愛奇藝、騰訊用戶規(guī)模領(lǐng)先，優(yōu)酷、芒果TV更粘人

從用戶規(guī)模來看，2019年8月，愛奇藝、騰訊視頻的日均活躍用戶規(guī)模均在1.5億人之上，遠高于其他在線視頻用戶規(guī)模，穩(wěn)居第一陣營;優(yōu)酷、芒果TV、B站、搜狐視頻等在線視頻的用戶規(guī)模均在億人以下。

而從用戶使用時長來看，優(yōu)酷、芒果TV競爭優(yōu)勢更為明顯，日均使用時長均在100分鐘以上，用戶粘性更大。此外，B站、搜狐視頻也通過提供差異化內(nèi)容，在用戶粘性方面基本與愛奇藝、騰訊視頻相持平。

女性更愛芒果TV，年輕人更偏愛B站

在用戶性別上，一方面，綜合來看，在線視頻用戶男女性別保持1:1的平均分布;另一方面，騰愛優(yōu)作為大眾綜合型視頻平臺，定位基本相似，而芒果TV女性用戶占比更高，搜狐視頻與B站的男性用戶占比高于整體水平。

在用戶年齡上，B站的90后、00后用戶占比明顯高于其他平臺，這與去獨特的市場定位密切相關(guān)。具體的，從定位來看，B站是一個偏向動漫市場網(wǎng)站，其最初以出色的社區(qū)運營，豐富的二次元內(nèi)容，以及無廣告即可觀看大多數(shù)的新番動漫等優(yōu)點吸引了大量二次元愛好者，發(fā)展至今，B站用戶仍以學生黨群體以及30歲以下的年輕工作者為主。

芒果TV、B站廣告收入攀升，愛奇藝、騰訊增長停滯

從收入來源來看，廣告作為最主要的盈利模式，是各大主流在線視頻網(wǎng)站最重要的收入來源。其中，騰訊廣告收入最高，季度收入均在30億元以上;而由于用戶規(guī)模相對較小，導(dǎo)致芒果TV、B站廣告收入也相對有限。

但從廣告收入的增速來看，盡管芒果TV、B站的廣告收入較少，但是增長迅猛。相比之下，騰訊、愛奇藝的廣告收入增長緩慢，基本處于停滯狀態(tài)。

內(nèi)容建設(shè)助推付費用戶增長，成為競爭新焦點

事實上，面對激烈的市場競爭，頭部視頻網(wǎng)站開始轉(zhuǎn)向通過拓展付費用戶規(guī)模來實現(xiàn)盈利。截至2019年8月，愛奇藝的付費用戶規(guī)模已突破1億人，占當月DAU的57.4%;騰訊付費用戶規(guī)模緊隨其后，付費用戶規(guī)模占比超6成。

而付費用戶數(shù)量的增加有賴于平臺提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，2019年以來，騰愛優(yōu)芒以及B站在互動內(nèi)容領(lǐng)域動作頻頻，包括開發(fā)互動劇綜內(nèi)容、制定互動視頻標準、為創(chuàng)作者搭建互動內(nèi)容技術(shù)平臺、提供創(chuàng)作基金等等。預(yù)計未來視頻網(wǎng)站還將更加重視內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)造視頻消費的新風潮。

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本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。