報(bào)告簡介
愛奇藝、騰訊用戶規(guī)模領(lǐng)先，優(yōu)酷、芒果TV更粘人
從用戶規(guī)模來看，2019年8月，愛奇藝、騰訊視頻的日均活躍用戶規(guī)模均在1.5億人之上，遠(yuǎn)高于其他在線視頻用戶規(guī)模，穩(wěn)居第一陣營;優(yōu)酷、芒果TV、B站、搜狐視頻等在線視頻的用戶規(guī)模均在億人以下。
而從用戶使用時(shí)長來看，優(yōu)酷、芒果TV競爭優(yōu)勢更為明顯，日均使用時(shí)長均在100分鐘以上，用戶粘性更大。此外，B站、搜狐視頻也通過提供差異化內(nèi)容，在用戶粘性方面基本與愛奇藝、騰訊視頻相持平。
女性更愛芒果TV，年輕人更偏愛B站
在用戶性別上，一方面，綜合來看，在線視頻用戶男女性別保持1:1的平均分布;另一方面，騰愛優(yōu)作為大眾綜合型視頻平臺(tái)，定位基本相似，而芒果TV女性用戶占比更高，搜狐視頻與B站的男性用戶占比高于整體水平。
在用戶年齡上，B站的90后、00后用戶占比明顯高于其他平臺(tái)，這與去獨(dú)特的市場定位密切相關(guān)。具體的，從定位來看，B站是一個(gè)偏向動(dòng)漫市場網(wǎng)站，其最初以出色的社區(qū)運(yùn)營，豐富的二次元內(nèi)容，以及無廣告即可觀看大多數(shù)的新番動(dòng)漫等優(yōu)點(diǎn)吸引了大量二次元愛好者，發(fā)展至今，B站用戶仍以學(xué)生黨群體以及30歲以下的年輕工作者為主。
芒果TV、B站廣告收入攀升，愛奇藝、騰訊增長停滯
從收入來源來看，廣告作為最主要的盈利模式，是各大主流在線視頻網(wǎng)站最重要的收入來源。其中，騰訊廣告收入最高，季度收入均在30億元以上;而由于用戶規(guī)模相對較小，導(dǎo)致芒果TV、B站廣告收入也相對有限。
但從廣告收入的增速來看，盡管芒果TV、B站的廣告收入較少，但是增長迅猛。相比之下，騰訊、愛奇藝的廣告收入增長緩慢，基本處于停滯狀態(tài)。
內(nèi)容建設(shè)助推付費(fèi)用戶增長，成為競爭新焦點(diǎn)
事實(shí)上，面對激烈的市場競爭，頭部視頻網(wǎng)站開始轉(zhuǎn)向通過拓展付費(fèi)用戶規(guī)模來實(shí)現(xiàn)盈利。截至2019年8月，愛奇藝的付費(fèi)用戶規(guī)模已突破1億人，占當(dāng)月DAU的57.4%;騰訊付費(fèi)用戶規(guī)模緊隨其后，付費(fèi)用戶規(guī)模占比超6成。
而付費(fèi)用戶數(shù)量的增加有賴于平臺(tái)提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，2019年以來，騰愛優(yōu)芒以及B站在互動(dòng)內(nèi)容領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，包括開發(fā)互動(dòng)劇綜內(nèi)容、制定互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)、為創(chuàng)作者搭建互動(dòng)內(nèi)容技術(shù)平臺(tái)、提供創(chuàng)作基金等等。預(yù)計(jì)未來視頻網(wǎng)站還將更加重視內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)造視頻消費(fèi)的新風(fēng)潮。
本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國在線視頻行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、在線視頻行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢等，接著分析了中國在線視頻行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了在線視頻行業(yè)市場競爭格局。隨后，報(bào)告對在線視頻行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國在線視頻行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對在線視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國在線視頻行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
報(bào)告目錄
2020-2026年中國在線視頻市場深度調(diào)查與產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告
第.一章 在線視頻行業(yè)的基本介紹
1.1 行業(yè)界定
1.1.1 行業(yè)定義
1.1.2 范圍界定
1.2 行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位
1.2.1 行業(yè)政策定位
1.2.2 對國民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度
1.2.3 對相關(guān)行業(yè)影響程度
第二章 中國在線視頻行業(yè)競爭環(huán)境分析
2.1 政策環(huán)境分析
2.1.1 行業(yè)重點(diǎn)政策分析
2.1.2 行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析
2.1.3 政策發(fā)展趨勢分析
2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
2.2.1 中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行現(xiàn)狀
2.2.2 中國國民收入情況
2.2.3 中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢
2.3 社會(huì)環(huán)境分析
2.3.2 中國工業(yè)發(fā)展水平
2.3.3 中國人口規(guī)�，F(xiàn)狀
2.3.1 居民收入消費(fèi)水平
2.4 技術(shù)環(huán)境分析
2.4.1 行業(yè)技術(shù)術(shù)語解釋
2.4.2 行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢
第三章 世界在線視頻所屬產(chǎn)業(yè)競爭格局及經(jīng)驗(yàn)借鑒
3.1 國際在線視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
3.1.1 世界在線視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述
3.1.2 全球在線視頻產(chǎn)業(yè)競爭格局
3.1.3 全球在線視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
3.2 主要國家地區(qū)在線視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
3.2.1 歐洲
3.2.2 亞洲
3.2.3 美國
3.2.4 其它國家和地區(qū)
3.3 2020-2026年世界在線視頻產(chǎn)業(yè)競爭趨勢及前景分析
3.3.1 在線視頻技術(shù)發(fā)展及趨勢分析
3.3.2 在線視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析
3.3.3 在線視頻產(chǎn)業(yè)競爭趨勢分析
第四章 中國在線視頻所屬行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀綜合分析
4.1 中國在線視頻市場銷售情況分析
4.1.1 經(jīng)營現(xiàn)狀分析
4.1.2 主要經(jīng)營區(qū)域分析
4.2 行業(yè)容量分析及預(yù)測
4.2.1 市場容量現(xiàn)狀
4.2.2 未來容量趨勢預(yù)測
4.3 需求分析及預(yù)測
4.3.1 需求總量分析
4.3.2 需求結(jié)構(gòu)變化分析
4.3.3 2020-2026年需求預(yù)測
4.4 市場分析及預(yù)測
4.4.1 供需平衡分析及預(yù)測
4.4.2 價(jià)格變化分析及預(yù)測
4.5 在線視頻市場發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素分析
4.5.1 產(chǎn)品優(yōu)勢
4.5.2 政策扶持
第五章 中國在線視頻所屬行業(yè)經(jīng)營狀況分析
5.1 行業(yè)經(jīng)營效益分析
5.2 行業(yè)盈利能力分析
5.3 行業(yè)營運(yùn)能力分析
5.4 行業(yè)償債能力分析
第六章 中國在線視頻行業(yè)分區(qū)域競爭格局分析
6.1 A省在線視頻行業(yè)競爭分析
6.1.1 行業(yè)總體現(xiàn)狀
6.1.2 企業(yè)競爭格局
6.1.3 產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展前景
6.2 B省在線視頻行業(yè)競爭分析
6.2.1 行業(yè)總體現(xiàn)狀
6.2.2 企業(yè)競爭格局
6.2.3 產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展前景
6.3 C省在線視頻行業(yè)競爭分析
6.3.1 行業(yè)總體現(xiàn)狀
6.3.2 企業(yè)競爭格局
6.3.3 產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展前景
6.4 D省在線視頻行業(yè)競爭分析
6.4.1 行業(yè)總體現(xiàn)狀
6.4.2 企業(yè)競爭格局
6.4.3 產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展前景
6.5 E省在線視頻行業(yè)競爭分析
6.5.1 行業(yè)總體現(xiàn)狀
6.5.2 企業(yè)競爭格局
6.5.3 產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展前景
第七章 中國在線視頻市場品牌構(gòu)成
7.1 中國在線視頻市場主要品牌分析
7.1.1 國外主要企業(yè)品牌分析
7.1.1.1 品牌數(shù)量及所占份額
7.1.1.2 主要品牌在華發(fā)展歷程及經(jīng)驗(yàn)分析
7.1.2 國內(nèi)主要品牌分析
7.2.1.1 品牌數(shù)量及所占份額
7.2.2.2 主要品牌在華發(fā)展歷程及經(jīng)驗(yàn)分析
第八章 在線視頻所屬行業(yè)市場競爭格局分析
8.1 在線視頻行業(yè)企業(yè)競爭整體狀況
8.2 在線視頻行業(yè)企業(yè)競爭特點(diǎn)分析
8.3 企業(yè)構(gòu)成及區(qū)域分布分析
8.3.1 企業(yè)數(shù)量規(guī)模
8.3.2 企業(yè)區(qū)域分布構(gòu)成分析
8.4 在線視頻行業(yè)市場集中度分析
8.5 在線視頻行業(yè)企業(yè)兼并重組情況分析
第九章 在線視頻行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
9.1 國際市場競爭格局
9.2 中國市場競爭結(jié)構(gòu)
9.2.1 行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競爭
9.2.2 新進(jìn)入者的威脅
9.2.3 替代品的威脅
9.2.4 供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力
9.2.5 購買者的討價(jià)還價(jià)能力
第十章 在線視頻企業(yè)營銷調(diào)查
10.1 行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)營銷模式調(diào)查
10.1.1 直銷式
10.1.2 區(qū)域總經(jīng)銷商式
10.1.3 區(qū)域多家經(jīng)銷商式
10.2 行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)銷售渠道調(diào)查
10.2.1 企業(yè)產(chǎn)品銷售渠道架構(gòu)及規(guī)模
10.2.2 各營銷渠道銷售份額對比
10.2.3 營銷渠道建設(shè)規(guī)劃
10.3 行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)下游典型客戶調(diào)查
10.3.1 客戶分類特點(diǎn)
10.3.2 客戶分類規(guī)模
10.3.3 客戶需求特點(diǎn)
10.4 行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)產(chǎn)品銷售價(jià)格調(diào)查
第十一章 在線視頻企業(yè)綜合評價(jià)
11.1 企業(yè)綜合競爭力評價(jià)
11.2 企業(yè)價(jià)值評估
11.3 企業(yè)存在問題分析
11.4 與企業(yè)相關(guān)的投資機(jī)會(huì)
11.4.1 合作交流機(jī)會(huì)
11.4.2 并購機(jī)會(huì)
11.5 行業(yè)企業(yè)排名
第十二章 國內(nèi)在線視頻業(yè)企業(yè)競爭力分析
第.一節(jié)YOUTUBE
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第二節(jié)優(yōu)酷網(wǎng)
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第三節(jié)土豆網(wǎng)
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié)56網(wǎng)
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第五節(jié)酷6網(wǎng)
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第六節(jié)21CN
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第七節(jié)激動(dòng)網(wǎng)
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第八節(jié)天線視頻（OPENV）
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第九節(jié)樂視網(wǎng)
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第十節(jié) GOOGLE
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第十三章 2020-2026年中國在線視頻企業(yè)產(chǎn)銷模式渠道競爭力提升對策
13.1 在線視頻行業(yè)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展分析及建議
13.1.1 在線視頻行業(yè)經(jīng)營模式
13.2 行業(yè)主要銷售渠道與策略
13.2.1 行業(yè)產(chǎn)品銷售渠道存在的主要問題
13.2.2 行業(yè)產(chǎn)品銷售渠道發(fā)展趨勢與策略
13.3 在線視頻行業(yè)營銷模式分析及建議
13.3.1 在線視頻行業(yè)營銷模式
13.3.2 在線視頻行業(yè)營銷策略
13.4 中國在線視頻市場銷售品牌研究
13.4.1 區(qū)域熱賣品牌
13.4.2 龍頭企業(yè)動(dòng)態(tài)
13.5 中國在線視頻市場標(biāo)桿企業(yè)銷售模式分析
13.5.1 國外品牌企業(yè)
13.5.2 國內(nèi)龍頭企業(yè)
13.6 影響中國在線視頻目標(biāo)市場策略因素分析
13.6.1 企業(yè)的資源特點(diǎn)
13.6.2 產(chǎn)品及市場特點(diǎn)
13.6.3 競爭者策略選擇
13.7 中國在線視頻目標(biāo)市場營銷策略
13.7.1 無差別性市場營銷策略
13.7.2 差別性市場營銷策略
13.7.3 集中性市場營銷策略
圖表目錄：
圖表：在線視頻行業(yè)生命周期
圖表：2013-2019年中國居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度
圖表：2013-2019年中國各行業(yè)居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度
圖表：2013-2019年在線視頻行業(yè)需求總量情況
圖表：2013-2019年在線視頻行業(yè)需求結(jié)構(gòu)情況
圖表：2020-2026年中國在線視頻行業(yè)需求預(yù)測
圖表：2013-2019年中國在線視頻行業(yè)企業(yè)集中度情況
圖表：2013-2019年中國在線視頻行業(yè)銷售收入
圖表：2013-2019年中國在線視頻行業(yè)銷售收入增長趨勢圖
圖表：2013-2019年中國在線視頻行業(yè)利潤總額
圖表：2013-2019年中國在線視頻行業(yè)利潤總額增長趨勢圖
圖表：2013-2019年中國在線視頻行業(yè)銷售毛利率趨勢圖
圖表：2013-2019年中國在線視頻行業(yè)銷售利潤率趨勢圖
圖表：2013-2019年中國在線視頻行業(yè)成本費(fèi)用利潤率趨勢圖
圖表：2013-2019年中國在線視頻行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率對比圖
圖表：2013-2019年中國在線視頻行業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率對比圖
圖表：2013-2019年中國在線視頻行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率對比圖
圖表：2013-2019年中國在線視頻行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率對比圖
圖表：2013-2019年中國在線視頻行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率對比圖
圖表：2013-2019年中國在線視頻行業(yè)利息保障倍數(shù)對比圖
圖表：2013-2019年中國在線視頻行業(yè)市場集中度分析
圖表：中國在線視頻行業(yè)企業(yè)排名情況
圖表：2013-2019年中國在線視頻行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)主營業(yè)務(wù)對比分析
圖表：2013-2019年中國在線視頻行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)盈利能力對比分析
圖表：2013-2019年中國在線視頻行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)成長能力對比分析
圖表：2013-2019年中國在線視頻行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)營運(yùn)能力對比分析
圖表：2013-2019年中國在線視頻行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)償債能力對比分析
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