隨著在線音頻內(nèi)容的進一步開放，以及用戶場景需求得到進一步挖掘，市場有望保持穩(wěn)定快速增長態(tài)勢。2018年，中國在線音頻市場用戶規(guī)模達4.25億人。預(yù)計到2020年，中國在線音頻用戶規(guī)模將達5.42億。

在線音頻是指通過網(wǎng)絡(luò)流媒體播放、下載等方式收聽的音頻內(nèi)容，主要包括有聲讀物、網(wǎng)絡(luò)電臺、語音直播、互動娛樂等形式。內(nèi)容上則涵蓋有聲小說、人文歷史、脫口秀、親子、相聲評書、新聞資訊、商業(yè)財經(jīng)等諸多類型。

預(yù)計2020年在線音頻行業(yè)用戶規(guī)模達5.42億

隨著在線音頻內(nèi)容的進一步開放，以及用戶場景需求得到進一步挖掘，市場有望保持穩(wěn)定快速增長態(tài)勢。2018年，中國在線音頻市場用戶規(guī)模達4.25億人。預(yù)計到2020年，中國在線音頻用戶規(guī)模將達5.42億。

競爭格局整體穩(wěn)定，但垂直領(lǐng)域并不平靜

2019上半年，喜馬拉雅FM、荔枝的月活躍用戶穩(wěn)居市場領(lǐng)先地位，而作為頭部集團的喜馬拉雅FM、荔枝和蜻蜓FM，均保持著千萬級別的月活量。

在線音頻市場經(jīng)過多年的發(fā)展，已基本形成荔枝、喜馬拉雅FM和蜻蜓FM三家巨頭的穩(wěn)定競爭格局.隨著頭部企業(yè)內(nèi)容和場景生態(tài)的日益完善，以及行業(yè)內(nèi)強監(jiān)管趨勢的出現(xiàn)，在線音頻行業(yè)中馬太效應(yīng)將愈漸凸顯，行業(yè)市場競爭格局也將越來越明確。

在更垂直的互動娛樂領(lǐng)域，荔枝以海量的主播和節(jié)目內(nèi)容位居行業(yè)前列。而在有聲垂直領(lǐng)域，手握豐富資源的閱文集團、B站先后入局，基于自身的用戶群屬性，打造具有特色的有聲垂直平臺(閱文聽書、貓耳FM)，對于垂直領(lǐng)域中其他企業(yè)來說，無疑是強有力的競爭者。

在線音頻行業(yè)熱點：

1、爭相布局兒童音頻賽道

隨著二胎政策效應(yīng)的逐漸凸顯， 2020年中國將迎來比原有預(yù)計基礎(chǔ)多出的三百萬新生兒，中國兒童消費市場的潛力進一步顯現(xiàn)。國內(nèi)在線音頻平臺也早已開始兒童音頻賽道的競速，各頭部平臺紛紛打造兒童音頻內(nèi)容，開拓兒童音頻垂直領(lǐng)域市場。

2、智能硬件賦能場景化布局

伴隨著人工智能近年來的快速發(fā)展，在線音頻與人工智能兩個領(lǐng)域的交流結(jié)合也變得日益密切。各在線音頻平臺也加快了對智能硬件的布局，意圖使音頻平臺伴隨智能硬件完成對人們?nèi)粘Ｉ�活各個場景的滲透，為行業(yè)帶來新的增長點。

內(nèi)容違規(guī)和版權(quán)困境依舊是行業(yè)痛點

作為典型的內(nèi)容提供平臺，在線音頻行業(yè)始終繞不過版權(quán)保護問題，版權(quán)糾紛頻發(fā)，依舊是行業(yè)痛點之一。此外，平臺部分內(nèi)容低俗、打“擦邊球”、宣揚歷史虛無主義等問題也一直是各大音頻平臺的困擾。

2019年6月，國家網(wǎng)信辦會同有關(guān)部分針對網(wǎng)絡(luò)音頻亂象啟動專項整治行動，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)音頻平臺以相關(guān)法規(guī)被下架、關(guān)停。強監(jiān)管模式下，倒閉企業(yè)提高內(nèi)容質(zhì)量，整個行業(yè)將會規(guī)范化、良性化發(fā)展。

中國在線音頻市場發(fā)展趨勢

1、平臺內(nèi)容競爭激烈，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及生產(chǎn)者需求提升

在線音頻市場經(jīng)過多年發(fā)展與沉淀，已進入行業(yè)發(fā)展下半場，在各平臺對技術(shù)、營銷等方面布局區(qū)域趨于成熟時，市場的競爭也已回歸到內(nèi)容的競爭上。未來在線音頻市場將會繼續(xù)加強內(nèi)容生態(tài)的打造，對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者的需求都將提升。

　2、在線音頻平臺社交屬性加強，泛娛樂生態(tài)將成趨勢

隨著知識付費熱潮的逐漸退去，當(dāng)前各平臺紛紛加強內(nèi)容以及產(chǎn)品生態(tài)的布局，圍繞用戶社交需求的挖掘，未來在線音頻平臺內(nèi)容以及業(yè)務(wù)將更加多元化。泛娛樂生態(tài)的打造，有望實現(xiàn)用戶的持續(xù)增長，同時進一步鞏固平臺在市場的競爭地位，實現(xiàn)平臺商業(yè)化價值的高效探索。

　3、深耕用戶場景需求，行業(yè)布局場景化

在線音頻因其高度的伴隨性、碎片化等特點，用戶潛在使用場景非常多元。當(dāng)前，市場中在線音頻平臺正積極瞄準(zhǔn)人們生活的各個場景進行布局。未來在線音頻平臺場景布局將更加廣泛、精準(zhǔn)以及高效。

　4、技術(shù)環(huán)境發(fā)展變革，在線音頻市場將迎來新風(fēng)口

在5G技術(shù)即將來臨之際，在線音頻行業(yè)面臨技術(shù)發(fā)展帶來的新機遇、新挑戰(zhàn)。5G技術(shù)的普及將推動物聯(lián)網(wǎng)的普及，各類智能設(shè)備加速滲透人群，音頻內(nèi)容的傳播途徑也將高度擴展，對于在線音頻行業(yè)的發(fā)展影響重大。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國在線音頻行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、在線音頻行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國在線音頻行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了在線音頻行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對在線音頻行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國在線音頻行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對在線音頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國在線音頻行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。