1、企業(yè)移動端加速，促進電子商務規(guī)模擴大

近年來，我國政府繼續(xù)出臺財政政策加快中小企業(yè)應用電子商務。國內(nèi)外環(huán)境均利好我國企業(yè)間電子商務的發(fā)展，而在網(wǎng)購市場中，企業(yè)加大移動端布局，移動購物發(fā)展迅速，成為拉動網(wǎng)購市場發(fā)展重要力量，進而推動電子商務整體市場增長。

2011-2018年間，我國電子商務交易額持續(xù)增長，穩(wěn)居全球網(wǎng)絡零售市場首位，跨境電子商務再上新臺階，與全球電子商務市場聯(lián)動發(fā)展態(tài)勢愈加明顯�！吨袊�互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2019》顯示，2018年全國電子商務交易額為31.63萬億元，比上年增長8.5%。其中商品、服務類電商交易額30.61萬億元，增長14.5%;合約類電商交易額1.02萬億元，下降51.3%。

商務部數(shù)據(jù)顯示，2011-2018年中國網(wǎng)上零售額交易規(guī)模逐年上升。近年，中國移動端電子商務市場增長速度有所放緩，2018年中國網(wǎng)上零售額為9.01萬億元，同比增長23.9%。

中國移動端電子商務市場規(guī)�？焖僭鲩L的原因有三個：一是電商企業(yè)紛紛發(fā)動移動端，相關(guān)產(chǎn)品不斷推出，并且推出促銷活動。二是手機用戶數(shù)量和用手機上網(wǎng)用戶數(shù)量攀升、智能手機及平板電腦的普及、上網(wǎng)速度、無線寬帶、資費下調(diào)等外部條件也促進了移動端網(wǎng)購的發(fā)展。三是移動改變了人民生活方式的方方面面，移動購物屬于新興事物，吸引部分網(wǎng)購用戶到移動端。

2、電商發(fā)展區(qū)域集中度下降，東部地區(qū)仍占較大比例

電子商務發(fā)展指數(shù)旨在從發(fā)展規(guī)模、成長潛力、應用滲透、支撐環(huán)境四個方面全面考察各省電子商務發(fā)展水平。不僅關(guān)注電子商務既有的發(fā)展規(guī)模，同樣重視各省電子商務的發(fā)展?jié)摿�、對傳統(tǒng)經(jīng)濟的影響程度以及基礎(chǔ)設施的保障能力。

2018年全國省級行政區(qū)域電子商務發(fā)展指數(shù)測評結(jié)果，廣東、浙江、北京、上海、江蘇五省市仍保持領(lǐng)先優(yōu)勢，是我國電子商務發(fā)展的先導梯隊。山東、福建、四川三個省份電子商務優(yōu)勢逐漸形成，屬于我國電子商務發(fā)展的第二梯隊。黑龍江、廣西、新疆、甘肅四省區(qū)電子商務仍有較大發(fā)展空間，是我國電子商務發(fā)展的潛力梯隊。其余省份的電子商務發(fā)展水平處于中等位置，是我國電子商務發(fā)展的中堅力量。

滲透指數(shù)主要考察網(wǎng)絡零售額、電子商務活動企業(yè)數(shù)等對傳統(tǒng)經(jīng)濟的滲透水平，并同時考察了各省跨境電商、農(nóng)村電商的相應情況。浙江、廣東、福建、北京、上海滲透指數(shù)位居前五位。其中，福建為首次進入前五省份。此外，河北、山東、天津、江西、河南五地名次上升較快，說明這些省份電子商務對傳統(tǒng)經(jīng)濟的影響逐漸加深。

支撐指數(shù)反映各省支持電子商務發(fā)展的環(huán)境因素，主要考察各省在電子商務相關(guān)的物流設施、人力資本及技術(shù)環(huán)境等方面的建設情況。支撐指數(shù)排名靠前的省市包括：廣東、北京、浙江、上海、福建、江蘇等，與電子商務綜合指數(shù)排名靠前的省份基本一致。

從區(qū)域分布看，電商東強西弱格局依然沒有大的改變，但區(qū)域集中度有所下降。東部、中部、西部、東北地區(qū)網(wǎng)絡零售額占全國比重分別為83.1%、9.0%、6.4%和1.5%。其中東部地區(qū)占比較上年下降0.7個百分點，其它區(qū)域占比均有所提升。

分省份看，廣東、浙江、北京、上海和江蘇網(wǎng)絡零售額排名前5，合計占全國網(wǎng)絡零售額比重為72.3%;交易額前十位省份占比為85.7%。

3、社交電商興起，營銷方式快速革新

社交電子商務，是電子商務的一種新的衍生模式。它借助社交網(wǎng)站、SNS、微博、社交媒介、網(wǎng)絡媒介的傳播途徑，通過社交互動、用戶自生內(nèi)容等手段來輔助商品的購買和銷售行為。并將關(guān)注、分享、溝通、討論、互動等社交化的元素應用于電子商務交易過程的現(xiàn)象。它喚起的兩大數(shù)字化趨勢，電子商務和社交媒體的融合。

2019年，中國社交電商步入穩(wěn)步發(fā)展期，2020年繼續(xù)高速發(fā)展，預計社交電商營銷規(guī)模達到電子商務零售總額30%以上。

2018年中國網(wǎng)絡零售市場規(guī)模9萬億，社交電商市場規(guī)模12624.7億，占整個網(wǎng)絡零售交易規(guī)模14%。預計2019年社交電商占比網(wǎng)絡零售規(guī)模超過20%，2020年超過30%，社交電商已成為電子商務不可忽視的規(guī)�；�、高增長的細分市場。

中國社交電商的發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)四大特點：人數(shù)眾多、交易額大、創(chuàng)新不斷以及明顯企業(yè)眾多，各種商業(yè)模式涌現(xiàn)，中國全民社交電商的時代已經(jīng)到來。

中國社交電商的高速發(fā)展主要有以下原因：低端和低價市場帶來的空白需求，主打優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和低價產(chǎn)品的消費兩極化，以及為創(chuàng)業(yè)者提供低成本創(chuàng)業(yè)機會。具體表現(xiàn)為：

4、電商產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，社交電商帶來電子商務領(lǐng)域趨勢性發(fā)展

我國電子商務交易額受互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)、域名數(shù)、電子商務企業(yè)數(shù)、用戶網(wǎng)購習慣及在互聯(lián)網(wǎng)用戶中的滲透率的影響�；ヂ�(lián)網(wǎng)資源及企業(yè)的電子商務渠道建設也會影響電子商務行業(yè)的發(fā)展，提高電子商務行業(yè)的豐富程度。除此之外，越來越多的商品品類將進入電子商務的交易范圍，推動電子商務行業(yè)的發(fā)展。

我國信息化建設開展的時間相對國外相對較晚，缺乏成熟有效的方法進行指導。雖然近年來，我國在網(wǎng)絡基礎(chǔ)資源方面投入不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)資源增長迅速，但是相對于美國、日本、韓國等發(fā)達國家，我國的互聯(lián)網(wǎng)普及仍處于較低水平，不能給電子商務快速發(fā)展創(chuàng)造一個良好的發(fā)展環(huán)境。政府應積極支持電子商務基礎(chǔ)設施建設，加大政府在信息化基礎(chǔ)設施方面的支出并對資金投入進行合理的引導，加快建設高速信息傳輸骨干網(wǎng)絡與寬帶互聯(lián)網(wǎng)建設，提高上網(wǎng)速度，降低上網(wǎng)成本。要進一步加強電子信息化硬件和軟件的引入與開發(fā)，縮短與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達國家的距離。

截止到2018年底，中國電子商務市場交易規(guī)模達31.63萬億，同比增長8.5%。移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為電子商務注入了一股新的推動力， 2019年我國電子商務的交易規(guī)模達到35.7萬億元;未來電子商務行業(yè)成交規(guī)模的增速將不斷下降，有所放緩。預計到2025年，我國電子商務的成交規(guī)模有望突破60萬億元。

社交電商順勢而為，抓住發(fā)展機會，呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷深化(技術(shù)趨勢);互聯(lián)網(wǎng)流量向社交聚集(流量趨勢);長尾模式在電商體現(xiàn)(商業(yè)模式趨勢)以及國家政策鼓勵靈活就業(yè)(社會組織形態(tài)趨勢)。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國電子商務行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、電子商務行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國電子商務行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了電子商務行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對電子商務行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國電子商務行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對電子商務行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國電子商務行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等電子商務。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計電子商務及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測電子商務。