網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在2019年迎來(lái)爆發(fā)期，李佳琦、李子柒等“網(wǎng)紅”頻頻“出圈”，受到人們的廣泛關(guān)注，“網(wǎng)紅”的社會(huì)認(rèn)同度也在進(jìn)一步提升。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及5G商用加速的背景下，作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的產(chǎn)物，中國(guó)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中迎來(lái)了爆發(fā)點(diǎn)。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背后，折射出的是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的強(qiáng)大活力和中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，源于互聯(lián)網(wǎng)大爆發(fā)的流量紅利，而隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的正規(guī)化、國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人社會(huì)影響力監(jiān)管力度的加大，及消費(fèi)者本身對(duì)更好消費(fèi)品質(zhì)和體驗(yàn)的追求，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的下半場(chǎng)。近年來(lái)大規(guī)模網(wǎng)紅孵化基地的誕生，標(biāo)志著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)走上了發(fā)展的快車道。

現(xiàn)階段，我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈已不斷完善。我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈主要經(jīng)過上游內(nèi)容生產(chǎn)—中游內(nèi)容傳播與分發(fā)—下游變現(xiàn)三大環(huán)節(jié)，其中網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈核心角色為MCN機(jī)構(gòu)。

2019年全國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模估算超過2500億元，網(wǎng)紅帶貨這一經(jīng)濟(jì)形態(tài)，仍然有持續(xù)的空間。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在2019年迎來(lái)爆發(fā)期，在2020年持續(xù)擴(kuò)張，預(yù)測(cè)，2020年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的總規(guī)模（包括電商收入，在線打賞，知識(shí)付費(fèi)，代言商演等）將達(dá)到3400億人民幣。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，到2022年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模有望突破5000億元。未來(lái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)會(huì)逐步趨于理性化，最終的落腳點(diǎn)和促使成交的關(guān)鍵，將回歸到商品本身。

2019年年底，隨著李佳琦、薇婭等網(wǎng)紅主播掀起直播帶貨的熱潮、李子柒被央視點(diǎn)評(píng)等一系列事件，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的概念又一次成為資本市場(chǎng)的新風(fēng)口。目前，布局MCN業(yè)務(wù)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的上市企業(yè)越來(lái)越多。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。