智能玩具發(fā)展起步、投資熱，人口需求拉動(dòng)900億市場(chǎng)規(guī)模

趁著STEAM教育的新一輪產(chǎn)業(yè)東風(fēng)，玩具企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，智能玩具正成為兒童玩具市場(chǎng)的新寵，深受家長和孩子們的喜愛。這些玩具都具備幾種特點(diǎn)——造型新穎、益智互動(dòng)、科技含量高。

2017年1月，樂高推出了編程積木機(jī)器人LegoBoost系列；2月推出網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)LegoLife。鑒于智能玩具市場(chǎng)的巨大潛力，除了傳統(tǒng)玩具廠商積極研發(fā)之外，互聯(lián)網(wǎng)公司也扎堆布局兒童智能硬件領(lǐng)域，比如智能手表、智能機(jī)器人、智能玩具等。2018年1月，騰訊和樂高率先在智能玩具領(lǐng)域展開合作，在中國發(fā)行和運(yùn)營與樂高智能玩具相匹配的線上操作系統(tǒng)，向用戶提供高科技、高互動(dòng)及高參與度的安全玩樂體驗(yàn)。

2017年以來，國內(nèi)智能玩具市場(chǎng)投資事件較為頻繁，但這些受資企業(yè)大多還在發(fā)展初期，由此可見，智能玩具市場(chǎng)在我國尚有一片藍(lán)海。

中國“十三五”規(guī)劃綱要全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策。根據(jù)國家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)，“十三五”期間每年出生人口將介乎1750萬至2100萬，新生兒數(shù)量的增加將會(huì)為玩具行業(yè)帶來巨大的發(fā)展?jié)摿Αｋm然2017年、2018年多地新生人口數(shù)量下降，但人口基數(shù)仍然龐大，智能玩具發(fā)展的需求基礎(chǔ)仍然堅(jiān)實(shí)。

根據(jù)第六次人口普查數(shù)據(jù)，我國0-19歲人口數(shù)量達(dá)3.2億人； 2011年以來，我國0-14歲人口數(shù)量逐年上升，2017年數(shù)量達(dá)2.3億人。按照中國兒童平均玩具消費(fèi)額290元來算，由于智能玩具價(jià)值高，價(jià)格普遍高于一般玩具，設(shè)人均智能玩具消費(fèi)為300元，則0-14歲少兒智能玩具市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到690億元之多；若將人群擴(kuò)大至0-19歲，則智能玩具市場(chǎng)規(guī)�？沙�過900億元。

智能玩具凸顯科技化和交互性的兒童消費(fèi)趨勢(shì)，產(chǎn)品安全漏洞仍有待補(bǔ)齊

智能化玩具的形式多種多樣。在功能上，智能化和交互性成了智能玩具重要的兩大特點(diǎn)，這體現(xiàn)在玩具可以與孩子們進(jìn)行“情感”交流，進(jìn)而培養(yǎng)孩子良好習(xí)慣，并在愉悅中學(xué)習(xí)、體會(huì)生活，真正達(dá)到寓教于樂的目的。同時(shí)，互動(dòng)性、高科技玩具已漸漸成為發(fā)展主流，電腦技術(shù)與玩具結(jié)合則成為了玩具公司的創(chuàng)新方向。高科技智能化玩具滿足消費(fèi)群體的好奇心，同時(shí)強(qiáng)化了消費(fèi)群體和玩具的互動(dòng)體驗(yàn)。

目前我國智能玩具還處于起步階段，發(fā)展速度很快，但存在若干安全問題，如竊聽、定位泄露等。兒童智能手表就因?yàn)樾畔�安全問題在國外遭遇了滑鐵盧——2017年11月，德國聯(lián)邦網(wǎng)絡(luò)局禁止在該國銷售兒童智能手表，關(guān)于禁售的原因，報(bào)道猜測(cè)可能是因?yàn)榍址鸽[私或手表的安全漏洞問題。2017年12月，法國信息與自由全國委員會(huì)警告，近年流行的與孩子互動(dòng)的人工智能玩具安全性不足，有泄露兒童的隱私和威脅安全的風(fēng)險(xiǎn)；該委員會(huì)測(cè)試了兩款智能玩具發(fā)現(xiàn)，有心人在距離玩具9米遠(yuǎn)處，可用手機(jī)與玩具聯(lián)機(jī)，也可聽見或錄下孩子與玩具的對(duì)話，甚至其他在房子里的聲音。

當(dāng)前，市面上流行的兒童智能產(chǎn)品，如兒童智能手表、早教機(jī)、機(jī)器人等雖然形態(tài)各異，但大多數(shù)都包含語音交互、遠(yuǎn)程視頻監(jiān)控等功能，而這些功能背后的麥克風(fēng)、攝像頭、GPS定位等，往往成為產(chǎn)品安全的盲點(diǎn)和弱點(diǎn)，帶來不可忽視的安全隱患。

導(dǎo)致兒童智能產(chǎn)品安全風(fēng)險(xiǎn)的原因中，既有廠商的安全研發(fā)實(shí)力不足的因素，也有市場(chǎng)發(fā)展初期重增長輕安全的心態(tài)。在技術(shù)層面，隨著兒童智能產(chǎn)品市場(chǎng)爆發(fā)，國內(nèi)外很多中小廠商進(jìn)入市場(chǎng)，他們或許尚未具備完善的安全設(shè)計(jì)研發(fā)能力，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中都存在些許漏洞，自身也不能進(jìn)行及時(shí)而完善的修復(fù)，導(dǎo)致其生產(chǎn)出來的兒童智能產(chǎn)品或存在各類安全風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，廠家重視程度不足也是另一個(gè)重要的原因，在進(jìn)入兒童智能產(chǎn)品市場(chǎng)的早期階段，許多廠商為了產(chǎn)品盡早上市占領(lǐng)市場(chǎng)，并未把安全防范作為生產(chǎn)和銷售中最重要的一環(huán)。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國智能玩具行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、智能玩具行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國智能玩具行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了智能玩具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)智能玩具行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國智能玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)智能玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國智能玩具行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等智能玩具。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)智能玩具及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)智能玩具。