一、中國(guó)在線視頻行業(yè)年度市場(chǎng)規(guī)模
我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模穩(wěn)步提升,長(zhǎng)短視頻用戶滲透率均不斷增強(qiáng)。截至2019年6月30日,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶總數(shù)達(dá)到7.58億,其中長(zhǎng)視頻的用戶規(guī)模約為6.39億,短視頻用戶規(guī)模約為6.47億。
在線視頻行業(yè)在2019年1-11月的平均MAU接近10億,在所有移動(dòng)互聯(lián)細(xì)分行業(yè)中排名第二,滲透率超過(guò)80%,而短視頻行業(yè)在2019年同期平均MAU接近8億,在細(xì)分行業(yè)中排名第四,滲透率約為70%。
網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模不斷增加,截至2019年6月30日,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模突破7.5億人,長(zhǎng)視頻用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)6.39億,短視頻用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)6.47億
2019年1-11月,在線視頻和短視頻的平均MAU和滲透率均處于移動(dòng)細(xì)分行業(yè)前列
娛樂(lè)性電視節(jié)目在臺(tái)端播出減少,長(zhǎng)視頻類App在應(yīng)用榜單排名上升。臺(tái)端節(jié)目放送向公眾播報(bào)疫情情況,各衛(wèi)視減少了綜藝和劇集在臺(tái)端的播出,用戶轉(zhuǎn)向視頻平臺(tái)。各視頻應(yīng)用在IOS娛樂(lè)應(yīng)用免費(fèi)榜單的排名在2020年春節(jié)前后較2019年同期整體都有不同程度的提升,其中提升幅度最大的當(dāng)屬西瓜視頻和歡喜首映,歡喜首映從2020年1月22日排名115躍升至2020年1月25日(大年初一)的第3,西瓜視頻則從2020年1月24日起連續(xù)6天排名前3。
2017年在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)725.9億元,隨著用戶規(guī)模擴(kuò)大,用戶使用黏性增加,在線視頻帶來(lái)的商業(yè)資源不斷升值,預(yù)計(jì)到2018年將成為千億級(jí)市場(chǎng)。在線視頻平臺(tái)不斷提高自身對(duì)內(nèi)容的主導(dǎo)權(quán),將頭部版權(quán)內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容作為戰(zhàn)略發(fā)展核心,未來(lái)將提供更多、更豐富、更符合用戶需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,進(jìn)一步聚集用戶。
2017年用戶付費(fèi)占比28.3%,發(fā)展速度超去年預(yù)期,廣告收入占比49.1%,依然領(lǐng)跑。為改善單一商業(yè)模式,在線視頻企業(yè)發(fā)力用戶付費(fèi)內(nèi)容,預(yù)計(jì)2020年占比將超30%,與廣告業(yè)務(wù)共同帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)。在線視頻行業(yè)已經(jīng)從對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的嚴(yán)重依賴轉(zhuǎn)向了更加平衡、多樣化的創(chuàng)收模式。
二、在線視頻行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
頭部?jī)?nèi)容的生產(chǎn)向多樣化和碎片化發(fā)展
頭部?jī)?nèi)容的生產(chǎn)向多樣化和碎片化發(fā)展,主要體現(xiàn)在:1.頭部?jī)?nèi)容的制作對(duì)明星的依賴度降低,網(wǎng)絡(luò)用戶的年輕化及發(fā)展垂直內(nèi)容的方向,使其選擇“大眾明星”的必要性降低;2.對(duì)頭部?jī)?nèi)容制作方的依賴降低,用戶喜好趨于分散,不同內(nèi)容制作方之間各有優(yōu)勢(shì),可在垂直領(lǐng)域選擇相對(duì)不那么“頭部”的制作方進(jìn)行生產(chǎn)輸出;3.產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí),部分企業(yè)僅聚焦于內(nèi)容制作的單一環(huán)節(jié),因此生產(chǎn)環(huán)節(jié)向碎片化發(fā)展。
向上進(jìn)行IP囤積和內(nèi)容創(chuàng)作,向下開展藝人經(jīng)紀(jì)公司
目前自制內(nèi)容的營(yíng)收能力已經(jīng)得到證實(shí),部分爆款內(nèi)容使得平臺(tái)在與制作方分成后仍能保持較高收益,但當(dāng)前各平臺(tái)對(duì)自制戰(zhàn)略的重視,及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺性使得制作方話語(yǔ)權(quán)逐漸加大,在商業(yè)合作中占領(lǐng)主動(dòng)位置,壓縮平臺(tái)方利潤(rùn)空間。為改善當(dāng)前現(xiàn)狀,平臺(tái)對(duì)內(nèi)容制作戰(zhàn)略逐漸從資本扶持向內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)移,具體來(lái)看,自制劇進(jìn)行上游IP囤積,包括網(wǎng)文、游戲、動(dòng)漫等;自制綜藝設(shè)立內(nèi)部工作室,國(guó)外版權(quán)采買,掌握內(nèi)容設(shè)計(jì)源頭。
在演員、嘉賓成本過(guò)高,且互聯(lián)網(wǎng)造星能力提高的前提下,偶像批量生產(chǎn)的同時(shí),會(huì)帶來(lái)酬勞的快速提升,而對(duì)經(jīng)紀(jì)公司而言,早期藝人的收入與公司的分成比例較高,可以在增長(zhǎng)紅利期獲得較高收益。但藝人經(jīng)紀(jì)公司的商業(yè)邏輯和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)差距甚遠(yuǎn),因此平臺(tái)向下滲透,最好的方式是借助資本力量成立子公司。
本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、在線視頻行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等,接著分析了中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀,然后介紹了在線視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后,報(bào)告對(duì)在線視頻行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析,最后分析了中國(guó)在線視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)在線視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)在線視頻行業(yè),本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),海關(guān)總署,問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù),商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等在線視頻。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局,部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù),企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)在線視頻及證券交易所等,價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)在線視頻。