數(shù)字音樂是音樂中融入數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等現(xiàn)代技術(shù)的產(chǎn)物，從目前來看，它是數(shù)字娛樂行業(yè)中最具發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)意產(chǎn)業(yè)。隨著數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等新技術(shù)不斷向傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的滲透，數(shù)字音樂行業(yè)得以迅猛發(fā)展。

近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷滲透，我國數(shù)字音樂用戶不斷增長。數(shù)據(jù)顯示，到截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達6.35億，占網(wǎng)民整體的70.3%；手機網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達6.33億，占手機網(wǎng)民的70.5%。

市場競爭方面，騰訊音樂擁有酷我、酷狗、QQ音樂三大平臺以及環(huán)球、索尼和華納三大音樂公司的獨家版權(quán)，成為數(shù)字音樂領(lǐng)域的絕對巨頭；而網(wǎng)易云音樂、阿里音樂分別以“社交”和“原創(chuàng)”為特色，躋身行業(yè)前列。短期內(nèi)，數(shù)字音樂行業(yè)將繼續(xù)維持“一超多強”格局。

隨著用戶的增長，我國數(shù)字音樂市場也在不斷擴大。與此同時，越來越多的音樂用戶愿意為正版數(shù)字音樂付費，使得中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國數(shù)字音樂市場規(guī)模為664億元，預(yù)計到2020年有望達到700億元以上。

版權(quán)保護進一步加強

基于當前現(xiàn)狀，未來數(shù)字音樂行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢：首先，版權(quán)保護進一步加強。2015年以來，國家相關(guān)部門開始針對數(shù)字音樂進行維權(quán)工作，出臺相關(guān)政策法規(guī)規(guī)范版權(quán)管理，如“最嚴版權(quán)令”的頒布等。從效果來看,隨著管理政策的出臺和監(jiān)管力度的加大，網(wǎng)民付費習慣逐漸養(yǎng)成，互聯(lián)網(wǎng)時代的盜版現(xiàn)象顯著改善，網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境進一步凈化。另外，各類付費模式、商業(yè)模式、服務(wù)模式逐步形成，這將營造更為公平、規(guī)范的競爭環(huán)境和運營生態(tài)，促使數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

其次，促進差異化發(fā)展。我國數(shù)字音樂的消費以港臺樂為主，大陸音樂消費額占據(jù)第二位。對于這樣的情況，我國的唱片業(yè)要大力推動原創(chuàng)音樂的發(fā)展，促進差異化發(fā)展的實現(xiàn)，增加國內(nèi)市場的需求，增大本土音樂的銷售額。對此，在國際經(jīng)濟與文化呈多樣化發(fā)展的前提下，我國的數(shù)字音樂，不但需要加強對優(yōu)秀音樂的宣傳與傳播，提升其鑒賞與教育的價值，還應(yīng)大力實施音樂版權(quán)交易，增強國內(nèi)外的溝通及協(xié)作，滿足人們對音樂的需求。

第三，盈利模式創(chuàng)新。盈利難一直是困擾大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)音樂平臺的難題，如何通過創(chuàng)新商業(yè)模式以達到盈利是數(shù)字音樂平臺的共同訴求。對此，未來數(shù)字音樂平臺將進一步創(chuàng)新發(fā)展盈利模式，如構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)音樂電子商務(wù)交易平臺，在此模式下，權(quán)利人通過電商平臺發(fā)布版權(quán)信息與音樂作品價格，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字音樂平臺商通過平臺完成音樂版權(quán)的集中選擇與在線支付，逐步實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字音樂版權(quán)的全產(chǎn)業(yè)鏈運營。

最后，推動付費習慣形成。人們對數(shù)字音樂形成的消費習慣是在消費期間所產(chǎn)生的一種比較穩(wěn)定的行為特點，其被用戶的收入、音樂素養(yǎng)、道德及市場資源等許多因素所影響，只要習慣形成后就很難再改變。國內(nèi)的數(shù)字音樂用戶目前普遍認為免費獲得數(shù)字音樂是一種最好的方式，要重視用戶對數(shù)字音樂的消費心態(tài)，大力對版權(quán)維護的法律規(guī)定進行宣傳，使用戶形成合理消費的意識，制約消費行為，杜絕不良音樂的侵害。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國數(shù)字音樂行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、數(shù)字音樂行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國數(shù)字音樂行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了數(shù)字音樂行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對數(shù)字音樂行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對數(shù)字音樂行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國數(shù)字音樂行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)字音樂。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)字音樂及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)字音樂。