近年來，以數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)為代表的新動能成為推動中國音樂產(chǎn)業(yè)整體快速增長的主要動力。同時，在政策扶持和資本青睞下，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)與新興音樂產(chǎn)業(yè)加快融合，不斷重構產(chǎn)業(yè)鏈條、創(chuàng)新商業(yè)模式、激發(fā)消費活力，推動中國音樂產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟新常態(tài)下正式進入快速增長的“新時代”。

在線音樂市場格局 騰訊/阿里/百度三大陣營

以滲透率8%和MAU 8000萬、滲透率1%到8%和MAU 800萬為界，將目前在線音樂行業(yè)的幾大平臺劃分為了三大陣營。其中，第一陣營主要包括騰訊音樂娛樂集團（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂）和網(wǎng)易云音樂；第二陣營主要包括蝦米音樂和咪咕音樂；第三陣營，主要包括千千音樂和愛聽4G。從資本關系來看，第一陣營的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂都屬于騰訊音樂娛樂集團；第一陣營的網(wǎng)易云音樂和第二陣營的蝦米音樂則是由阿里控股；第三陣營的千千音樂則是有百度在背后撐腰。

在線音樂市場風起云涌 QQ音樂最受喜愛

近兩年來，我國的網(wǎng)絡音樂市場風起云涌。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示：2018年網(wǎng)絡音樂平臺排行榜中，QQ音樂最受大眾的喜愛；其次為網(wǎng)易云音樂，酷我音樂位列第三。作為擁有大量獨家版權和強大用戶基礎的QQ音樂，目前與國內(nèi)外超過200家唱片公司達成版權戰(zhàn)略合作，購買的獨家版權達30余家，積累正版曲庫超1500萬首，QQ音樂成為在線音樂平臺上獨家版權最多的平臺。而且，QQ音樂作為一個音樂社區(qū)平臺，擁有豐富的音樂流量，并基于平臺流量為商家提供廣告營銷或活動推廣服務，依靠內(nèi)部豐富的社交產(chǎn)品矩陣，“分享”成為QQ音樂的競爭特色。

在線音樂更加成熟  用戶規(guī)模持續(xù)擴大

2019年上半年，網(wǎng)絡音樂商業(yè)模式更加健康成熟，其變化主要體現(xiàn)在內(nèi)容生態(tài)建設、產(chǎn)品功能探索和業(yè)務持續(xù)發(fā)展三個方面。

內(nèi)容生態(tài)方面，網(wǎng)絡音樂平臺加大力度扶持內(nèi)容創(chuàng)作。目前，高價競購獨家音樂版權的行為逐漸減少，合作共享版權的行業(yè)氛圍已經(jīng)形成。在此背景下，各大平臺更加重視原創(chuàng)音樂資源的流量拉動作用，加大力度布局音樂創(chuàng)作生態(tài)，以期打造差異化競爭優(yōu)勢。

產(chǎn)品創(chuàng)新方面，網(wǎng)絡音樂廠商持續(xù)探索新功能新服務。一是大型音樂廠商重點針對個性化、社交化產(chǎn)品進行探索。二是中小型音樂廠商仍努力探索自身產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，通過不斷迭代產(chǎn)品，力求彌補其在用戶數(shù)量、歌曲版權等方面的劣勢。

業(yè)務發(fā)展方面，用戶對于網(wǎng)絡音樂付費模式的接受程度日益增強，推動平臺營收持續(xù)增長，表現(xiàn)為以下兩點:一是核心業(yè)務上，得益于用戶訂閱業(yè)務的增長和網(wǎng)絡音樂版權環(huán)境的好轉,在線音樂服務營收呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢;二是其他業(yè)務上，以直播為代表的社交娛樂服務開始體現(xiàn)出相比核心業(yè)務更加強勁的增長能力。

截至2019年6月，我國網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達6.08億，較2018年底增長3229萬，占網(wǎng)民整體的71.1%;手機網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達5.85億，較2018年底增長3201萬，占手機網(wǎng)民的69.1%。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國在線音樂行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、在線音樂行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國在線音樂行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了在線音樂行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對在線音樂行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國在線音樂行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對在線音樂行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國在線音樂行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等在線音樂。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計在線音樂及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測在線音樂。