中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)發(fā)展概況分析

自2015年加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)音樂盜版整肅以來(lái)，中國(guó)數(shù)字音樂的內(nèi)容付費(fèi)業(yè)務(wù)開始起步，但我國(guó)數(shù)字音樂內(nèi)容付費(fèi)仍處于起步階段,較美國(guó)主流數(shù)字音樂平臺(tái)Spotify2018年46.4%的付費(fèi)率，是我國(guó)目前的近十倍水平，我國(guó)數(shù)字音樂付費(fèi)仍有很長(zhǎng)的路要走。

近幾年來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模逐年增長(zhǎng)，2019年上半年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模為6.08億人，使用率達(dá)71.1%，網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)規(guī)模近103.8億元。2019年上半年我國(guó)在線音樂月活躍人數(shù)為6.6億，在線音樂總使用時(shí)長(zhǎng)為34.5億小時(shí)。 2019年我國(guó)在線音樂用戶主要為大學(xué)本科、年齡在21-35歲用戶 ，付費(fèi)產(chǎn)品主要為付費(fèi)音樂包、數(shù)字單曲、月度會(huì)員、付費(fèi)音頻/視頻節(jié)目。

1、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模逐年增長(zhǎng) 2019年H1達(dá)到6.08億人

2016-2019年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模逐年增長(zhǎng),使用率基本保持在68%-72%。截止2019年上半年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模為6.08億人，使用率達(dá)71.1%。

2、2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)規(guī)模將突破百億元

隨著我國(guó)政府在2015年展開了針對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂傳播嚴(yán)厲的打擊盜版和侵權(quán)行為，在高壓政策下，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂盜版泛濫的現(xiàn)象得到了較大的改善。2015-2019年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，增速波動(dòng)放緩。2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)規(guī)模為76.3億元，同比增長(zhǎng)59.96%，初步估計(jì)2019年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)規(guī)模近103.8億元。

3、2019年上半年我國(guó)在線音樂月活躍人數(shù)為6.6億，在線音樂總使用時(shí)長(zhǎng)為34.5億小時(shí)

近年來(lái)我國(guó)在線音樂整體行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定，2019年上半年我國(guó)在線音樂月活躍人數(shù)為6.6億，同比增長(zhǎng)8.20%;在線音樂總使用時(shí)長(zhǎng)為34.5億小時(shí)，同比增長(zhǎng)6.15%。

4、2019年中國(guó)在線音樂用戶主要為大學(xué)本科、年齡在21-35歲用戶

從教育水平上來(lái)看，2019年我國(guó)在線音樂用戶大學(xué)本科居多，大學(xué)本科用戶比重高達(dá)68.10%。從年齡分布上來(lái)看，2019年我國(guó)在線音樂用戶主要集中在21-35歲，其中26-30歲用戶比重為38.70%，21-25歲用戶比重為20.70%。

5、2019年中國(guó)在線音樂用戶付費(fèi)產(chǎn)品主要為付費(fèi)音樂包、數(shù)字單曲、月度會(huì)員、付費(fèi)音頻/視頻節(jié)目

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)在線音樂用戶付費(fèi)產(chǎn)品主要為付費(fèi)音樂包、數(shù)字單曲、月度會(huì)員、付費(fèi)音頻/視頻節(jié)目，付費(fèi)意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費(fèi)音樂包而付費(fèi)。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)音樂行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、音樂行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)音樂行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了音樂行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)音樂行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)音樂行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)音樂行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)音樂行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等音樂。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)音樂及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)音樂。