短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)。

經(jīng)歷了前期探索，中國短視頻行業(yè)快速崛起，邁入發(fā)展成熟期。行業(yè)監(jiān)管制度日益完善，商業(yè)變現(xiàn)模式走向成熟，市場格局漸趨穩(wěn)定。未來我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模存在較大空間。隨著內(nèi)容不斷豐富多樣、MCN機構(gòu)的發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)模式的不斷成熟，預(yù)計未來1-2年內(nèi)，短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場機會將拉動市場規(guī)模進一步增長。據(jù)預(yù)測，2020年，短視頻市場規(guī)模將突破1500億元。

行業(yè)未來發(fā)展趨勢

變現(xiàn)潛力巨大。盡管抖音及快手等領(lǐng)先短視頻平臺已積累了大量用戶，彼等尚處于充分利用其用戶流量以達至變現(xiàn)的階段。該等平臺正為其功能及能力升級，以提升變現(xiàn)水平。例如，抖音近期推出游戲中心，用戶可訪問游戲及小程序，從而創(chuàng)造變現(xiàn)的機會。

多元化變現(xiàn)。短視頻自媒體處于開發(fā)階段，而現(xiàn)時短視頻平臺的變現(xiàn)模式主要限于廣告或與電子商務(wù)平臺及內(nèi)容創(chuàng)作者合作。為更好地資本化短視頻的內(nèi)容，或會采納更多創(chuàng)新變現(xiàn)模式作為新的收入來源。于2019年，若干領(lǐng)先平臺已證明短視頻內(nèi)容變現(xiàn)的可行性。例如，抖音及快手等領(lǐng)先平臺正在其平臺中引入及推廣游戲變現(xiàn)，這使專注于內(nèi)容變現(xiàn)的自媒體營銷服務(wù)提供商受益。預(yù)計變現(xiàn)的多元化將使價值鏈的大量業(yè)務(wù)合作夥伴受益。

短視頻平臺海外擴張。受益于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的改良，東南亞地區(qū)的移動互聯(lián)網(wǎng)粉絲迅速增長。例如，截至2017年，泰國、越南及印尼的互聯(lián)網(wǎng)粉絲合共已超過380百萬，2013年至2018年的復(fù)合年增長率達到27.6%。由于擁有人口合共超過400百萬及4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋迅速擴張，短視頻平臺在該三個國家的開發(fā)潛力龐大。中國領(lǐng)先的短視頻平臺正于東南亞地區(qū)擴張。例如，于2018年，TikTok的總海外MAU超過100百萬，于泰國有約10百萬，而印尼則超過15百萬。

內(nèi)容創(chuàng)造專業(yè)。專業(yè)生成內(nèi)容及專業(yè)用戶生成內(nèi)容因其專業(yè)技能及豐富資源而日漸普及�，F(xiàn)已出現(xiàn)通過創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引特殊喜好觀眾來協(xié)助內(nèi)容創(chuàng)造者的多渠道網(wǎng)絡(luò)。抖音及快手等短視頻平臺近期已開始對多渠道網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容制作能力及資質(zhì)設(shè)施加要求，形成準入門檻。

三線及低線城市新用戶增加。與2017年比較，2018年58.6%的短視頻新用戶來自三線及低線城市。三線及低線城市居民的收入及消費水平亦有巨大提升潛力。城鎮(zhèn)居民及農(nóng)村居民於2018年的消費開支增長率分別為6.8%及10.7%，而城鎮(zhèn)居民及農(nóng)村居民於2018年的可支配收入增長率分別為7.8%及8.8%。三線及低線城市短視頻消費者群體的擴大及與日俱增的需求，將成為中國短視頻營銷市場的主要增長來源。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國短視頻行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、短視頻行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國短視頻行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了短視頻行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對短視頻行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國短視頻行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等短視頻。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計短視頻及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測短視頻。