隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，“直播”已經(jīng)成為商貿(mào)流通企業(yè)的標(biāo)配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線(xiàn)下銷(xiāo)售模式受到?jīng)_擊，線(xiàn)下店鋪經(jīng)營(yíng)受阻，企業(yè)紛紛試水“網(wǎng)絡(luò)直播”，網(wǎng)絡(luò)直播成為線(xiàn)下店鋪復(fù)工的工具，網(wǎng)紅帶貨、店主直播、導(dǎo)購(gòu)直播等多樣化的網(wǎng)絡(luò)直播紛紛涌現(xiàn)。當(dāng)下，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時(shí)代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個(gè)千億級(jí)的新市場(chǎng)。

一、直播行業(yè)發(fā)展歷程

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播始于2005年，9158最先開(kāi)創(chuàng)視頻聊天業(yè)務(wù)，呱呱、YY、六間房等跟進(jìn)者涌現(xiàn)，形成直播模式的雛形。2014-2016年進(jìn)入爆發(fā)期，主流視頻網(wǎng)站紛紛布局直播業(yè)務(wù)；2017年以后，政策與資本雙重壓力下行業(yè)迎來(lái)洗牌，老牌PC端直播逐漸沒(méi)落。

二、直播行業(yè)收入渠道

直播行業(yè)收入來(lái)源于直播打賞、廣告收入、會(huì)員收入、游戲推廣以及傭金分成五大渠道。其中以游戲和才藝為主的泛娛樂(lè)直播平臺(tái)核心營(yíng)收來(lái)源于直播打賞，占比超過(guò)90%；以商品交易為主的直播電商核心營(yíng)收來(lái)源于傭金分成，與用戶(hù)形成雙向互惠的關(guān)系。

三、直播行業(yè)用戶(hù)規(guī)模

2020年以來(lái)，直播行業(yè)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇，直播賣(mài)貨一度火爆。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.60億，較2018年底增長(zhǎng)1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。

根據(jù)Mob研究院發(fā)布的《2020中國(guó)直播行業(yè)風(fēng)云洞察》顯示，2020年3月我國(guó)泛娛樂(lè)直播行業(yè)移動(dòng)用戶(hù)規(guī)模超過(guò)1.5億人。從整體用戶(hù)規(guī)模來(lái)看，近一年內(nèi)，泛娛樂(lè)直播行業(yè)移動(dòng)用戶(hù)規(guī)模波動(dòng)較小，基本維持在1.6億量級(jí)。市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，未來(lái)各大平臺(tái)將會(huì)探索更多元的商業(yè)模式。泛娛樂(lè)直播包含游戲直播和娛樂(lè)直播。

四、娛樂(lè)直播競(jìng)爭(zhēng)格局

從娛樂(lè)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，YY以市場(chǎng)占有率40%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)高居行業(yè)第一。月活用戶(hù)規(guī)模百萬(wàn)級(jí)別的腰部直播平臺(tái)有數(shù)十家，占據(jù)市場(chǎng)的30%份額；大部分直播平臺(tái)月活用戶(hù)規(guī)模在百萬(wàn)以下。

截止到2020年3月，中國(guó)娛樂(lè)直播平臺(tái)活躍用戶(hù)規(guī)模中，YY直播以4120.4萬(wàn)的用戶(hù)量遙遙領(lǐng)先；一直播用戶(hù)規(guī)模為594.7萬(wàn)人，排名第二；花椒直播活躍用戶(hù)規(guī)模為552.2萬(wàn)人，排名第三。

五、游戲直播競(jìng)爭(zhēng)格局

其中從游戲直播來(lái)看，經(jīng)過(guò)爆發(fā)式增長(zhǎng)后，游戲直播市場(chǎng)趨于冷靜，市場(chǎng)玩家僅剩數(shù)十家。同時(shí)市場(chǎng)格局既定，現(xiàn)已形成了虎牙和斗魚(yú)“雙雄”爭(zhēng)霸的局面，兩者市場(chǎng)份額接近80%截止到2020年3月，中國(guó)游戲直播平臺(tái)活躍用戶(hù)規(guī)模TOP榜單中，虎牙直播以3167.6萬(wàn)的用戶(hù)量遙遙領(lǐng)先；斗魚(yú)用戶(hù)規(guī)模為2520萬(wàn)人，排名第二；觸手直播活躍用戶(hù)規(guī)模為423.5萬(wàn)人，排名第三。

六、電商直播市場(chǎng)現(xiàn)狀

近幾年，直播電商發(fā)展迅猛，吸引了資本市場(chǎng)的注意。2020年1-5月，直播電商投融資事件13起，投融資金額11.47億元。從投融資事件來(lái)看，天使輪、戰(zhàn)略投資事件較多，均為4起。A輪投融資事件3起，B輪、種子輪投融資事件各1起。

從投融資金額來(lái)看，元純傳媒、火焱社、構(gòu)美投融資金額為數(shù)億元人民幣級(jí)別。生活有魚(yú)、玩物得志、無(wú)鋒科技、特抱抱投融資金額為數(shù)千萬(wàn)人民幣級(jí)別。

直播電商市場(chǎng)現(xiàn)狀：用戶(hù)規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)，行業(yè)紅利仍將持續(xù)。以淘寶直播來(lái)看，5月27日，天貓618首批明星直播名單公布：300多明星集體上淘寶直播，將掀起史上最大規(guī)模的明星開(kāi)播潮。淘寶直播作為淘寶獨(dú)立的電商App，近一年內(nèi)用戶(hù)規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年3月淘寶直播APP活躍用戶(hù)高達(dá)375.6萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)率高達(dá)470%，直播電商行業(yè)紅利仍將持續(xù)。

直播電商帶貨主播：馬太效應(yīng)凸顯，小主播生存空間有限。從淘寶前十大主播主播內(nèi)容觀(guān)看量排行榜來(lái)看，薇婭和李佳琦位于第一主播梯隊(duì)，其近一個(gè)月直播播放量接近10億，遠(yuǎn)超于其他主播。同時(shí)直播平臺(tái)的流量會(huì)向頭部主播傾斜，未來(lái)帶貨主播存在馬太效應(yīng)，小主播生存空間有限。

2018年淘寶直播平臺(tái)帶貨超過(guò)1000億元同比增速近400%。2018年淘寶直播人數(shù)增加180%，粉絲超過(guò)百萬(wàn)的主播超1200人，月收入超過(guò)百萬(wàn)元的主播超100人，全年成交額破億的達(dá)81人。2019年雙十一直播購(gòu)物市場(chǎng)熱度再度升溫，雙十一當(dāng)天通過(guò)手機(jī)淘寶app觀(guān)看直播用戶(hù)達(dá)4133萬(wàn)同比增長(zhǎng)131%，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)推廣模式已成為大眾最喜歡的模式。根據(jù)淘榜單最新發(fā)布《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，2019年直播電商爆發(fā)，進(jìn)入真正的電商直播元年。其中，淘寶直播帶貨能力在2019年全面爆發(fā)，連續(xù)三年直播引導(dǎo)成交增速150%以上。這是近三年全球增長(zhǎng)最快的電商形式。

七、企業(yè)直播市場(chǎng)現(xiàn)狀

近年來(lái)，在大數(shù)據(jù)、人工智能和云計(jì)算等技術(shù)推動(dòng)下，企業(yè)級(jí)直播迅速興起，企業(yè)直播始終保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)36氪數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)企業(yè)直播服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模由2015年2.61億元增長(zhǎng)至2019年的22.72億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為71.8%。

目前，企業(yè)直播服務(wù)領(lǐng)域主要有跨行業(yè)服務(wù)的通用型服務(wù)商和專(zhuān)注在細(xì)分領(lǐng)域的垂直型服務(wù)商兩大類(lèi)市場(chǎng)參與者，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定，已有頭部企業(yè)領(lǐng)跑。據(jù)36氪研究院通過(guò)對(duì)企業(yè)直播服務(wù)商的營(yíng)收能力、融資情況、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、技術(shù)服務(wù)能力等方面進(jìn)行綜合研究，將市場(chǎng)劃分為以下幾個(gè)層次：

2020年新冠疫情爆發(fā)催化企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，視頻直播成為企業(yè)對(duì)內(nèi)溝通和對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)的有效連接與驅(qū)動(dòng)方式，成為企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。在此背景下，線(xiàn)上化商業(yè)觸達(dá)與營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化能力成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)直播在金融、醫(yī)療、電商、信息技術(shù)等行業(yè)加速應(yīng)用與滲透。“停課不停學(xué)”使得在線(xiàn)教育成為剛需，倒逼教育直播行業(yè)快速發(fā)展，成為企業(yè)直播的主要應(yīng)用方向。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)企業(yè)直播服務(wù)領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模將突破50億元，具體將達(dá)到56.79億元，同比增長(zhǎng)150%，至2024年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)191.29億元，行業(yè)發(fā)展空間巨大。

八、直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

疫情加速直播電商發(fā)展，疫情過(guò)后，線(xiàn)下實(shí)體受重創(chuàng)，不少商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播。直播不僅可以帶動(dòng)線(xiàn)上銷(xiāo)售，同樣能為線(xiàn)下門(mén)店導(dǎo)流，而且通過(guò)直播進(jìn)一步增加用戶(hù)黏性，讓品牌的文化底蘊(yùn)更為豐滿(mǎn)地呈現(xiàn)在用戶(hù)面前。林清軒、小龍坎、紅蜻蜓等都把業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到淘寶和淘寶直播上來(lái)。在本次疫情的催化下，直播已經(jīng)成為重要的帶貨方式，并成為了企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要抓手。

直播行業(yè)發(fā)展初期盈利模式單一，主要依靠付費(fèi)用戶(hù)。單一的商業(yè)模式和產(chǎn)品種類(lèi)并不能促使直播行業(yè)的穩(wěn)步前行。而在整體行業(yè)逐步成熟的背景下，“直播+”讓行業(yè)的價(jià)值進(jìn)一步釋放。直播+公益，直播+電商、直播+音樂(lè)和直播+電競(jìng)紛紛成為各個(gè)平臺(tái)突破=天花板的主要方式�！爸辈�+”模式推動(dòng)直播平臺(tái)向產(chǎn)業(yè)鏈各端滲透，促進(jìn)平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，有利于增加用戶(hù)粘性，直播平臺(tái)的傳播能力和即時(shí)、透明、互動(dòng)特點(diǎn)為其他行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，“直播+”縱深發(fā)展為直播平臺(tái)及合作行業(yè)帶來(lái)雙贏(yíng)機(jī)會(huì)。

各大直播平臺(tái)積極推動(dòng)“直播+”布局，與電競(jìng)、綜藝、文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，努力構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系，成為行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α＠�如，YY直播開(kāi)拓二次元、情感、戶(hù)外、美食、旅游等內(nèi)容品類(lèi)，嘗試多種類(lèi)型自制節(jié)目，通過(guò)引入PGC機(jī)構(gòu)、線(xiàn)上線(xiàn)下模式結(jié)合、跨次元合作56等方式進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，豐富自身內(nèi)容體系;虎牙直播則通過(guò)簽約職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)、搶占賽事版權(quán)、自制賽事IP等手段，進(jìn)一步深入布局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈。

從直播內(nèi)容來(lái)看，目前泛娛樂(lè)直播內(nèi)容從市場(chǎng)發(fā)展初期的用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容逐漸向?qū)�業(yè)用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容發(fā)展。市場(chǎng)發(fā)展初期，泛娛樂(lè)直播平臺(tái)需要大量低門(mén)檻的UGC內(nèi)容搶占用戶(hù)，但隨著市場(chǎng)不斷成熟，用戶(hù)對(duì)于低質(zhì)內(nèi)容審美疲勞，頭部平臺(tái)競(jìng)相開(kāi)發(fā)高質(zhì)、定制化內(nèi)容來(lái)構(gòu)建品牌壁壘。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)直播。其中宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)直播及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)直播。