報(bào)告簡(jiǎn)介
自電商行業(yè)在中國(guó)興起后，網(wǎng)購消費(fèi)在人們生活中的重要性不斷提高，網(wǎng)購已成消費(fèi)者消費(fèi)重要渠道。近年來，我國(guó)網(wǎng)購用戶及手機(jī)網(wǎng)購用戶規(guī)模逐漸增加，2020年3月分別達(dá)到7.10億和7.07億人。網(wǎng)購市場(chǎng)交易規(guī)模逐年上升，在雙11購物節(jié)、直播帶貨的影響下，2019年第四季度出現(xiàn)峰值。近年來，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶及電商直播用戶逐漸增加，2020年3月電商直播用戶占比達(dá)47.3%。直播電商市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，2019年規(guī)模達(dá)4338億元。
網(wǎng)購用戶及市場(chǎng)交易規(guī)模逐漸擴(kuò)大，11月交易現(xiàn)峰值
截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)7.10億，較2018年底增長(zhǎng)1億，占網(wǎng)民整體的78.6%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)7.07億，較2018年底增長(zhǎng)1.16億，占手機(jī)網(wǎng)民整體的78.9%。
2019年Q4中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)3.2萬億元，環(huán)比增長(zhǎng)38.5%，較2018年同期增長(zhǎng)26.9%，增速高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速。雙11購物節(jié)、直播帶貨的興起、以及下沉市場(chǎng)的進(jìn)一步滲透，使2019年Q4的交易額有明顯的提振。
網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模擴(kuò)大，電商直播用戶規(guī)模占直播用戶比重超40%
2016-2020年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模呈上升趨勢(shì)。截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，較2018年底增長(zhǎng)1.63億，占網(wǎng)民整體的62%。
2020年3月，電商直播用戶規(guī)模達(dá)2.65億，占網(wǎng)購用戶的37.2%，占直播用戶的47.3%。
直播電商市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，成為網(wǎng)購新增長(zhǎng)力
數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，預(yù)計(jì)到2020年規(guī)模將翻一番。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來更直觀、生動(dòng)的購物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷效果好，逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。
綜合來看，平臺(tái)直播帶動(dòng)產(chǎn)品銷售額高速增長(zhǎng)，2020年，中國(guó)直播電商交易規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到9160億元;相對(duì)于其他電商模式，直播電商具有傳播路徑更短、效率更高等優(yōu)勢(shì)，同時(shí)商家、平臺(tái)、主播和消費(fèi)者四方都將受益于直播電商模式。
本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)購物。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)購物及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)購物。
報(bào)告目錄
2021-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)調(diào)研與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)研究報(bào)告
第.一章 網(wǎng)絡(luò)購物相關(guān)概述
第.一節(jié) 電子商務(wù)的定義及分類
一、電子商務(wù)的定義
二、電子商務(wù)的分類
三、B2B、B2C、C2C是網(wǎng)絡(luò)購物最常見交易方式
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購物的定義及分類
一、網(wǎng)絡(luò)購物的基本概念
二、網(wǎng)絡(luò)購物的分類
三、網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)規(guī)模定義
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購物的優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn)
一、網(wǎng)絡(luò)購物的優(yōu)點(diǎn)
二、現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)購物的缺點(diǎn)
第二章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展環(huán)境分析
第.一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展環(huán)境
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物迅速向大眾普及
二、后危機(jī)時(shí)代下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物逆勢(shì)上揚(yáng)
三、網(wǎng)絡(luò)購物躋身十大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之列
四、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)購物的法律調(diào)整
五、緩解就業(yè)壓力中國(guó)應(yīng)大力扶持網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
第三節(jié) 2019年市場(chǎng)宏觀狀況
一、網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易規(guī)模
二、網(wǎng)絡(luò)購物占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重
三、網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模構(gòu)成
第三章 世界網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)發(fā)展分析
第.一節(jié) 全球網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)的發(fā)展
一、全球網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
二、全球網(wǎng)購環(huán)保問題發(fā)展分析
三、歐盟倡議保護(hù)網(wǎng)絡(luò)購物者權(quán)益
四、歐盟網(wǎng)絡(luò)購物調(diào)查分析
第二節(jié) 美國(guó)
一、美國(guó)人網(wǎng)絡(luò)購物成時(shí)尚
二、美國(guó)政策法律推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展
三、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)應(yīng)進(jìn)一步提高用戶體驗(yàn)
四、2019年美國(guó)上班族網(wǎng)絡(luò)購物蔚然成風(fēng)
五、2019年美國(guó)將取消網(wǎng)絡(luò)購物免稅政策
第三節(jié) 英國(guó)
一、英國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物勢(shì)頭發(fā)展迅猛
二、2019年英國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展現(xiàn)狀分析
三、2019年英國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物現(xiàn)狀分析
四、2019年英國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物預(yù)測(cè)
第四節(jié) 德國(guó)和法國(guó)
一、德國(guó)人網(wǎng)上購物有規(guī)矩
二、2019年德國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物將超過傳統(tǒng)模式
三、法國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物增勢(shì)強(qiáng)勁
四、2019年法國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物交易總額預(yù)測(cè)
第五節(jié) 亞洲國(guó)家或地區(qū)
一、亞洲網(wǎng)絡(luò)購物熱潮興起
二、日本網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
三、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
四、新加坡網(wǎng)絡(luò)購物個(gè)人平均消費(fèi)額居亞洲第.一
五、中國(guó)港、臺(tái)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)發(fā)展迅速
第四章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)發(fā)展分析
第.一節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)的發(fā)展綜述
一、2015-2019年網(wǎng)絡(luò)購物在中國(guó)的發(fā)展歷程
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物挑戰(zhàn)中國(guó)百貨業(yè)
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物推動(dòng)就業(yè)潛力巨大
第二節(jié) 2015-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)的發(fā)展分析
一、2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)發(fā)展分析
二、2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)規(guī)模分析
三、2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)呈現(xiàn)新變化
四、2019年中國(guó)網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模與發(fā)達(dá)國(guó)家相比分析
第三節(jié) 2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)規(guī)模分析
一、網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)規(guī)模
二、網(wǎng)絡(luò)購物占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重
三、交易額規(guī)模結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物的社會(huì)效應(yīng)分析
一、網(wǎng)購創(chuàng)造的就業(yè)崗位規(guī)模及分布
二、淘寶網(wǎng)解決特殊群體就業(yè)問題
三、網(wǎng)絡(luò)渠道優(yōu)勢(shì)被更多企業(yè)認(rèn)可
四、成熟購物平臺(tái)提供整套電子商務(wù)解決方案
第五節(jié) 2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展動(dòng)態(tài)
一、2019年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期
二、2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)規(guī)模分析
三、2019年后危機(jī)時(shí)代推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)發(fā)展
四、2019年網(wǎng)絡(luò)購物已成中國(guó)網(wǎng)民消費(fèi)時(shí)尚
五、2019年網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)提升交易活躍度
第六節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展的問題及對(duì)策
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)存在的問題
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)尚缺信用保障
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)“堵漏”需要多管齊下
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展的主要問題及解決對(duì)策
五、網(wǎng)絡(luò)購物存在的法律問題及其對(duì)策
第五章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站品牌研究及功能滿意度評(píng)價(jià)
第.一節(jié) 品牌知名度
一、品牌知名度與品牌城市地區(qū)差異
二、各網(wǎng)站品牌轉(zhuǎn)化率
三、各網(wǎng)站品牌綜合評(píng)價(jià)
第二節(jié) 網(wǎng)民品牌認(rèn)知渠道
一、不同類型人群的認(rèn)知渠道差異
二、不同類型人群網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知渠道
第三節(jié) 各項(xiàng)功能滿意度評(píng)價(jià)
一、核心功能
二、附加功能
第六章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物用戶特征及行為分析
第.一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購物用戶特征
一、網(wǎng)齡
二、性別
三、學(xué)歷
四、年齡
五、地域
六、學(xué)生/非學(xué)生用戶
七、月收入
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購物商品類別
一、各類別商品網(wǎng)購用戶規(guī)模
二、分城市級(jí)別的各類商品網(wǎng)購用戶分布
三、各類商品網(wǎng)購用戶群體差異
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購物商品評(píng)論
一、網(wǎng)購用戶閱讀商品評(píng)論情況
二、商品評(píng)論分布渠道
三、意見領(lǐng)袖分布群體
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購物用戶訪問行為數(shù)據(jù)
一、購物網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)
二、購物網(wǎng)站月度訪問次數(shù)
三、購物網(wǎng)站月度瀏覽頁面
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購物用戶其他行為分析
一、購物頻率
二、網(wǎng)絡(luò)購物用戶商品瀏覽習(xí)慣
三、網(wǎng)絡(luò)購物支付方式
四、不愉快的購物經(jīng)歷
第六節(jié) 2019年網(wǎng)購市場(chǎng)發(fā)展因素分析
一、淘寶CP
二、用戶網(wǎng)購頻次和金額
三、用戶網(wǎng)購商品品類
四、后危機(jī)時(shí)代助推網(wǎng)購市場(chǎng)之企業(yè)視角
第七章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)的前景趨勢(shì)分析
第.一節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物的前景展望
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)的發(fā)展前景分析
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物未來發(fā)展空間分析
三、2021-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
四、2021-2027年中國(guó)服裝B2C網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)分析
第二節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)的趨勢(shì)分析
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展趨勢(shì)
二、無線電子商務(wù)將成網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展趨勢(shì)
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物行為未來發(fā)展七大趨勢(shì)
附錄
附錄一：網(wǎng)絡(luò)購物服務(wù)規(guī)范（2019年征求意見稿）
附錄二：電子商務(wù)模式規(guī)范（2019年征求意見稿）
圖表目錄：
圖表：網(wǎng)絡(luò)購物分
圖表：網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)規(guī)模定
圖表：2015-2019年GDP增速趨勢(shì)
圖表：2015-2019年工業(yè)增加值與發(fā)電量對(duì)比趨勢(shì)
圖表：2015-2019年“三架馬車”投資、消費(fèi)、出口增長(zhǎng)趨勢(shì)對(duì)比
圖表：2015-2019年P(guān)PI增速趨勢(shì)
圖表：2015-2019年進(jìn)出口對(duì)比趨勢(shì)
圖表：2015-2019年平均工資與登記失業(yè)率趨勢(shì)對(duì)比
圖表：2015-2019年貨幣供應(yīng)量增幅趨勢(shì)
圖表：2019年主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)統(tǒng)
圖表：國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：2015-2019年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值季度累計(jì)同比增長(zhǎng)
圖表：2015-2019年居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)
圖表：2015-2019年我國(guó)CPI和PPI各月對(duì)比
圖表：2015-2019年中國(guó)GDP季度走勢(shì)
圖表：2015-2019年工業(yè)增加值走勢(shì)
圖表：2019年中國(guó)工業(yè)增加值增長(zhǎng)速
圖表：2019年中國(guó)各地區(qū)工業(yè)增加值增長(zhǎng)速
圖表：2019年中國(guó)各行業(yè)工業(yè)增加值增長(zhǎng)速
圖表：2019年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總
圖表：2019年中國(guó)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資情
圖表：2019年中國(guó)各地區(qū)城鎮(zhèn)投資情
圖表：2015-2019年中國(guó)進(jìn)出口總
圖表：2015-2019年中國(guó)CPI、PPI漲幅走勢(shì)
圖表：2015-2019年中國(guó)銀行新增人民幣貸款走勢(shì)
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