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現(xiàn)階段，數(shù)字音樂不斷興起，加之知識版權(quán)意識越來越強烈，并且國家各類政策保護。在這類因素的影響下，數(shù)字音樂付費市場又逐漸形成十分龐大的競爭市場。而越來越多的音樂用戶愿意為正版數(shù)字音樂付費，使得中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。2013-2018年國內(nèi)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷增長，2016年產(chǎn)業(yè)規(guī)模首次突破500億元，同比增長6.2%。2017年，中國數(shù)字音樂的產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到580.6億元，同比增長9.6%。電信音樂增值業(yè)務(wù)產(chǎn)值約400.6億元，同比增長3%。隨著三大音樂平臺音樂版權(quán)的共享，更大程度上豐富了各自音樂平臺的歌曲，將進(jìn)一步推動數(shù)字音樂的發(fā)展。2018年我國數(shù)字音樂規(guī)模突破600億元，數(shù)字音樂用戶規(guī)模超過5.5億人，同比增長5.1%，用戶增量紅利進(jìn)入尾聲，存量用戶消費市場成為未來主要增長點。
在用戶付費、廣告收入、版權(quán)運營、電信音樂增值以及泛娛樂數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)收入構(gòu)成中，用戶付費率由4%增至6%，同比增長25%，市場潛力依然巨大。音頻流媒體使用率高達(dá)89%，在以數(shù)字專輯售賣和付費訂閱模式為主的消費環(huán)境中，流媒體的貢獻(xiàn)率高達(dá)93.5%。數(shù)字音樂平臺、移動K歌、短視頻、泛娛樂直播成為數(shù)字音樂娛樂體驗的主戰(zhàn)場，版權(quán)運營、音樂社交、泛娛樂、UGC多渠道營利模式各放異彩。
預(yù)計到2020年我國數(shù)字音樂市場規(guī)模有望達(dá)到700億元以上。
2014-2020年我國數(shù)字音樂市場規(guī)模
網(wǎng)絡(luò)音樂更加成熟用戶規(guī)模持續(xù)擴大
2019年上半年，網(wǎng)絡(luò)音樂商業(yè)模式更加健康成熟，其變化主要體現(xiàn)在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)、產(chǎn)品功能探索和業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展三個方面。
內(nèi)容生態(tài)方面，網(wǎng)絡(luò)音樂平臺加大力度扶持內(nèi)容創(chuàng)作。目前，高價競購獨家音樂版權(quán)的行為逐漸減少，合作共享版權(quán)的行業(yè)氛圍已經(jīng)形成。在此背景下，各大平臺更加重視原創(chuàng)音樂資源的流量拉動作用，加大力度布局音樂創(chuàng)作生態(tài)，以期打造差異化競爭優(yōu)勢。
產(chǎn)品創(chuàng)新方面，網(wǎng)絡(luò)音樂廠商持續(xù)探索新功能新服務(wù)。一是大型音樂廠商重點針對個性化、社交化產(chǎn)品進(jìn)行探索。二是中小型音樂廠商仍努力探索自身產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，通過不斷迭代產(chǎn)品，力求彌補其在用戶數(shù)量、歌曲版權(quán)等方面的劣勢。
業(yè)務(wù)發(fā)展方面，用戶對于網(wǎng)絡(luò)音樂付費模式的接受程度日益增強，推動平臺營收持續(xù)增長，表現(xiàn)為以下兩點:一是核心業(yè)務(wù)上，得益于用戶訂閱業(yè)務(wù)的增長和網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)環(huán)境的好轉(zhuǎn),在線音樂服務(wù)營收呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢;二是其他業(yè)務(wù)上，以直播為代表的社交娛樂服務(wù)開始體現(xiàn)出相比核心業(yè)務(wù)更加強勁的增長能力。
截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.08億，較2018年底增長3229萬，占網(wǎng)民整體的71.1%;手機網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)5.85億，較2018年底增長3201萬，占手機網(wǎng)民的69.1%。
中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
1.進(jìn)一步擴大音樂付費市場規(guī)模
音樂作為內(nèi)容產(chǎn)品，其變現(xiàn)的邏輯是:內(nèi)容支撐流量，流量轉(zhuǎn)換資本，資本反哺內(nèi)容。音樂制作人獨立創(chuàng)作作品，上傳至唱片公司、互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺等途徑制作成數(shù)字音樂專輯，用戶為作品付費，制作人和音樂發(fā)行商按照一定比例分成。在這個過程中，制作人通過創(chuàng)作獲得用戶認(rèn)可和經(jīng)濟收入，發(fā)行商憑借發(fā)行途徑獲得收入，用戶獲得音樂享受，這是一個比較健康的流程，用戶為正版音樂付費成為音樂市場的基礎(chǔ)，是健康有序市場發(fā)展的基石。
2.大數(shù)據(jù)應(yīng)用實現(xiàn)用戶粉絲經(jīng)濟
大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)的運用，為在線音樂平臺提供新型音樂分發(fā)模式，APP根據(jù)榜單、地理位置、社交等因素，精確定位用戶需求，為用戶提供定制化服務(wù)，實現(xiàn)個性化推薦。平臺構(gòu)建泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，除音樂服務(wù)外，還提供社交化服務(wù)，豐富用戶體驗。
在互聯(lián)網(wǎng)時代，只有用好大數(shù)據(jù)，才能提高收益。數(shù)字音樂企業(yè)能夠通過各個終端的播放器聚攏一大批用戶資源，絕大部分用戶都是忠實的粉絲，因此企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)挖掘粉絲經(jīng)濟的商業(yè)價值和潛力。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來數(shù)字音樂企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)分析，通過和第三方票務(wù)公司合作，為用戶提供所需要的演出票務(wù)來增加用戶黏性和收入。
本公司出品的研究報告首先介紹了中國數(shù)字音樂行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、數(shù)字音樂行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國數(shù)字音樂行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了數(shù)字音樂行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對數(shù)字音樂行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對數(shù)字音樂行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國數(shù)字音樂行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)字音樂。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)字音樂及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)字音樂。
