網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，就是以網(wǎng)絡(luò)為載體而發(fā)表的文學(xué)作品。近幾年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)穩(wěn)健發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模和營(yíng)收規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展路徑更加清晰，內(nèi)容生態(tài)日趨繁榮。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀

1、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容品質(zhì)得到進(jìn)一步提升

目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的主要分類近20個(gè)，細(xì)分類別達(dá)到200余個(gè)，其中建黨建國(guó)、改革開(kāi)放、反腐倡廉、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等領(lǐng)域的正能量題材作品深受讀者喜愛(ài)。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容品質(zhì)的不斷提高，越來(lái)越多的優(yōu)秀作品走向海外,成為我國(guó)向國(guó)際輸出文化影響力的代表性符號(hào)。

2、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模擴(kuò)大

近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字內(nèi)容版權(quán)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，推動(dòng)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2013年以來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模43201萬(wàn)人，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模將達(dá)4.4億人。截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模45538萬(wàn)人，使用率50.4%。

3、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模連年增長(zhǎng)

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)自2013年市場(chǎng)規(guī)模在持續(xù)平穩(wěn)上升，2015年市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)到最高增長(zhǎng)率；2019年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)到201.7億元，同去年相比增長(zhǎng)了26.6%。

4、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)變現(xiàn)方式日漸豐富

以影視制作、游戲改編、廣告收入為代表的多元化業(yè)務(wù)組合逐漸成為大型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的常規(guī)變現(xiàn)手段,并在企業(yè)營(yíng)收中所占的比重顯著提高,為行業(yè)健康發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。其中，通過(guò)免費(fèi)作品吸引用戶進(jìn)行廣告變現(xiàn)的商業(yè)模式尤其受到重視。

據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)報(bào)告，訂閱收入營(yíng)收占比持續(xù)下降，2015年占比90.5%，2019年降至60.8%。相比之下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)營(yíng)收占比明顯擴(kuò)大，由2015年的3.4擴(kuò)大至2019年的28.9%。深化版權(quán)合作開(kāi)發(fā)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編影視劇、網(wǎng)絡(luò)劇及游戲等多種形式不斷提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容商業(yè)價(jià)值，已成為確保網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)市場(chǎng)規(guī)模平穩(wěn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

5、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)內(nèi)外部競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平合面臨著來(lái)自上下游企業(yè)的挑戰(zhàn)。愛(ài)奇藝、磨鐵等企業(yè)憑借自身優(yōu)勢(shì)，持續(xù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)進(jìn)行滲透，并已形成一定規(guī)模。在產(chǎn)業(yè)鏈外部，信息分發(fā)平臺(tái)的跨界競(jìng)爭(zhēng)給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)帶來(lái)了新的競(jìng)爭(zhēng)壓力。字節(jié)跳動(dòng)、趣頭條等信息分發(fā)平臺(tái)均在2019年加強(qiáng)了對(duì)于旗下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)的布局。其中，字節(jié)跳動(dòng)上線了依靠會(huì)員和廣告服務(wù)收入的免費(fèi)閱讀應(yīng)用，趣頭條則推動(dòng)旗下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司完成了新一輪融資。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、破圈化

在閱文各平臺(tái)作品中，有更多的女性讀者成為男頻作品的粉絲，優(yōu)質(zhì)作品的受眾突破了男頻女頻的界限，全量用戶昭示了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新的可能性。與“破圈化”伴生的，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)社交共讀、粉絲社群、粉絲共創(chuàng)的“粉絲化”特征。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自誕生之日起就具備的高度互動(dòng)性在當(dāng)下進(jìn)一步演化，閱文平臺(tái)開(kāi)發(fā)了文字彈幕“段評(píng)/章評(píng)”功能讓讀者能夠進(jìn)行社交評(píng)論，“興趣社交”功能形成了豐富的用戶社區(qū)，“角色”功能讓粉絲讀者有機(jī)會(huì)直接參與到作品的完善和創(chuàng)作當(dāng)中。通過(guò)正在拓展的粉絲經(jīng)濟(jì)與社區(qū)生態(tài)，作品的世界觀和粉絲文化得以凝聚，使IP的力量無(wú)縫連接到下游產(chǎn)業(yè)。

2、協(xié)同化

粉絲力量延伸至IP開(kāi)發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)文的“協(xié)同化”趨勢(shì)愈發(fā)明顯。強(qiáng)調(diào)與各方的協(xié)同鏈接，在好作品的前提下將不同文創(chuàng)形式的IP粉絲進(jìn)行整合互粉，塑造具有強(qiáng)大凝聚力的IP文化，實(shí)現(xiàn)了故事價(jià)值到IP價(jià)值的超級(jí)轉(zhuǎn)化。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)運(yùn)營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)運(yùn)營(yíng)行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)運(yùn)營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)運(yùn)營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)運(yùn)營(yíng)行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)運(yùn)營(yíng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)運(yùn)營(yíng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)運(yùn)營(yíng)行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)運(yùn)營(yíng)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)運(yùn)營(yíng)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)運(yùn)營(yíng)。