報告簡介
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，“直播”已經(jīng)成為商貿(mào)流通企業(yè)的標(biāo)配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售模式受到?jīng)_擊，線下店鋪經(jīng)營受阻，企業(yè)紛紛試水“網(wǎng)絡(luò)直播”，網(wǎng)絡(luò)直播成為線下店鋪復(fù)工的工具，網(wǎng)紅帶貨、店主直播、導(dǎo)購直播等多樣化的網(wǎng)絡(luò)直播紛紛涌現(xiàn)。當(dāng)下，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個千億級的新市場。
一、直播行業(yè)發(fā)展歷程
我國網(wǎng)絡(luò)直播始于2005年，9158最先開創(chuàng)視頻聊天業(yè)務(wù)，呱呱、YY、六間房等跟進(jìn)者涌現(xiàn)，形成直播模式的雛形。2014-2016年進(jìn)入爆發(fā)期，主流視頻網(wǎng)站紛紛布局直播業(yè)務(wù)；2017年以后，政策與資本雙重壓力下行業(yè)迎來洗牌，老牌PC端直播逐漸沒落。
二、直播行業(yè)收入渠道
直播行業(yè)收入來源于直播打賞、廣告收入、會員收入、游戲推廣以及傭金分成五大渠道。其中以游戲和才藝為主的泛娛樂直播平臺核心營收來源于直播打賞，占比超過90%；以商品交易為主的直播電商核心營收來源于傭金分成，與用戶形成雙向互惠的關(guān)系。
三、直播行業(yè)用戶規(guī)模
2020年以來，直播行業(yè)迎來發(fā)展新機(jī)遇，直播賣貨一度火爆。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，較2018年底增長1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。
2020年3月我國泛娛樂直播行業(yè)移動用戶規(guī)模超過1.5億人。從整體用戶規(guī)模來看，近一年內(nèi)，泛娛樂直播行業(yè)移動用戶規(guī)模波動較小，基本維持在1.6億量級。市場進(jìn)入存量競爭階段，未來各大平臺將會探索更多元的商業(yè)模式。泛娛樂直播包含游戲直播和娛樂直播。
2016-2020年我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模
從競爭格局來看，YY以市場占有率40%的絕對優(yōu)勢高居行業(yè)第一。月活用戶規(guī)模百萬級別的腰部直播平臺有數(shù)十家，占據(jù)市場的30%份額；大部分直播平臺月活用戶規(guī)模在百萬以下。
截止到2020年3月，中國娛樂直播平臺活躍用戶規(guī)模中，YY直播以4120.4萬的用戶量遙遙領(lǐng)先；一直播用戶規(guī)模為594.7萬人，排名第二；花椒直播活躍用戶規(guī)模為552.2萬人，排名第三。
本公司出品的研究報告首先介紹了中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢等，接著分析了中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)直播。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計網(wǎng)絡(luò)直播及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)直播。
報告目錄
2021-2025年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)分析及產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究預(yù)測報告
第一章 網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)概述
第二章 2018-2020年國外網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)分析及發(fā)展經(jīng)驗借鑒
2.1 國外網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展綜述
2.1.1 行業(yè)發(fā)展歷程
2.1.2 行業(yè)發(fā)展概況
2.1.3 市場競爭格局
2.2 美國
2.2.1 行業(yè)發(fā)展環(huán)境
2.2.2 行業(yè)發(fā)展動向
2.2.3 市場需求狀況
2.2.4 企業(yè)市場布局
2.3 韓國
2.3.1 美食直播行業(yè)發(fā)展
2.3.2 直播行業(yè)發(fā)展動態(tài)
2.3.3 人氣主播的影響力
2.3.4 VR將應(yīng)用于游戲直播
2.4 其他國家
2.4.1 俄羅斯
2.4.2 瑞典
2.4.3 澳大利亞
第三章 2018-2020年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展環(huán)境PEST分析
3.1 政策環(huán)境（Political）
3.1.1 文化部加強(qiáng)監(jiān)管
3.1.2 行業(yè)加強(qiáng)自律
3.1.3 網(wǎng)絡(luò)安全政策
3.1.4 互聯(lián)網(wǎng)文化管理
3.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境（Economic）
3.2.1 國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢
3.2.2 中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行現(xiàn)狀
3.2.3 經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢分析
3.3 社會環(huán)境（Social）
3.3.1 新生代消費需求升級
3.3.2 互聯(lián)網(wǎng)娛樂習(xí)慣形成
3.3.3 重視精神文化消費
3.4 技術(shù)環(huán)境（Technological）
3.4.1 網(wǎng)絡(luò)成本的下降
3.4.2 硬件技術(shù)升級發(fā)展
3.4.3 視頻直播技術(shù)成熟化
3.4.4 移動設(shè)備的普遍化
第四章 2018-2020年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)全面分析
4.1 中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展綜述
4.1.1 行業(yè)發(fā)展歷程
4.1.2 行業(yè)發(fā)展形態(tài)
4.1.3 行業(yè)商業(yè)模式
4.1.4 行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢
4.2 2018-2020年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場態(tài)勢
4.2.1 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
4.2.2 行業(yè)市場規(guī)模
4.2.3 行業(yè)發(fā)展動態(tài)
4.2.4 企業(yè)市場布局
4.3 2018-2020年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)消費市場
4.3.1 用戶群體分析
4.3.2 用戶消費狀況
4.3.3 用戶消費類型
4.3.4 用戶消費方式
4.4 2018-2020年中國移動直播行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
4.4.1 行業(yè)整體狀況
4.4.2 市場競爭格局
4.4.3 市場直播形式
4.4.4 市場直播內(nèi)容
4.5 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展存在的主要問題
4.5.1 主播準(zhǔn)入門檻低
4.5.2 行業(yè)收益模式單一
4.5.3 平臺違規(guī)現(xiàn)象頻發(fā)
4.5.4 內(nèi)容的同質(zhì)化嚴(yán)重
4.5.5 內(nèi)容監(jiān)管難度提高
4.6 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展對策
4.6.1 需細(xì)化監(jiān)管立法
4.6.2 行業(yè)良性發(fā)展建議
4.6.3 實施針對性監(jiān)管措施
4.6.4 重視打造核心競爭力
第五章 2018-2020年中國網(wǎng)絡(luò)秀場直播行業(yè)深度透析
5.1 中國網(wǎng)絡(luò)秀場直播行業(yè)發(fā)展綜述
5.1.1 行業(yè)發(fā)展概況
5.1.2 行業(yè)發(fā)展階段
5.1.3 產(chǎn)業(yè)鏈分析
5.1.4 行業(yè)商業(yè)模式
5.2 2018-2020年中國網(wǎng)絡(luò)秀場直播市場態(tài)勢
5.2.1 行業(yè)市場規(guī)模
5.2.2 行業(yè)市場格局
5.2.3 平臺發(fā)展?fàn)顩r
5.2.4 市場推廣狀況
5.2.5 典型企業(yè)分析
5.3 中國網(wǎng)絡(luò)秀場直播行業(yè)用戶消費分析
5.3.1 用戶活躍量
5.3.2 用戶特征分析
5.3.3 用戶消費能力
5.3.4 用戶地域分布
5.4 網(wǎng)絡(luò)秀場直播行業(yè)發(fā)展存在的主要問題及對策
5.4.1 行業(yè)發(fā)展存在的隱患
5.4.2 秀場主播面臨的困境
5.4.3 秀場直播著作權(quán)問題
5.4.4 重視網(wǎng)絡(luò)秀場內(nèi)容監(jiān)管
5.4.5 注重秀場主播職業(yè)培養(yǎng)
第六章 2018-2020年中國網(wǎng)絡(luò)游戲直播行業(yè)深度透析
6.1 中國網(wǎng)絡(luò)游戲直播行業(yè)發(fā)展綜述
6.1.1 游戲業(yè)發(fā)展概述
6.1.2 產(chǎn)業(yè)鏈分析
6.1.3 行業(yè)商業(yè)模式
6.1.4 游戲直播內(nèi)容
6.1.5 游戲直播版權(quán)
6.2 2018-2020年中國網(wǎng)絡(luò)游戲直播市場態(tài)勢
6.2.1 行業(yè)市場規(guī)模
6.2.2 行業(yè)市場格局
6.2.3 企業(yè)競爭狀況
6.2.4 直播平臺發(fā)展
6.2.5 主播競爭狀況
6.3 中國網(wǎng)絡(luò)游戲直播行業(yè)用戶消費分析
6.3.1 用戶規(guī)模發(fā)展
6.3.2 用戶特征分析
6.3.3 用戶內(nèi)容偏好
6.4 網(wǎng)絡(luò)游戲直播行業(yè)發(fā)展存在的主要問題及發(fā)展對策
6.4.1 行業(yè)主流地位受威脅
6.4.2 市場盈利模式受限
6.4.3 行業(yè)法律保護(hù)困境
6.4.4 規(guī)范行業(yè)良性發(fā)展
6.4.5 緩解行業(yè)競爭格局
第七章 2018-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)泛生活直播行業(yè)深度透析
7.1 中國互聯(lián)網(wǎng)泛生活直播行業(yè)發(fā)展綜述
7.1.1 發(fā)展概況
7.1.2 直播內(nèi)容介紹
7.1.3 主要錄制方式
7.1.4 主要上傳方式
7.2 2018-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)泛生活直播行業(yè)市場態(tài)勢
7.2.1 行業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)
7.2.2 產(chǎn)業(yè)鏈分析
7.2.3 行業(yè)模式形成
7.2.4 行業(yè)地位提升
7.3 2018-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)泛生活直播細(xì)分業(yè)態(tài)發(fā)展?fàn)顩r
7.3.1 體育賽事直播
7.3.2 在線教育直播
7.3.3 購物直播
7.3.4 美食直播
7.3.5 美妝直播
7.4 互聯(lián)網(wǎng)生活直播行業(yè)發(fā)展存在的主要問題及對策
7.4.1 直播內(nèi)容乏味
7.4.2 安全性存隱患
7.4.3 盈利能力存疑
7.4.4 行業(yè)發(fā)展對策
第八章 2018-2020年中國網(wǎng)絡(luò)直播其他細(xì)分行業(yè)的發(fā)展
8.1 音樂在線直播
8.1.1 行業(yè)市場規(guī)模
8.1.2 行業(yè)發(fā)展動態(tài)
8.1.3 市場消費狀況
8.1.4 市場競爭格局
8.2 VR直播
8.2.1 體育賽事試水VR直播
8.2.2 音樂節(jié)試水VR直播
8.2.3 VR直播存在的主要問題
第九章 2018-2020年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)重點企業(yè)運(yùn)營狀況解析
9.1 武漢斗魚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（斗魚TV）
9.1.1 企業(yè)發(fā)展概況
9.1.2 企業(yè)發(fā)展定位
9.1.3 企業(yè)融資情況
9.1.4 企業(yè)業(yè)務(wù)動態(tài)
9.2 廣州華多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（虎牙直播）
9.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
9.2.2 直播監(jiān)控舉措
9.2.3 音樂類直播業(yè)務(wù)
9.2.4 企業(yè)業(yè)務(wù)動態(tài)
9.3 北京蜜萊塢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（映客直播）
9.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
9.3.2 企業(yè)發(fā)展定位
9.3.3 企業(yè)融資情況
9.3.4 企業(yè)業(yè)務(wù)動態(tài)
9.4 北京密境和風(fēng)科技有限公司（花椒直播）
9.4.1 企業(yè)發(fā)展概況
9.4.2 企業(yè)運(yùn)營狀況
9.4.3 企業(yè)業(yè)務(wù)動態(tài)
9.5 深圳市果醬時代科技有限公司（果醬直播）
9.5.1 企業(yè)發(fā)展概況
9.5.2 企業(yè)發(fā)展定位
9.5.3 企業(yè)融資情況
9.6 北京陌陌科技有限公司（陌陌直播）
9.6.1 企業(yè)發(fā)展概況
9.6.2 企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展
9.6.3 企業(yè)發(fā)展定位
9.6.4 未來發(fā)展方向
第十章 中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)投融資潛力分析及風(fēng)險預(yù)警
10.1 中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)投融資現(xiàn)狀分析
10.1.1 投融資主體
10.1.2 投融資狀況
10.1.3 投融資熱度
10.2 中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)投資潛力分析
10.2.1 國家監(jiān)管利好投資環(huán)境
10.2.2 網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范利好行業(yè)
10.2.3 資本青睞加快投資進(jìn)程
10.2.4 VR或?qū)⒏淖冎辈ツＪ?
10.3 中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)投資風(fēng)險分析
10.3.1 法律風(fēng)險
10.3.2 經(jīng)營風(fēng)險
10.3.3 直播平臺風(fēng)險
第十一章 中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)未來發(fā)展趨勢及前景預(yù)測
11.1 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)未來發(fā)展趨勢
11.1.1 行業(yè)未來發(fā)展方向
11.1.2 直播IP時代將到來
11.1.3 網(wǎng)絡(luò)秀場直播發(fā)展趨勢
11.1.4 網(wǎng)絡(luò)游戲直播發(fā)展趨勢
11.1.5 互聯(lián)網(wǎng)泛生活直播發(fā)展趨勢
11.2 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的前景展望
11.2.1 行業(yè)整體前景展望
11.2.2 行業(yè)應(yīng)用前景廣闊
11.2.3 網(wǎng)絡(luò)游戲直播前景
11.3 2021-2025年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)預(yù)測分析
附錄
附錄一：《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》
附錄二：《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》
附錄三：網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位內(nèi)容自審管理辦法
圖表目錄
圖表 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
圖表 國外游戲直播行業(yè)發(fā)展歷程
圖表 美國熱門電競比賽和體育比賽觀看人數(shù)
圖表 文化部歷年來對直播行業(yè)的監(jiān)管
圖表 2014-2018年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度
圖表 2014-2018年三次產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重
圖表 2018年規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長速度
圖表 2014-2018年貨物進(jìn)出口總額
圖表 2018-2019年全國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速
圖表 2018年社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù)
圖表 2019年社會消費品零售總額分月同比增速
圖表 2019年社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù)
圖表 2018-2019年全國居民消費價格漲跌幅
圖表 2019年工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格漲跌幅
圖表 2018年年末人口數(shù)及其構(gòu)成
圖表 2012-2017年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)
圖表 2012-2017年全員勞動生產(chǎn)率
圖表 2017年新建商品住宅月同比價格上漲、持平、下降城市個數(shù)變化情況
圖表 2012-2017年全國一般公共預(yù)算收入
圖表 2012-2017年糧食產(chǎn)量
圖表 中國網(wǎng)民群體分布
圖表 2017年4G滲透率
圖表 2017年移動互聯(lián)網(wǎng)流量使用情況
圖表 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的演進(jìn)過程
圖表 網(wǎng)絡(luò)游戲直播需求的驅(qū)動因素
圖表 VR+直播的演進(jìn)過程
圖表 幾種商業(yè)模式比較分析
圖表 互聯(lián)網(wǎng)直播與傳統(tǒng)電視直播的比較
圖表 關(guān)注直播人群性別分布
圖表 關(guān)注直播人群年齡分布
圖表 2017年網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)直播收看情況
圖表 2017年網(wǎng)民收看網(wǎng)絡(luò)直播類型
圖表 2017年中國網(wǎng)民最常接觸的在線直播類型
圖表 2017年中國網(wǎng)民最常使用的在線直播付費方式
圖表 2017年中國網(wǎng)民在線直播的支出
圖表 移動直播應(yīng)用累計下載量排行
圖表 移動直播應(yīng)用評分排行
圖表 市場上直播應(yīng)用類型
圖表 直播內(nèi)容關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)度分布
圖表 中國網(wǎng)絡(luò)秀場直播行業(yè)發(fā)展階段
圖表 中國網(wǎng)絡(luò)秀場直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
圖表 中國網(wǎng)絡(luò)秀場直播商業(yè)模式
圖表 2013-2018年中國娛樂秀場市場規(guī)模及預(yù)測
圖表 中國娛樂直播與游戲直播的用戶規(guī)模
圖表 娛樂秀場和游戲直播的市場規(guī)模
圖表 網(wǎng)絡(luò)秀場直播行業(yè)市場格局
圖表 中國各移動直播平臺累計下載量分布
圖表 中國網(wǎng)絡(luò)直播平臺20強(qiáng)
圖表 中國網(wǎng)絡(luò)秀場直播市場實力矩陣分析
圖表 第3季度歡聚時代營收構(gòu)成
圖表 中國K歌/秀場娛樂市場移動端活躍人數(shù)
圖表 中國網(wǎng)絡(luò)秀場直播用戶移動端男女比例情況
圖表 中國網(wǎng)絡(luò)秀場直播用戶年齡分布情況
圖表 中國網(wǎng)絡(luò)秀場直播用戶職業(yè)分布特點
圖表 中國網(wǎng)絡(luò)秀場直播用戶學(xué)歷分布特點
圖表 中國網(wǎng)絡(luò)秀場直播用戶收入分布特征
圖表 中國網(wǎng)絡(luò)秀場直播用戶地域分布特點
圖表 中國游戲市場規(guī)模
圖表 中國游戲玩家人數(shù)
圖表 游戲行業(yè)發(fā)展歷程
圖表 游戲直播產(chǎn)業(yè)鏈
圖表 網(wǎng)絡(luò)游戲直播商業(yè)模式
圖表 游戲直播版權(quán)比較分析
圖表 中國游戲直播市場規(guī)模
圖表 中國游戲市場的付費情況
圖表 電競游戲直播用戶規(guī)模
圖表 2014-2018年中國游戲直播市場規(guī)模
圖表 國內(nèi)游戲直播市場格局
圖表 網(wǎng)絡(luò)游戲直播企業(yè)的融資情況
圖表 國內(nèi)五大游戲直播平臺比較
圖表 網(wǎng)絡(luò)游戲主播的市場價值
圖表 2013-2017年中國游戲直播用戶規(guī)模
圖表 游戲直播用戶年齡分布
圖表 游戲直播用戶婚姻情況
圖表 游戲直播用收入情況
圖表 中國游戲直播用戶賽事選擇
圖表 互聯(lián)網(wǎng)生活直播流程
圖表 互聯(lián)網(wǎng)直播類型的區(qū)分
圖表 泛生活“直播+”行業(yè)業(yè)態(tài)
圖表 互聯(lián)網(wǎng)生活直播產(chǎn)業(yè)鏈
圖表 互聯(lián)網(wǎng)音樂在線直播大事記
圖表 中國音樂消費者消費意愿
圖表 中國音樂消費者消費意愿對比
圖表 中國網(wǎng)民觀看音樂演出直播最常使用的六個平臺
圖表 斗魚的融資之路
圖表 映客直播融概況
