從2004年開(kāi)始醫(yī)藥電商概念的提出，我國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)在政策以及社會(huì)需求的推動(dòng)下經(jīng)歷了發(fā)展期到目前的快速發(fā)展期，商業(yè)模式較成熟，企業(yè)呈現(xiàn)出多元化競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。

這從逐年提升的醫(yī)藥電商交易規(guī)模以及滲透率可以體現(xiàn)，雖然近年來(lái)發(fā)展迅速，但較發(fā)達(dá)國(guó)家美國(guó)仍有6倍左右的發(fā)展空間，并且在我國(guó)醫(yī)藥消費(fèi)者線上購(gòu)藥習(xí)慣培養(yǎng)良好的情況下，隨著行業(yè)的發(fā)展，未來(lái)線上購(gòu)藥有望取代藥店成為藥品采購(gòu)主要渠道。整體看來(lái)，醫(yī)藥電商領(lǐng)域發(fā)展空間巨大。

醫(yī)藥電商行業(yè)主要上市公司：目前國(guó)內(nèi)醫(yī)藥電商行業(yè)的上市公司主要有華東醫(yī)藥(000963)、一心堂(002727)、白云山(600332)、亞泰集團(tuán)(600881)等。

1、我國(guó)醫(yī)藥電商處于快速發(fā)展階段

我國(guó)醫(yī)藥電商發(fā)展至今共經(jīng)歷了啟動(dòng)期、成長(zhǎng)期，目前正處于發(fā)展期。在啟動(dòng)期期間，醫(yī)藥電商主要靠政策推動(dòng)，在2004年我國(guó)頒布了《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)管理辦法》，界定了藥品信息服務(wù)及相關(guān)監(jiān)管部門(mén)職能;

2005年我國(guó)頒布了《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》，對(duì)參與醫(yī)藥電商的企業(yè)、機(jī)構(gòu)提出了更具體的要求。在政策的推動(dòng)下，眾多企業(yè)開(kāi)始摸索線上端的商業(yè)模式，最開(kāi)始的是藥企，隨后許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開(kāi)始開(kāi)拓這一領(lǐng)域，針對(duì)自身特點(diǎn)采取不同的商業(yè)模式。

當(dāng)各個(gè)醫(yī)藥電商企業(yè)商業(yè)模式逐漸成型后，同質(zhì)化的問(wèn)題出現(xiàn)了，于是來(lái)到了競(jìng)爭(zhēng)激烈的發(fā)展期，處于這一期間的企業(yè)通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)去搶占更多的市場(chǎng)。例如阿里健康，除了繼續(xù)保持醫(yī)藥電商原有優(yōu)勢(shì)外，平臺(tái)還從家庭健康醫(yī)療需求出發(fā)，通過(guò)豐富產(chǎn)品品類(lèi)，打通上游供應(yīng)鏈，醫(yī)藥電商服務(wù)全面升級(jí)。

2、中國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)交易規(guī)模擴(kuò)張加速

2016年以來(lái)，醫(yī)藥電商迎來(lái)多輪政策利好。先是取消醫(yī)藥電商B、C證，對(duì)網(wǎng)上藥店予以放行，接著是鼓勵(lì)“網(wǎng)訂店取，網(wǎng)訂店送”的類(lèi)O2O的配送方式，再是各地試點(diǎn)電子處方和處方外流，為互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥提供了機(jī)會(huì);最后連“含金量”最高的A證亦予以取消，醫(yī)藥電商全面解禁。2020年疫情出現(xiàn)，助推了醫(yī)藥電商的迅速發(fā)展。

2020年中國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到約1956億元，增速為28.3%，為近幾年最高增速。同時(shí)自媒體平臺(tái)的迅速發(fā)展帶動(dòng)了醫(yī)藥電商的發(fā)展。

2016-2020年中國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)交易規(guī)模

3、醫(yī)藥電商滲透率逐年提升，相對(duì)美國(guó)仍有較大差距

盡管近年來(lái)醫(yī)藥電商的發(fā)展速度可喜，但是距離發(fā)達(dá)國(guó)家例如美國(guó)的醫(yī)藥電商滲透率要低很多，根據(jù)南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015-2019年我國(guó)醫(yī)藥電商滲透率逐年提升，從2015年的2.87%上升到了2019年的4.96%。

相對(duì)于美國(guó)，美國(guó)在2018年時(shí)醫(yī)藥電商滲透率已經(jīng)達(dá)到了33.3%，同年中國(guó)的醫(yī)藥電商滲透率僅有4.53%，可以看出我國(guó)醫(yī)藥電商仍有較大的發(fā)展空間。

4、線下藥店仍然為消費(fèi)者購(gòu)藥主要渠道

根據(jù)南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所調(diào)查顯示，線下藥店仍然為消費(fèi)者購(gòu)藥主要渠道，在調(diào)查樣本中有92.6%的人會(huì)通過(guò)線下藥店購(gòu)買(mǎi)藥品，68.2%的人會(huì)在億元購(gòu)藥;通過(guò)電商平臺(tái)與020平臺(tái)購(gòu)藥的分別是60.3%與24.3%�？梢园l(fā)現(xiàn)有過(guò)半的消費(fèi)者會(huì)選擇通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)藥，消費(fèi)者習(xí)慣培育較好，未來(lái)這一比例仍有提升空間。

5、疫情促進(jìn)線上終端銷(xiāo)售增速

疫情的出現(xiàn)助推了醫(yī)藥電商的發(fā)展。2020年疫情期間倡導(dǎo)減少接觸，一方面增加了線上終端的關(guān)注度，另一方面提高了人們的健康意識(shí)，2020年藥品終端市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)18442億元，同比下降2%，其中醫(yī)院終端與基層醫(yī)療終端受疫情影響下滑明顯，線上終端增速則高達(dá)59%。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、醫(yī)藥電商行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)醫(yī)藥電商行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)醫(yī)藥電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等醫(yī)藥電商。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)醫(yī)藥電商及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)醫(yī)藥電商。