報(bào)告簡(jiǎn)介
一、搜索引擎行業(yè)概述
搜索引擎是基于網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)、檢索排序、網(wǎng)頁(yè)處理、大數(shù)據(jù)處理、自然語(yǔ)言處理等技術(shù)，根據(jù)用戶(hù)需求與推薦算法，運(yùn)用特定策略從互聯(lián)網(wǎng)海量信息中檢索出匹配信息反饋給用戶(hù)的檢索技術(shù)，為用戶(hù)提供快速、高相關(guān)性的信息服務(wù)。我國(guó)搜索引擎行業(yè)已經(jīng)歷了萌芽期、發(fā)展期和轉(zhuǎn)折期，目前正處于快速發(fā)展期。
二、搜索引擎行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
截至2020年12月，我國(guó)搜索引擎用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.7億，占網(wǎng)民整體的77.8%。2020年12月搜索引擎用戶(hù)較2020年3月增長(zhǎng)1962萬(wàn)，與2019年相比則增長(zhǎng)了2.62%。
目前搜索引擎終端以手機(jī)為主。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年手機(jī)搜索引擎用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.68億，較2019年增長(zhǎng)2301萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的77.9%，與搜索引擎整體用戶(hù)規(guī)模的比重達(dá)到99.82%。
三、搜索引擎行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
從2020年6月我國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，百度憑借66.15%的市場(chǎng)份額位于搜索引擎市場(chǎng)領(lǐng)先地位，搜狗以22.06%的市場(chǎng)份額位居第二。
四、搜索引擎行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
獨(dú)立搜索是全網(wǎng)內(nèi)容入口，主要承擔(dān)引導(dǎo)流量和營(yíng)收功能，為其他業(yè)務(wù)發(fā)展提供流量和資金支持，2019年獨(dú)立搜索平臺(tái)以71.5%的使用率位居榜首。短視頻平臺(tái)表現(xiàn)亮眼，有68.7%的用戶(hù)會(huì)通過(guò)短視頻平臺(tái)進(jìn)行搜索，成為使用率第二位的搜索平臺(tái)。
社交、短視頻、長(zhǎng)視頻、電商購(gòu)物、新聞資訊等平臺(tái)屬于內(nèi)容型平臺(tái)，用戶(hù)的所有搜索行為中，有77.4%的搜索會(huì)發(fā)生在內(nèi)容型平臺(tái)。
搜索市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈，推動(dòng)搜索業(yè)務(wù)功能和定位呈現(xiàn)差異化趨勢(shì)。一是市場(chǎng)參與者持續(xù)加大競(jìng)爭(zhēng)力度，例如騰訊全資收購(gòu)搜狗，頭條搜索整合字節(jié)跳動(dòng)多款新聞、視頻產(chǎn)品，全面布局搜索廣告市場(chǎng)；二是搜索業(yè)態(tài)多元化,在各企業(yè)生態(tài)布局中發(fā)揮不同功能。在獨(dú)立搜索中，百度收入的主要來(lái)源仍是關(guān)鍵字廣告；搜狗的搜索業(yè)務(wù)收入占比長(zhǎng)期超過(guò)90%；而應(yīng)用內(nèi)搜索更多面向生態(tài)體系內(nèi)部，將內(nèi)容和服務(wù)進(jìn)行連接形成閉環(huán)，帶來(lái)大數(shù)據(jù)沉淀等多種增益。如微信搜一搜主要作為微信的內(nèi)建服務(wù)，為用戶(hù)提供社交、購(gòu)物、本地生活服務(wù)的連接，產(chǎn)生的廣告收入占比還較低,未來(lái)商業(yè)化方向也會(huì)與傳統(tǒng)綜合搜索引擎有所不同。
本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、搜索引擎行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)搜索引擎行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)搜索引擎行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)搜索引擎行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)搜索引擎行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等搜索引擎。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)搜索引擎及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)搜索引擎。
報(bào)告目錄
2021-2025年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告
第一章 搜索引擎概述
第二章 2019-2021年世界搜索引擎市場(chǎng)分析
2.1 2019-2021年世界搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
2.1.1 全球搜索引擎市場(chǎng)增長(zhǎng)情況
2.1.2 全球搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展主要特點(diǎn)
2.1.3 搜索市場(chǎng)呈出的主要規(guī)律
2.1.4 搜索引擎競(jìng)價(jià)排名商業(yè)模式分析
2.2 美國(guó)
2.2.1 美國(guó)消費(fèi)者瀏覽網(wǎng)站使用搜索引擎情況
2.2.2 美國(guó)搜索引擎市場(chǎng)主要排名
2.2.3 美國(guó)搜索引擎市場(chǎng)情況
2.3 其他國(guó)家
2.3.1 日本搜索引擎市場(chǎng)格局分析
2.3.2 百度與谷歌爭(zhēng)奪日本搜索市場(chǎng)
2.3.3 英國(guó)搜索市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
第三章 2019-2021年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)分析
3.1 2019-2021年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展概況
3.1.1 中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)步入快速發(fā)展階段
3.1.2 中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)
3.1.3 中國(guó)超過(guò)美國(guó)成全球最大搜索市場(chǎng)
3.1.4 農(nóng)村市場(chǎng)成搜索引擎新增長(zhǎng)點(diǎn)
3.1.5 搜索引擎出現(xiàn)創(chuàng)新商業(yè)模式
3.1.6 市場(chǎng)出現(xiàn)搜索引擎導(dǎo)航
3.1.7 搜索引擎市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商與渠道商利益的爭(zhēng)奪
3.2 2019-2021年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
3.2.1 市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模
3.2.2 市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
3.2.3 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)
3.3 2019-2021年中國(guó)搜索引擎用戶(hù)分析
3.3.1 搜索引擎用戶(hù)規(guī)模與結(jié)構(gòu)特征
3.3.2 搜索用戶(hù)的品牌選擇
3.3.3 搜索用戶(hù)對(duì)品牌忠誠(chéng)度分析
3.3.4 搜索用戶(hù)的搜索特點(diǎn)
3.3.5 搜索用戶(hù)對(duì)廣告的區(qū)分情況
3.4 2019-2021年搜索引擎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
3.4.1 中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
3.4.2 中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)
3.4.3 中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)醞釀新格局
3.4.4 核心技術(shù)成為搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵
3.4.5 搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)走向多元?jiǎng)?chuàng)新時(shí)代
3.4.6 中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)將邁入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代
3.5 2019-2021年搜索引擎廣告分析
3.5.1 搜索引擎成廣告投放重要平臺(tái)
3.5.2 搜索引擎廣告面臨的問(wèn)題及對(duì)策分析
3.5.3 搜索引擎廣告的發(fā)展困惑及其前景分析
3.5.4 未來(lái)搜索引擎將主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告模式
3.6 2019-2021年搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)分析
3.6.1 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)層次原理
3.6.2 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)將引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代
3.6.3 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用解析
3.6.4 搜索營(yíng)銷(xiāo)邁向“個(gè)性化”時(shí)代
3.6.5 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)將走向效果營(yíng)銷(xiāo)
3.7 搜索引擎市場(chǎng)存在問(wèn)題及發(fā)展對(duì)策
3.7.1 搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展中面臨的難題
3.7.2 搜索引擎隱藏的問(wèn)題及發(fā)展對(duì)策
3.7.3 搜索引擎企業(yè)發(fā)展建議
3.7.4 搜索引擎應(yīng)從“信息搜索”轉(zhuǎn)向“知識(shí)搜索”
3.7.5 搜索引擎優(yōu)化的主要規(guī)則
第四章 2019-2021年垂直搜索發(fā)展分析
4.1 垂直搜索發(fā)展概述
4.1.1 垂直搜索的基本概念及技術(shù)
4.1.2 垂直搜索引擎發(fā)展的理由
4.1.3 垂直搜索引擎分類(lèi)統(tǒng)計(jì)
4.1.4 優(yōu)秀的垂直搜索引擎
4.2 2019-2021年垂直搜索發(fā)展現(xiàn)狀
4.2.1 垂直搜索市場(chǎng)生存空間分析
4.2.2 垂直搜索市場(chǎng)已成兵家必爭(zhēng)之地
4.2.3 垂直搜索引擎技術(shù)正式踏入項(xiàng)目外包領(lǐng)域
4.2.4 垂直搜索網(wǎng)站步入調(diào)整期
4.3 2019-2021年各種垂直搜索發(fā)展分析
4.3.1 視頻搜索市場(chǎng)擁有巨大發(fā)展?jié)摿?
4.3.2 各地區(qū)網(wǎng)民使用新聞搜索情況
4.3.3 我國(guó)購(gòu)物搜索引擎市場(chǎng)快速增長(zhǎng)
4.3.4 生活搜索成中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的主流應(yīng)用
4.3.5 旅游垂直搜索發(fā)展分析
4.3.6 未來(lái)三年商業(yè)搜索引擎主要發(fā)展趨勢(shì)
4.4 垂直搜索面臨的問(wèn)題及對(duì)策、前景分析
4.4.1 垂直搜索模式存在的問(wèn)題分析
4.4.2 垂直搜索引擎的突破與創(chuàng)新
4.4.3 垂直搜索引擎的發(fā)展方向
4.4.4 垂直搜索發(fā)展出路探析
4.4.5 中國(guó)垂直搜索發(fā)展前景分析
4.4.6 垂直搜索盈利前景分析
第五章 2019-2021年無(wú)線(xiàn)搜索行業(yè)分析
5.1 2019-2021年無(wú)線(xiàn)搜索發(fā)展分析
5.1.1 全球無(wú)線(xiàn)搜索業(yè)發(fā)展概況
5.1.2 中國(guó)無(wú)線(xiàn)搜索行業(yè)發(fā)展概況
5.1.3 中國(guó)無(wú)線(xiàn)搜索業(yè)發(fā)展特點(diǎn)與產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成
5.1.4 中國(guó)無(wú)線(xiàn)搜索行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
5.1.5 無(wú)線(xiàn)搜索市場(chǎng)快速發(fā)展
5.2 2019-2021年無(wú)線(xiàn)搜索市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
5.2.1 互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局“無(wú)線(xiàn)搜索”
5.2.2 互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭與新興公司的較量
5.2.3 WAP門(mén)戶(hù)與專(zhuān)業(yè)搜索引擎的較量
5.3 無(wú)線(xiàn)搜索發(fā)展面臨的問(wèn)題及對(duì)策
5.3.1 無(wú)線(xiàn)搜索面臨的三大難題
5.3.2 無(wú)線(xiàn)搜索廣告模式尚不成熟
5.3.3 無(wú)線(xiàn)搜索行業(yè)發(fā)展建議
5.4 無(wú)線(xiàn)搜索投資及前景趨勢(shì)分析
5.4.1 初創(chuàng)型企業(yè)在無(wú)線(xiàn)搜索中的投資機(jī)會(huì)
5.4.2 無(wú)線(xiàn)搜索的資金門(mén)檻
5.4.3 我國(guó)無(wú)線(xiàn)搜索行業(yè)主要發(fā)展趨勢(shì)
5.4.4 3G時(shí)代手機(jī)電視和無(wú)線(xiàn)搜索將成兩大熱點(diǎn)
5.4.5 無(wú)線(xiàn)搜索市場(chǎng)前景展望
第六章 2019-2021年主要搜索引擎運(yùn)營(yíng)商分析
6.1 百度（Baidu）
6.1.1 公司簡(jiǎn)介
6.1.2 2018年百度經(jīng)營(yíng)狀況分析
6.1.3 2019年百度經(jīng)營(yíng)狀況分析
6.1.4 2020年百度經(jīng)營(yíng)狀況分析
6.2 谷歌（Google）
6.2.1 公司簡(jiǎn)介
6.2.2 2018年谷歌經(jīng)營(yíng)狀況分析
6.2.3 2019年谷歌經(jīng)營(yíng)狀況分析
6.2.4 2020年谷歌經(jīng)營(yíng)狀況分析
6.2.5 谷歌中文搜索所采取的整合策略
6.2.6 谷歌在搜索方面的四個(gè)創(chuàng)新
6.3 雅虎（Yahoo）
6.3.1 公司簡(jiǎn)介
6.3.2 雅虎的搜索業(yè)務(wù)
6.3.3 2018年雅虎經(jīng)營(yíng)狀況分析
6.3.4 2019年雅虎經(jīng)營(yíng)狀況分析
6.3.5 2020年雅虎經(jīng)營(yíng)狀況分析
6.4 搜狐搜狗（Sogou）
6.4.1 公司簡(jiǎn)介
6.4.2 搜狗發(fā)展態(tài)勢(shì)良好
6.4.3 搜狗“桌面戰(zhàn)略”的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)分析
6.5 新浪愛(ài)問(wèn)（iAsk）
6.5.1 公司簡(jiǎn)介
6.5.2 新浪愛(ài)問(wèn)的主要特點(diǎn)
6.5.3 新浪搜索戰(zhàn)略的調(diào)整
6.6 360搜索
6.6.1 公司簡(jiǎn)介
6.6.2 360搜索主要特點(diǎn)
6.6.3 360搜索戰(zhàn)略解析
第七章 搜索引擎市場(chǎng)投資及前景分析
7.1 搜索引擎市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析
7.1.1 新生代搜索引擎受風(fēng)投青睞
7.1.2 搜索引擎面臨較大商機(jī)
7.1.3 無(wú)線(xiàn)搜索成為投資熱點(diǎn)
7.2 搜索引擎市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
7.2.1 進(jìn)入和退出壁壘
7.2.2 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
7.2.3 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
7.2.4 政策風(fēng)險(xiǎn)
7.2.5 競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
7.3 搜索引擎市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析
7.3.1 全球搜索引擎市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大
7.3.2 北美搜索引擎廣告費(fèi)用增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
7.3.3 中國(guó)搜索市場(chǎng)展望
7.3.4 2021-2025年中國(guó)搜索引擎行業(yè)預(yù)測(cè)
7.3.5 搜索市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
附錄：
附錄：互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎服務(wù)商抵制不良信息自律規(guī)范
圖表目錄
圖表 全球搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)
圖表 美國(guó)各年齡段消費(fèi)者瀏覽網(wǎng)站的主要驅(qū)動(dòng)因素
圖表 美國(guó)搜索引擎請(qǐng)求量情況
圖表 美國(guó)網(wǎng)民使用單詞個(gè)數(shù)搜索情況
圖表 日本十大搜索服務(wù)提供商排行
圖表 亞太國(guó)家/地區(qū)搜索量排行
圖表 搜索引擎市場(chǎng)營(yíng)收份額
圖表 中美日三國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比
圖表 中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)
圖表 中國(guó)網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量規(guī)模
圖表 中國(guó)網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量市場(chǎng)份額
圖表 中國(guó)搜索引擎用戶(hù)經(jīng)常搜索的內(nèi)容
圖表 搜索引擎用戶(hù)規(guī)模
圖表 搜索用戶(hù)性別結(jié)構(gòu)對(duì)比
圖表 搜索用戶(hù)的年齡結(jié)構(gòu)
圖表 搜索用戶(hù)的年齡分布比較
圖表 非學(xué)生用戶(hù)的學(xué)歷結(jié)構(gòu)
圖表 非學(xué)生用戶(hù)的學(xué)歷分布比較
圖表 學(xué)生用戶(hù)的分布結(jié)構(gòu)
圖表 搜索用戶(hù)的職業(yè)結(jié)構(gòu)
圖表 搜索用戶(hù)的收入結(jié)構(gòu)
圖表 搜索用戶(hù)的搜索依賴(lài)度
圖表 搜索用戶(hù)提供搜索需求的界面
圖表 搜索引擎用戶(hù)的選擇搜索品牌的認(rèn)知情況
圖表 全國(guó)范圍內(nèi)搜索用戶(hù)的搜索引擎首選
圖表 影響用戶(hù)首選搜索品牌的因素
圖表 各大搜索的首選品牌忠誠(chéng)度
圖表 網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上搜索的內(nèi)容
圖表 搜索引擎用戶(hù)輸入關(guān)鍵詞類(lèi)型
圖表 搜索引擎用戶(hù)查找商品時(shí)關(guān)鍵詞選擇
圖表 搜索引擎用戶(hù)應(yīng)對(duì)搜索失敗的行為選擇
圖表 全國(guó)搜索用戶(hù)對(duì)廣告的區(qū)分能力
圖表 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（包括品牌廣告和搜索引擎廣告）的發(fā)展走勢(shì)
圖表 網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比的優(yōu)勢(shì)
圖表 行業(yè)人士認(rèn)為投放價(jià)值最高的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
圖表 中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)廠(chǎng)商份額
圖表 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)層次
圖表 視頻搜索服務(wù)月度覆蓋人數(shù)及增長(zhǎng)率
圖表 視頻搜索服務(wù)訪(fǎng)問(wèn)次數(shù)市場(chǎng)份額分布
圖表 新聞搜索及新聞資訊用戶(hù)集中度
圖表 中國(guó)旅行預(yù)定網(wǎng)站機(jī)票業(yè)務(wù)季度總訪(fǎng)問(wèn)次數(shù)市場(chǎng)份額
圖表 中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)季度收入規(guī)模
圖表 2017-2018年百度綜合損益表
圖表 2017-2018年百度不同業(yè)務(wù)收入情況
圖表 2017-2018年百度分地區(qū)收入情況
圖表 2018-2019年百度綜合損益表
圖表 2018-2019年百度不同業(yè)務(wù)收入情況
圖表 2018-2019年百度分地區(qū)收入情況
圖表 2019-2020年百度綜合損益表
圖表 2019-2020年百度不同業(yè)務(wù)收入情況
圖表 2019-2020年百度分地區(qū)收入情況
圖表 2017-2018年谷歌綜合損益表
圖表 2017-2018年谷歌不同業(yè)務(wù)收入情況
圖表 2017-2018年谷歌分地區(qū)收入情況
圖表 2018-2019年谷歌綜合損益表
圖表 2018-2019年谷歌不同業(yè)務(wù)收入情況
圖表 2018-2019年谷歌分地區(qū)收入情況
圖表 2019-2020年谷歌綜合損益表
圖表 2019-2020年谷歌不同業(yè)務(wù)收入情況
圖表 2019-2020年谷歌分地區(qū)收入情況
圖表 2017-2018年雅虎綜合損益表
圖表 2017-2018年雅虎不同業(yè)務(wù)收入情況
圖表 2017-2018年雅虎分地區(qū)收入情況
圖表 2017-2018年雅虎綜合損益表
