1、視頻平臺：

愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷是網(wǎng)絡(luò)劇播放的主要平臺(字節(jié)跳動旗下平臺仍然以短視頻為主)，視頻平臺第一陣營格局短期內(nèi)難以撼動。優(yōu)酷在融入阿里巴巴大文娛生態(tài)后不斷加大在網(wǎng)絡(luò)劇市場的投入，更憑借《山河令》、《上陽賦》和《鄉(xiāng)村愛情13》占據(jù)2021年3月份榜單的近三分之一；愛奇藝也有1部網(wǎng)絡(luò)劇《贅婿》沖上3月份前三的位置，騰訊視頻憑借其獨播的《錦心似玉》等兩部劇打造了爆款；同時目前平臺獨播已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)劇主流播放方式，網(wǎng)劇TOP10中平臺獨播就占了8席的位置。

在內(nèi)容類型方面，播放量TOP3被古裝類包攬，古裝類型題材熱度仍未褪。玄幻、穿越類以及懸疑、推理類也是用戶最喜愛的題材之一。

2、2020年網(wǎng)絡(luò)劇類型化趨勢凸顯：

據(jù)云合數(shù)據(jù)，2020年Q1“愛優(yōu)騰芒”共上線國產(chǎn)網(wǎng)劇133部，比2019年同期多36部。受疫情影響，全網(wǎng)連續(xù)劇累計有效播放達1457億，同比增長9%，網(wǎng)絡(luò)劇有效播放比2019年Q1增長58%。并且呈現(xiàn)出以頭部視頻平臺持續(xù)發(fā)力進行差異化競爭，現(xiàn)象級作品集中在古裝題材，短劇持續(xù)發(fā)力，分賬收益再破天花板、長尾效應(yīng)顯著，超前點播成常態(tài)、題材類型趨向多元垂直化等新趨勢。

玄幻/穿越數(shù)量和播放量貢獻度較高，所有類別中排名第二，古裝類數(shù)量相對少，但是收獲最高播放量，青春/校園類因貼合女性用戶偏好而收獲較多播放量，科幻類型網(wǎng)絡(luò)劇逐漸走進大眾視野，網(wǎng)絡(luò)劇類型垂直化和多樣化的趨勢將更全面滿足用戶的內(nèi)容需求。

網(wǎng)絡(luò)劇的垂直化使得網(wǎng)絡(luò)劇的用戶畫像愈加清晰，更利于視頻平臺提升用戶體驗與廣告的精準投放。需要警惕的是類型題材嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象，提防惡性競爭導(dǎo)致觀眾審美疲勞甚至是透支題材的生命力。與此同時，觀眾的審美不斷提升，對網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的質(zhì)量要求不斷提高，對網(wǎng)絡(luò)視頻制作團隊提出來更高的要求。

3.題材布局變化頻出：

短劇、IP內(nèi)容迎來集中放量時刻，甜寵劇占據(jù)半壁江山，高級感進階中：

呈現(xiàn)出三大亮點:第一，放大格局，更關(guān)注現(xiàn)實社會議題。

第二，重新審視男性角色設(shè)定，非“王子”的變形式。

第三，愛情不再是單一主線，其他元素多重融合。

同時，系列劇、衍生劇、翻拍劇迎來高光時刻

4.投資建議

從各平臺 2021 年招商片單來看， 劇集、 綜藝整體數(shù)量回升， 且劇集題材、 綜藝創(chuàng)新全 面開花，行業(yè)呈現(xiàn)回暖趨勢。芒果刊在持續(xù)鞏固綜藝龍頭地位的同時發(fā)力布局劇集業(yè) 務(wù)， 劇集內(nèi)容體量己接近頭部平臺水平， 精品短劇劇場 “季風(fēng)計劃" 也值得期待， 預(yù)計用戶數(shù)據(jù)將確定性向上，延續(xù)高增長。我們持續(xù)看好流媒體視頻行業(yè)大邏輯及公司獨特 發(fā)展路徑下的成長邏輯，作為具有媒體屬性的國有傳媒集團，公司的創(chuàng)新基因、市場化制度，和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成體系化生產(chǎn)流程將持續(xù)帶動新媒體平臺業(yè)務(wù)的增長。

風(fēng)險提示 ：

 (一)行業(yè)竟?fàn)幖觿★L(fēng)險 目前流媒體視頻行業(yè)仍處于持續(xù)投入、激烈競爭階段，三大綜合性視頻平臺與芒果 TV、 B 站等垂直視頻平臺均在大力投入內(nèi)容爭奪用戶。 若后續(xù)行業(yè)存在新進人者， 或各平臺 內(nèi)容投入持續(xù)加大，將對公司帶來沉重的成本壓力。

 (二)用戶增長不及預(yù)期風(fēng)險 芒果TV用戶增長受到行業(yè)監(jiān)管、競爭情況等要素影響，目前視頻行業(yè)用戶增速放緩， 競爭激烈， 芒果TV存在用戶增長不及預(yù)期風(fēng)險。

(三)廣告收入不及預(yù)期風(fēng)險 ，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對公司廣告收入的帶動作用明顯。但現(xiàn)階段宏觀經(jīng)濟增速下行，影響廣告主預(yù) 算規(guī)模及投入方向，若后續(xù)高質(zhì)量節(jié)目缺乏或廣告主持續(xù)收縮預(yù)算，將對公司廣告收入帶來不利影響。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)劇。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計網(wǎng)絡(luò)劇及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)劇。