一、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模

截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達9.27億，較2020年3月增長7633萬,占網(wǎng)民整體的93.7%。

截至2020年12月，我國短視頻用戶規(guī)模為8.73億,較2020年3月增長1.00億,占網(wǎng)民整體的88.3%。

二、短視頻用戶研究

近年來，我國短視頻用戶規(guī)模增長速度較快，從年齡結(jié)構(gòu)來看，80后和90后仍是短視頻用戶主體,隨著短視頻在各年齡層的進一步滲透，20-39歲用戶占比由去年的53.6%降至49.69%，10-19歲用戶占比相對持平，40歲及以上用戶占比由去年的28.3%增至32.8%。

從時長來看，69.1%的用戶喜歡15秒-3分鐘的短視頻，喜歡30秒-1分鐘短視頻的用戶比例占27.2%。

三、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭格局

愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷視頻處于我國綜合視頻第一梯隊，占據(jù)了該行業(yè)市場上80%的市場份額，芒果TV和嗶哩嗶哩處于第二梯隊，占據(jù)了12%的市場份額；我國短視頻行業(yè)競爭格局基本形成，抖音和快手穩(wěn)居第一梯隊，占據(jù)了行業(yè)56.7%的市場份額，西瓜視頻、好看視頻等第二梯隊占據(jù)了行業(yè)24.9%的市場份額。

四、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展趨勢

整體上說，2020年，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目內(nèi)容品質(zhì)迅速提升，各平臺商業(yè)模式逐漸成熟，長短視頻平臺業(yè)務(wù)呈融合發(fā)展趨勢。

1、背靠優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容,網(wǎng)絡(luò)視頻平臺商業(yè)模式進一步成熟。近年來，匠心精制的制作理念逐漸得到了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的認可和落實，節(jié)目質(zhì)量出現(xiàn)大幅提升。

2、長短視頻平臺業(yè)務(wù)相互滲透、融合發(fā)展。一是長視頻平臺大力發(fā)展短視頻業(yè)務(wù),以吸引用戶和流量。各大長視頻平臺通過各種方式鼓勵產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容,提升短視頻內(nèi)容占比，增加用戶粘性。二是短視頻平臺開始涉足綜合視頻業(yè)務(wù),通過推出與自身平臺更為匹配的“微劇”“微綜藝”來試水，再逐漸進入長視頻領(lǐng)域。短視頻平臺通過不斷調(diào)整用戶的視頻最大拍攝時長，與專業(yè)團隊合作推出長視頻節(jié)目等措施，提高用戶留存時間，同時也更利于產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)視頻。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計網(wǎng)絡(luò)視頻及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)視頻。