網(wǎng)絡(luò)直播是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)發(fā)展誕生的新興業(yè)態(tài)，是由網(wǎng)絡(luò)主播提供的不經(jīng)過錄音或錄像，依托互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)或電腦等直播工具在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上，同步進(jìn)行實(shí)況播送的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)形態(tài)。自2016年爆發(fā)以來，直播平臺、觀眾數(shù)量都呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)呈井噴式發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了信息的實(shí)時共享，開啟了全新的社交網(wǎng)絡(luò)交互方式，被稱為擁有千億市場的新興產(chǎn)業(yè)。
網(wǎng)絡(luò)直播是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)發(fā)展誕生的新興業(yè)態(tài)。在國家文化政策支持、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和移動寬帶加速普及、視頻技術(shù)日趨成熟、資本助推等利好因素推動下，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高速發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)直播政策密集出臺
近年來，我國不斷發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的相關(guān)政策，以規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。自“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”——2016年網(wǎng)絡(luò)直播市場爆發(fā)以來，各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺競相涌出，將行業(yè)推入高速發(fā)展期。
然而，伴隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺的迅猛發(fā)展和用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)直播平臺亂象叢生，特別是2016年斗魚直播平臺“直播造娃娃”事件的發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)開始進(jìn)入政府監(jiān)管階段。
2020年以來，隨著各種新形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)直播模式的出現(xiàn)，我國網(wǎng)絡(luò)直播政策更是密集出臺，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)不斷向健康方向發(fā)展。
疫情之下行業(yè)迎來發(fā)展機(jī)遇
自2016年爆發(fā)以來，直播平臺、觀眾數(shù)量都呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)呈井噴式發(fā)展。目前，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容供應(yīng)、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的代表，成為網(wǎng)絡(luò)文化市場重要組成部分。
2016-2019年，我國網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2019年為843.4億元，同比增長63.4%，占中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)總規(guī)模的比重為19%。2020年，在新冠肺炎疫情的影響下，“全民直播”時代來臨，網(wǎng)絡(luò)直播市場達(dá)到歷史新高，初步測算市場規(guī)模突破1500億元。
從網(wǎng)絡(luò)直播用戶來看，2020年由于疫情的原因，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模也出現(xiàn)了大幅增長。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2021年2月3日發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月末，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人，比2018年12月末增加了2.2億人。
電商直播快速崛起
從直播類型來看，網(wǎng)絡(luò)直播大致分為秀場直播、游戲直播、垂直領(lǐng)域直播(電商直播、體育直播等)、泛娛樂直播等。近年來我國電商直播異軍突起，發(fā)展迅速，特別是2020年疫情以來，人們大多時候居家，電商直播成為了眾多網(wǎng)絡(luò)直播用戶的選擇。
根據(jù)CNNIC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月，我國電商直播用戶規(guī)模達(dá)到3.88億人，在所有網(wǎng)絡(luò)直播細(xì)分中排名第一。
梯隊競爭格局基本形成
根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會數(shù)據(jù)，目前我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺主要分為三大梯隊(不包含電商直播)：
其中，第一梯隊以游戲直播為主，主要是虎牙、斗魚和YY，游戲直播平臺的主要流量來源還是游戲直播；
第二梯隊和第三梯隊主要是泛娛樂直播以及部分“直播+”平臺，第二梯隊包括映客直播、花椒直播、企業(yè)電競、一直播，第三梯隊主要有觸手直播、么么直播、小米有播等。2019年，我國網(wǎng)絡(luò)直播第一梯隊收入大幅增長，占比超過50%，達(dá)到55.1%；第二第三梯隊占比分別為27.3%、9.0%。
未來規(guī)模有望達(dá)到萬億元
2020年的疫情，讓網(wǎng)絡(luò)直播得到了迅速的發(fā)展，全民直播已然到來�？v觀整個疫情期間，不少實(shí)體業(yè)務(wù)從線下轉(zhuǎn)移至線上進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。如今，各大直播平臺積極推動“直播+”布局，與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，努力構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系。
2021年，預(yù)計中國網(wǎng)絡(luò)直播將持續(xù)高速增長，市場規(guī)模有望達(dá)到0.3萬億元；隨著網(wǎng)絡(luò)直播滲透率的不斷提升，我國網(wǎng)絡(luò)直播習(xí)慣基本養(yǎng)成，預(yù)計至2026年我國網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模將超過2萬億元。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢等，接著分析了中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)直播。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計網(wǎng)絡(luò)直播及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)直播。