市場規(guī)模

以2019年收益計，自媒體營銷市場規(guī)模約占移動廣告市場總額的三分之一。自媒體營銷市場規(guī)模由2015年296億元增加至2019年1593億元，復(fù)合年增長率為57.9%，并預(yù)計于2021年前達到2580億元。因為自媒體一般是比非效果類營銷更有效率和效果的營銷工具，因此，預(yù)期日后效果類營銷服務(wù)將占據(jù)更多市場份額。

效果類自媒體營銷市場規(guī)模

效果類營銷指互聯(lián)網(wǎng)受眾進行特定的行動，如點擊、下載或銷售時向行業(yè)客戶收取費用的一種在線營銷類型。效果類自媒體營銷市場的市場規(guī)模由2015年的24億元增加至2019年318億元，復(fù)合年增長率為90.0%，并預(yù)計于2021年前達到人559億元。

未來發(fā)展趨勢

1.將更愿意為自媒體提供的內(nèi)容付費

便捷的支付渠道及自媒體平臺（如微信）上易操作的交易過程已促進用戶進行內(nèi)容支付，這將驅(qū)動自媒體營銷市場。5G技術(shù)的傳輸速度較4G更快，使之能夠大大改善用戶在玩網(wǎng)絡(luò)游戲和觀看直播時的體驗，從而進一步提高了支付意愿。

2.自媒體發(fā)布者對變現(xiàn)服務(wù)的需求不斷增加

中小型自媒體發(fā)布者對此需要尤其明顯，吸引大量忠實用戶及將用戶流量變現(xiàn)對彼等而言頗具挑戰(zhàn)性。向能夠提供豐富產(chǎn)品的變現(xiàn)服務(wù)提供商尋求服務(wù)是該等自媒體發(fā)布者將彼等的用戶流量轉(zhuǎn)化為收入的一種方法。

3.社交媒體平臺對營銷服務(wù)提供商的依賴程度不斷提高

由于自媒體中的競爭加劇，微信等社交媒體平臺日益迫切需要依賴第三方營銷服務(wù)提供商綜合及帶來大量營銷需求。由于社交媒體平臺與營銷服務(wù)提供商之間建立更多合作伙伴關(guān)系，自媒體營銷市場快速發(fā)展。

4.行業(yè)客戶對效果類營銷服務(wù)的需求不斷增加

隨著數(shù)據(jù)收集能力、數(shù)據(jù)分析能力的不斷提高及效果優(yōu)化算法發(fā)展不斷改善，自媒體營銷服務(wù)提供商能更好地理解受眾興趣及甄別目標受眾以分配合適內(nèi)容。更多的行業(yè)客戶意識到效果類營銷服務(wù)的好處，將對效果類營銷服務(wù)需求持續(xù)增加。

5.豐富的內(nèi)容形式及類型

新形式的內(nèi)容展現(xiàn)（例如短視頻及直播），自媒體營銷服務(wù)提供商將其服務(wù)延伸至新的內(nèi)容形式以為行業(yè)客戶提供更佳的服務(wù)。此外，自媒體發(fā)布者不斷物色豐富的內(nèi)容類型及內(nèi)容形式，為其在線流量賺取盈利，并有望從中可提升營銷的有效性及效率。

6.數(shù)據(jù)及算法的重要性日益增加

營銷服務(wù)提供商正探索更有效的轉(zhuǎn)化法以變現(xiàn)流量及使個別受眾的價值最大化。這需營銷服務(wù)提供商運用高級算法透過受眾的過往行為數(shù)據(jù)更好地了解彼等的行為及偏好，以確保及時優(yōu)化、有效推薦及精確的受眾購買。此外，高級算法能夠使營銷服務(wù)提供商更精確地匹配用戶及粉絲與彼等更喜歡的內(nèi)容。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國自媒體行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、自媒體行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國自媒體行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了自媒體行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對自媒體行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國自媒體行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對自媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國自媒體行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等自媒體。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計自媒體及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測自媒體。