報告簡介
以2019年收益計，自媒體營銷市場規(guī)模約占移動廣告市場總額的三分之一。自媒體營銷市場規(guī)模由2015年296億元增加至2019年1593億元，復(fù)合年增長率為57.9%，并預(yù)計于2021年前達(dá)到2580億元。因為自媒體一般是比非效果類營銷更有效率和效果的營銷工具，因此，預(yù)期日后效果類營銷服務(wù)將占據(jù)更多市場份額。
效果類自媒體營銷市場規(guī)模
效果類營銷指互聯(lián)網(wǎng)受眾進(jìn)行特定的行動，如點(diǎn)擊、下載或銷售時向行業(yè)客戶收取費(fèi)用的一種在線營銷類型。效果類自媒體營銷市場的市場規(guī)模由2015年的24億元增加至2019年318億元，復(fù)合年增長率為90.0%，并預(yù)計于2021年前達(dá)到人559億元。
未來發(fā)展趨勢
1.將更愿意為自媒體提供的內(nèi)容付費(fèi)
便捷的支付渠道及自媒體平臺（如微信）上易操作的交易過程已促進(jìn)用戶進(jìn)行內(nèi)容支付，這將驅(qū)動自媒體營銷市場。5G技術(shù)的傳輸速度較4G更快，使之能夠大大改善用戶在玩網(wǎng)絡(luò)游戲和觀看直播時的體驗，從而進(jìn)一步提高了支付意愿。
2.自媒體發(fā)布者對變現(xiàn)服務(wù)的需求不斷增加
中小型自媒體發(fā)布者對此需要尤其明顯，吸引大量忠實用戶及將用戶流量變現(xiàn)對彼等而言頗具挑戰(zhàn)性。向能夠提供豐富產(chǎn)品的變現(xiàn)服務(wù)提供商尋求服務(wù)是該等自媒體發(fā)布者將彼等的用戶流量轉(zhuǎn)化為收入的一種方法。
3.社交媒體平臺對營銷服務(wù)提供商的依賴程度不斷提高
由于自媒體中的競爭加劇，微信等社交媒體平臺日益迫切需要依賴第三方營銷服務(wù)提供商綜合及帶來大量營銷需求。由于社交媒體平臺與營銷服務(wù)提供商之間建立更多合作伙伴關(guān)系，自媒體營銷市場快速發(fā)展。
4.行業(yè)客戶對效果類營銷服務(wù)的需求不斷增加
隨著數(shù)據(jù)收集能力、數(shù)據(jù)分析能力的不斷提高及效果優(yōu)化算法發(fā)展不斷改善，自媒體營銷服務(wù)提供商能更好地理解受眾興趣及甄別目標(biāo)受眾以分配合適內(nèi)容。更多的行業(yè)客戶意識到效果類營銷服務(wù)的好處，將對效果類營銷服務(wù)需求持續(xù)增加。
5.豐富的內(nèi)容形式及類型
新形式的內(nèi)容展現(xiàn)（例如短視頻及直播），自媒體營銷服務(wù)提供商將其服務(wù)延伸至新的內(nèi)容形式以為行業(yè)客戶提供更佳的服務(wù)。此外，自媒體發(fā)布者不斷物色豐富的內(nèi)容類型及內(nèi)容形式，為其在線流量賺取盈利，并有望從中可提升營銷的有效性及效率。
6.數(shù)據(jù)及算法的重要性日益增加
營銷服務(wù)提供商正探索更有效的轉(zhuǎn)化法以變現(xiàn)流量及使個別受眾的價值最大化。這需營銷服務(wù)提供商運(yùn)用高級算法透過受眾的過往行為數(shù)據(jù)更好地了解彼等的行為及偏好，以確保及時優(yōu)化、有效推薦及精確的受眾購買。此外，高級算法能夠使?fàn)I銷服務(wù)提供商更精確地匹配用戶及粉絲與彼等更喜歡的內(nèi)容。
本公司出品的研究報告首先介紹了中國自媒體行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、自媒體行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢等，接著分析了中國自媒體行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了自媒體行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對自媒體行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國自媒體行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對自媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國自媒體行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等自媒體。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計自媒體及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測自媒體。
報告目錄
2021-2025年自媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析及供需格局研究預(yù)測報告
第一章 自媒體行業(yè)發(fā)展綜述
第二章 2019-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
2.1 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行
2.1.1 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)
2.1.2 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模影響
2.1.3 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)支撐體系
2.1.4 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)治理環(huán)境
2.1.5 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)存在問題
2.1.6 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢
2.1.7 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展建議
2.2 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)
2.2.1 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源
2.2.2 互聯(lián)網(wǎng)資源應(yīng)用
2.2.3 互聯(lián)網(wǎng)接入環(huán)境
2.3 互聯(lián)網(wǎng)用戶情況
2.3.1 總體網(wǎng)民規(guī)模
2.3.2 手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模
2.3.3 城鄉(xiāng)網(wǎng)民規(guī)模
2.4 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用分析
2.4.1 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用概述
2.4.2 基礎(chǔ)應(yīng)用類應(yīng)用
2.4.3 商務(wù)交易類應(yīng)用
2.4.4 網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用
第三章 2019-2021年中國自媒體行業(yè)發(fā)展分析
3.1 自媒體行業(yè)發(fā)展概況
3.1.1 行業(yè)發(fā)展歷程
3.1.2 行業(yè)發(fā)展價值
3.1.3 行業(yè)商業(yè)模式
3.1.4 政策監(jiān)管狀況
3.1.5 行業(yè)發(fā)展優(yōu)劣
3.2 自媒體從業(yè)人員屬性分析
3.2.1 自媒體從業(yè)人數(shù)
3.2.2 從業(yè)人年齡分布
3.2.3 從業(yè)人學(xué)歷分布
3.2.4 從業(yè)人從業(yè)時長
3.2.5 從業(yè)人工作屬性
3.2.6 從業(yè)人第一職業(yè)
3.2.7 從業(yè)人收入分析
3.2.8 從業(yè)人工作內(nèi)容
3.3 自媒體用戶特征分析
3.3.1 用戶畫像分析
3.3.2 消費(fèi)升級趨勢
3.3.3 用戶媒介偏好
3.3.4 用戶內(nèi)容偏好
3.4 自媒體時代下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展
3.4.1 自媒體時代生態(tài)特征分析
3.4.2 自媒體對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)
3.4.3 傳統(tǒng)媒體改革發(fā)展的對策
3.5 中國自媒體聯(lián)盟發(fā)展分析
3.5.1 自媒體聯(lián)盟產(chǎn)生背景
3.5.2 主要自媒體聯(lián)盟介紹
3.5.3 自媒體聯(lián)盟發(fā)展作用
3.6 中國自媒體行業(yè)發(fā)展存在的問題
3.6.1 自媒體發(fā)展制約因素
3.6.2 自媒體行業(yè)存在問題
3.6.3 自媒體發(fā)展瓶頸分析
3.7 中國自媒體行業(yè)發(fā)展的解決對策
3.7.1 提高自媒體主體的道德
3.7.2 正確堅定把握輿論方向
3.7.3 強(qiáng)化自媒體的監(jiān)督管理
3.7.4 完善自媒體的運(yùn)營機(jī)制
第四章 2019-2021年中國自媒體平臺發(fā)展分析
4.1 自媒體平臺發(fā)展概況
4.1.1 平臺基本概念
4.1.2 平臺發(fā)展?fàn)顩r
4.1.3 版權(quán)保護(hù)狀況
4.2 2019-2021年中國自媒體平臺競爭格局
4.2.1 市場細(xì)分格局
4.2.2 市場份額占比
4.2.3 企業(yè)布局動態(tài)
4.2.4 重點(diǎn)平臺介紹
4.3 中國自媒體平臺影響力分析
4.3.1 平臺粉絲影響力
4.3.2 平臺增粉影響力
4.3.3 平臺互動影響力
4.4 自媒體平臺的未來發(fā)展趨勢
4.4.1 信息傳播價值的提升
4.4.2 新聞傳播實效性更強(qiáng)
4.4.3 完善的法律制度建設(shè)
4.4.4 信息傳播空間更廣闊
第五章 2019-2021年中國主要類別自媒體發(fā)展分析
5.1 短視頻自媒體
5.1.1 短視頻自媒體行業(yè)概況
5.1.2 短視頻平臺的盈利模式
5.1.3 短視頻自媒體競爭圖譜
5.1.4 短視頻平臺用戶的競爭
5.1.5 短視頻自媒體競爭格局
5.2 財經(jīng)自媒體
5.2.1 財經(jīng)自媒體發(fā)展階段
5.2.2 財經(jīng)自媒體產(chǎn)業(yè)圖譜
5.2.3 財經(jīng)自媒體市場規(guī)模
5.2.4 財經(jīng)自媒體發(fā)展趨勢
5.2.5 財經(jīng)自媒體發(fā)展路徑
5.2.6 財經(jīng)自媒體的影響力
5.3 科技類自媒體
5.3.1 科技自媒體概念界定
5.3.2 科技自媒體發(fā)展背景
5.3.3 科技自媒體發(fā)展現(xiàn)狀
5.3.4 科技自媒體未來趨勢
5.4 汽車自媒體
5.4.1 汽車自媒體發(fā)展階段
5.4.2 汽車自媒體賬號對比
5.4.3 汽車自媒體用戶分析
5.4.4 汽車自媒體布局狀況
5.4.5 汽車自媒體價值提升
5.5 體育自媒體
5.5.1 體育自媒體基本概念
5.5.2 體育自媒體運(yùn)用場景
5.5.3 體育自媒體影響分析
5.5.4 體育自媒體發(fā)展路徑
5.6 校園自媒體
5.6.1 校園媒體的影響
5.6.2 校園媒體的意義
5.6.3 校園媒體的方式
5.6.4 校園新媒體教育
5.7 生活服務(wù)類自媒體
5.7.1 美食自媒體
5.7.2 旅游自媒體
5.7.3 音樂自媒體
5.7.4 游戲自媒體
第六章 中國自媒體行業(yè)商業(yè)模式分析
6.1 自媒體的商業(yè)模式
6.1.1 廣告營銷模式
6.1.2 內(nèi)容付費(fèi)模式
6.1.3 泛電商模式
6.2 自媒體商業(yè)模式發(fā)展的制約因素
6.2.1 盈利模式單一
6.2.2 內(nèi)容質(zhì)量問題
6.2.3 惡性競爭頻發(fā)
6.3 自媒體商業(yè)化發(fā)展的風(fēng)險規(guī)避
6.3.1 走垂直化發(fā)展道路
6.3.2 組建團(tuán)隊提升品質(zhì)
6.3.3 啟動相關(guān)法律條規(guī)
6.4 自媒體變現(xiàn)模式分析
6.4.1 品牌模式
6.4.2 明星模式
6.4.3 寫手模式
6.4.4 渠道模式
6.4.5 產(chǎn)品模式
6.4.6 會員模式
6.4.7 聯(lián)盟優(yōu)選模式
6.4.8 平臺交易模式
第七章 中國自媒體行業(yè)運(yùn)營模式分析
7.1 自媒體行業(yè)運(yùn)營模式
7.1.1 自媒體運(yùn)營模式分類
7.1.2 自媒體運(yùn)營存在問題
7.1.3 自媒體行業(yè)運(yùn)營建議
7.2 企業(yè)自媒體建設(shè)運(yùn)營模式
7.2.1 企業(yè)自媒體發(fā)展作用
7.2.2 企業(yè)自媒體運(yùn)營價值
7.2.3 企業(yè)自媒體運(yùn)營思路
7.3 自媒體行業(yè)營銷分析
7.3.1 自媒體營銷優(yōu)勢分析
7.3.2 自媒體營銷發(fā)展現(xiàn)狀
7.3.3 自媒體營銷市場規(guī)模
7.3.4 自媒體營銷發(fā)展策略
7.4 自媒體運(yùn)營方法
7.4.1 找準(zhǔn)自身定位
7.4.2 探索盈利模式
7.4.3 重視內(nèi)容為王
7.4.4 軟文寫作技巧
7.4.5 捉住時勢資料
7.4.6 多個平臺發(fā)布
第八章 2019-2021年中國主要自媒體平臺發(fā)展分析
8.1 微博
8.1.1 平臺基本介紹
8.1.2 平臺運(yùn)營狀況
8.1.3 平臺用戶分析
8.1.4 平臺發(fā)展趨勢
8.2 微信
8.2.1 平臺基本介紹
8.2.2 平臺運(yùn)行現(xiàn)狀
8.2.3 平臺用戶分析
8.2.4 平臺發(fā)展戰(zhàn)略
8.3 今日頭條
8.3.1 平臺基本介紹
8.3.2 平臺運(yùn)營狀況
8.3.3 平臺體系轉(zhuǎn)型
8.3.4 平臺發(fā)展戰(zhàn)略
8.4 百家號
8.4.1 平臺基本介紹
8.4.2 平臺發(fā)展歷程
8.4.3 平臺運(yùn)營狀況
8.4.4 平臺合作戰(zhàn)略
8.5 抖音
8.5.1 平臺基本介紹
8.5.2 平臺發(fā)展歷程
8.5.3 平臺運(yùn)營狀況
8.5.4 平臺發(fā)展特色
8.6 快手
8.6.1 平臺基本介紹
8.6.2 平臺發(fā)展歷程
8.6.3 平臺運(yùn)營狀況
8.6.4 平臺發(fā)展特色
第九章 2019-2021年中國自媒體行業(yè)典型案例分析
9.1 邏輯思維
9.1.1 邏輯思維間接
9.1.2 節(jié)目主持藝術(shù)
9.1.3 節(jié)目營銷策略
9.1.4 節(jié)目傳播特色
9.1.5 節(jié)目發(fā)展啟示
9.2 第一財經(jīng)
9.2.1 第一財經(jīng)簡介
9.2.2 內(nèi)容生態(tài)分析
9.2.3 全球布局分析
9.3 一條
9.3.1 一條基本介紹
9.3.2 變現(xiàn)轉(zhuǎn)型背景
9.3.3 創(chuàng)新轉(zhuǎn)型路徑
9.3.4 變現(xiàn)轉(zhuǎn)型困境
9.4 車家號
9.4.1 車家號基本介紹
9.4.2 車家號管理機(jī)制
9.4.3 車家號共贏模式
9.4.4 車家號內(nèi)容營銷
9.5 “李子柒”品牌
9.5.1 品牌發(fā)展背景
9.5.2 內(nèi)容策略研究
9.5.3 內(nèi)容營銷方式
第十章 中國自媒體行業(yè)投資分析及發(fā)展前景預(yù)測
10.1 自媒體行業(yè)投融資發(fā)展分析
10.1.1 自媒體行業(yè)融資項目
10.1.2 短視頻行業(yè)投資狀況
10.1.3 自媒體行業(yè)融資問題
10.1.4 自媒體行業(yè)融資策略
10.2 中國自媒體行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警
10.2.1 法律建設(shè)風(fēng)險
10.2.2 宏觀調(diào)控風(fēng)險
10.2.3 市場運(yùn)營風(fēng)險
10.3 自媒體行業(yè)發(fā)展前景展望
10.3.1 新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望
10.3.2 自媒體行業(yè)發(fā)展前景
10.3.3 自媒體行業(yè)發(fā)展趨勢
10.3.4 自媒體行業(yè)發(fā)展方向
圖表目錄
圖表1 2016-2018年我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況
圖表2 2011-2018年中國電子商務(wù)交易總額
圖表3 2015-2018年跨境電子商務(wù)零售進(jìn)出口總額
圖表4 2014-2018年中國電子商務(wù)就業(yè)規(guī)模
圖表5 2013-2018年中國非銀行支付機(jī)構(gòu)發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)支付金額
圖表6 2011-2018年全國快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量
圖表7 2018-2019年互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源對比
圖表8 2016-2019年IPv6地址數(shù)量
圖表9 2016-2019年IPv4地址數(shù)量
圖表10 2016-2019年中國網(wǎng)站數(shù)量
圖表11 2016-2019年“.CN”下網(wǎng)站數(shù)量
圖表12 2016-2019年全國網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時長
圖表13 2019年各類應(yīng)用使用時長占比
圖表14 2016-2019年中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率
圖表15 2016-2019年手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例
圖表16 2018-2019年中國網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)
圖表17 2018-2019年中國網(wǎng)民各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的用戶規(guī)模及使用率
圖表18 2018-2019年手機(jī)網(wǎng)民各類手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的用戶規(guī)模及使用率
圖表19 2016-2019年即時通信用戶規(guī)模及使用率
圖表20 2016-2019年手機(jī)即時通信用戶規(guī)模及使用率
圖表21 2016-2019年搜索引擎用戶規(guī)模及使用率
圖表22 2016-2019年手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模及使用率
圖表23 2016-2019年網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模及使用率
圖表24 2016-2019年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模及使用率
圖表25 2016-2019年網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模及使用率
圖表26 2016-2019年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模及使用率
圖表27 2016-2019年網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模及使用率
圖表28 2016-2019年手機(jī)網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模及使用率
圖表29 2016-2019年旅行預(yù)訂用戶規(guī)模及使用率
圖表30 2016-2019年網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模及使用率
圖表31 2016-2019年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模及使用率
圖表32 2016-2019年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模及使用率
圖表33 2016-2019年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模及使用率
圖表34 2016-2019年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模及使用率
圖表35 2016-2019年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模及使用率
圖表36 2016-2019年網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模及使用率
圖表37 2016-2019年短視頻用戶規(guī)模及使用率
圖表38 2016-2019年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模及使用率
圖表39 自媒體商業(yè)變現(xiàn)模式
圖表40 2014-2017年中國自媒體從業(yè)人數(shù)
圖表41 2014-2017年中國自媒體從業(yè)人數(shù)增長率
圖表42 自媒體從業(yè)人員年齡分布
圖表43 自媒體從業(yè)人員學(xué)歷分布
圖表44 自媒體從業(yè)人員從業(yè)時長分析
圖表45 自媒體從業(yè)人員工作屬性分析
圖表46 自媒體從業(yè)人員第一職業(yè)分析
圖表47 自媒體從業(yè)人員收入分析
圖表48 自媒體從業(yè)人員收入分析
圖表49 自媒體粉絲年齡分布
圖表50 自媒體用戶分性別關(guān)注領(lǐng)域
圖表51 自媒體用戶區(qū)域分布
圖表52 自媒體用戶消費(fèi)升級表現(xiàn)
圖表53 自媒體用戶媒介偏好
圖表54 自媒體用戶內(nèi)容偏好特點(diǎn)
圖表55 中國自媒體平臺細(xì)分格局
圖表56 2018年中國自媒體平臺市場份額
圖表57 巨頭布局內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域
圖表58 互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局短視頻行業(yè)
圖表59 各平臺粉絲量KOL
圖表60 微博“互動最多”TOP10的明星年度互動量
