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報告簡介
報告目錄
2023-2027年中國直播電商產(chǎn)業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報告
第一章 直播電商基本介紹
第二章 中國直播電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
2.1 政策環(huán)境
2.1.1 行業(yè)支持政策
2.1.2 行業(yè)監(jiān)管政策
2.1.3 行業(yè)交易政策
2.1.4 地方政策頒布
2.1.5 管理辦法解讀
2.1.6 行業(yè)政策動態(tài)
2.2 經(jīng)濟環(huán)境
2.2.1 宏觀經(jīng)濟概況
2.2.2 服務(wù)業(yè)運行情況
2.2.3 外貿(mào)運行狀況
2.2.4 固定資產(chǎn)投資
2.2.5 宏觀經(jīng)濟展望
2.3 社會環(huán)境
2.3.1 居民收入水平
2.3.2 居民消費水平
2.3.3 消費觀念升級
2.3.4 微信用戶規(guī)模
2.3.5 網(wǎng)民規(guī)模分析
2.3.6 城鄉(xiāng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)
2.3.7 網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)
2.4 技術(shù)環(huán)境
2.4.1 技術(shù)進步
2.4.2 人工智能
2.4.3 虛擬主播
2.4.4 5G網(wǎng)絡(luò)助力
2.5 新冠肺炎疫情影響
2.5.1 行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢
2.5.2 地方鼓勵政策
2.5.3 平臺扶持政策
2.5.4 疫情影響分析
2.5.5 疫情助推行業(yè)發(fā)展
第三章 2020-2022年中國移動電子商務(wù)市場發(fā)展分析
3.1 2020-2022年移動電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展綜述
3.1.1 移動電商含義
3.1.2 商業(yè)發(fā)展模式
3.1.3 行業(yè)發(fā)展因素
3.1.4 電商行業(yè)圖譜
3.1.5 行業(yè)發(fā)展熱點
3.2 2020-2022年中國移動電子商務(wù)市場運行分析
3.2.1 行業(yè)運行情況
3.2.2 用戶發(fā)展規(guī)模
3.2.3 市場格局分析
3.2.4 B2B電商發(fā)展
3.2.5 典型企業(yè)分析
3.3 2020-2022年中國移動電子商務(wù)行業(yè)消費者分析
3.3.1 電商平臺購物使用情況
3.3.2 網(wǎng)民網(wǎng)購考慮因素分析
3.3.3 電商平臺店鋪用戶偏好
3.4 中國移動電子商務(wù)發(fā)展中的問題及解決策略
3.4.1 發(fā)展阻礙因素
3.4.2 視覺營銷問題
3.4.3 行業(yè)發(fā)展建議
3.4.4 政策發(fā)展建議
3.4.5 視覺營銷策略
3.4.6 行業(yè)發(fā)展策略
3.5 中國移動電子商務(wù)的市場前景及趨勢分析
3.5.1 未來發(fā)展前景
3.5.2 行業(yè)發(fā)展趨勢
第四章 2020-2022年中國直播電商行業(yè)總體分析
4.1 中國直播電商行業(yè)發(fā)展綜述
4.1.1 直播電商發(fā)展歷程
4.1.2 直播電商主要環(huán)節(jié)
4.1.3 直播電商產(chǎn)業(yè)鏈條
4.1.4 直播電商利益分配
4.2 2020-2022年中國直播電商行業(yè)運行現(xiàn)狀
4.2.1 直播電商發(fā)展優(yōu)勢
4.2.2 直播電商發(fā)展特點
4.2.3 直播電商發(fā)展現(xiàn)狀
4.2.4 直播電商發(fā)展規(guī)模
4.2.5 直播電商銷售情況
4.2.6 直播電商市場格局
4.2.7 直播電商企業(yè)布局
4.2.8 直播電商基地建設(shè)
4.2.9 綜合服務(wù)商運營情況
4.3 中國直播帶貨驅(qū)動因素分析
4.3.1 數(shù)字社會發(fā)展助推直播變革
4.3.2 經(jīng)濟與政策帶動行業(yè)發(fā)展
4.3.3 消費升級滿足人民生活需求
4.3.4 新興業(yè)態(tài)拓展傳統(tǒng)商業(yè)模式
4.4 中國直播電商發(fā)展問題分析
4.4.1 行業(yè)發(fā)展問題
4.4.2 行業(yè)發(fā)展威脅
4.4.3 市場亂象頻出
4.4.4 市場過于集中
4.4.5 營銷端發(fā)展問題
4.4.6 商家端發(fā)展問題
4.4.7 用戶端發(fā)展問題
4.5 中國直播電商發(fā)展對策與建議
4.5.1 促進經(jīng)濟雙循環(huán)的新助力
4.5.2 催生高質(zhì)量就業(yè)的新場景
4.5.3 激發(fā)鄉(xiāng)村振興的新渠道
4.5.4 四探索共同富裕的新路徑
4.5.5 助推社會信任體系構(gòu)建新力量
第五章 2020-2022年中國直播電商發(fā)展模式分析
5.1 中國直播電商發(fā)展模式分類
5.1.1 電商直播主要模式
5.1.2 直播電商發(fā)展模式
5.1.3 直播電商模式案例
5.2 中國直播電商模式發(fā)展優(yōu)劣勢和策略分析
5.2.1 直播電商模式發(fā)展優(yōu)勢
5.2.2 直播電商模式發(fā)展瓶頸
5.2.3 直播電商模式發(fā)展策略
5.3 中國直播電商營銷模式分析
5.3.1 營銷模式優(yōu)勢分析
5.3.2 新型營銷模式發(fā)展
5.3.3 營銷模式運營問題
5.3.4 營銷模式優(yōu)化策略
第六章 2020-2022年中國直播電商供貨端發(fā)展分析
6.1 化妝品行業(yè)
6.1.1 化妝品電商發(fā)展現(xiàn)狀
6.1.2 化妝品電商銷售情況
6.1.3 化妝品電商市場份額
6.1.4 化妝品直播電商發(fā)展
6.1.5 化妝品直播電商份額
6.1.6 化妝品直播電商銷售
6.2 服裝家紡行業(yè)
6.2.1 服裝家紡直播電商優(yōu)勢
6.2.2 服裝家紡電商發(fā)展?fàn)顩r
6.2.3 服裝家紡直播電商現(xiàn)狀
6.2.4 服裝家紡直播電商布局
6.2.5 服裝供應(yīng)鏈的直播效應(yīng)
6.2.6 服裝行業(yè)直播電商困境
6.2.7 服裝行業(yè)直播電商策略
6.3 家用電器行業(yè)
6.3.1 家用電器直播電商背景
6.3.2 家用電器直播電商發(fā)展
6.3.3 家用電器直播電商交易
6.3.4 家用電器直播電商用戶
6.3.5 家用電器直播產(chǎn)品特點
6.3.6 家用電器行業(yè)直播效應(yīng)
6.3.7 家電直播電商發(fā)展戰(zhàn)略
6.3.8 疫情下家用電器直播電商發(fā)展
6.4 休閑食品行業(yè)
6.4.1 休閑食品電商市場規(guī)模
6.4.2 休閑食品直播電商發(fā)展
6.4.3 休閑食品直播帶貨產(chǎn)品
6.4.4 休閑食品直播電商案例
6.5 家居建材行業(yè)
6.5.1 家居建材電商行業(yè)規(guī)模
6.5.2 家居建材電商行業(yè)格局
6.5.3 家居建材直播電商發(fā)展
6.5.4 家居建材直播電商企業(yè)
6.5.5 家居建材直播的必要性
6.6 農(nóng)業(yè)
6.6.1 農(nóng)產(chǎn)品直播電商現(xiàn)狀
6.6.2 農(nóng)產(chǎn)品直播電商困境
6.6.3 農(nóng)產(chǎn)品直播電商策略
6.7 其他品類行業(yè)
6.7.1 酒業(yè)
6.7.2 珠寶行業(yè)
6.7.3 汽車行業(yè)
第七章 2020-2022年中國直播電商主播供應(yīng)端分析——MCN
7.1 MCN行業(yè)發(fā)展綜述
7.1.1 MCN行業(yè)相關(guān)概述
7.1.2 MCN行業(yè)發(fā)展歷程
7.1.3 MCN行業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)
7.1.4 MCN行業(yè)內(nèi)容類型
7.1.5 MCN行業(yè)盈利模式
7.1.6 MCN行業(yè)變現(xiàn)方式
7.1.7 MCN機構(gòu)分成情況
7.2 2020-2022年中國MCN市場運行現(xiàn)狀
7.2.1 MCN行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條
7.2.2 MCN市場發(fā)展規(guī)模
7.2.3 MCN行業(yè)機構(gòu)規(guī)模
7.2.4 MCN行業(yè)競爭格局
7.2.5 MCN行業(yè)區(qū)域分布
7.2.6 MCN行業(yè)投資狀況
7.3 中國短視頻MCN運行模式分析
7.3.1 短視頻MCN產(chǎn)生背景
7.3.2 短視頻MCN應(yīng)用優(yōu)勢
7.3.3 短視頻MCN資本入局
7.3.4 短視頻MCN發(fā)展問題
7.3.5 短視頻MCN發(fā)展對策
7.3.6 短視頻MCN突圍路徑
7.4 中國典型MCN機構(gòu)案例分析
7.4.1 典型頭部MCN機構(gòu)
7.4.2 宸帆電商
7.4.3 謙尋文化
7.4.4 中廣天擇
7.4.5 華星酷娛
7.5 中國MCN行業(yè)發(fā)展問題及對策
7.5.1 MCN行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)
7.5.2 MCN行業(yè)亂象嚴重
7.5.3 MCN行業(yè)發(fā)展壓力
7.5.4 MCN機構(gòu)發(fā)展建議
7.6 中國MCN市場未來發(fā)展前景
7.6.1 MCN內(nèi)容平臺電商化
7.6.2 MCN電商平臺內(nèi)容化
7.6.3 MCN行業(yè)發(fā)展機遇
7.6.4 MCN市場發(fā)展趨勢
第八章 2020-2022年中國直播電商運營端分析——KOL
8.1 KOL營銷相關(guān)介紹
8.1.1 KOL營銷基本含義
8.1.2 KOL營銷主要類型
8.1.3 KOL營銷發(fā)展特征
8.1.4 KOL營銷發(fā)展歷程
8.1.5 KOL營銷價值分析
8.2 2020-2022年中國KOL營銷市場發(fā)展?fàn)顩r
8.2.1 KOL營銷發(fā)展現(xiàn)狀
8.2.2 KOL營銷市場規(guī)模
8.2.3 KOL營銷用戶畫像
8.2.4 KOL營銷方式分析
8.2.5 KOL營銷投放偏好
8.3 中國典型KOL營銷平臺分析
8.3.1 抖音
8.3.2 微信
8.3.3 微博
8.3.4 小紅書
8.3.5 快手
8.3.6 B站
8.4 中腰部KOL核心優(yōu)勢和競爭力分析
8.4.1 觸達圈層影響力
8.4.2 真實可信度
8.4.3 用戶參與度
8.4.4 內(nèi)容相關(guān)度
8.4.5 情感引導(dǎo)能力
8.4.6 投放性價比
8.4.7 合作滿意度
8.5 中國KOL營銷策略分析
8.5.1 KOL營銷選擇策略
8.5.2 聚焦型KOL營銷攻略
8.5.3 擴散型KOL營銷攻略
8.5.4 功能型KOL營銷攻略
8.6 中國KOL營銷策略趨勢
8.6.1 選擇垂直化
8.6.2 投放矩陣化
8.6.3 決策復(fù)雜化
第九章 2020-2022年中國直播電商平臺端分析——淘寶直播
9.1 淘寶直播的傳播要素分析
9.1.1 傳播者身份定位
9.1.2 傳播者的特點
9.1.3 傳播形式的特點
9.1.4 傳播內(nèi)容的特點
9.2 2020-2022年中國淘寶直播運行現(xiàn)狀
9.2.1 淘寶直播發(fā)展優(yōu)勢
9.2.2 淘寶直播戰(zhàn)略布局
9.2.3 淘寶直播市場規(guī)模
9.2.4 淘寶直播內(nèi)容多樣
9.2.5 淘寶直播區(qū)域分布
9.2.6 淘寶直播經(jīng)濟效益
9.3 2020-2022年中國淘寶直播主體發(fā)展分析
9.3.1 直播商家規(guī)模
9.3.2 直播商家滲透率
9.3.3 直播服務(wù)商分析
9.3.4 主播直播規(guī)模
9.3.5 主播服務(wù)商家數(shù)量
9.4 2020-2022年中國淘寶直播品牌開播情況
9.4.1 新品牌開播情況
9.4.2 新品牌銷售場景
9.4.3 品牌競爭格局
9.5 2020年中國淘寶直播主播排名情況
9.5.1 淘寶直播達人排名
9.5.2 淘寶直播天貓商家排名
9.5.3 淘寶直播集市商家排名
9.6 2020-2022年淘寶直播貨品品類分析
9.6.1 淘寶直播品類銷售情況
9.6.2 生活電器品類銷售情況
9.6.3 食品品類成交金額規(guī)模
9.6.4 淘寶直播商品價格區(qū)間
9.6.5 新潮產(chǎn)品品類銷售情況
9.7 中國淘寶直播營銷應(yīng)用與策略分析
9.7.1 淘寶直播營銷特點
9.7.2 淘寶直播營銷應(yīng)用
9.7.3 淘寶直播營銷困境
9.7.4 淘寶直播營銷策略
第十章 2020-2022年中國直播電商平臺端分析——短視頻直播
10.1 2020-2022年短視頻行業(yè)總體發(fā)展綜述
10.1.1 短視頻發(fā)展歷程
10.1.2 短視頻行業(yè)監(jiān)管
10.1.3 短視頻行業(yè)收入
10.1.4 短視頻產(chǎn)業(yè)鏈條
10.1.5 短視頻發(fā)展現(xiàn)狀
10.1.6 短視頻市場規(guī)模
10.1.7 短視頻用戶分析
10.1.8 短視頻競爭格局
10.1.9 短視頻出海情況
10.2 抖音短視頻直播發(fā)展現(xiàn)狀
10.2.1 抖音電商發(fā)展歷程
10.2.2 抖音電商發(fā)展現(xiàn)狀
10.2.3 抖音電商發(fā)展現(xiàn)狀
10.2.4 抖音電商商家主播
10.2.5 抖音熱銷品牌格局
10.2.6 抖音電商用戶畫像
10.2.7 抖音電商品類分布
10.2.8 抖音帶貨主播供給
10.2.9 品牌官方旗艦店數(shù)量
10.3 快手短視頻直播發(fā)展現(xiàn)狀
10.3.1 快手電商發(fā)展歷程
10.3.2 快手電商發(fā)展現(xiàn)狀
10.3.3 快手電商市場布局
10.3.4 快手電商交易規(guī)模
10.3.5 品牌商家開播情況
10.3.6 快手電商用戶畫像
10.3.7 快手電商品牌銷售
10.3.8 快手電商賣家結(jié)構(gòu)
10.3.9 快手電商發(fā)展規(guī)劃
10.4 其他短視頻直播平臺發(fā)展?fàn)顩r
10.4.1 西瓜視頻
10.4.2 火山小視頻
10.4.3 騰訊看點直播
10.5 短視頻平臺電商化轉(zhuǎn)型運營分析
10.5.1 短視頻電商化運營優(yōu)點
10.5.2 短視頻電商化運營瓶頸
10.5.3 短視頻電商化運行措施
第十一章 2020-2022年中國直播電商其他平臺端發(fā)展分析
11.1 京東
11.1.1 京東直播電商發(fā)展優(yōu)勢
11.1.2 京東直播電商平臺政策
11.1.3 京東直播電商發(fā)展現(xiàn)狀
11.1.4 京東直播電商銷售情況
11.1.5 京東直播電商用戶規(guī)模
11.2 拼多多
11.2.1 拼多多直播電商發(fā)展歷程
11.2.2 拼多多直播電商發(fā)展現(xiàn)狀
11.2.3 拼多多直播電商發(fā)展動態(tài)
11.2.4 拼多多直播電商補貼情況
11.2.5 拼多多推出虛擬直播帶貨
11.3 蘑菇街
11.3.1 蘑菇街直播電商平臺政策
11.3.2 蘑菇街直播電商發(fā)展態(tài)勢
11.3.3 蘑菇街直播電商發(fā)展動態(tài)
11.3.4 蘑菇街直播電商主播競爭
11.3.5 蘑菇街直播電商發(fā)展困境
11.3.6 蘑菇街直播電商發(fā)展戰(zhàn)略
11.4 小紅書
11.4.1 小紅書直播電商發(fā)展現(xiàn)狀
11.4.2 小紅書直播電商發(fā)展困境
11.4.3 小紅書直播電商發(fā)展機遇
第十二章 2020-2022年中國直播電商用戶端分析——消費者
12.1 直播電商對用戶端的影響效應(yīng)
12.1.1 社會臨場感
12.1.2 從眾消費觀念
12.1.3 社會助長效應(yīng)
12.2 中國直播電商平臺用戶端市場分析
12.2.1 在線直播用戶數(shù)量規(guī)模
12.2.2 直播電商用戶區(qū)域分布
12.2.3 直播電商用戶年齡結(jié)構(gòu)
12.2.4 直播電商用戶性別比例
12.2.5 直播電商用戶學(xué)歷分布
12.2.6 直播電商用戶滲透率
12.2.7 直播電商用戶類型應(yīng)用
12.2.8 直播電商用戶收入情況
12.2.9 直播電商用戶復(fù)購率
12.2.10 價格敏感用戶粘性
12.2.11 直播電商重度用戶互動
12.3 中國直播電商行業(yè)用戶畫像及行為洞察
12.3.1 直播用戶喜好類型分布
12.3.2 電商直播用戶行為分析
12.3.3 電商直播細分領(lǐng)域用戶
12.4 淘寶直播用戶端市場分析
12.4.1 淘寶直播用戶性別分布
12.4.2 淘寶直播用戶年齡分布
12.4.3 淘寶直播用戶地域分布
12.4.4 淘寶直播用戶Z世代占比
12.4.5 淘寶直播核心用戶分析
第十三章 2019-2022年中國直播電商重點企業(yè)經(jīng)營分析
13.1 阿里巴巴
13.1.1 企業(yè)發(fā)展概況
13.1.2 2020財年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.1.3 2021財年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.1.4 2022財年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.2 京東集團
13.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
13.2.2 2020年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.2.3 2021年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.2.4 2022年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.3 北京字節(jié)跳動科技有限公司
13.3.1 企業(yè)發(fā)展歷程
13.3.2 企業(yè)產(chǎn)品矩陣
13.3.3 企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
13.3.4 企業(yè)營收狀況
13.3.5 企業(yè)融資情況
13.3.6 企業(yè)合作戰(zhàn)略
第十四章 2020-2022年中國直播電商投資分析
14.1 2020-2022年電子商務(wù)行業(yè)投資情況
14.1.1 行業(yè)投融資金額
14.1.2 行業(yè)投融資事件
14.1.3 投融資領(lǐng)域分布
14.1.4 投融資區(qū)域分布
14.1.5 投融資主體分布
14.2 2020-2022年直播電商行業(yè)投資情況
14.2.1 行業(yè)投融資數(shù)量
14.2.2 行業(yè)投融資輪次
14.2.3 投融資區(qū)域分布
14.2.4 投融資時間分布
14.2.5 投融資事件匯總
14.3 中國直播電商行業(yè)投資建議
14.3.1 行業(yè)投資機會
14.3.2 行業(yè)投資風(fēng)險
14.3.3 行業(yè)投資建議
第十五章 2023-2027年中國直播電商發(fā)展前景預(yù)測
15.1 中國直播電商發(fā)展趨勢
15.1.1 行業(yè)發(fā)展前景
15.1.2 行業(yè)發(fā)展機遇
15.1.3 行業(yè)發(fā)展趨勢
15.2 中國直播電商未來發(fā)展方向
15.2.1 直播機構(gòu)方面
15.2.2 主播方面
15.2.3 平臺層面
15.3 2023-2027年中國直播電商行業(yè)預(yù)測分析
15.3.1 2023-2027年中國直播電商行業(yè)影響因素分析
15.3.2 2023-2027年中國直播電商市場規(guī)模預(yù)測
附錄
附錄一：電子商務(wù)十四五規(guī)劃
附錄二：中華人民共和國電子商務(wù)法
圖表目錄
圖表1 電商直播重塑“人、貨、場”關(guān)系
圖表2 電商直播的“人、貨、場”標(biāo)準(zhǔn)分解及舉例說明
圖表3 傳統(tǒng)電商VS直播電商
圖表4 2020-2021年國家部委及各地方政府關(guān)于直播電商主要政策（一）
圖表5 2020-2021年國家部委及各地方政府關(guān)于直播電商主要政策（二）
圖表6 2020-2021年國家部委及各地方政府關(guān)于直播電商主要政策（三）
圖表7 2020-2021年國家部委及各地方政府關(guān)于直播電商主要政策（四）
圖表8 2021年直播電商針對主播的監(jiān)管及政策內(nèi)容
圖表9 2021年直播電商交易政策梳理
圖表10 2020-2021年全國重點城市相關(guān)扶持政策
圖表11 2020-2021年全國重點城市相關(guān)扶持政策（續(xù)）
圖表12 2022-2023年重點省份及自治區(qū)直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)
圖表13 《直播電子商務(wù)平臺管理與服務(wù)規(guī)范》主要內(nèi)容
圖表14 《關(guān)于拓展農(nóng)業(yè)多種功能促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》主要內(nèi)容
圖表15 地方直播電商政策動態(tài)
圖表16 2020年GDP最終核實數(shù)與初步核算數(shù)對比
圖表17 2021年GDP初步核算數(shù)據(jù)
圖表18 2016-2020年服務(wù)業(yè)增加值及其增長速度
圖表19 2017-2021年服務(wù)業(yè)增加值及其增長速度
圖表20 2016-2020年貨物進出口總額
圖表21 2020年貨物進出口總額及其增長速度
圖表22 2020年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度
圖表23 2020年主要商品進口數(shù)量、金額及其增長速度
圖表24 2020年對主要國家和地區(qū)貨物進出口金額、增長速度及其比重
圖表25 2020年外商直接投資（不含銀行、證券、保險領(lǐng)域）及其增長速度
圖表26 2020年對外非金融類直接投資額及其增長速度
圖表27 2017-2021年貨物進出口總額
圖表28 2021年貨物進出口總額及其增長速度
圖表29 2021年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度
圖表30 2021年主要商品進口數(shù)量、金額及其增長速度
圖表31 2021年對主要國家和地區(qū)貨物進出口金額、增長速度及其比重
圖表32 2021年外商直接投資（不含銀行、證券、保險領(lǐng)域）及其增長速度
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