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報告簡介
2011年是微博的發(fā)展年，大量公眾事件在微博上曝光和熱議。盡管只有短短一年的發(fā)展期，微博在信息傳播中的作用、對網(wǎng)民上網(wǎng)行為的影響，以及對互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用格局所造成的越來越明顯的沖擊已不容忽視。
報告目錄
報告目錄
第一章 微博概念解析 6
1.1 微博的概念 6
1.2 中國微博發(fā)展歷史及演變 6
1.3 中國微博發(fā)展?fàn)顩r 8
1.4 2011年中國微博行業(yè)產(chǎn)品競爭概況 10
2.1 2011年中國新浪微博產(chǎn)品分析 13
2.1.1 加緊盈利化步伐 14
2.1.2 開始平臺化建設(shè) 16
2.1.3 媒體特征突出 17
2.1.4 社交特征明顯 17
2.1.5 微博營銷成熱門 19
2.2 微博產(chǎn)品的競爭領(lǐng)域分析 20
2.2.1 SNS社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù) 20
2.2.2 傳統(tǒng)新聞媒體 21
2.2.3 LBS基于位置的服務(wù) 22
第三章 2011年中國微博用戶特征分析 23
3.1 2011年中國微博用戶屬性調(diào)查 23
3.2 2011年中國微博用戶使用特征分析 29
第四章其他微博產(chǎn)品分析 33
4.1 騰訊微博分析 33
4.2 網(wǎng)易微博分析 33
4.3 KFC微博營銷案例分析 35
4.4 凡客誠品微博營銷案例分析 35
圖表
圖1.2 2007至2011年中國微博發(fā)展歷史和格局分析
圖1.3 2009至2013年中國微博用戶規(guī)模走勢
圖1.3.2 2008-2013年中國網(wǎng)民和手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模狀況與發(fā)展預(yù)測
圖1.4.1 2011年中國四家微博運營商用戶量和瀏覽時長市場份額分布
圖1.4.2 2009至2011年第三季度新浪微博與twitter日均獨立訪客量走勢
圖2.1.1 新浪微博產(chǎn)品四大屬性分析
圖2.1.2 新浪微博生態(tài)系統(tǒng)圖
圖2.1.3 2011年中國微博用戶對微博各功能使用率統(tǒng)計
圖2.1.4 2011年中國微博營銷四大價值
圖2.2.1 2009至2011年第三季度中國SNS網(wǎng)站與微博網(wǎng)站關(guān)注度走勢對比
圖3.1.1 2009至2011上半年中國微博用戶規(guī)模走勢
圖3.1.2 2011年中國微博用戶月收入分布
圖3.1.3 2011年中國微博用戶職業(yè)調(diào)查
圖3.1.4 2011年中國微博用戶性別調(diào)查
圖3.1.5 2011年中國微博用戶年齡群分布
圖3.1.6 2011年中國微博用戶教育背景分布
圖3.1.7 2011年中國微博用戶關(guān)注和被關(guān)注的人群劃分
圖3.2.1 2011年第3季度監(jiān)測：日均24小時微博發(fā)布量走勢
圖3.2.2 2011中國用戶不選擇微博的原因分析
圖3.2.3 2011年中國微博用戶發(fā)布信息的渠道分布
圖3.2.4 2011年中國微博用戶轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容分類排行
第一章 全球無線廣告行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r分析 9
1.1 無線廣告的定義范疇 9
1.2 2011上半年全球無線廣告的發(fā)展?fàn)顩r 9
1.3 2011上半年全球經(jīng)濟(jì)中中國經(jīng)濟(jì)形勢分析 10
1.4 2009-2013年全球無線廣告規(guī)模的發(fā)展及預(yù)測 11
1.5 2011上半年全球無線廣告行業(yè)價值鏈環(huán)境 12
1.6 2011上半年全球無線廣告典型商業(yè)模式 13
1.7 2011上半年全球無線廣告形式特征分析 14
第二章 中國無線廣告市場發(fā)展趨勢分析 16
2.1 2011上半年中國無線廣告的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成 16
2.2 2011上半年中國無線廣告的發(fā)展現(xiàn)狀 18
2.3 2011上半年中國無線廣告商業(yè)模式和特點 19
2.4 2011上半年3G產(chǎn)業(yè)對中國無線廣告市場發(fā)展的影響 20
2.5 2009-2013年中國無線廣告模式占比份額結(jié)構(gòu) 21
2.6 2011上半年中國手機(jī)廣告效果現(xiàn)狀 21
2.7 2011上半年中國手機(jī)廣告效果評估分析 22
2.8 手機(jī)廣告的發(fā)展前景和發(fā)展阻力分析 23
第三章 中國無線廣告市場行業(yè)定性發(fā)展趨勢分析 25
3.1 2011上半年中國無線廣告行業(yè)面臨的幾大問題 25
3.2 2011上半年中國無線廣告行業(yè)迎來的挑戰(zhàn) 25
3.3 中國無線廣告市場未來發(fā)展的主要推動因素分析 26
3.4 2011上半年中國運營商的無線廣告業(yè)探討 27
3.5 2011上半年中國無線廣告企業(yè)的盈利模式 28
3.6 中國無線廣告市場與全球國際市場的對比分析 29
第四章 中國無線廣告產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 31
4.1 2011上半年中國無線廣告的社會環(huán)境 31
4.2 2011上半年宏觀環(huán)境對中國無線廣告市場的影響 33
4.3 2009-2013年中國智能終端與移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模調(diào)查 34
4.3.1 2009-2013年中國智能手機(jī)的發(fā)展規(guī)模 34
4.3.2 2009-2013年中國移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的發(fā)展 34
4.4 2009-2013年中國無線廣告規(guī)模的發(fā)展及預(yù)測 35
第五章 中國無線廣告市場狀況調(diào)查分析 37
5.1 2009-2013年中國手機(jī)網(wǎng)頁廣告市場規(guī)模 37
5.2 2009-2013年中國手機(jī)客戶端廣告市場規(guī)模 38
5.3 2009-2013年中國短信/彩信類廣告市場規(guī)模 39
5.4 2009-2013年中國手機(jī)報刊廣告市場規(guī)模 39
5.5 2009-2013年中國無線廣告互動營銷市場規(guī)模 40
第六章 中國無線廣告受眾行為調(diào)查分析 42
6.1 中國無線廣告受眾的手機(jī)使用狀況分析 42
6.1.1 2011上半年中國無線廣告受眾手機(jī)類型調(diào)查 42
6.1.2 2011上半年中國無線廣告受眾基本網(wǎng)絡(luò)行為(除語音/短信) 43
6.1.3 2011上半年中國無線廣告受眾手機(jī)上網(wǎng)頻率調(diào)查 44
6.1.4 2011上半年中國無線廣告受眾內(nèi)容搜索調(diào)查 44
6.2 2011上半年中國無線廣告在手機(jī)客戶端中的效果情況 45
6.2.1 2011上半年中國網(wǎng)民無線廣告接觸情況調(diào)查 45
6.2.2 2011上半年中國無線廣告受眾點擊手機(jī)客戶端廣告原因 46
6.3 2011上半年中國手機(jī)網(wǎng)民手機(jī)廣告了解渠道分析 47
6.4 2011上半年中國無線廣告主滿意度調(diào)查 48
6.5 2011上半年中國手機(jī)網(wǎng)民短信類廣告處理方式調(diào)查 49
6.6 2011上半年中國無線廣告受眾無線廣告觀后感調(diào)查 50
6.7 2011上半年中國手機(jī)網(wǎng)民遭遇手機(jī)客戶端廣告陷阱調(diào)查 51
6.8 2011上半年中國手機(jī)網(wǎng)民遭遇短信廣告類陷阱調(diào)查 52
6.9 2011上半年中國手機(jī)網(wǎng)民無線廣告類型認(rèn)知調(diào)查 53
第七章 中國無線廣告主行為調(diào)查分析 54
7.1 2011上半年中國無線廣告主首選代理聯(lián)盟平臺要求 54
7.2 2011上半年中國無線廣告主首選代理平臺首選原因分析 54
7.3 2011上半年中國品牌廣告商首選無線廣告媒介類型調(diào)查 55
7.4 2011上半年中國品牌廣告商首選手機(jī)客戶端媒介原因調(diào)查 56
7.5 2011上半年中國最熱衷手機(jī)客戶端類廣告投放行業(yè)調(diào)查 57
7.6 2011上半年中國最熱衷短信類廣告投放行業(yè)調(diào)查 58
第八章 中國無線廣告受眾行為狀況調(diào)查分析 59
8.1 2011上半年中國手機(jī)廣告代理市場占有率調(diào)查 59
8.2 2011上半年中國無線廣告受眾區(qū)域分布狀況調(diào)查 60
8.3 2011上半年中國無線廣告受眾學(xué)歷水平分布狀況調(diào)查 61
8.4 2011上半年中國無線廣告受眾職業(yè)分布狀況調(diào)查 62
8.5 2011上半年中國無線廣告受眾年齡結(jié)構(gòu)調(diào)查 63
8.6 2011上半年中國無線廣告受眾性別結(jié)構(gòu)調(diào)查 64
8.7 2011上半年中國無線廣告受眾月收入范圍調(diào)查 65
8.8 2011上半年中國無線廣告受眾家庭月總收入范圍 66
第九章 2011上半年全球國際無線廣告市場概況簡析 67
9.1 美國無線廣告市場發(fā)展?fàn)顩r簡析 67
9.2 韓國無線廣告市場發(fā)展?fàn)顩r簡析 67
9.3 日本無線廣告市場發(fā)展?fàn)顩r簡析 68
9.4 印度無線廣告市場發(fā)展?fàn)顩r簡析 69
9.5 中國無線廣告市場發(fā)展?fàn)顩r簡析 69
第十章 中國無線廣告主關(guān)注廣告運營企業(yè)運作模式 71
10.1 AdMob 71
10.2 有米廣告 72
10.3 哇棒（wooboo） 73
10.4 億動廣告?zhèn)髅剑∕adhouse） 74
10.5 架勢（casee） 75
10.6 多盟智勝 75
10.7 淘告廣告 76
10.8 指點傳媒 77
圖表
圖1.2 2006-2011全球無線廣告市場規(guī)模狀況
圖1.4 2009-2013年全球無線廣告市場規(guī)模
圖1.5 無線廣告行業(yè)價值鏈分析
表1.6 手機(jī)廣告的商業(yè)運作模式
表1.7 無線廣告的形式及其功能
表2.3 中國無線廣告商業(yè)模式及特點
圖2.5 2009-2013年中國無線廣告份額結(jié)構(gòu)
圖4.1 影響中國無線廣告的社會環(huán)境因素分析
圖4.3.1 2009-2013年中國智能手機(jī)的發(fā)展規(guī)模
圖4.3.2 2009-2013年中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)模
圖4.4 2009-2013年中國無線廣告規(guī)模的發(fā)展及預(yù)測
圖5.1 2009-2013年中國手機(jī)網(wǎng)頁廣告市場規(guī)模
圖5.2 2009-2013年中國手機(jī)客戶端廣告市場規(guī)模
圖5.3 2009-2013年中國短信/彩信類廣告市場規(guī)模
圖5.4 2009-2013年中國手機(jī)報刊廣告市場規(guī)模
圖5.5 2009-2013年中國無線廣告互動營銷市場規(guī)模
圖6.1.1 2011上半年中國無線廣告受眾手機(jī)類型調(diào)查
圖6.1.2 2011上半年中國無線廣告受眾基本網(wǎng)絡(luò)行為(除語音/短信)
圖6.1.3 2011上半年中國無線廣告受眾手機(jī)上網(wǎng)頻率調(diào)查
圖6.1.4 2011上半年中國無線廣告受眾內(nèi)容搜索調(diào)查
圖6.2.1 2011上半年中國網(wǎng)民無線廣告接觸情況調(diào)查
圖6.2.2 2011上半年中國無線廣告受眾點擊手機(jī)客戶端廣告原因
圖6.3 2011上半年中國手機(jī)網(wǎng)民手機(jī)廣告了解渠道分析
圖6.4 2011上半年中國無線廣告主滿意度調(diào)查
圖6.5 2011上半年中國手機(jī)網(wǎng)民短信類廣告處理方式調(diào)查
圖6.6 2011上半年中國無線廣告受眾無線廣告觀后感調(diào)查
圖6.7 2011上半年中國手機(jī)網(wǎng)民遭遇手機(jī)客戶端廣告陷阱調(diào)查
圖6.8 2011上半年中國手機(jī)網(wǎng)民遭遇短信廣告類陷阱調(diào)查
圖6.9 2011上半年中國手機(jī)網(wǎng)民手機(jī)廣告類型認(rèn)知調(diào)查
圖7.1 2011上半年中國無線廣告主首選代理聯(lián)盟平臺要求
圖7.2 2011上半年中國無線廣告主首選代理平臺首選原因分析
圖7.3 2011上半年中國品牌廣告商首選無線廣告媒介類型調(diào)查
圖7.4 2011上半年中國品牌廣告商首選手機(jī)客戶端媒介原因調(diào)查
圖7.5 2011上半年中國最熱衷手機(jī)客戶端類廣告投放行業(yè)調(diào)查
圖7.6 2011上半年中國最熱衷短信類廣告投放行業(yè)調(diào)查
圖8.1 2011上半年中國手機(jī)廣告代理市場占有率調(diào)查
圖8.2 2011上半年中國無線廣告受眾區(qū)域分布狀況調(diào)查
圖8.3 2011上半年中國無線廣告受眾學(xué)歷水平分布狀況調(diào)查
圖8.4 2011上半年中國無線廣告受眾職業(yè)分布狀況調(diào)查
圖8.5 2011上半年中國無線廣告受眾年齡結(jié)構(gòu)調(diào)查
圖8.6 2011上半年中國無線廣告受眾性別結(jié)構(gòu)調(diào)查
圖8.7 2011上半年中國無線廣告受眾月收入范圍調(diào)查
圖8.8 2011上半年中國無線廣告受眾家庭月總收入范圍
圖10.1 2011上半年AdMob廣告請求增長速度狀況
圖10.7.1 淘告廣告運營模式分析
圖10.8 指點傳媒運營模式分析
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