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報(bào)告簡(jiǎn)介
PS：本報(bào)告將保持實(shí)時(shí)更新，為企業(yè)提供最新資訊，使企業(yè)能及時(shí)把握局勢(shì)的發(fā)展，及時(shí)調(diào)整應(yīng)對(duì)策略。
報(bào)告目錄
2013-2018年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲現(xiàn)狀調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
第1章：網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展背景
1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲定義與分類(lèi)
1.1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)定義
1.1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)分類(lèi)
1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
1.2.1 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
1.2.2 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈組成
（1）游戲開(kāi)發(fā)商
（2）游戲運(yùn)營(yíng)商
（3）游戲銷(xiāo)售商
（4）游戲用戶
（5）輔鏈組成
1.2.3 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析
（1）輻射包容能力
（2）產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的關(guān)系
1.3 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展環(huán)境
1.3.1 行業(yè)宏觀環(huán)境分析
（1）行業(yè)政策環(huán)境
（2）行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
（3）行業(yè)社會(huì)環(huán)境
（4）行業(yè)技術(shù)環(huán)境
1.3.2 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
（1）現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)
（2）潛在進(jìn)入者威脅
（3）供應(yīng)商議價(jià)能力
（4）下游客戶議價(jià)能力
（5）替代品威脅
（6）競(jìng)爭(zhēng)情況總結(jié)
第2章：網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)發(fā)展分析
2.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展階段
2.1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
（1）網(wǎng)游行業(yè)營(yíng)收規(guī)模
（2）網(wǎng)游行業(yè)用戶規(guī)模
2.1.3 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)供應(yīng)情況
（1）網(wǎng)游行業(yè)企業(yè)數(shù)量
（2）網(wǎng)游產(chǎn)品推出數(shù)量
（3）國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游數(shù)量規(guī)模
2.1.4 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)出口情況
（1）網(wǎng)游行業(yè)出口規(guī)模
（2）網(wǎng)游行業(yè)出口模式
（3）網(wǎng)游行業(yè)出口格局
2.1.5 網(wǎng)絡(luò)游戲輻射帶動(dòng)效應(yīng)
2.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
2.2.1 網(wǎng)絡(luò)游戲大行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
（1）跨平臺(tái)發(fā)展
（2）產(chǎn)業(yè)鏈融合明顯
（3）游戲種類(lèi)日趨多元
（4）跨領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)與合作
（5）“微創(chuàng)新”成重要推動(dòng)模式
（6）健康、綠色游戲是未來(lái)方向
2.2.2 網(wǎng)絡(luò)游戲細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
（1）客戶端游戲發(fā)展趨勢(shì)
（2）網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展趨勢(shì)
（3）移動(dòng)游戲發(fā)展趨勢(shì)
2.3 網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.3.1 網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)發(fā)展概況
2.3.2 網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)發(fā)展規(guī)模
（1）網(wǎng)頁(yè)游戲推出數(shù)量規(guī)模
（2）網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
（3）網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)用戶規(guī)模
2.3.3 網(wǎng)頁(yè)游戲用戶行為分析
（1）用戶普及度
（2）接觸時(shí)間
（3）游戲內(nèi)容建設(shè)
（4）熱衷度
（5）信賴度
（6）推廣認(rèn)可度
（7）用戶付費(fèi)率
（8）自身優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)
（9）網(wǎng)頁(yè)游戲前景
2.3.4 網(wǎng)頁(yè)游戲生命周期分析
2.3.5 網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)盈利狀況
2.3.6 網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
（1）網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)市場(chǎng)格局
（2）網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)
（3）網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)洗牌開(kāi)始
第3章：網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與案例分析
3.1 網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析
3.1.1 網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)模式概述
3.1.2 網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)運(yùn)模式分析
（1）網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)特征
（2）網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀
1）與SNS網(wǎng)站聯(lián)合運(yùn)營(yíng)
2）與門(mén)戶網(wǎng)站聯(lián)合運(yùn)營(yíng)
3）與傳統(tǒng)網(wǎng)游企業(yè)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)
（3）網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵
（4）網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
（5）網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)
3.1.3 網(wǎng)頁(yè)游戲獨(dú)代模式分析
（1）網(wǎng)頁(yè)游戲獨(dú)代介紹
（2）網(wǎng)頁(yè)游戲獨(dú)代經(jīng)營(yíng)效益
1）齊游網(wǎng)頁(yè)游獨(dú)代
2）趣游頁(yè)游獨(dú)代
3）新浪網(wǎng)頁(yè)游獨(dú)代
4）騰訊頁(yè)游獨(dú)代
5）37wan頁(yè)游獨(dú)代
（3）網(wǎng)頁(yè)游戲獨(dú)代運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)
3.1.4 網(wǎng)頁(yè)游戲自產(chǎn)自營(yíng)模式
（1）網(wǎng)頁(yè)游戲自產(chǎn)自營(yíng)優(yōu)勢(shì)
（2）網(wǎng)頁(yè)游戲資產(chǎn)自營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
（3）網(wǎng)頁(yè)游戲自產(chǎn)自營(yíng)現(xiàn)狀
1）游族
2）動(dòng)網(wǎng)
3）第七大道
（4）網(wǎng)頁(yè)游戲自產(chǎn)自營(yíng)趨勢(shì)
3.2 網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)盈利模式及前景
3.2.1 網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)盈利模式
（1）點(diǎn)卡（VIP月卡）銷(xiāo)售
（2）道具及增值服務(wù)
（3）內(nèi)置廣告
（4）異業(yè)合作
3.2.2 網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈盈利路徑
（1）網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)環(huán)節(jié)
（2）網(wǎng)頁(yè)游戲支付系統(tǒng)
（3）網(wǎng)頁(yè)游戲廣告環(huán)節(jié)
（4）網(wǎng)頁(yè)游戲終端環(huán)節(jié)
3.2.3 網(wǎng)頁(yè)游戲盈利存在的問(wèn)題
（1）盈利模式單一
（2）同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈
（3）風(fēng)險(xiǎn)投資乏力
3.2.4 網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)盈利對(duì)策
（1）模式創(chuàng)新勢(shì)在必行
（2）多種模式相互整合
（3）增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸
3.2.5 網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)盈利前景
（1）免費(fèi)模式市場(chǎng)穩(wěn)定
（2）內(nèi)置廣告有待開(kāi)發(fā)
（3）社區(qū)化運(yùn)營(yíng)前景看好
（4）手機(jī)終端“藍(lán)�！笨臻g
3.3 網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式分析
3.3.1 網(wǎng)頁(yè)游戲廠商渠道爭(zhēng)奪
3.3.2 網(wǎng)頁(yè)游戲主要營(yíng)銷(xiāo)手段
（1）CPS：按照用戶消費(fèi)情況分成
（2）CPT（包括垂直門(mén)戶）
（3）CPC：點(diǎn)擊付費(fèi)
（4）CPM：彈窗
（5）SEM：搜索引擎廣告
（6）其它新型營(yíng)銷(xiāo)手段
3.3.3 網(wǎng)頁(yè)游戲營(yíng)銷(xiāo)主要問(wèn)題
3.3.4 《七雄爭(zhēng)霸》營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新案例
3.3.5 網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)建議
（1）充分重視開(kāi)測(cè)前的預(yù)熱
（2）充分重視開(kāi)測(cè)時(shí)的炒作
（3）選擇有實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟
（4）爭(zhēng)取知名媒介的聯(lián)運(yùn)渠道合作
（5）游戲活動(dòng)炒作，人推人模式
（6）保持網(wǎng)頁(yè)游戲更新頻率
3.4 網(wǎng)頁(yè)游戲幾大成功案例解析
3.4.1 “開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”成功解析
（1）游戲主要特色
（2）游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)
（3）游戲目標(biāo)群體
（4）游戲運(yùn)營(yíng)模式
（5）游戲盈利模式
（6）游戲營(yíng)銷(xiāo)模式
3.4.2 “摩爾莊園”成功解析
（1）游戲主要特色
（2）游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)
（3）游戲目標(biāo)群體
（4）游戲運(yùn)營(yíng)模式
（5）游戲盈利模式
（6）游戲營(yíng)銷(xiāo)模式
3.4.3 “熱血三國(guó)”成功解析
（1）游戲主要特色
（2）游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)
（3）游戲目標(biāo)群體
（4）游戲運(yùn)營(yíng)模式
（5）游戲盈利模式
（6）游戲營(yíng)銷(xiāo)模式
3.4.4 “商業(yè)大亨”成功解析
（1）游戲主要特色
（2）游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)
（3）游戲目標(biāo)群體
（4）游戲運(yùn)營(yíng)模式
（5）游戲盈利模式
（6）游戲營(yíng)銷(xiāo)模式
NO.報(bào)告圖表摘要（WOKI）
圖表1：網(wǎng)絡(luò)游戲分類(lèi)
圖表2：網(wǎng)絡(luò)游戲分類(lèi)（按游戲方式分）
圖表3：網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)運(yùn)營(yíng)方式
圖表4：端游、頁(yè)游與移動(dòng)游戲游研發(fā)運(yùn)營(yíng)方式比較
圖表5：端游、頁(yè)游與移動(dòng)游戲用戶偏好比較
圖表6：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈圖
圖表7：網(wǎng)絡(luò)游戲政策法規(guī)分類(lèi)
圖表8：網(wǎng)絡(luò)游戲監(jiān)管政策
圖表9：2010-2012年2季度中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值分季度同比增長(zhǎng)速度（單位：%）
圖表10：2006-2011年城鎮(zhèn)居民可支配收入（單位：元）
圖表11：2006-2011年農(nóng)村居民人均純收入（單位：元）
圖表12：2008-2012年6月我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模與互聯(lián)網(wǎng)普及率（單位：萬(wàn)人，%）
圖表13：2008-2012年6月我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及占網(wǎng)民比例
圖表14：2009-2012年6月使用各類(lèi)終端上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模變化趨勢(shì)
圖表15：客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)從業(yè)人數(shù)（單位：萬(wàn)人，%）
圖表16：網(wǎng)游行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)分析
圖表17：網(wǎng)游行業(yè)潛在進(jìn)入者威脅分析
圖表18：網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商議價(jià)能力分析
圖表19：網(wǎng)游行業(yè)玩家議價(jià)能力分析
圖表20：網(wǎng)游行業(yè)替代品威脅分析
圖表21：網(wǎng)游行業(yè)五力分析結(jié)論
圖表22：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展階段
圖表23：2003-2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)（單位：億元，%）
圖表24：2010-2011年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模（單位：億人）
圖表25：2010-2011年我國(guó)國(guó)產(chǎn)自主研發(fā)游戲數(shù)量（單位：款）
圖表26：2006-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出口增長(zhǎng)趨勢(shì)（單位：百萬(wàn)美元，%）
圖表27：中國(guó)與韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出口規(guī)模比較分析（單位：億元，%）
圖表28：中國(guó)網(wǎng)游廠商出口業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額
圖表29：網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ο嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)（單位：億元）
圖表30：2010-2011年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元，%）
圖表31：2011-2012年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶規(guī)模變化趨勢(shì)（單位：億人）
圖表32：網(wǎng)頁(yè)游戲用戶在游戲用戶中的普及率（單位：%）
圖表33：網(wǎng)頁(yè)游戲用戶接觸網(wǎng)頁(yè)游戲時(shí)間（單位：%）
圖表34：中國(guó)常見(jiàn)網(wǎng)頁(yè)游戲類(lèi)型普及度（單位：%）
圖表35：中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲與網(wǎng)頁(yè)游戲用戶認(rèn)可情況（單位：%）
圖表36：2010與2011年網(wǎng)頁(yè)游戲用戶日均游戲時(shí)間比較（單位：%）
圖表37：網(wǎng)頁(yè)游戲用戶同時(shí)參與游戲數(shù)量分布（單位：%）
圖表38：網(wǎng)頁(yè)游戲整體信賴度（單位：%）
圖表39：常見(jiàn)網(wǎng)頁(yè)游戲受質(zhì)疑度（單位：%）
圖表40：網(wǎng)頁(yè)游戲常見(jiàn)推廣方式出現(xiàn)率對(duì)比（單位：%）
圖表41：網(wǎng)頁(yè)游戲常見(jiàn)推廣方式認(rèn)可度對(duì)比（單位：%）
圖表42：網(wǎng)頁(yè)游戲用戶單款游戲持續(xù)時(shí)間（單位：%）
圖表43：中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶付費(fèi)情況（單位：%）
圖表44：網(wǎng)頁(yè)游戲獲得用戶支持的常見(jiàn)因素（單位：%）
圖表45：網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)中用戶反映強(qiáng)烈的問(wèn)題（單位：%）
圖表46：中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)所處生命周期
圖表47：網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)細(xì)分（單位：%）
圖表48：網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)細(xì)分（單位：%）
圖表文摘載入中…
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