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報告簡介
弘博報告網最新推出了《2015-2020年中國服裝電子商務行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》。此報告描述了服裝電子商務行業(yè)市場發(fā)展的環(huán)境，在深入分析服裝電子商務行業(yè)為載體的業(yè)務需求及應用的基礎上，憑借多年來在服裝電子商務行業(yè)領域成熟經驗，從戰(zhàn)略的高度對服裝電子商務行業(yè)市場未來的商業(yè)模式發(fā)展前景及發(fā)展部署策略提出了真知灼見。 PS：本報告將保持時實更新，為企業(yè)提供最新資訊，使企業(yè)能及時把握局勢的發(fā)展，及時調整應對策略。
報告目錄
2015-2020年中國服裝電子商務行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告
第一章 2012-2014年中國服裝電子商務行業(yè)發(fā)展環(huán)境（PEST）分析
1.1 政策（Political）環(huán)境分析
1.1.1 促進信息消費拓展電子商務發(fā)展空間
1.1.2 實施支持跨境電子商務零售出口有關政策
1.1.3 電子商務行業(yè)“十二五”規(guī)劃重點任務
1.2 經濟（Economic）環(huán)境分析
1.2.1 全球經濟發(fā)展形勢
1.2.2 全球經濟環(huán)境對中國的影響
1.2.3 中國宏觀經濟發(fā)展現(xiàn)狀
1.2.4 中國宏觀經濟發(fā)展趨勢
1.3 社會（Social）環(huán)境分析
1.3.1 人口環(huán)境分析
1.3.2 收入及消費水平
1.3.3 居民恩格爾系數(shù)
1.3.4 網購的普及化
1.4 技術（Technological）環(huán)境分析
1.4.1 網絡技術
1.4.2 Web瀏覽技術
1.4.3 安全技術
1.4.4 數(shù)據(jù)庫技術
1.4.5 電子支付技術
第二章 2012-2014年中國服裝電子商務市場深度分析
2.1 中國服裝電子商務市場發(fā)展概況
2.1.1 服裝電子商務發(fā)展歷程
2.1.2 服裝在電子商務行業(yè)的地位
2.1.3 服裝網購規(guī)模狀況
2.1.4 服裝電子商務滲透率現(xiàn)狀
2.2 服裝電子商務區(qū)域發(fā)展分析
2.2.1 浙江寧波
2.2.2 廣東
2.2.3 河南
2.3 服裝電子商務運營平臺類型
2.3.1 制造商類平臺
2.3.2 銷售商平臺
2.3.3 第三方平臺
2.3.4 輔助類平臺
2.3.5 運營平臺對比分析
2.4 中國服裝電子商務存在的問題分析
2.4.1 地區(qū)分布不均衡
2.4.2 新舊模式處于磨合期
2.4.3 面臨安全隱患
2.4.4 物流配送系統(tǒng)落后
2.5 中國服裝電子商務發(fā)展建議
2.5.1 加快基礎設施建設
2.5.2 建立相應的政策法律法規(guī)
2.5.3 健全物流管理系統(tǒng)
2.5.4 擴大新運營模式的地區(qū)分布
第三章 服裝電子商務市場消費分析
3.1 服裝電子商務市場消費總體分析
3.1.1 服裝行業(yè)消費狀況
3.1.2 消費者變化特征
3.1.3 消費者年齡層次
3.1.4 消費者區(qū)域格局
3.1.5 新老用戶的貢獻率
3.2 服裝電子商務消費者行為分析
3.2.1 消費關注因素分析
3.2.2 購買渠道的選擇
3.2.3 消費品類分析
第四章 2012-2014年中國服裝專業(yè)市場電子商務分析
4.1 中國服裝專業(yè)市場電子商務綜析
4.1.1 開展電商的目的
4.1.2 電商發(fā)展態(tài)勢
4.1.3 電商交易規(guī)模
4.1.4 電商滲透率
4.1.5 發(fā)展成效狀況
4.2 中國服裝專業(yè)市場電商模式分析
4.2.1 電商模式介紹
4.2.2 商戶電商運營方式
4.2.3 商戶開展電商途徑
4.3 中國典型服裝專業(yè)市場電子商務實踐
4.3.1 杭州四季青服裝城
4.3.2 常熟服裝城
4.3.3 廣州服裝專業(yè)市場
4.3.4 虎門服裝專業(yè)市場
第五章 2012-2014年中國服裝電子商務移動市場分析
5.1 服裝電子商務移動市場發(fā)展總況
5.1.1 移動電商規(guī)模狀況分析
5.1.2 服裝電商移動市場發(fā)展態(tài)勢
5.1.3 服裝電商移動市場規(guī)�，F(xiàn)狀
5.1.4 服裝電商移動市場消費者分析
5.1.5 服裝電商移動市場發(fā)展前景分析
5.2 重點服裝電商移動市場形態(tài)現(xiàn)狀分析
5.2.1 微信服裝電子商務現(xiàn)狀
5.2.2 手機服裝電商推廣現(xiàn)狀
5.3 移動電子商務發(fā)展模式分析
5.3.1 電信運營商主導的“通道+平臺”模式
5.3.2 傳統(tǒng)電商主導的“品牌+運營”模式
5.3.3 軟件提供商主導的“軟件+服務”模式
5.3.4 新興移動電商主導的“專注+創(chuàng)新”模式
5.3.5 各種模式的比較分析
5.4 開拓服裝移動電商的思路
5.4.1 加快移動化
5.4.2 去平臺化
5.4.3 差異營銷
5.4.4 跨界的社群
第六章 2012-2014年服裝細分產品電子商務投資潛力分析
6.1 女裝
6.1.1 女裝電商發(fā)展態(tài)勢
6.1.2 女裝網購價位格局
6.1.3 女裝電商平臺格局
6.1.4 女裝電商渠道開拓模式
6.1.5 主要電商平臺銷售規(guī)模
6.1.6 女裝電商投資空間分析
6.2 男裝
6.2.1 男裝電商市場特征
6.2.2 男裝電商平臺分布
6.2.3 男裝主要網絡品牌
6.2.4 男裝電商進入機會
6.3 童裝
6.3.1 童裝電商市場發(fā)展態(tài)勢
6.3.2 童裝電商市場特征分析
6.3.3 童裝線上品牌格局的變化
6.3.4 童裝現(xiàn)地域性電商品牌
6.3.5 童裝電商重點地區(qū)的發(fā)展
6.3.6 童裝電商投資前景分析
6.4 內衣
6.4.1 內衣電子商務市場發(fā)展現(xiàn)狀
6.4.2 內衣電子商務渠道市場份額
6.4.3 主要電商平臺內衣銷售狀況
6.4.4 內衣電商品牌經驗借鑒
6.5 運動服裝
6.5.1 運動服電商市場特點
6.5.2 運動服電商渠道模式
6.5.3 運動服電商市場滲透狀況
第七章 服裝電子商務商業(yè)模式分析
7.1 B2C
7.1.1 市場規(guī)模
7.1.2 市場份額
7.1.3 運營模式
7.1.4 典型垂直網站
7.2 C2C
7.2.1 市場規(guī)模
7.2.2 發(fā)展態(tài)勢
7.2.3 競爭狀況
7.3 B2B
7.3.1 發(fā)展現(xiàn)狀
7.3.2 主要平臺介紹
7.3.3 渠道競爭分析
7.3.4 存在的問題
7.4 O2O
7.4.1 線下品牌O2O現(xiàn)狀
7.4.2 服裝品牌O2O案例分析
7.4.3 O2O建立的影響
7.4.4 O2O的建立步驟
7.4.5 O2O面臨的挑戰(zhàn)
7.4.6 發(fā)展前景預測
7.5 CBBS
7.5.1 基本介紹
7.5.2 新模式應用現(xiàn)狀
7.5.3 對服裝產業(yè)鏈的影響
第八章 中國主要服裝電子商務平臺運營分析（按第三方分）
8.1 淘寶網
8.1.1 基本介紹
8.1.2 交易規(guī)�，F(xiàn)狀
8.1.3 用戶規(guī)模狀況
8.1.4 市場消費者
8.1.5 主要產品分布
8.2 天貓
8.2.1 基本介紹
8.2.2 特有優(yōu)勢
8.2.3 交易規(guī)模
8.2.4 發(fā)展路徑
8.2.5 戰(zhàn)略動向
8.3 其他第三方類服裝電商平臺
8.3.1 拍拍
8.3.2 拉手網
8.3.3 美團網
第九章 中國主要服裝電子商務平臺運營分析（按銷售商類分）
9.1 夢芭莎
9.1.1 基本介紹
9.1.2 用戶規(guī)模
9.1.3 商業(yè)模式
9.1.4 發(fā)展動態(tài)
9.1.5 成功經驗
9.2 唯品會
9.2.1 基本介紹
9.2.2 發(fā)展現(xiàn)狀
9.2.3 用戶規(guī)模
9.2.4 銷售模式
9.2.5 競爭策略分析
9.3 凡客
9.3.1 基本介紹
9.3.2 產品與服務
9.3.3 推廣模式
9.3.4 戰(zhàn)略調整
9.4 M18麥網
9.4.1 基本介紹
9.4.2 發(fā)展歷程
9.4.3 產品分類
9.4.4 品牌格局
9.4.5 海外市場的拓展
9.5 走秀網
9.5.1 基本介紹
9.5.2 發(fā)展優(yōu)勢
9.5.3 銷售市場狀況
9.5.4 供貨渠道狀況
9.5.5 商業(yè)模式狀況
9.5.6 發(fā)展戰(zhàn)略動態(tài)
9.6 有貨網
9.6.1 基本介紹
9.6.2 消費群體分析
9.6.3 商業(yè)模式解析
9.6.4 網站融資動態(tài)
9.7 銀泰網
9.7.1 基本介紹
9.7.2 發(fā)展模式
9.7.3 經營狀況
第十章 中國主要服裝電商女性專業(yè)化平臺分析
10.1 美麗說
10.1.1 基本介紹
10.1.2 經營狀況
10.1.3 盈利模式
10.1.4 用戶特征
10.1.5 戰(zhàn)略調整
10.2 蘑菇街
10.2.1 基本介紹
10.2.2 經營狀況
10.2.3 運營模式
10.2.4 盈利模式
10.2.5 用戶特征
10.2.6 戰(zhàn)略調整
第十一章 中國主要服裝專業(yè)市場電商平臺分析
11.1 阿里巴巴（1688.com）
11.1.1 基本介紹
11.1.2 發(fā)展態(tài)勢
11.1.3 經營狀況
11.1.4 戰(zhàn)略動態(tài)
11.2 布衣港批發(fā)網
11.2.1 基本介紹
11.2.2 網站特色
11.2.3 公司歷程
11.2.4 戰(zhàn)略動態(tài)
11.2.5 發(fā)展規(guī)劃
11.3 衣聯(lián)網
11.3.1 基本介紹
11.3.2 貨源分類
11.3.3 經營狀況
11.3.4 商業(yè)模式
11.3.5 戰(zhàn)略動態(tài)
第十二章 2012-2014年服裝電子商務市場品牌分析
12.1 服裝電商市場品牌總體分析
12.1.1 服裝電子商務市場品牌格局
12.1.2 傳統(tǒng)服裝品牌電子商務分析
12.1.3 服裝電子商務品牌發(fā)展空間
12.2 網絡服裝品牌格局分析
12.2.1 網絡品牌特征
12.2.2 茵曼
12.2.3 韓都衣舍
12.2.4 七格格
12.2.5 裂帛
12.2.6 初語
12.2.7 波斯蒂卡
12.2.8 花笙記
12.3 B2B服裝品牌進入零售市場的考慮因素
12.3.1 企業(yè)定位
12.3.2 資源能力
12.3.3 戰(zhàn)略規(guī)劃
12.3.4 品牌規(guī)劃
12.3.5 戰(zhàn)術落地
第十三章 2012-2014年服裝電子商務市場競爭分析
13.1 服裝電子商務市場競爭現(xiàn)狀
13.1.1 電商行業(yè)競爭特點
13.1.2 電商可提高服裝企業(yè)競爭力
13.1.3 服裝電子商務競爭重點
13.1.4 網絡服裝品牌的差異化競爭
13.2 主流電商平臺跨界涉足服裝業(yè)務
13.2.1 服裝是電商品類拓展的切入口
13.2.2 卓越亞馬遜
13.2.3 聚美優(yōu)品
13.2.4 京東商城
13.2.5 當當網
13.3 傳統(tǒng)服裝企業(yè)電商競爭策略
13.3.1 品牌塑造
13.3.2 新型運營模式
13.3.3 差異化道路
第十四章 服裝電子商務營銷模式分析
14.1 服裝電子商務營銷變化特征
14.1.1 注重用戶體驗
14.1.2 注重品牌化落地發(fā)展
14.1.3 營銷定位的變化
14.2 會員營銷模式
14.2.1 會員營銷概述
14.2.2 會員營銷體系
14.2.3 會員營銷操作方法
14.2.4 會員營銷步驟
14.3 搜索引擎營銷模式
14.3.1 搜索引擎營銷服務方式
14.3.2 搜索引擎營銷的內容
14.3.3 搜索引擎營銷的特點
14.3.4 搜索引擎營銷的重要性
14.3.5 搜索引擎營銷的現(xiàn)狀
14.4 社會化媒體營銷模式
14.4.1 社會化媒體營銷的特點
14.4.2 社交媒體營銷的優(yōu)勢
14.4.3 社交媒體的作用
14.4.4 社會化媒體營銷的誤區(qū)
14.4.5 使用社交媒體的策略
14.5 新聞事件營銷模式
14.5.1 事件營銷的基本原則
14.5.2 事件營銷特性
14.5.3 事件營銷策略
14.5.4 事件營銷的要求
14.6 軟文營銷模式
14.6.1 軟文營銷的基本要素
14.6.2 軟文營銷的作用
14.6.3 軟文營銷的技巧
14.6.4 軟文營銷推廣方法
第十五章 2012-2014年服裝電子商務相關產業(yè)投資潛力分析
15.1 服裝行業(yè)
15.1.1 產業(yè)現(xiàn)狀分析
15.1.2 投資規(guī)模狀況
15.1.3 行業(yè)投資機會
15.1.4 進入與退出壁壘
15.1.5 投資前景分析
15.2 電子商務行業(yè)
15.2.1 市場規(guī)模狀況
15.2.2 行業(yè)發(fā)展特點
15.2.3 市場格局分析
15.2.4 發(fā)展趨勢分析
15.2.5 投資前景分析
15.3 物流行業(yè)
15.3.1 物流行業(yè)規(guī)模
15.3.2 電商物流現(xiàn)狀
15.3.3 轉型升級態(tài)勢
15.3.4 競爭熱點分析
15.3.5 電商物流模式
15.3.6 投資前景分析
15.4 第三方支付行業(yè)
15.4.1 行業(yè)規(guī)模
15.4.2 行業(yè)結構
15.4.3 發(fā)展趨勢分析
15.4.4 行業(yè)投資前景
第十六章 2012-2014年服裝電子商務領先企業(yè)分析
16.1 阿里巴巴集團
16.1.1 企業(yè)簡介
16.1.2 主營業(yè)務狀況
16.1.3 企業(yè)經營狀況
16.1.4 企業(yè)投資動態(tài)
16.1.5 未來發(fā)展戰(zhàn)略
16.2 京東（JD.com,Inc.）
16.2.1 企業(yè)簡介
16.2.2 經營狀況分析
16.2.3 海外市場發(fā)展動態(tài)
16.3 麥考林有限公司
16.3.1 企業(yè)簡介
16.3.2 企業(yè)經營狀況
16.3.3 戰(zhàn)略投資動態(tài)
16.4 廣州唯品會信息科技有限公司（Vipshop Holdings Limited）
16.4.1 企業(yè)簡介
16.4.2 企業(yè)經營狀況
16.4.3 戰(zhàn)略投資動態(tài)
第十七章 服裝企業(yè)電子商務渠道開展分析
17.1 服裝企業(yè)運用電商的優(yōu)缺點分析
17.1.1 優(yōu)點分析
17.1.2 缺點分析
17.2 電子商務對服裝企業(yè)的影響分析
17.2.1 改變企業(yè)的經營環(huán)境
17.2.2 改變企業(yè)的管理模式
17.2.3 改變經營運作手段
17.3 服裝企業(yè)電子商務成本分析
17.3.1 系統(tǒng)構建成本
17.3.2 技術支持成本
17.3.3 運營管理成本
17.3.4 安全成本
17.3.5 風險成本
17.3.6 其他成本和費用
17.3.7 各成本對比
17.4 服裝企業(yè)電子商務效益分析
17.4.1 直接效益
17.4.2 間接效益
17.4.3 潛在效益
17.5 中小服裝企業(yè)建立電子商務網站探析
17.5.1 進入需考慮的因素
17.5.2 受制因素分析
17.5.3 電子商務開展思路
17.5.4 遵循的原則
17.6 傳統(tǒng)服裝企業(yè)電子商務化分析
17.6.1 傳統(tǒng)服裝企業(yè)開展電子商務的優(yōu)勢
17.6.2 傳統(tǒng)服裝企業(yè)進入電商的渠道
17.6.3 傳統(tǒng)服裝企業(yè)電商運營模式分析
17.6.4 傳統(tǒng)服飾品牌電子商務案例情況
17.7 傳統(tǒng)百貨電子商務的開展
17.7.1 電子商務開展態(tài)勢
17.7.2 傳統(tǒng)百貨的O2O優(yōu)勢
17.7.3 O2O轉型后的挑戰(zhàn)
17.8 服裝企業(yè)電商的應用原則分析
17.8.1 要確立“商務為本“思想
17.8.2 加速服裝企業(yè)內部的信息化建設
17.8.3 大企業(yè)對上下游企業(yè)具有吸引力
第十八章 服裝電子商務行業(yè)投融資分析
18.1 電子商務行業(yè)融資現(xiàn)狀
18.1.1 融資規(guī)模
18.1.2 市場特點
18.1.3 行業(yè)分布
18.1.4 地區(qū)分布
18.2 服裝電商企業(yè)融資渠道
18.2.1 銀行貸款
18.2.2 海外上市融資
18.2.3 股權融資
18.2.4 網絡融資
18.3 服裝品牌電商經典融資案例分析
18.3.1 愛肯牛仔
18.3.2 裂帛
18.3.3 李寧
18.3.4 茵曼
18.3.5 凡客
18.4 服裝電子商務投資風險及建議
18.4.1 市場競爭風險
18.4.2 技術性風險
18.4.3 電子支付風險
18.4.4 政策性風險
18.4.5 投資建議
第十九章 2015-2020年服裝電子商務行業(yè)發(fā)展前景預測分析
19.1 服裝電子商務行業(yè)發(fā)展前景及趨勢
19.1.1 行業(yè)潛力分析
19.1.2 發(fā)展趨勢分析
19.2 2015-2020年服裝電子商務行業(yè)發(fā)展預測分析
圖表目錄
圖表 2011-2013年七國集團GDP增長率
圖表 2011-2013年金磚國家及部分亞洲經濟體GDP同比增長率
圖表 2013年全球及主要經濟體制造業(yè)和服務業(yè)PMI
圖表 2013年全球及主要經濟體制造業(yè)PMI新訂單和出口新訂單指數(shù)
圖表 2013-2014年3季度國內生產總值增長速度（累計同比）
圖表 2013-2014年9月規(guī)模以上增加值增速（月度同比）
圖表 2013-2014年9月固定資產投資（不含農戶）名義增速（累計同比）
圖表 2013-2014年9月房地產開發(fā)投資名義增速（累計同比）
圖表 2013-2014年9月居民消費價格上漲情況（月度同比）
圖表 2013-2014年9月工業(yè)生產者出廠價格漲跌情況（月度同比）
圖表 2007-2013年人口及其自然增長率變化情況
圖表 我國農村和城鎮(zhèn)居民收入中轉移性收入占比
圖表 農村居民收入構成
圖表 2013-2014年9月農村居民人均收入實際增長速度（累計同比）
圖表 2013-2014年9月城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度（累計同比）
圖表 2013年社會消費品零售總額增速月度同比
圖表 2013-2014年9月社會消費品零售總額名義速度（月度同比）
圖表 2001-2013年中國居民家庭恩格爾系數(shù)
圖表 2013-2014年9月中國網絡購物用戶數(shù)及網民使用率
圖表 服裝電商發(fā)展歷程
圖表 2013年中國網絡購物市場用戶購買商品品類分布
圖表 2009-2014年我國服裝網購規(guī)模
圖表 2014年1-6月各渠道服裝銷售額增長情況
圖表 服裝網購占服裝總銷售額的比例
圖表 非學生服裝網購消費者屬性情況
圖表 2013年我國網購服裝的不同年齡層次對未來總金額的判斷
圖表 2013年消費者過去六個月每月平均網購服裝頻次
圖表 2013年與兩年前相比不同級別城市的消費者網購服裝頻次的變化
圖表 2013年消費者網購服裝品類情況
圖表 2012-2013年我國紡織服裝專業(yè)市場商戶參與電子商務的目的
圖表 2010-2014年紡織服裝專業(yè)市場電子商務交易額
圖表 2011-2013年紡織服裝專業(yè)市場電商交易額與整體行業(yè)、實體市場交易額的占比情況
圖表 2012-2013年區(qū)域紡織服裝專業(yè)市場電子商務參與率
圖表 2013年紡織服裝專業(yè)市場區(qū)域商戶電子商務參與情況
圖表 2012-2013年紡織服裝專業(yè)市場商戶電子商務交易額比例
圖表 2012-2013年我國紡織服裝專業(yè)市場商戶電子商務運營形式情況
圖表 2013年我國紡織服裝專業(yè)市場商戶電子商務開展途徑
圖表 移動電子商務四類主導模式對比
圖表 國內主要女裝企業(yè)“上網”模式及典型產品價格
圖表 我國女裝產品價位分布圖
圖表 女裝典型企業(yè)電商渠道開拓模式
圖表 2013年3月-2014年3月淘寶店鋪銷售額排名
圖表 2014年上半年淘寶天貓女裝銷售額排名
圖表 男裝電子商務渠道情況
圖表 2011-2012年男裝淘品牌與傳統(tǒng)品牌的增長對比
圖表 童裝網購性別屬性
圖表 童裝網購高峰期
圖表 童裝賣家區(qū)域分布
圖表 以網絡起家的內衣品牌銷量比較
圖表 2013-2014年美麗說、蘑菇街和明星衣櫥的百度指數(shù)走勢圖
圖表 美麗說網站基本情況表
圖表 蘑菇街網站基本情況表
圖表 傳統(tǒng)競爭環(huán)境和電子商務競爭環(huán)境下的五種力量對比
圖表 電子商務服裝產品統(tǒng)籌規(guī)劃圖
圖表 新客戶成長為老客戶的關系邏輯
圖表 常規(guī)大促活動營銷的流程
圖表 2014年上半年服裝行業(yè)規(guī)下企業(yè)主要經濟指標及與規(guī)上企業(yè)的比較
圖表 2014年1-6月服裝、服飾業(yè)固定資產投資情況
圖表 2009-2014年中國電子商務市場交易規(guī)模
圖表 2013年中國電子商務市場細分行業(yè)構成
圖表 2009-2013年中國網絡零售市場交易規(guī)模
圖表 2012-2013年我國快遞業(yè)務收入情況
圖表 2012-2013年我國分專業(yè)快遞業(yè)務收入比較
圖表 2012年中國電商物流市場規(guī)模估算圖
圖表 2010-2017年我國第三方互聯(lián)網支付市場規(guī)模
圖表 2014年三季度阿里巴巴綜合損益表
圖表 2014年三季度阿里巴巴收入分部報告
圖表 2014年1-6月各渠道服裝銷售額增長情況
圖表 2013-2014年第三季京東綜合損益表
圖表 2013-2014年第三季京東收入分業(yè)務情況
圖表 2010-2012年1-12月麥考林綜合收益表
圖表 2010-2012年1-12月麥考林收入分部門資料
圖表 2010-2012年1-12月麥考林收入分產品資料
圖表 2011-2013年1-12月麥考林綜合收益表
圖表 2011-2013年1-12月麥考林收入分部門資料
圖表 2011-2013年1-12月麥考林收入分產品資料
圖表 2010-2012年唯品會全面收益表
圖表 2011-2012年唯品會不同產品收入情況
圖表 2012-2013年唯品會全面收益表
圖表 2012-2013年唯品會不同產品收入情況
圖表 2014年第三季度唯品會全面收益表（未經審計）
圖表 傳統(tǒng)服裝企業(yè)開展電子商務的渠道
圖表 2013年中國電子商務投融資事件細分行業(yè)分布圖
圖表 2013年中國電子商務投融資事件地域分布圖
圖表 服裝電商企業(yè)主要融資渠道
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