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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2015-2020年中國(guó)移動(dòng)直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究分析報(bào)告
1、從文字到直播，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入直播時(shí)代 8
1.1、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)演進(jìn)路線(xiàn)：文字—圖片--視頻—VR/AR 8
1.2、直播：滿(mǎn)足用戶(hù)獵奇、窺視、社交、群體狂歡的各種心理特性 12
1.3、從秀場(chǎng)到全民直播，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入直播時(shí)代 14
1.4、“虛擬物品”打賞成為繼“游戲、廣告、電商”之外第四種互聯(lián)網(wǎng)盈利模式 17
1.5、“網(wǎng)紅”：興起于直播平臺(tái)的經(jīng)典模式 19
1.6、全民覆蓋，開(kāi)啟600 億的市場(chǎng)空間 24
1.6.1、秀場(chǎng)直播：業(yè)務(wù)模式成熟，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng) 25
1.6.2、游戲直播：仍處于商業(yè)模式的探索期，未來(lái)值得期待 25
1.6.3、移動(dòng)直播：影響力持續(xù)擴(kuò)大，市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)階段 27
1.7、未來(lái)直播經(jīng)濟(jì)將往更健康、更積極的方向發(fā)展 28
2、PC 大眾直播：獨(dú)立秀場(chǎng)直播公司三足鼎立，巨頭跟隨參與 29
2.1、歡聚時(shí)代（YY）：公會(huì)模式的網(wǎng)紅流水線(xiàn) 30
2.1.1、發(fā)展史：從YY 語(yǔ)音到秀場(chǎng)巨頭 30
2.1.2、業(yè)務(wù)音樂(lè)（娛樂(lè)秀場(chǎng)）+游戲+教育+其他 32
2.2、虎牙：依托YY 用戶(hù)流量?jī)?yōu)勢(shì)，占據(jù)游戲直播市場(chǎng)重要一席 39
2.2.1、平臺(tái)概述及發(fā)展情況 40
2.2.2、運(yùn)營(yíng)模式 41
2.2.3、盈利模式（含主播/公會(huì)結(jié)算方式） 42
2.2.4、未來(lái)發(fā)展 44
2.3、YY 教育、ME 直播 45
2.3.1、YY 教育 45
2.3.2、YY 移動(dòng)直播—ME 直播 45
2.3.4、YY 的用戶(hù)數(shù)據(jù)和業(yè)績(jī)表現(xiàn)回顧 47
2.4、天鴿互動(dòng)（9158）：層層代理分銷(xiāo)的秀場(chǎng)模式 50
2.4.1、發(fā)展史：打造O2O 全方位的娛樂(lè)平臺(tái) 50
2.4.2、業(yè)務(wù)：基于分銷(xiāo)商的秀場(chǎng)模式 51
2.4.3、盈利模式：虛擬物品銷(xiāo)售+增值會(huì)員 53
2.4.4、發(fā)展戰(zhàn)略分析 56
2.5、六間房（宋城演藝）：簽約主播的秀場(chǎng)模式 57
2.5.1、發(fā)展史：多元化娛樂(lè)生態(tài) 57
2.5.2、業(yè)務(wù)：簽約主播的秀場(chǎng)模式 58
2.5.3、盈利模式：虛擬物品付費(fèi)及增值服務(wù)（會(huì)員）付費(fèi)為主 61
2.5.4、六間房的用戶(hù)數(shù)據(jù)和業(yè)績(jī)表現(xiàn) 62
2.5.5、發(fā)展戰(zhàn)略 63
2.6、其他網(wǎng)絡(luò)巨頭采取跟隨策略 64
3、PC 垂直直播：游戲直播一枝獨(dú)秀，誰(shuí)才是真正的獨(dú)角獸？ 67
3.1、斗魚(yú)：估值10 億美金+的巨頭 68
3.1.1、發(fā)展史 68
3.1.2、業(yè)務(wù)：從全民游戲直播到泛娛樂(lè)直播平臺(tái) 71
3.1.3、盈利模式 74
3.2、龍珠：早期深度綁定騰訊，后期尋求業(yè)務(wù)突破 76
3.2.1、發(fā)展史 77
3.2.2、業(yè)務(wù)：從電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)到“游戲+秀場(chǎng)+泛生活+娛樂(lè)+音樂(lè)”的綜合直播平臺(tái) 78
3.2.3、盈利模式 80
3.2.4、龍珠的用戶(hù)數(shù)據(jù)和業(yè)績(jī)表現(xiàn) 82
3.3、Panda TV（熊貓）：新銳游戲直播平臺(tái) 83
3.3.1、發(fā)展史 84
3.3.2、盈利模式 90
3.4、戰(zhàn)旗TV：從電競(jìng)直播到“游戲+輕娛樂(lè)化” 96
3.4.1、發(fā)展史 96
3.4.2、業(yè)務(wù)：從電競(jìng)直播到“游戲+輕娛樂(lè)化” 98
3.4.3、盈利模式 103
4、移動(dòng)直播：初露鋒芒 105
4.1、移動(dòng)直播的發(fā)展和火爆程度回顧 105
4.2、知名的移動(dòng)直播公司 108
4.2.1、移動(dòng)全民直播 108
4.2.1.1、（你的生活點(diǎn)滴）：引爆移動(dòng)直播市場(chǎng)的產(chǎn)品 108
（1）、發(fā)展歷程 108
（2）、業(yè)務(wù)模式及未來(lái)戰(zhàn)略 109
4.2.1.2、映客：面向90 后、有趣人群的高顏值產(chǎn)品 109
（1）、發(fā)展歷程 110
（2）、業(yè)務(wù)模式及未來(lái)戰(zhàn)略 111
4.2.1.3、花椒：從新聞自媒體轉(zhuǎn)型為“全民秀場(chǎng)” 112
（1）、發(fā)展歷程 113
（2）、業(yè)務(wù)模式及未來(lái)戰(zhàn)略 113
4.2.1.4、易直播： 多場(chǎng)景的興趣直播+企業(yè)SaaS 級(jí)直播服務(wù)+打造VR 體驗(yàn)平臺(tái) 114
（1）、發(fā)展歷程 114
（2）、業(yè)務(wù)模式及未來(lái)戰(zhàn)略 115
4.2.1.5、果醬直播：主打女性消費(fèi)“男色” 116
（1）、發(fā)展歷程 116
（2）、業(yè)務(wù)模式及未來(lái)戰(zhàn)略 117
4.2.1.6、我拍：結(jié)合公交內(nèi)容牌照優(yōu)勢(shì)，孵化“優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅+網(wǎng)生內(nèi)容” 117
（1）、發(fā)展歷程 118
（2）、業(yè)務(wù)模式及未來(lái)戰(zhàn)略 119
4.2.2、移動(dòng)游戲直播 119
4.2.2.1、觸手TV：國(guó)內(nèi)第一家專(zhuān)注手游的直播平臺(tái) 119
（1）、發(fā)展歷程 119
（2）、業(yè)務(wù)模式及未來(lái)戰(zhàn)略 120
4.2.2.2、KK 直播：主打高清游戲賽事直播 121
（1、）發(fā)展歷程 121
（2）、業(yè)務(wù)模式及未來(lái)戰(zhàn)略 122
4.2.3、移動(dòng)音樂(lè)直播 122
4.2.3.1、唱吧直播： 3D/VR 版的K 歌秀場(chǎng)，唱吧音樂(lè)生態(tài)的重要一環(huán) 122
（1）發(fā)展歷程 123
（2）、業(yè)務(wù)模式及未來(lái)戰(zhàn)略 124
4.2.3.2、野馬現(xiàn)場(chǎng)：對(duì)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)理解深刻 125
（1）、發(fā)展歷程 126
（2）、業(yè)務(wù)模式及未來(lái)戰(zhàn)略 126
4.2.3.3、陌陌直播：從面向少數(shù)音樂(lè)精英轉(zhuǎn)向去中心化的開(kāi)放式直播平臺(tái) 127
（1）、發(fā)展歷程 128
（2）、業(yè)務(wù)模式及未來(lái)戰(zhàn)略 128
4.2.4、其他移動(dòng)垂直直播 129
4.2.4.1、咸蛋家：集結(jié)明星投資人的的“高顏值”直播電商平臺(tái) 129
（1）、發(fā)展歷程 130
（2）、業(yè)務(wù)模式及未來(lái)戰(zhàn)略 131
4.2.4.2、章魚(yú)TV： 體育界的YY，重構(gòu)體育直播藍(lán)海 131
（1）、發(fā)展歷程 132
（2）、業(yè)務(wù)模式及未來(lái)戰(zhàn)略 133
5、移動(dòng)直播VS PC 直播：移動(dòng)是未來(lái) 134
5.1、設(shè)備：移動(dòng)設(shè)備覆蓋程度高，攜帶方便，流量更容易獲取 134
5.2、流量：成本大幅下降，用戶(hù)更易接受 136
5.2.1、移動(dòng)直播帶寬成本整體較PC 便宜 136
5.2.2、“提速降費(fèi)”進(jìn)一步降低用戶(hù)成本 137
5.3、內(nèi)容：不需要直播間，生產(chǎn)內(nèi)容門(mén)檻進(jìn)一步降低 138
5.3.1、傳統(tǒng)直播需要專(zhuān)業(yè)設(shè)備，移動(dòng)直播大幅降低了直播門(mén)檻 138
5.3.2 、內(nèi)容更多元，時(shí)間更碎片化，內(nèi)容產(chǎn)出更容易 139
5.3.2.1、內(nèi)容多元化程度：移動(dòng)直播內(nèi)容更多元 139
5.3.2.2、直播時(shí)間的差異性：移動(dòng)直播時(shí)間更加碎片化 140
5.3.3、內(nèi)容：垂直直播主題更突出，全民直播更像純UGC 模式 141
5.4、用戶(hù)：垂直直播用戶(hù)定位清晰，全民直播用戶(hù)運(yùn)營(yíng)難度大、沉淀難度大 143
5.5、模式：試圖去中心化的全民直播與中心化程度高的垂直直播 144
6、相關(guān)公司 145
6.1 、自有直播平臺(tái) 145
6.1.1、 巴士在線(xiàn) 145
6.1.2、愷英網(wǎng)絡(luò) 146
6.1.3、樂(lè)視網(wǎng) 146
6.1.4、暴風(fēng)科技 147
6.1.5、宋城演藝 147
6.1.6、浙報(bào)傳媒 148
6.2 、相關(guān)投資項(xiàng)目 148
6.2.2、昆侖萬(wàn)維 148
6.2.2、奧飛動(dòng)漫 149
6.2.3、游久游戲 150
6.2.4、光線(xiàn)傳媒 150
圖表目錄
圖表 1：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的演進(jìn)周期：文字—圖片—視頻—VR/AR 9
圖表 2：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的內(nèi)容演進(jìn)規(guī)律 10
圖表 3：視頻的未來(lái)形態(tài)：從多屏到無(wú)屏 10
圖表 4：直播平臺(tái)扮演的角色 12
圖表 5：直播背后的用戶(hù)“馬斯洛需求” 12
圖表 6：娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的直播發(fā)展史 14
圖表 7：秀場(chǎng)的三級(jí)梯隊(duì) 15
圖表 8：游戲直播主要平臺(tái) 15
圖表 9：PC 直播和移動(dòng)直播的對(duì)比分析 16
圖表 10：移動(dòng)全民直播和移動(dòng)垂直直播的對(duì)比分析 17
圖表 11：直播的產(chǎn)業(yè)鏈圖 17
圖表 12：打賞的盈利模式 17
圖表 13：娛樂(lè)直播生態(tài)的參與者 18
圖表 14：直播平臺(tái)的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈 20
圖表 15：直播平臺(tái)的網(wǎng)紅案例 21
圖表 16：2016-2020 年國(guó)內(nèi)直播市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè) 24
圖表 17：國(guó)內(nèi)秀場(chǎng)直播市場(chǎng)規(guī)模及增速、國(guó)內(nèi)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模及增速 25
圖表 18：2014 年國(guó)內(nèi)游戲直播用戶(hù)玩的游戲產(chǎn)品及類(lèi)型 26
圖表 19：2014 年國(guó)內(nèi)游戲直播用戶(hù)的付費(fèi)意愿 26
圖表 20：2014 年國(guó)內(nèi)游戲直播用戶(hù)的性別、年齡、婚姻狀況及收入 27
圖表 21：直播行業(yè)的相關(guān)法律法規(guī) 28
圖表 22：YY 發(fā)展歷程 30
圖表 23：多玩游戲 30
圖表 24：YY 語(yǔ)音 31
圖表 25：YY 平臺(tái)生態(tài) 32
圖表 26：YY 業(yè)務(wù)構(gòu)成 32
圖表 27：YY（歡聚時(shí)代）2015 年第四季度營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成 33
圖表 28：YY 的公會(huì)模式 35
圖表 29：娛加娛樂(lè) 36
圖表 30：YY 音樂(lè)的草根用戶(hù) 37
圖表 31：YY 音樂(lè)的虛擬物品 37
圖表 32：YY 貴族勛章付費(fèi)一覽表 38
圖表 33：YY 平臺(tái)虛擬貨幣的兌換規(guī)則 39
圖表 34：虎牙的直播平臺(tái)界面 40
圖表 35：虎牙直播的內(nèi)容 40
圖表 36：虎牙的娛樂(lè)內(nèi)容分類(lèi) 41
圖表 37：虎牙簽約的知名主播（部分） 41
圖表 38：虎牙贊助的俱樂(lè)部（部分） 42
圖表 39：虎牙道具詳情（部分） 43
圖表 40：虎牙兌換等級(jí)說(shuō)明 43
圖表 41：虎牙2013Q4-2015Q4 的季度收入情況 43
圖表 42：虎牙2015 年的季度財(cái)務(wù)狀況 44
圖表 43：ME 的直播平臺(tái)界面 45
圖表 44：鹿晗《2016Reloaded 全國(guó)巡回演唱會(huì)》ME 直播宣傳材料 46
圖表 45：2010-2014 年YY 的年均月活躍用戶(hù)數(shù) 47
圖表 46：2013-2015 年YY 音樂(lè)的用戶(hù)數(shù)據(jù) 47
圖表 47：2009-2015 年YY 的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 48
圖表 48：2009-2015 年YY 的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入構(gòu)成 48
圖表 49：2009-2015 年YY 的營(yíng)收、凈利及增速情況 49
圖表 50：2009-2015 年YY 的財(cái)務(wù)情況 49
圖表 51：2009-2015 年YY 的營(yíng)業(yè)成本 50
圖表 52：2009-2015 年YY 的營(yíng)業(yè)成本構(gòu)成 50
圖表 53：9158 生態(tài)系統(tǒng)的主要參與者 51
圖表 54：9158 虛擬貨幣第三方分銷(xiāo)模式下的現(xiàn)金流量及經(jīng)濟(jì)模式 54
圖表 55：2011-2015Q3 9158 的平均月度活躍用戶(hù) 55
圖表 56：9158 的用戶(hù)數(shù)據(jù) 55
圖表 57：2011-2015Q3 9158 的營(yíng)收和經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn) 55
圖表 58：2011-2015Q3 9158 的財(cái)務(wù)情況 56
圖表 59：六間房的融資情況 58
圖表 60：六間房的生態(tài)系統(tǒng)的主要參與者 59
圖表 61：六間房的各類(lèi)參與者、典型演播室 59
圖表 62：2013-2015 年六間房的月活用戶(hù)數(shù) 62
圖表 63：2013-2015 年六間房的用戶(hù)數(shù)據(jù) 62
圖表 64：2013-2015 年六間房的營(yíng)收和凈利潤(rùn) 62
圖表 65：2013-2015 年六間房的財(cái)務(wù)情況 63
圖表 66：視頻網(wǎng)站、門(mén)戶(hù)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭推出的直播平臺(tái) 64
圖表 67：主要游戲直播平臺(tái)矩陣 67
圖表 68：斗魚(yú)的直播平臺(tái)界面 68
圖表 69：最強(qiáng)王者活動(dòng)給斗魚(yú)帶來(lái)巨大的推廣效應(yīng) 69
圖表 70：斗魚(yú)的流量情況（2016 年3 月） 70
圖表 71：斗魚(yú)的融資情況 71
圖表 72：斗魚(yú)直播的內(nèi)容 71
圖表 73：斗魚(yú)簽約的知名主播（部分） 72
圖表 74：贊助俱樂(lè)部 72
圖表 75：斗魚(yú)曾贊助過(guò)的俱樂(lè)部（部分） 73
圖表 76：斗魚(yú)扶持的內(nèi)容/經(jīng)紀(jì)平臺(tái)（部分） 73
圖表 77：斗魚(yú)的酬勤系統(tǒng) 75
圖表 78：斗魚(yú)的魚(yú)翅禮物類(lèi)型 76
圖表 79：龍珠的直播平臺(tái)界面 76
圖表 80：龍珠的發(fā)展歷程 77
圖表 81：龍珠的融資情況 77
圖表 82：龍珠直播的內(nèi)容 78
圖表 83：龍珠簽約的知名主播（部分） 79
圖表 84：龍珠曾贊助過(guò)的俱樂(lè)部（部分） 79
圖表 85：龍珠的主播升級(jí)經(jīng)驗(yàn)表 81
圖表 86：2014 年8 月-2015 年8 月PLU（龍珠）的營(yíng)收及增速 82
圖表 87：2014 年8 月-2015 年8 月PLU（龍珠）的月活躍用戶(hù)數(shù)及增速 82
圖表 88：2014 年8 月-2015 年8 月PLU（龍珠）的主播數(shù)及增速 83
圖表 89：Panda TV 的直播平臺(tái)界面 83
圖表 90：Panda TV 成立以來(lái)的大事件 85
圖表 91：Panda TV 直播的內(nèi)容 88
圖表 92：Panda TV 簽約的知名主播（部分） 88
圖表 93：Panda TV 簽約的明星（部分） 89
圖表 94：Panda TV 的貓幣充值界面 91
圖表 95：Panda TV 的貓幣禮物 91
圖表 96：普思投資的投資項(xiàng)目一覽 91
圖表 97：T-ara 組合 94
圖表 98：EXID 組合 95
圖表 99：戰(zhàn)旗TV 的直播平臺(tái)界面 96
圖表 100：戰(zhàn)旗TV 的發(fā)展歷程 96
圖表 101：戰(zhàn)旗TV 直播的內(nèi)容 99
圖表 102：戰(zhàn)旗TV 簽約的知名主播（部分） 99
圖表 103：戰(zhàn)旗TV 的金幣禮物 104
圖表 104：戰(zhàn)旗TV 的金幣座駕特權(quán) 104
圖表 105：戰(zhàn)旗TV 的金幣守護(hù)特權(quán) 104
圖表 106：戰(zhàn)旗TV 的金豆兌換規(guī)則 105
圖表 107：移動(dòng)直播的應(yīng)用場(chǎng)景 106
圖表 108：2016 年2 月國(guó)內(nèi)視頻APP 用戶(hù)情況 106
圖表 109：17（你的生活點(diǎn)滴）的直播平臺(tái)界面 108
圖表 110：（你的生活點(diǎn)滴）的融資情況 109
圖表 111：映客的直播平臺(tái)界面 109
圖表 112：映客的融資情況 110
圖表 113：2015 年12 月至2016 年1 月映客日活躍用戶(hù)增長(zhǎng)情況 111
圖表 114：2015 年12 月至2016 年1 月映客的微信轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù) 112
圖表 115：花椒的直播平臺(tái)界面 112
圖表 116：易直播的直播平臺(tái)界面 114
圖表 117：果醬直播的直播平臺(tái)界面 116
圖表 118：我拍的直播平臺(tái)界面 118
圖表 119：觸手TV 的直播平臺(tái)界面 119
圖表 120：觸手TV 的融資情況 120
圖表 121：KK 直播的直播平臺(tái)界面 121
圖表 122：KK 直播的融資情況 122
圖表 123：唱吧直播的直播平臺(tái)界面 122
圖表 124：唱吧的發(fā)展歷程 123
圖表 125：野馬現(xiàn)場(chǎng)的直播平臺(tái)界面 125
圖表 126：陌陌現(xiàn)場(chǎng)的直播平臺(tái)界面 127
圖表 127：咸蛋家的直播平臺(tái)界面 129
圖表 128：章魚(yú)TV 的直播平臺(tái)界面 131
圖表 129：章魚(yú)TV 的發(fā)展歷程 132
圖表 130：章魚(yú)TV 的融資情況 133
圖表 131：2015 年國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的電子設(shè)備持有率 134
圖表 132：2015 年國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的人均智能手機(jī)持有部數(shù) 135
圖表 133：2014-2015 年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備使用情況 135
圖表 134：2014-2015 年國(guó)內(nèi)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)接入情況 136
圖表 135：P2P 技術(shù)示意圖 137
圖表 136：PC 直播設(shè)備圖 138
圖表 137：移動(dòng)直播界面（無(wú)需手機(jī)外的其他設(shè)備） 139
圖表 138：傳統(tǒng)直播的內(nèi)容（YY） 140
圖表 139：移動(dòng)直播的內(nèi)容（花椒） 140
圖表 140：移動(dòng)全民直播與垂直直播的對(duì)比維度 140
圖表 141：垂直直播界面（美食直播Nom） 141
圖表 142：全民直播界面（映客） 142
圖表 143：不同類(lèi)型平臺(tái)的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)模式圖（簡(jiǎn)要） 143
圖表 144：不同類(lèi)型直播的一般模式 144
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