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報告簡介
報告目錄
2016年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)深度分析報告
正文目錄
1、網(wǎng)紅經(jīng)濟地圖輪廓逐漸清晰 4
2、社交平臺：網(wǎng)紅的主要流量來源 7
2.1、社交平臺成為生活中必不可缺的一部分 8
2.2、用戶依靠社交平臺建立起廣泛的社交網(wǎng)絡 12
2.2.1、社交平臺以強關系、弱關系拓寬社交網(wǎng)絡 12
2.2.2、社交平臺是網(wǎng)紅的主要流量來源 13
2.3、社交平臺為網(wǎng)紅積累粉絲，擴大流量 14
2.4、社交關系變現(xiàn)價值無限 15
2.4.1、社交平臺變現(xiàn)方式多元 15
2.4.2、社交關系蘊含巨大商業(yè)價值，電商化趨勢明顯 17
2.5、微博是社交關系資源金礦 18
3.5.1、微博以“弱關系、開放性”開拓在線社交渠道 18
3.5.2、微博名人廣泛的社交關系帶來巨大影響力 19
3.5.3、社交關系變現(xiàn)將是一座大金礦 24
3.5.4、微博打造社交電商閉環(huán)，助力網(wǎng)紅流量變現(xiàn) 25
3.5.5、微博與優(yōu)舍科技建立戰(zhàn)略合作關系，變現(xiàn)社交關系再進一步 28
3、自建社交關系的代表——女性時尚社區(qū)&小紅書 30
3.1、女性時尚社區(qū)將受益于女性時尚消費的爆發(fā) 30
3.2、女性時尚社區(qū)向線上轉移 32
3.3、女性時尚社區(qū)：網(wǎng)紅流量的一大入口 33
3.3.1、女性時尚社區(qū)是培育網(wǎng)紅的搖籃 33
3.3.2、“短視頻+社交”是連接網(wǎng)紅與粉絲的兩大橋梁 34
3.4、閨蜜美妝：助力找尋線上閨蜜，智能硬件實現(xiàn)精準營銷 36
3.4.1、深耕女性社交關系，打造專業(yè)時尚社區(qū) 36
3.4.2、開發(fā)智能硬件，實現(xiàn)精準營銷 37
3.4.3、多媒體渠道布局，實現(xiàn)用戶導流 37
3.5、Onlylady：深耕生活領域，匯聚網(wǎng)紅資源 38
3.5.1、優(yōu)秀生活時尚社區(qū)劍指網(wǎng)紅孵化全媒體平臺 38
3.5.2、Onlylady 用成熟化體系打造網(wǎng)紅推廣模式 38
3.6、Onlylady 堅持內容為王，發(fā)揮深耕多年優(yōu)勢 39
3.7、快美妝：網(wǎng)紅經(jīng)紀打造獨家IP 40
3.7.1、美妝業(yè)“黑馬”，資本青睞融資順利 40
3.7.2、以內容制勝，提供專業(yè)且豐富的教學視頻 41
3.7.3、打造獨家IP，耕耘網(wǎng)紅經(jīng)紀 41
3.7.4、多渠道推廣，多維度觸達用戶 42
3.8、小紅書：跨境電商+網(wǎng)紅經(jīng)濟的完美結合 42
3.8.1、跨境購物攻略起家的新興跨境電商平臺 42
3.8.2、跨境電商與網(wǎng)紅經(jīng)濟完美融合 43
4、移動直播市場規(guī)模將呈指數(shù)型增長 44
4.1、移動直播內容分三類模式，多元化商業(yè)模式尚待探索 44
4.2、政策監(jiān)管加大力度，推動行業(yè)規(guī)范 46
4.3、行業(yè)競爭加劇，龍頭公司逐漸顯現(xiàn) 46
4.4、未來迎來內容競爭時代，平臺化與服務化是兩大方向 47
5、投資建議 48
6、風險提示 49
圖表目錄
圖表 1：網(wǎng)紅經(jīng)濟上游：社交平臺是網(wǎng)紅的流量來源 6
圖表 2：網(wǎng)紅經(jīng)濟中游：網(wǎng)紅孵化器和網(wǎng)紅經(jīng)紀是網(wǎng)紅的主要供給方 6
圖表 3：網(wǎng)紅經(jīng)濟下游：網(wǎng)紅主要依靠電商或廣告變現(xiàn) 7
圖表 4：網(wǎng)紅經(jīng)濟地圖簡化版 7
圖表 5：2011-2015年傳統(tǒng)媒體占用時間減少，數(shù)字媒體取而代之 9
圖表 6：2010-2014年網(wǎng)民數(shù)、互聯(lián)網(wǎng)普及率穩(wěn)定增長 9
圖表 7：國內社交平臺品類繁多 9
圖表 8：55.2%的微信用戶每天打開微信超過10 次 10
圖表 9：66%微信用戶擁有50 人以上好友 11
圖表 10：社交平臺上的90 后用戶占比呈增長趨勢 11
圖表 11：網(wǎng)名使用社交平臺的功能更加多元 12
圖表 12：強關系、弱關系社交差異顯著 13
圖表 13：社交平臺給了各領域達人成名的機會 14
圖表 14：網(wǎng)紅在社交平臺上吸引粉絲 15
圖表 15：陌陌采用會員、表情售賣等方式變現(xiàn) 16
圖表 16：2013-2015年陌陌的會員訂閱費占收入比例最高（萬元） 16
圖表 17：大量品牌將社交平臺作為營銷新常態(tài) 17
圖表 18：2015 年微博廣告收入占營收84.2% 18
圖表 19：通過“弱關系”能與明星等建立廣泛聯(lián)系 19
圖表 20：微博中明星等“弱關系”群體出現(xiàn)頻率高 19
圖表 21：微博用戶體系分為普通、達人和V 認證 20
圖表 22：V 認證用戶根據(jù)粉絲數(shù)量分為不同等級 21
圖表 23：微博超V、大V 主要為行業(yè)名人 21
圖表 24：微博超V、大V 主要為行業(yè)名人 22
圖表 25：微博中V、小V 主要為垂直領域達人 22
圖表 26：意見領袖為各領域精英 23
圖表 27：網(wǎng)紅多為高顏值美女或時尚達人 23
圖表 28：微博活躍用戶中僅有1%為認證用戶 24
圖表 29：2015 年底微博粉絲榜姚晨繼續(xù)領跑 24
圖表 30：2015Q4 月活躍人數(shù)達2.36 億人 25
圖表 31：2015Q4 日活躍人數(shù)達1.06 億人 26
圖表 32：微博深入社交電商的交易和支付環(huán)節(jié) 27
圖表 33：微博支付是微博生態(tài)的最后一塊拼圖 27
圖表 34：網(wǎng)紅張大奕微博櫥窗界面 27
圖表 35：網(wǎng)紅張大奕微博櫥窗可以實現(xiàn)在微博上的閉環(huán)交易 28
圖表 36：微賣可以實現(xiàn)管理、添加、分享商品等多種功能 29
圖表 37：“達人通”—社交電商新起點 30
圖表 38：女性時尚社區(qū)形成了線下、PC 端、移動端全面布局的生態(tài)圈 31
圖表 39：人均GDP2014 年接近8000 美元 31
圖表 40：2018 年化妝品交易規(guī)模將超過8,000 億元 32
圖表 41：瑞麗等時尚雜志是傳統(tǒng)時尚資訊的主要來源 33
圖表 42：女性獲取時尚資訊的方式向線上轉移 33
圖表 43：時尚社區(qū)更容易培育垂直領域的意見領袖 34
圖表 44：未來時尚網(wǎng)紅將是“顏值+內容+個性”的綜合體 35
圖表 45：閨蜜美妝提供專業(yè)化的時尚資訊 37
圖表 46：Onlylady 官網(wǎng)界面 39
圖表 47：Onlylady 網(wǎng)紅變現(xiàn)前景廣闊 41
圖表 48：快美妝簽約時尚界領袖，提供專業(yè)化的教學視頻 42
圖表 49：獨創(chuàng)專業(yè)內容和達人經(jīng)紀是快美妝的主要優(yōu)勢 43
圖表 50：2015-2016年國內移動視頻總用戶數(shù)量快速增長 45
圖表 51：2020 年移動直播市場規(guī)模預計高達200 億 45
圖表 52：移動直播主要分為三類模式 46
圖表 53：韓國afreeca TV 主播直播吃泡面 46
圖表 54：國內外知名移動直播平臺概覽 48
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