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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2016年中國(guó)H5游戲行業(yè)深度調(diào)研分析報(bào)告
1、HTML5 游戲概述 4
1.1、HTML 的發(fā)展歷程 4
1.2、HTML5 的特點(diǎn) 8
1.3、HTML5 的現(xiàn)狀 10
2、游戲行業(yè)投資邏輯:平臺(tái)與內(nèi)容的變遷 11
2.1、游戲內(nèi)容變遷引發(fā)小周期浪潮 11
2.2、游戲平臺(tái)變遷帶來大周期變革 12
3、產(chǎn)業(yè)發(fā)展：供需交匯，騰飛在即 13
3.1、用戶信息訪問入口的變遷帶來的新機(jī)遇 13
3.2、傳統(tǒng)游戲行業(yè)由增量進(jìn)入存量，H5 新平臺(tái)孕育新增量 14
3.2.1、手游市場(chǎng)占比上升，增速下滑 14
3.2.2、硬件端：智能手機(jī)市場(chǎng)飽和，人口紅利耗盡 15
3.2.3、H5 市場(chǎng)不斷發(fā)展，多入口、高流量孕育新增量 16
3.2.3、H5 游戲跨平臺(tái)增需求，渠道商變現(xiàn)意愿需求強(qiáng)烈擴(kuò)增量 17
（1）、H5 游戲刺激玩家群體進(jìn)一步擴(kuò)大 18
（2）、H5 強(qiáng)流量?jī)?yōu)勢(shì)以及流量端旺盛的變現(xiàn)需求 18
3.2.4、供給端：H5 技術(shù)日漸成熟，爆款游戲引爆市場(chǎng) 20
3.2.5、H5 游戲處于市場(chǎng)初期階段，相關(guān)公司易盈利可期 22
4、H5 游戲行業(yè)趨勢(shì)及其產(chǎn)業(yè)鏈 24
4.1、H5 游戲行業(yè)趨勢(shì) 24
4.1.1、H5 游戲行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 24
4.1.2、H5 游戲行業(yè)規(guī)模和增速預(yù)測(cè) 25
4.2、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)解析 26
4.2.1、H5 技術(shù)服務(wù)商：三大引擎盈利新模式，相關(guān)技術(shù)服務(wù)待探索 27
4.2.2、H5 游戲開發(fā)商：探索多元化游戲類型，爆款游戲相繼推出，靜等巨頭入場(chǎng) 28
4.2.3、H5 游戲渠道商：中小渠道商同質(zhì)化傾向嚴(yán)重 31
5、H5 投資機(jī)會(huì)展望與建議 32
5.1、H5 游戲重點(diǎn)關(guān)注的行業(yè)節(jié)點(diǎn)與建議 32
5.2、主要公司分析 32
5.2.1、掌趣科技 33
5.2.2、游久游戲 33
5.2.3、摩多科技 33
5.2.4、北京恒泰博遠(yuǎn)科技有限公司 33
6、風(fēng)險(xiǎn)提示 34
圖表目錄
圖表 1：Youtube 在網(wǎng)頁(yè)中使用HTML5 技術(shù)實(shí)現(xiàn)視頻播放 6
圖表 2：HTML 的發(fā)展歷史 7
圖表 3：2015 年全球?yàn)g覽器市場(chǎng)占比 7
圖表 4：2016 年上半年國(guó)內(nèi)瀏覽器市場(chǎng)占比 8
圖表 5：H5 能夠穿越多個(gè)封閉平臺(tái) 9
圖表 6：H5 游戲流量入口分布 9
圖表 7：H5游戲未來發(fā)展模式 11
圖表 8：手機(jī)游戲內(nèi)容的演變 11
圖表 9：游戲平臺(tái)演變 12
圖表 10：H5 用戶游戲會(huì)話載體分布 13
圖表 11：微信作為H5 游戲爆發(fā)點(diǎn)邏輯圖 13
圖表 12：2011-2015 中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模及增長(zhǎng)趨勢(shì) 14
圖表 13：2011—2015 年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模及增長(zhǎng)趨勢(shì) 15
圖表 14：2014Q1-2015Q4 中國(guó)智能手機(jī)用戶規(guī)模 16
圖表 15：2013-2014 年中國(guó)智能機(jī)出貨量的新增與換機(jī)用戶占比 16
圖表 16：2015 年HTML5 游戲季度用戶規(guī)模增長(zhǎng)（萬(wàn)人） 17
圖表 17：2015 年HTML5 季度游戲數(shù)量（款） 17
圖表 18：2016 年Q1 中國(guó)第三方手機(jī)應(yīng)用商店活躍用戶分布 18
圖表 19：2016 年Q1 中國(guó)第三方手機(jī)應(yīng)用商店活躍用戶分布 18
圖表 20：H5 游戲與渠道商之間的變現(xiàn)模式 19
圖表 21：H5 游戲《醉西游》畫面 21
圖表 22：H5 游戲《獵刃2》畫面 21
圖表 23：《醉西游H5》VS H5、APP 行業(yè)均值 21
圖表 24：2015 年H5 游戲占移動(dòng)游戲用戶比例 22
圖表 25：2014-2015年H5 游戲用戶規(guī)模與移動(dòng)游戲用戶規(guī)模 23
圖表 26：H5 游戲市場(chǎng)AMC 模型 24
圖表 27：2014-2017 年H5 游戲用戶數(shù)（百萬(wàn)） 25
圖表 28：2016-2019 年未來H5 游戲市場(chǎng)預(yù)估規(guī)模（億） 25
圖表 29：H5 游戲產(chǎn)業(yè)鏈分類 27
圖表 30：H5 游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈 27
圖表 31:H5 游戲行業(yè)3 大主流引擎：白鷺、觸控Cocos2d-JS、Layabox 27
圖表 32:H5 游戲公司技術(shù)服務(wù)商 28
圖表 33:2016Q1HTML5 游戲留存情況 29
圖表 34:2016Q1 HTML5 游戲付費(fèi)情況 29
圖表 35:2016Q1 HTML 游戲的平均ARPPU 值 29
圖表 36:H5 游戲開發(fā)商 30
圖表 37:H5 游戲平臺(tái)商 31
圖表 38：主要HTML5手游產(chǎn)品 33
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