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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2016-2022年中國(guó)社交媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資可行性研究報(bào)告
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 21
第一章 社交媒體相關(guān)概述 21
第一節(jié) 社交媒體的概念與內(nèi)容分類 21
一、社交媒體的內(nèi)涵 21
二、社交媒體內(nèi)容分類 21
第二節(jié) 社交媒體的特征及經(jīng)濟(jì)學(xué)特性 22
一、社交媒體的傳播特征及要求 22
二、社交媒體的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn) 25
三、社交媒體的經(jīng)濟(jì)學(xué)特性 26
第二章 社交媒體行業(yè)分析 28
第一節(jié) 社交媒體行業(yè)發(fā)展概況 28
一、世界主要國(guó)家社交媒體發(fā)展綜述 28
二、中國(guó)社交媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 31
三、中國(guó)社交媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 32
四、中國(guó)社交媒體產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟 34
五、國(guó)內(nèi)社交媒體業(yè)務(wù)布局決勝要點(diǎn) 35
六、中國(guó)社交媒體運(yùn)營(yíng)與贏利模式淺析 37
第二節(jié) 2014-2015年中國(guó)社交媒體發(fā)展分析 38
一、2014年中國(guó)社交媒體發(fā)展回顧 38
二、2014年中國(guó)社交媒體發(fā)展亮點(diǎn) 39
三、2014-2015年中國(guó)社交媒體產(chǎn)業(yè)評(píng)述 42
第三節(jié) 中國(guó)社交媒體產(chǎn)業(yè)受眾及需求分析 42
一、中國(guó)社交媒體業(yè)目標(biāo)群體分析 42
二、用戶的需求與使用特點(diǎn)發(fā)生改變 43
三、針對(duì)需求變化提供社交媒體產(chǎn)品 44
四、需求演變帶來(lái)媒體角色的新變化 45
第四節(jié) 傳統(tǒng)媒體與社交媒體的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展 46
一、社交媒體環(huán)境下的傳媒創(chuàng)新特征 46
二、社交媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊分析 47
三、社交媒體受眾接觸率已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體 55
四、社交媒體與傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)分析 56
五、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)格局 62
六、危機(jī)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向社交媒體轉(zhuǎn)變 66
七、社交媒體與傳統(tǒng)媒體的融合 66
第五節(jié) 社交媒體營(yíng)銷 67
一、社交媒體營(yíng)銷初露崢嶸 67
二、營(yíng)銷行業(yè)迎接社交媒體時(shí)代來(lái)臨 69
三、整合營(yíng)銷下的我國(guó)社交媒體價(jià)值實(shí)現(xiàn) 74
四、社交媒體變化促進(jìn)精準(zhǔn)營(yíng)銷發(fā)展 76
五、我國(guó)社交媒體營(yíng)銷勢(shì)在必行 80
六、社交媒體實(shí)效營(yíng)銷傳播趨勢(shì) 82
七、社交媒體營(yíng)銷的制勝之道 88
第六節(jié) 社交媒體行業(yè)的問(wèn)題及對(duì)策分析 91
一、我國(guó)社交媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸及對(duì)策 91
二、社交媒體產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題及對(duì)策 95
三、中國(guó)社交媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題 96
四、社交媒體業(yè)以差異化與精準(zhǔn)化突圍 98
五、2014-2015年社交媒體發(fā)展過(guò)程中的幾個(gè)問(wèn)題 99
六、 社交媒體行業(yè)面臨大洗牌 100
第三章 社交媒體行業(yè)綜合分析 102
第一節(jié) 社交媒體行業(yè)發(fā)展概況 102
一、移動(dòng)社交媒體的主要特性 102
二、媒體移動(dòng)化是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì) 102
三、社交媒體創(chuàng)造傳媒產(chǎn)業(yè)新天地 103
第二節(jié) 社交媒體市場(chǎng)分析 105
一、移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)的消費(fèi)群體分析 105
二、移動(dòng)多媒體應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 106
三、移動(dòng)社交媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新 107
四、社交媒體的受眾之爭(zhēng) 108
五、移動(dòng)社交媒體發(fā)展趨勢(shì) 113
第三節(jié) 中國(guó)三大通信運(yùn)營(yíng)商的社交媒體戰(zhàn)略研討 114
一、三大通信運(yùn)營(yíng)商的基本情況分析 114
二、三大運(yùn)營(yíng)商社交媒體戰(zhàn)略的具體情況 120
三、三大通訊運(yùn)營(yíng)商社交媒體戰(zhàn)略比較 124
第四節(jié) 社交媒體行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策 125
一、社交媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題 125
二、社交媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的難題 127
三、移動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)盈利模式存在的問(wèn)題 127
四、移動(dòng)社交媒體發(fā)展存在的誤區(qū) 128
五、社交媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展已迫在眉睫 129
第五節(jié) 社交媒體行業(yè)投資前景分析 134
一、2015年中國(guó)社交媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 134
二、2016-2021年社交媒體市場(chǎng)預(yù)測(cè) 136
三、社交媒體的投資前景分析 138
四、移動(dòng)多媒體的投資機(jī)遇分析 140
五、2016-2021年下一代移動(dòng)多媒體藍(lán)圖 141
第四章 微博 144
第一節(jié) 微博行業(yè)發(fā)展綜合分析 144
一、中國(guó)微博業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)迅猛 144
二、微博市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局轉(zhuǎn)變 145
三、中國(guó)微博發(fā)展前景 145
四、2015年微博市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 149
第二節(jié) 微博營(yíng)運(yùn)分析 153
一、微博運(yùn)營(yíng)的發(fā)展概況 153
二、微博運(yùn)營(yíng)模式分析 155
三、微博的盈利模式分析 157
四、微博運(yùn)營(yíng)模式及策略 158
五、微博產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略分析 159
第三節(jié) 手機(jī)微博發(fā)展分析 162
一、2015年手機(jī)微博成投資新寵 162
二、2015年手機(jī)微博市場(chǎng)現(xiàn)狀 163
三、2015年手機(jī)微博發(fā)展分析 164
四、2015年手機(jī)微博市場(chǎng)步入發(fā)展新階段 166
五、2016年中國(guó)手機(jī)微博市場(chǎng)預(yù)測(cè) 169
第四節(jié) 微博行業(yè)存在的問(wèn)題分析 170
第五節(jié) 微博行業(yè)發(fā)展對(duì)策分析 172
一、制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策 172
二、產(chǎn)業(yè)鏈平衡發(fā)展 173
三、微博行業(yè)挺進(jìn)一、二線城市是關(guān)鍵 173
四、歐盟微博發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)我國(guó)的啟示 174
第六節(jié) 微博發(fā)展前景預(yù)測(cè) 175
一、2015年中國(guó)社交媒體分化與微博發(fā)展趨勢(shì) 175
二、2014-2015年微博市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 175
三、2016年全國(guó)微博市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 176
四、2016年全球微博市場(chǎng)消費(fèi)預(yù)測(cè) 178
五、2016年全球微博用戶數(shù)預(yù)測(cè) 179
第五章 社交媒體及其業(yè)務(wù)發(fā)展分析 181
第一節(jié) 社交媒體市場(chǎng)發(fā)展分析 181
一、社交媒體的形態(tài)與內(nèi)容分析 181
二、社交媒體的用戶與需求分析 184
三、2016-2021年社交媒體贏利模式探討 185
四、2016-2021年4g時(shí)代的社交媒體發(fā)展 188
五、2016-2021年社交媒體發(fā)展研究 188
第二節(jié) 微信發(fā)展分析 189
一、微信覆蓋率分析 189
二、我國(guó)微信運(yùn)營(yíng)模式研究 190
三、2015年微信滲透率 192
四、 微信有望成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟 193
五、微信市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大潛力 194
六、未來(lái)微信產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題及解決 195
七、2014年微信用戶預(yù)測(cè) 199
第三節(jié) 微博發(fā)展分析 201
一、微博產(chǎn)業(yè)鏈及廣告模式 201
二、2015年微博整體盈利狀況 203
三、2015年中國(guó)微博市場(chǎng)發(fā)展情況分析 204
四、2016年4g行業(yè)帶來(lái)微博大發(fā)展機(jī)遇 204
五、2016年微博市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì) 206
六、2016-2021年微博年復(fù)合增長(zhǎng)率 206
第四節(jié) 人人發(fā)展分析 207
一、人人網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展分析 207
二、人人網(wǎng)業(yè)務(wù)在企業(yè)售后服務(wù)中的應(yīng)用 208
三、人人網(wǎng)的新聞管理和產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討 211
四、2015年全球人人網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展情況 212
五、2015年我國(guó)人人網(wǎng)業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)情況 215
第五節(jié) 社交媒體市場(chǎng)問(wèn)題對(duì)策分析 217
一、社交媒體的缺陷與消費(fèi)困境分析 217
二、中國(guó)社交媒體發(fā)展的五大制約因素 220
三、中國(guó)社交媒體的良性發(fā)展途徑探析 221
第六章 中國(guó)社交媒體市場(chǎng)規(guī)模調(diào)查分析 224
第一節(jié) 近幾年中國(guó)社交媒體市場(chǎng)分析 224
一、社交媒體群體特性 224
二、社交媒體市場(chǎng)規(guī)模分析 226
三、社交媒體漸成主流上網(wǎng)方式 226
第二節(jié) 近幾年中國(guó)微博市場(chǎng)分析 227
一、微博概述 227
二、中國(guó)微博操作模式 227
三、中國(guó)微博盈利模式 233
四、發(fā)展前景 236
第三節(jié) 近幾年微信市場(chǎng)規(guī)模 237
一、微信概述 237
二、中國(guó)微信操作模式 237
三、中國(guó)微信盈利模式 240
四、目前微信市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè) 242
第四節(jié) 近幾年中國(guó)社交媒體市場(chǎng)規(guī)模 242
第七章 2015年中國(guó)社交媒體市場(chǎng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析 243
第一節(jié) 2015年中國(guó)社交媒體市場(chǎng)規(guī)模分析 243
第二節(jié) 2015年社交媒體市場(chǎng)運(yùn)行綜述 244
一、國(guó)內(nèi)社交媒體市場(chǎng)的發(fā)展模式 244
二、社交媒體市場(chǎng)異軍突起 246
三、我國(guó)社交媒體業(yè)務(wù)投放渠道淺析 248
四、影響未來(lái)社交媒體市場(chǎng)規(guī)模的因素 249
第三節(jié) 2015年社交媒體市場(chǎng)的需求分析 250
一、社交媒體的技術(shù)需求分析 250
二、社交媒體的人才需求分析 250
三、社交媒體新功能訴求 253
第四節(jié) 2015年社交媒體市場(chǎng)存在的不足分析 256
一、社交媒體市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 256
二、4g對(duì)社交媒體市場(chǎng)的影響 260
第八章 2016年社交媒體產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 263
第一節(jié) 2016年社交媒體產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇 263
一、社交媒體的營(yíng)銷模式機(jī)遇分析 263
二、社交媒體營(yíng)銷環(huán)境的分析 263
第二節(jié) 2016年社交媒體產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn) 264
一、社交媒體終端限制分析 264
二、社交媒體終端適配分析 265
三、社交媒體網(wǎng)絡(luò)限制及不穩(wěn)定性因素分析 266
四、社交媒體產(chǎn)品質(zhì)量分析 267
第二部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 268
第九章 社交媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 268
第一節(jié) 2015年中國(guó)社交媒體企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 268
一、社交媒體競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 268
二、社交媒體行業(yè)的綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)分析 268
三、數(shù)字時(shí)代社交媒體競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展分析 271
第二節(jié) 傳統(tǒng)媒體與社交媒體的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展 273
一、社交媒體與傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)分析 273
二、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)格局 277
第三節(jié) 2014-2015年中國(guó)社交媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及預(yù)測(cè) 281
一、2014年社交媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析 281
二、2015年社交媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析 284
三、2014-2015年集中度分析及預(yù)測(cè) 285
四、2014-2015年swot分析及預(yù)測(cè) 285
五、2014-2015年進(jìn)入退出狀況分析及預(yù)測(cè) 286
六、2014-2015年生命周期分析及預(yù)測(cè) 287
第十章 社交媒體企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 289
第一節(jié) 社交媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 289
一、2015年社交媒體市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析 289
二、2015年社交媒體主要潛力項(xiàng)目分析 290
三、現(xiàn)有社交媒體競(jìng)爭(zhēng)策略分析 290
四、社交媒體潛力項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)策略選擇 291
五、典型企業(yè)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)策略分析 292
第二節(jié) 社交媒體企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 292
一、歐債危機(jī)對(duì)社交媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響 292
二、歐債危機(jī)后社交媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化 292
三、2016-2021年我國(guó)社交媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 293
四、2016-2021年社交媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望 293
五、2016-2021年社交媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 294
六、2016-2021年社交媒體企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 295
第十一章 社交媒體重點(diǎn)企業(yè)分析 298
第一節(jié) 騰訊 298
一、企業(yè)概況 298
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 298
三、2014-2015年經(jīng)營(yíng)狀況 298
四、2016-2021年發(fā)展戰(zhàn)略 299
第二節(jié) 新浪 300
一、企業(yè)概況 300
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 300
三、2014-2015年經(jīng)營(yíng)狀況 301
四、2016-2021年發(fā)展戰(zhàn)略 304
第三節(jié) 搜狐 304
一、企業(yè)概況 304
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 305
三、2014-2015年經(jīng)營(yíng)狀況 305
四、2016-2021年發(fā)展戰(zhàn)略 310
第四節(jié) 網(wǎng)易 310
一、企業(yè)概況 310
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 321
三、2014-2015年經(jīng)營(yíng)狀況 331
四、2016-2021年發(fā)展戰(zhàn)略 337
第五節(jié) 鳳凰新媒體 338
一、企業(yè)概況 338
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 338
三、2014-2015年經(jīng)營(yíng)狀況 339
四、2016-2021年發(fā)展戰(zhàn)略 343
第六節(jié) 人人 347
一、企業(yè)概況 347
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 347
三、2014-2015年經(jīng)營(yíng)狀況 347
四、2016-2021年發(fā)展戰(zhàn)略 352
第七節(jié) 豆瓣 354
一、企業(yè)概況 354
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 355
三、2014-2015年經(jīng)營(yíng)狀況 356
四、2016-2021年發(fā)展戰(zhàn)略 361
第八節(jié) pinterest 365
一、企業(yè)概況 365
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 365
三、2014-2015年經(jīng)營(yíng)狀況 366
四、2016-2021年發(fā)展戰(zhàn)略 371
第九節(jié) buzzfeed 371
一、企業(yè)概況 371
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 372
三、2014-2015年經(jīng)營(yíng)狀況 372
四、2016-2021年發(fā)展戰(zhàn)略 378
第三部分 行業(yè)前景預(yù)測(cè) 380
第十二章 社交媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 380
第一節(jié) 社交媒體行業(yè)前景分析 380
一、未來(lái)社交媒體的發(fā)展趨勢(shì)展望 380
二、中國(guó)社交媒體未來(lái)發(fā)展前景廣闊 381
三、2015年我國(guó)社交媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 382
四、2016年中國(guó)社交媒體市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 386
五、2016-2021年社交媒體發(fā)展方向探討 387
六、2016-2021年社交媒體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 388
第二節(jié) 2016-2021年社交媒體市場(chǎng)趨勢(shì)分析 389
一、2014-2015年社交媒體市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié) 389
二、2016-2021年社交媒體發(fā)展趨勢(shì)分析 389
三、2016-2021年社交媒體市場(chǎng)發(fā)展空間 389
四、2016-2021年社交媒體產(chǎn)業(yè)政策趨向 390
第三節(jié) 2016-2021年社交媒體市場(chǎng)預(yù)測(cè) 391
一、2016-2021年社交媒體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè) 391
二、2016-2021年社交媒體市場(chǎng)需求前景 391
三、2016-2021年社交媒體行業(yè)集中度預(yù)測(cè) 393
第四部分 投資戰(zhàn)略研究 398
第十三章 社交媒體行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 398
第一節(jié) 2014年社交媒體行業(yè)投資情況分析 398
一、2014年總體投資及結(jié)構(gòu) 398
二、2014年投資規(guī)模情況 398
三、2014年投資增速情況 399
四、2014年分行業(yè)投資分析 399
五、2014年分地區(qū)投資分析 399
六、2014年外商投資情況 400
第二節(jié) 2015年12月社交媒體行業(yè)投資情況分析 400
一、2015年12月總體投資及結(jié)構(gòu) 400
二、2015年12月投資規(guī)模情況 401
三、2015年12月投資增速情況 401
四、2015年12月分行業(yè)投資分析 401
五、2015年12月分地區(qū)投資分析 402
六、2015年12月外商投資情況 402
第十四章 社交媒體行業(yè)投資環(huán)境分析 403
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 403
一、2014-2015年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 403
二、2016-2021年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 405
三、2016-2021年投資趨勢(shì)及其影響預(yù)測(cè) 406
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 409
一、2015年社交媒體行業(yè)政策環(huán)境 409
二、2015年國(guó)內(nèi)宏觀政策對(duì)其影響 409
三、2015年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)其影響 412
第三節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析 412
一、國(guó)內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 412
二、2015年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析 413
三、2016-2021年社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析 414
第十五章 社交媒體行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn) 415
第一節(jié) 社交媒體行業(yè)投資效益分析 415
一、2014-2015年社交媒體行業(yè)投資狀況分析 415
二、2016-2021年社交媒體行業(yè)投資效益分析 415
三、2016-2021年社交媒體行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè) 416
四、2016-2021年社交媒體行業(yè)的投資方向 417
五、投資建議 418
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析 418
第二節(jié) 影響社交媒體行業(yè)發(fā)展的主要因素 420
一、2016-2021年影響社交媒體行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析 420
二、2016-2021年影響社交媒體行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析 420
三、2016-2021年影響社交媒體行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析 421
四、2016-2021年我國(guó)社交媒體行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 421
五、2016-2021年我國(guó)社交媒體行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 422
第三節(jié) 社交媒體行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析 422
一、2016-2021年社交媒體行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 422
二、2016-2021年社交媒體行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 423
三、2016-2021年社交媒體行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 423
四、2016-2021年社交媒體同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 424
五、2016-2021年社交媒體行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 424
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