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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2016-2022年中國(guó)視頻廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資可行性研究報(bào)告
第一部分 視頻廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 視頻廣告行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 視頻廣告行業(yè)概述 1
一、視頻廣告的定義 1
二、視頻廣告的投放途徑 2
三、視頻廣告的營(yíng)銷策略 12
四、視頻廣告的基本特點(diǎn) 15
五、視頻廣告的發(fā)展歷程 16
第二節(jié) 視頻廣告的創(chuàng)作 25
一、視頻廣告語(yǔ)言的創(chuàng)新手法 25
二、視頻廣告與傳統(tǒng)民族文化的融合 27
三、視頻廣告的創(chuàng)意 32
第三節(jié) 視頻廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概況 35
第二章 2013-2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展綜合分析 36
第一節(jié) 2013-2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展概述 36
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值解析 36
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展是時(shí)代的選擇 37
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)步入快車道 41
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 42
五、網(wǎng)絡(luò)廣告是門戶網(wǎng)站主要收入來(lái)源 43
六、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨于理性 45
第二節(jié) 2013-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)價(jià)格及盈利分析 47
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格偏低 47
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的各種計(jì)價(jià)方式淺析 48
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告定價(jià)方式當(dāng)優(yōu)化發(fā)展 51
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式需創(chuàng)新 53
五、“看廣告利潤(rùn)分成”贏利模式分析 56
第三節(jié) 2013-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的精確營(yíng)銷分析 58
一、精準(zhǔn)營(yíng)銷對(duì)網(wǎng)站的廣告價(jià)值的影響 58
二、互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷時(shí)代來(lái)臨 60
三、精準(zhǔn)營(yíng)銷的核心因素分析 61
四、精準(zhǔn)廣告重新定義營(yíng)銷算術(shù) 62
五、精確投放是廣告業(yè)的發(fā)展方向 63
六、定向廣告市場(chǎng)總價(jià)值預(yù)測(cè) 65
第四節(jié) 2013-2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題 66
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告期待結(jié)束“霸王時(shí)代” 66
二、數(shù)字媒體營(yíng)銷出現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng) 68
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)點(diǎn)擊欺詐狀況及案例分析 70
四、網(wǎng)絡(luò)廣告年增長(zhǎng)率差偏小 75
五、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)專業(yè)評(píng)測(cè)發(fā)展不充分 76
第五節(jié) 2013-2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展策略分析 78
一、網(wǎng)絡(luò)廣告迅猛增長(zhǎng)在于內(nèi)涵的拓展 78
二、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的幾個(gè)發(fā)展方向分析 78
三、網(wǎng)絡(luò)廣告形式需創(chuàng)新 80
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)需要技術(shù)支撐 80
第三章 2013-2015年中國(guó)視頻廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 82
第一節(jié) 2013-2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 82
一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP(季度更新) 82
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新） 84
三、全國(guó)居民收入情況（季度更新） 85
四、恩格爾系數(shù)（年度更新） 85
五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)（季度更新） 86
六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新） 86
七、中國(guó)匯率調(diào)整（人民幣升值） 87
八、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口 88
第二節(jié) 2013-2015年中國(guó)視頻廣告產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 91
一、中華人民共和國(guó)廣告法 91
二、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法 98
三、北京市網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法 103
四、浙江省網(wǎng)絡(luò)廣告登記管理暫行辦法 107
第三節(jié) 2013-2015年中國(guó)視頻廣告產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 109
一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 109
二、人才環(huán)境分析 110
三、文化環(huán)境分析 110
四、生態(tài)環(huán)境分析 111
五、法律環(huán)境 112
六、中國(guó)城鎮(zhèn)化率 112
七、居民的各種消費(fèi)觀念和習(xí)慣 114
第四章 2013-2015年中國(guó)視頻廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析 116
第一節(jié) 2013-2015年中國(guó)視頻廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 116
一、視頻廣告產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)分析 116
二、視頻業(yè)廣告模式分析 118
三、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告中視頻廣告最熱 122
第二節(jié) 2013-2015年中國(guó)富媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 122
一、富媒體廣告的歷史及發(fā)展形式 122
二、富媒體廣告的產(chǎn)業(yè)價(jià)值分析 124
三、中國(guó)富媒體廣告營(yíng)收狀況 127
四、富媒體面臨發(fā)展機(jī)遇 128
第三節(jié) 2013-2015年中國(guó)視頻廣告問(wèn)題對(duì)策分析 130
一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展阻礙因素分析 130
二、在線視頻廣告技術(shù)尚不成熟 131
三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告大發(fā)展尚需時(shí)日 133
四、視頻廣告媒體化才有生機(jī) 135
五、視頻網(wǎng)站遭遇盈利難題 137
六、視頻廣告盈利思路分析 138
第五章 2013-2015年中國(guó)視頻廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 141
第一節(jié) 2013-2015年中國(guó)視頻廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)概述 141
一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展應(yīng)用 141
二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告機(jī)會(huì)的新拐點(diǎn) 141
三、中國(guó)門戶網(wǎng)站邁入視頻時(shí)代 143
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展意義深遠(yuǎn) 144
五、最常見網(wǎng)絡(luò)視頻廣告形式 145
六、網(wǎng)絡(luò)視頻將是網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)最快領(lǐng)域 147
七、2013-2015年美國(guó)在線視頻廣告增長(zhǎng) 148
八、cc視頻大幅提升傳媒業(yè)視頻廣告收入 148
第二節(jié) 2013-2015年中國(guó)視頻廣告市場(chǎng)進(jìn)入者分析 150
一、國(guó)內(nèi)主要視頻網(wǎng)站及其優(yōu)勢(shì) 150
二、視頻網(wǎng)站展開激烈廣告競(jìng)爭(zhēng) 152
三、土豆網(wǎng)獲風(fēng)投欲搭建在線視頻廣告平臺(tái) 152
四、Google圖謀視頻市場(chǎng)打造視頻廣告模式 153
第二部分 視頻廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第六章 2013-2015年中國(guó)視頻廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 155
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競(jìng)爭(zhēng) 155
一、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的對(duì)比優(yōu)勢(shì) 155
二、網(wǎng)絡(luò)廣告搶食傳統(tǒng)廣告市場(chǎng) 157
三、網(wǎng)絡(luò)廣告商之間加速洗牌 158
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)有望超越報(bào)紙廣告 159
五、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額超過(guò)戶外廣告 161
第二節(jié) 2013-2015年中國(guó)視頻廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 162
一、小區(qū)樓宇視頻廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) 162
二、2013-2015年網(wǎng)絡(luò)視頻有望躋身主流媒廣告真正發(fā)力 164
三、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代” 165
四、IT巨頭在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)“攻城掠地” 168
第三節(jié) 2013-2015年中國(guó)視頻廣告提升競(jìng)爭(zhēng)力策略分析 170
第七章 2013-2015年中國(guó)視頻廣告公司分析 175
第一節(jié) 好耶 175
一、公司簡(jiǎn)介 175
二、好耶企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析 176
三、好耶業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)及分布 177
四、好耶的智易營(yíng)銷連鎖營(yíng)銷模式 177
五、好耶AdForward廣告管理系統(tǒng) 179
六、分眾傳媒收購(gòu)好耶 184
第二節(jié) 北京華揚(yáng)聯(lián)眾廣告公司 185
一、公司簡(jiǎn)介 185
二、WPP集團(tuán)收購(gòu)華揚(yáng)聯(lián)眾 186
三、華揚(yáng)聯(lián)眾與分眾的競(jìng)爭(zhēng)分析 186
第三節(jié) 麒潤(rùn) 188
一、公司簡(jiǎn)介 188
二、麒潤(rùn)優(yōu)勢(shì)及發(fā)展?fàn)顩r 190
三、麒潤(rùn)科技的“一網(wǎng)天下”網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)系統(tǒng)支持平臺(tái) 191
第四節(jié) 中視金橋國(guó)際傳播集團(tuán) 193
一、企業(yè)概況 193
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 194
三、2013-2015年經(jīng)營(yíng)狀況 195
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 197
第三節(jié) 中視傳媒股份有限公司 198
一、企業(yè)概況 198
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 201
三、2013-2015年經(jīng)營(yíng)狀況 202
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 204
第八章 2013-2015年國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行分析 205
第一節(jié) 2013-2015年世界互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行分析 205
一、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史 205
二、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展體系架構(gòu)解析 206
三、互聯(lián)網(wǎng)使用率全球范圍概況 208
第二節(jié) 2013-2015年世界各地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)狀況 212
一、美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)分析 212
二、歐洲部分國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?fàn)顩r 214
三、韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)及政策透析 215
四、日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r 221
第三節(jié) 2013-2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行分析 223
一、互聯(lián)網(wǎng)快速融入滲透中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì) 223
二、中國(guó)國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 225
三、中國(guó)式創(chuàng)新催生互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新格局 230
四、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走上盈利道路 232
第四節(jié) 2013-2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)問(wèn)題對(duì)策分析 234
一、制約中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展的幾大因素 234
二、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題及對(duì)策 235
三、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管問(wèn)題解析 241
第五節(jié) 未來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)分析 242
第九章 2013-2015年中國(guó)媒體廣告行業(yè)運(yùn)行新形勢(shì)透析 252
第一節(jié) 2013-2015年中國(guó)廣告市場(chǎng)運(yùn)行綜述 252
一、2013-2015年內(nèi)地廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 252
二、中國(guó)廣告市場(chǎng)的投放額 253
三、2013-2015年廣告行業(yè)人才供求情況 254
四、2013-2015年廣告市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn) 255
第二節(jié) 2013-2015年中國(guó)廣告市場(chǎng)分析 256
一、總體情況 256
二、分省市廣告花費(fèi) 257
三、廣電總局加強(qiáng)電視購(gòu)物短片廣告和居家購(gòu)物節(jié) 目管理 258
第三節(jié) 2013-2015年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)范情況分析 260
一、中國(guó)查處廣告違法案件情況 260
二、廣告業(yè)存在的主要問(wèn)題探討 262
三、中國(guó)廣告行業(yè)新的自律規(guī)則 264
四、廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán) 268
第三部分 視頻廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè)與投資分析
第十章 2016-2022年中國(guó)視頻廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析 269
第一節(jié) 2016-2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 269
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 269
二、2013-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析 273
三、2016-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè) 275
第二節(jié) 2016-2022年中國(guó)視頻廣告業(yè)前景預(yù)測(cè)分析 276
一、視頻廣告前景展望分析 276
二、視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 277
第三節(jié) 2016-2022年中國(guó)視頻廣告業(yè)盈利預(yù)測(cè)分析 279
第十一章 2016-2022年中國(guó)視頻廣告投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析 280
第一節(jié) 2016-2022年中國(guó)視頻廣告投資機(jī)會(huì)分析 280
一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)擁有巨大的資本機(jī)遇 280
二、網(wǎng)絡(luò)廣告公司頻繁凸顯行業(yè)價(jià)值 282
第二節(jié) 2016-2022年中國(guó)視頻廣告投資風(fēng)險(xiǎn)分析 284
一、流量之爭(zhēng)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)思考 284
二、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析 285
第三節(jié) 2016-2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告投資建議 286
圖表目錄：
圖表：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展曲線圖 17
圖表：2009-2015年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率 75
圖表：2009-2015年網(wǎng)絡(luò)廣告年增長(zhǎng)率差 76
圖表：2013-2015年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)率 82
圖表：2013-2015年建筑業(yè)增加值及其增長(zhǎng)率 83
圖表：2013-2015年批發(fā)零售業(yè)增加值及其增長(zhǎng)率 83
圖表：2013-2015年消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 84
圖表：2013-2015年工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù) 84
圖表：2013-2015年城鄉(xiāng)恩格爾系數(shù)對(duì)比 85
圖表：2013-2015年工業(yè)增加值及其增長(zhǎng)率 86
圖表：2013-2015年固定資產(chǎn)投資價(jià)格指數(shù)（當(dāng)季值） 86
圖表：2013-2015年固定資產(chǎn)投資完成額及其增長(zhǎng)率 87
圖表：2011-2015年貨幣匯率（年平均價(jià)） 87
圖表：2011-2015年人民幣匯率（年平均價(jià)） 88
圖表：2009-2015年貨物進(jìn)出口總額 88
圖表：2015年貨物進(jìn)出口總額及其增長(zhǎng)速度 88
圖表：2014年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度 89
圖表：2015年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度 89
圖表：2015年對(duì)主要國(guó)家和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長(zhǎng)速度 89
圖表：2015年非金融領(lǐng)域外商直接投資及其增長(zhǎng)速度 90
圖表：2011-2015年中國(guó)富媒體廣告收入情況 127
圖表：2016-2022年中國(guó)富媒體廣告收入預(yù)測(cè) 128
圖表：進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻廣告流程 141
圖表：2008-2015年美國(guó)在線視頻廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)情況 148
圖表：網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體比較的優(yōu)勢(shì) 155
圖表：2009-2015年傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模 157
圖表：2009-2015年報(bào)紙廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模 161
圖表：2009-2015年戶外廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模 162
圖表：2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)實(shí)力矩陣 165
圖表：2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)收入份額 167
圖表：2011Q1-2015Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻主要廠商綜合收入市場(chǎng)份額 170
圖表：核心競(jìng)爭(zhēng)力層次和組成要素示意圖 171
圖表：五力競(jìng)爭(zhēng)模型 171
圖表：AFP6功能描述 183
圖表：2013-2015年中視金橋國(guó)際傳媒控股有限公司資產(chǎn)負(fù)債情況 195
圖表：2013-2015年中視金橋國(guó)際傳媒控股有限公司現(xiàn)金流量情況 195
圖表：2013-2015年中視金橋國(guó)際傳媒控股有限公司綜合損益情況 196
圖表：2015年中視傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 202
圖表：2015年中視傳媒股份有限公司盈利能力 202
圖表：2015年中視傳媒股份有限公司償債能力 203
圖表：2015年中視傳媒股份有限公司營(yíng)運(yùn)能力 203
圖表：2015年中視傳媒股份有限公司成長(zhǎng)能力 204
圖表：互聯(lián)網(wǎng)的理念、體系架構(gòu)和相關(guān)特性 206
圖表：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)體系架構(gòu) 207
圖表：全世界因特網(wǎng)使用人口統(tǒng)計(jì)數(shù)字 208
圖表：前20個(gè)因特網(wǎng)使用最多的國(guó)家因特網(wǎng)使用情況 209
圖表：家長(zhǎng)使用互聯(lián)網(wǎng)的整體情況 210
圖表：家長(zhǎng)上網(wǎng)頻率 210
圖表：家長(zhǎng)每次使用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng) 211
圖表：中國(guó)不同上網(wǎng)方式網(wǎng)民規(guī)模 211
圖表：中國(guó)上網(wǎng)人群年齡分布 237
圖表：中國(guó)上網(wǎng)人群行業(yè)分布 237
圖表：中國(guó)上網(wǎng)人群收入分布 238
圖表：中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)跌宕起伏十余年 243
圖表：2009-2015年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模變化情況 243
圖表：2009-2015年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量變化情況 244
圖表：2009-2015年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入規(guī)模變化情況 244
圖表：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)三大推動(dòng)力量 245
圖表：2009-2015年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資規(guī)模變化情況 245
圖表：2009-2015年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資階段分布情況 246
圖表：中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資地域分布情況 246
圖表：中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)投資細(xì)分領(lǐng)域分布情況（按案例數(shù)） 247
圖表：中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)投資細(xì)分領(lǐng)域分布情況（按投資金額） 247
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