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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2017-2022年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告
第一章 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概述
1.1 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的相關(guān)概念
1.1.1 網(wǎng)紅的定義
1.1.2 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的定義
1.1.3 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與粉絲經(jīng)濟(jì)的區(qū)別
1.1.4 網(wǎng)紅與自媒體的區(qū)別
1.2 網(wǎng)紅的特征
1.2.1 支撐內(nèi)容網(wǎng)生化
1.2.2 依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)為傳播渠道
1.2.3 兼具傳播力與影響力
1.3 網(wǎng)紅的分類(lèi)
1.3.1 顏值派
1.3.2 實(shí)力派
1.3.3 個(gè)性派
1.4 網(wǎng)紅生成方式
1.4.1 線(xiàn)下名人影響力延伸
1.4.2 線(xiàn)上行為逐步生成
1.4.3 網(wǎng)紅孵化器培育而成
第二章 2014-2016年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景
2.1 受眾偏好的轉(zhuǎn)變
2.1.1 公眾審美需求
2.1.2 公眾審丑需求
2.1.3 公眾對(duì)高品質(zhì)生活的向往
2.1.4 公眾對(duì)奢華生活的窺探
2.1.5 公眾對(duì)才華的欣賞
2.2 粉絲群體消費(fèi)升級(jí)
2.2.1 社會(huì)消費(fèi)變化趨勢(shì)
2.2.2 電商消費(fèi)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期
2.2.3 年輕一代成為消費(fèi)生力軍
2.2.4 年輕一代消費(fèi)能力強(qiáng)勁
2.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播
2.3.1 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展
2.3.2 自媒體的快速發(fā)展
2.3.3 社交媒體的廣泛普及
2.3.4 微信朋友圈加速信息傳播
2.3.5 新浪微博是網(wǎng)紅主要聚集地
第三章 2014-2016年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析
3.1 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程
3.1.1 網(wǎng)紅1.0時(shí)代：草根崛起
3.1.2 網(wǎng)紅2.0時(shí)代：個(gè)性文化
3.1.3 網(wǎng)紅3.0時(shí)代：名人效應(yīng)
3.1.4 網(wǎng)絡(luò)4.0時(shí)代：IP時(shí)代
3.1.5 歷年網(wǎng)紅排行榜
3.1.6 各時(shí)代網(wǎng)紅發(fā)展特點(diǎn)
3.2 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈分析
3.2.1 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈介紹
3.2.2 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要板塊
3.2.3 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)參與主體
3.2.4 網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)
3.3 2014-2016年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析
3.3.1 市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
3.3.2 市場(chǎng)發(fā)展格局
3.3.3 網(wǎng)紅傳播的要素
3.4 2014-2016年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相關(guān)政策監(jiān)管措施
3.4.1 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇節(jié) 目管理
3.4.2 查處部分網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)
3.4.3 網(wǎng)絡(luò)直播主播開(kāi)啟實(shí)名制認(rèn)證
3.5 2014-2016年中國(guó)網(wǎng)紅身份畫(huà)像
3.5.1 網(wǎng)紅指數(shù)介紹
3.5.2 熱門(mén)網(wǎng)紅排名
3.5.3 網(wǎng)紅身份形象
3.5.4 重點(diǎn)垂直領(lǐng)域
3.5.5 主要變現(xiàn)模式
3.6 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式分析
3.6.1 網(wǎng)紅運(yùn)作模式
3.6.2 盈利模式分析
3.6.3 網(wǎng)紅+平臺(tái)電商
3.6.4 網(wǎng)紅+社交電商
3.6.5 網(wǎng)紅+社交平臺(tái)
3.6.6 網(wǎng)紅+線(xiàn)下活動(dòng)
3.7 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
3.7.1 網(wǎng)紅生命周期短
3.7.2 網(wǎng)紅變現(xiàn)渠道有限
3.7.3 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管趨于嚴(yán)格
第四章 2014-2016年中國(guó)網(wǎng)紅+電商模式發(fā)展分析
4.1 2014-2016年中國(guó)網(wǎng)紅電商市場(chǎng)運(yùn)行情況
4.1.1 網(wǎng)紅電商市場(chǎng)規(guī)模
4.1.2 網(wǎng)紅電商產(chǎn)業(yè)鏈介紹
4.1.3 網(wǎng)紅電商運(yùn)作模式
4.1.4 網(wǎng)紅電商供應(yīng)鏈模式
4.1.5 網(wǎng)紅電商變現(xiàn)模式
4.2 網(wǎng)紅電商的競(jìng)爭(zhēng)力分析
4.2.1 網(wǎng)紅店與傳統(tǒng)店鋪對(duì)比
4.2.2 網(wǎng)紅電商競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
4.2.3 網(wǎng)紅店鋪銷(xiāo)售規(guī)模
4.2.4 網(wǎng)紅電商盈利能力
4.2.5 網(wǎng)紅店鋪業(yè)績(jī)影響因素
4.3 網(wǎng)紅電商典型案例分析——Lin Edition Limit高端定制女裝
4.3.1 企業(yè)簡(jiǎn)介
4.3.2 經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)
4.3.3 經(jīng)營(yíng)特色
第五章 2014-2016年中國(guó)網(wǎng)紅+社交模式發(fā)展分析
5.1 網(wǎng)紅社交平臺(tái)發(fā)展綜述
5.1.1 網(wǎng)紅社交平臺(tái)簡(jiǎn)介
5.1.2 網(wǎng)紅社交平臺(tái)分類(lèi)
5.1.3 主流網(wǎng)紅社交平臺(tái)
5.2 網(wǎng)紅+社交模式發(fā)展綜述
5.2.1 網(wǎng)紅主要社交行為
5.2.2 社交平臺(tái)屬性分析
5.2.3 社交營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)分析
5.2.4 主流社交平臺(tái)用戶(hù)規(guī)模
5.2.5 社交電商的發(fā)展優(yōu)勢(shì)
5.3 中國(guó)網(wǎng)紅傳播社交平臺(tái)分析——微博
5.3.1 微博大數(shù)據(jù)
5.3.2 活躍用戶(hù)規(guī)模
5.3.3 內(nèi)容發(fā)布量
5.3.4 微博經(jīng)營(yíng)情況
5.3.5 微博平臺(tái)優(yōu)勢(shì)
5.3.6 微博商業(yè)生態(tài)
5.3.7 微博櫥窗
5.4 國(guó)外網(wǎng)紅傳播社交平臺(tái)分析——Youtube
5.4.1 Youtube推動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)
5.4.2 網(wǎng)紅傳播渠道
5.4.3 廣告分成計(jì)劃
5.4.4 熱門(mén)網(wǎng)紅收入
第六章 2014-2016年中國(guó)網(wǎng)紅+直播模式發(fā)展分析
6.1 網(wǎng)紅+直播模式發(fā)展綜述
6.1.1 網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展背景
6.1.2 網(wǎng)紅主播的產(chǎn)生路徑
6.1.3 直播內(nèi)容生產(chǎn)方式
6.1.4 網(wǎng)紅主播的要素
6.1.5 直播平臺(tái)制約因素
6.2 2014-2016年中國(guó)在線(xiàn)直播市場(chǎng)運(yùn)行分析
6.2.1 市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
6.2.2 直播內(nèi)容分布
6.2.3 平臺(tái)融資情況
6.2.4 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
6.2.5 市場(chǎng)存在的問(wèn)題
6.2.6 市場(chǎng)發(fā)展建議
6.3 2014-2016年中國(guó)游戲直播發(fā)展分析
6.3.1 游戲直播發(fā)展歷程
6.3.2 游戲直播市場(chǎng)規(guī)模
6.3.3 游戲直播商業(yè)模式
6.3.4 游戲主播的結(jié)構(gòu)
6.4 網(wǎng)紅+直播盈利模式分析
6.4.1 網(wǎng)紅直播變現(xiàn)模式
6.4.2 網(wǎng)紅主播收入結(jié)構(gòu)
6.4.3 虛擬貨幣變現(xiàn)方式
6.4.4 電商變現(xiàn)模式分析
第七章 2014-2016年網(wǎng)紅孵化平臺(tái)發(fā)展分析
7.1 網(wǎng)紅孵化器的核心競(jìng)爭(zhēng)力
7.1.1 豐富的網(wǎng)紅資源
7.1.2 強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力
7.1.3 有利的供應(yīng)鏈支撐
7.1.4 社交平臺(tái)的粉絲運(yùn)營(yíng)能力
7.1.5 合理的利潤(rùn)分成及激勵(lì)機(jī)制
7.2 網(wǎng)紅孵化模式分析
7.2.1 網(wǎng)紅孵化器的價(jià)值點(diǎn)
7.2.2 網(wǎng)紅孵化合作模式
7.2.3 網(wǎng)紅孵化流程介紹
7.2.4 網(wǎng)紅孵化器運(yùn)營(yíng)流程
7.2.5 利潤(rùn)分成方式介紹
7.3 資深網(wǎng)紅孵化器——如涵
7.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.3.2 企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況
7.3.3 企業(yè)商業(yè)模式
7.3.4 企業(yè)融資情況
7.3.5 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
7.3.6 企業(yè)發(fā)展缺陷
7.4 網(wǎng)紅資源整合平臺(tái)——Uni引力
7.4.1 平臺(tái)介紹
7.4.2 運(yùn)營(yíng)情況
7.4.3 業(yè)務(wù)分析
7.4.4 運(yùn)營(yíng)模式
第八章 2014-2016年重點(diǎn)企業(yè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域布局動(dòng)態(tài)
8.1 昆侖萬(wàn)維
8.1.1 企業(yè)發(fā)展概況
8.1.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
8.1.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
8.1.4 財(cái)務(wù)狀況分析
8.1.5 布局視頻直播
8.1.6 未來(lái)前景展望
8.2 華斯股份
8.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
8.2.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
8.2.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
8.2.4 財(cái)務(wù)狀況分析
8.2.5 “微賣(mài)”運(yùn)行分析
8.2.6 未來(lái)前景展望
8.3 南極電商
8.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
8.3.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
8.3.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
8.3.4 財(cái)務(wù)狀況分析
8.3.5 企業(yè)盈利模式
8.3.6 未來(lái)前景展望
8.4 柏堡龍
8.4.1 企業(yè)發(fā)展概況
8.4.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
8.4.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
8.4.4 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
8.4.5 財(cái)務(wù)狀況分析
8.4.6 未來(lái)前景展望
第九章 2014-2016年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)投資分析
9.1 2014-2016年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)投融資現(xiàn)狀
9.1.1 網(wǎng)紅融資周期
9.1.2 投資市場(chǎng)火熱
9.1.3 網(wǎng)紅風(fēng)投案例
9.2 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域投資機(jī)遇
9.2.1 網(wǎng)紅電商繼續(xù)升級(jí)
9.2.2 視頻直播市場(chǎng)投資機(jī)遇
9.2.3 電競(jìng)領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)展
9.2.4 醫(yī)療美容前景廣闊
9.2.5 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司模式升級(jí)
9.2.6 第三方服裝設(shè)計(jì)公司
9.2.7 電商綜合服務(wù)平臺(tái)
9.3 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域投資風(fēng)險(xiǎn)分析
9.3.1 政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)
9.3.2 內(nèi)容創(chuàng)作的穩(wěn)定性風(fēng)險(xiǎn)
9.3.3 運(yùn)營(yíng)同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)
9.3.4 傳播平臺(tái)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
9.3.5 網(wǎng)紅電商投資風(fēng)險(xiǎn)
第十章 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景及趨勢(shì)分析
10.1.1 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)空間
10.1.2 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)格局預(yù)測(cè)
10.2 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)
10.2.1 內(nèi)容是核心
10.2.2 善用新格式
10.2.3 垂直化趨勢(shì)
10.3 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析
10.3.1 視頻化趨勢(shì)
10.3.2 專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)
10.3.3 平臺(tái)化趨勢(shì)
10.3.4 多元化趨勢(shì)
部分圖表目錄：
圖表 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容
圖表 微博用戶(hù)各年齡群占比
圖表 網(wǎng)紅關(guān)注人群年齡占比
圖表 1990-2016年我國(guó)GDP增速
圖表 2014-2016年我國(guó)移動(dòng)端社交網(wǎng)絡(luò)活躍用戶(hù)人數(shù)
圖表 微信拉動(dòng)的生活消費(fèi)測(cè)算
圖表 新浪微博用戶(hù)信息擴(kuò)散意愿
圖表 2016年微博活躍人數(shù)增速
圖表 中國(guó)網(wǎng)紅十年排行榜
圖表 不同時(shí)代網(wǎng)紅的特點(diǎn)及代表人物
圖表 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈
圖表 網(wǎng)紅社交資產(chǎn)的形成
圖表 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上的上市公司
圖表 2016年第2季度網(wǎng)紅指數(shù)TOP20
圖表 2016年第2季度TOP100網(wǎng)紅身份形象
圖表 2016年第2季度TOP100網(wǎng)紅傳播內(nèi)容
圖表 重點(diǎn)垂直領(lǐng)域熱門(mén)網(wǎng)紅介紹
圖表 微博內(nèi)容生產(chǎn)人群生態(tài)結(jié)構(gòu)變化
圖表 2016年第2季度TOP100網(wǎng)紅變現(xiàn)模式
圖表 網(wǎng)紅孵化器和網(wǎng)紅合作模式
圖表 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)盈利模式介紹
圖表 社交電商B2C2C模式分析
圖表 網(wǎng)紅+社交盈利模式
圖表 網(wǎng)紅電商市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算
圖表 2016年微博前九大電商網(wǎng)紅粉絲量
圖表 網(wǎng)紅電商運(yùn)作模式分析
圖表 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)供應(yīng)鏈模式
圖表 直營(yíng)體系線(xiàn)下門(mén)店開(kāi)店費(fèi)用率測(cè)算
圖表 天貓開(kāi)店費(fèi)用率測(cè)算
圖表 網(wǎng)紅開(kāi)店費(fèi)用率測(cè)算
圖表 網(wǎng)紅店鋪與傳統(tǒng)店鋪不良庫(kù)存率對(duì)比
圖表 網(wǎng)紅店鋪與傳統(tǒng)店鋪流量獲取成本與流量轉(zhuǎn)化率對(duì)比
圖表 2016年度淘寶女裝類(lèi)目排名前十的店鋪
圖表 重點(diǎn)網(wǎng)紅店鋪的盈利能力
圖表 部分網(wǎng)紅傳播平臺(tái)日均IP訪(fǎng)問(wèn)數(shù)
圖表 主流網(wǎng)紅傳播平臺(tái)
圖表 網(wǎng)紅在社交平臺(tái)上的增粉工具
圖表 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要社交平臺(tái)分析
圖表 傳統(tǒng)電商用戶(hù)獲取成本
圖表 2016年三大社交平臺(tái)月均活躍用戶(hù)
圖表 2016年各B2C電商平臺(tái)月均活躍用戶(hù)
圖表 2013-2016年微博月活量與日活量變化
圖表 2016年新浪微博與同類(lèi)社交應(yīng)用日均IP對(duì)比
圖表 2014-2016年新浪微博粘性用戶(hù)占比
圖表 新浪微博媒體屬性分析
圖表 2013-2016年微博廣告收入規(guī)模
圖表 2014-2016年微博中小廣告主頁(yè)貢獻(xiàn)收入
圖表 2013-2016年微博營(yíng)業(yè)收入及利潤(rùn)
圖表 新浪微博用戶(hù)對(duì)廣告的接受度
圖表 2016年YouTube視頻博主收入排行
圖表 網(wǎng)絡(luò)直播背后的“馬斯洛需求”理論
圖表 明星主播吸引粉絲的要素
圖表 2016年中國(guó)在線(xiàn)直播平臺(tái)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)
圖表 2016年在線(xiàn)直播市場(chǎng)內(nèi)容分布
圖表 2015-2016年網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)投融資情況
圖表 2016年中國(guó)各移動(dòng)直播平臺(tái)累計(jì)下載量
圖表 2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)20強(qiáng)
圖表 游戲直播市場(chǎng)發(fā)展歷程
圖表 國(guó)內(nèi)外游戲直播發(fā)展模式
圖表 2013-2017年中國(guó)游戲直播用戶(hù)規(guī)模 |
