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報告簡介
報告目錄
2017年中國在線移動直播全景調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測報告
1、移動直播互動時代來臨 5
1.1、在線視頻直播開啟互聯(lián)網(wǎng)社交新紀(jì)元 5
1.1.1、國內(nèi)直播行業(yè)進入高速發(fā)展期 7
1.1.2、海外直播巨頭介入，呈現(xiàn)三足鼎立 8
1.2、直播行業(yè)規(guī)模與客戶情況 11
1.2.1、直播行業(yè)高速增長，2020 年市場規(guī)�；�?qū)⑦_(dá)760 億 11
1.2.2、網(wǎng)絡(luò)直播用戶已超3.44 億，直播行業(yè)迎來一片藍(lán)海 11
1.3、直播行業(yè)盈利模式和成本簡析 13
1.3.1、打通直播產(chǎn)業(yè)上中下游，盈利模式逐漸清晰 13
1.3.2、直播行業(yè)發(fā)展阻礙：帶寬成本、主播分成（簽約費）和運營成本 14
1.4、《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》規(guī)范直播行業(yè)發(fā)展 15
2、多方面發(fā)力，直播行業(yè)迎來歷史性機遇 17
2.1、智能手機用戶爆發(fā)式增長，為直播行業(yè)提供巨量潛在用戶 18
2.2、移動支付的便利，以及用戶收入的提高，鞏固直播行業(yè)的盈利模式 20
2.3、網(wǎng)絡(luò)資費成本降低，直播硬件設(shè)施豐富 21
2.3.1、在加快基礎(chǔ)設(shè)施，提高網(wǎng)絡(luò)速率方面 22
3.3.2、有效降低網(wǎng)絡(luò)資費，持續(xù)提升服務(wù)水平方面 22
2.4、資本密集介入，為直播行業(yè)發(fā)展提供融資優(yōu)勢 24
3、直播細(xì)分領(lǐng)域和重點環(huán)節(jié) 26
3、秀場：傳統(tǒng)但盈利成熟可觀 27
3.1.1、傳統(tǒng)秀場直播收入為直播行業(yè)內(nèi)收入最高的板塊 27
3.1.2、秀場直播基本上被行業(yè)三大巨頭瓜分 28
3.2、游戲：暫時虧損，前景廣闊 29
3.2.1、游戲市場引領(lǐng)游戲直播發(fā)展 29
3.2.2、斗魚TV：游戲直播領(lǐng)域估值超10 億美金的獨角獸 30
3.3、泛娛樂：百家爭鳴 32
3.3.1、泛娛樂直播：各平臺發(fā)展的方向 32
3.3.2、BAT 等互聯(lián)網(wǎng)巨頭不斷加碼布局泛娛樂直播 33
3.4、其他：未來的直播必然走向垂直深耕方向 35
4、主要公司分析 37
4.1、歡聚時代 38
4.1.2、陌陌 40
4.3、天鴿互動 42
4.4、宋城演藝 44
5、風(fēng)險提示 45
圖表目錄
圖表 1：2016 年互聯(lián)網(wǎng)投資圈關(guān)鍵詞 5
圖表 2：UGC、PGC、PUGC 的比較 6
圖表 3：直播行業(yè)市場結(jié)構(gòu) 6
圖表 4：直播行業(yè)發(fā)展歷程 7
圖表 5：截止2014 年2 月3 日全美企業(yè)網(wǎng)絡(luò)流量峰值排名Top5 8
圖表 6：Twitch 月度覆蓋人數(shù) 8
圖表 7：海外直播行業(yè)發(fā)展歷程 9
圖表 8：部分具有直播功能APP 的市場滲透率對比 10
圖表 9：海外直播平臺的比較 10
圖表 10：2015 年中國在線直播市場數(shù)據(jù) 11
圖表 11：中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率（2016 年12 月） 11
圖表 12：中國網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例（2016 年12 月） 12
圖表 13：2016 年各類網(wǎng)絡(luò)直播使用率 12
圖表 14：2015-2018 年中國在線直播市場用戶規(guī)模及預(yù)測 12
圖表 15：直播行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈 13
圖表 16：直播平臺成本構(gòu)成 14
圖表 17：直播行業(yè)行業(yè)相關(guān)監(jiān)管政策法規(guī) 15
圖表 18：2016Q3 中國在線直播用戶對直播行業(yè)監(jiān)管行動態(tài)度調(diào)查 16
圖表 19：大小直播平臺監(jiān)管方面比較 17
圖表 20：直播平臺“兩證持有情況” 17
圖表 21：2010-2016 年各制式移動電話用戶發(fā)展情況 18
圖表 22：2010-2016 年3G/4G用戶發(fā)展情況 18
圖表 23：2010-2016 年移動互聯(lián)網(wǎng)流量發(fā)展情況比較 18
圖表 24：2016 年1-9 月網(wǎng)絡(luò)直播月度設(shè)備變化趨勢 19
圖表 25：2015Q2-2016Q2 中國第三方移動支付交易規(guī)模 20
圖表 26：2016Q3 中國在線直播用戶調(diào)查情況 20
圖表 27：2016 年中國視頻直播市用戶收入情況 21
圖表 28：1978-2015年中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長情況 21
圖表 29：國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快高速寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推進網(wǎng)絡(luò)提速降費的指導(dǎo)意見 22
圖表 30：2014-2015 年我國4G滲透率和手機上網(wǎng)流量情況 23
圖表 31：演唱會直播 23
圖表 32：部分直播平臺融資情況一覽 24
圖表 33：BAT 直播行業(yè)布局 24
圖表 34：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在直播行業(yè)的布局情況 25
圖表 35：直播平臺的主要投資方 25
圖表 36：2015-2016年直播平臺獲得投資情況 26
圖表 37：直播平臺用戶特點及盈利模式 26
圖表 38：秀場直播、游戲直播用戶付費意愿調(diào)查 27
圖表 39：2004-2016 年中國秀場直播領(lǐng)域每年成立平臺數(shù)量（個） 28
圖表 40：2016年全球游戲市場規(guī)模 29
圖表 41：游戲直播平臺的變現(xiàn)方式 29
圖表 42：2006-2016 年中國游戲直播領(lǐng)域每年成立平臺數(shù)量（個） 30
圖表 43：游戲直播App 下載次數(shù)Top5（萬次） 30
圖表 44：2014-2018 年中國游戲直播平臺市場規(guī)模及增長率 31
圖表 45：2016 年5 月游戲直播App 日活躍量/活躍量Top5 31
圖表 46：2005-2016 年中國泛娛樂直播領(lǐng)域每年成立平臺數(shù)量（個） 32
圖表 47：泛娛樂直播App 被下載頻次分布（%） 32
圖表 48：泛娛樂直播平臺的優(yōu)勢和劣勢分析 33
圖表 49：泛娛樂直播app 排名Top 25 33
圖表 50：BAT 在泛娛樂直播平臺布局 34
圖表 51：內(nèi)嵌直播功能的app 排名 35
圖表 52：內(nèi)嵌直播功能app 的類型 36
圖表 53：泛娛樂直播發(fā)展方向 37
圖表 54：垂直直播平臺發(fā)展方向 37
圖表 55：歡聚時代主營業(yè)務(wù)構(gòu)成 38
圖表 56：歡聚時代09-17 年營業(yè)收入及增長率 38
圖表 57：歡聚時代09-17 年歸屬母公司股東凈利潤及增長率 39
圖表 58：歡聚時代主要財務(wù)指標(biāo) 39
圖表 59：陌陌主營業(yè)務(wù)構(gòu)成 40
圖表 60：陌陌12-17 年營業(yè)收入及增長率 40
圖表 61：陌陌12-17 年歸屬母公司股東凈利潤及增長率 41
圖表 62：陌陌主要財務(wù)指標(biāo) 42
圖表 63：天鴿互動主營業(yè)務(wù)構(gòu)成 42
圖表 64：天鴿互動11-17 年營業(yè)收入及增長率 43
圖表 65：天鴿互動11-17 年歸屬母公司股東凈利潤及增長率 43
圖表 66：天鴿互動主要財務(wù)指標(biāo) 44
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