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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2016-2017年中國(guó)直播移動(dòng)化趨勢(shì)調(diào)研及發(fā)展機(jī)遇分析報(bào)告
1、直播行業(yè)高速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈仍相對(duì)簡(jiǎn)單 5
1.1、秀場(chǎng)、游戲直播火熱，進(jìn)入“全民直播”時(shí)代 5
1.1.1、直播1.0：PC 秀場(chǎng)直播 6
1.1.2、直播2.0：游戲直播 7
1.1.3、直播3.0：泛娛樂直播 8
1.1.4、直播4.0：VR 直播 9
1.2、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展迅速，但仍需進(jìn)一步完善 9
1.2.1、秀場(chǎng)直播內(nèi)容來源豐富、盈利方式多維 10
1.2.2、游戲直播門檻高，成本構(gòu)成復(fù)雜 11
1.2.3、泛娛樂直播門檻低，內(nèi)容來源不穩(wěn)定 11
2、市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展迅速，獨(dú)有“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”形成 11
2.1、商業(yè)模式與在線視頻相似，“用戶打賞”為特色 12
2.1.1、秀場(chǎng)直播：模式成熟，分成為主流 13
2.1.2、游戲直播：成本復(fù)雜，收入多元 14
2.1.3、泛娛樂直播：打賞為主，用戶整體付費(fèi)水平不高 14
2.2、KOL 激發(fā)市場(chǎng)，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”逐漸形成 15
2.2.1、“明星效應(yīng)”帶來巨大流量 15
2.2.2、平臺(tái)搭建“造星工廠” 16
2.3、平臺(tái)數(shù)量繁多，競(jìng)爭(zhēng)激烈 17
3、平臺(tái)行業(yè)格局 19
3.1、秀場(chǎng)、游戲領(lǐng)先者已現(xiàn)，泛娛樂仍在摸索 20
3.1.1、秀場(chǎng)直播：PC 端領(lǐng)先者地位穩(wěn)固，移動(dòng)端創(chuàng)業(yè)公司眾多 20
3.1.1.1、PC 端：早期領(lǐng)先者YY、9158、六間房三足鼎立 20
3.1.1.2、移動(dòng)端秀場(chǎng)直播：用戶更加年輕，創(chuàng)業(yè)公司迭出 20
3.1.2、游戲直播：五強(qiáng)混戰(zhàn)，騰訊領(lǐng)先 21
3.1.3、泛娛樂直播：行業(yè)初興，垂直領(lǐng)域仍在探索 22
3.1.3.1、全民直播：社交模式，流量為核心，已有平臺(tái)具備優(yōu)勢(shì) 22
3.1.3.2、垂直領(lǐng)域直播：體育先行，更多模式仍在摸索 23
3.2、各大平臺(tái)模式類似，各有奇招 23
3.2.1、YY：多平臺(tái)直播矩陣，覆蓋多維度內(nèi)容 23
3.2.2、映客直播：明星效應(yīng)帶動(dòng)全民直播 25
3.2.3、花椒直播：致力“造星”，VR/AR 新玩法 28
3.2.4、六大游戲直播平臺(tái)：高價(jià)競(jìng)爭(zhēng)主播、版權(quán)，向泛娛樂轉(zhuǎn)型 29
3.2.5、咪咕直播：國(guó)資背景，手握電視直播資源 33
3.2.6、章魚TV 33
3.2.7、野馬現(xiàn)場(chǎng) 34
3.2.8、奇秀、千帆直播 34
3.2.9、淘寶直播 35
3.2.10、知牛財(cái)經(jīng) 36
3.2.11、一直播 37
4、用戶趨于高學(xué)歷、高收入、年輕化，主播自身?xiàng)l件為用戶看點(diǎn) 38
4.1、泛娛樂獨(dú)立平臺(tái)最為火熱，主播為用戶觀看重要因素 39
4.1.1、休閑為主要目，興趣、價(jià)值需求逐漸養(yǎng)成 39
4.1.2、泛娛樂類為用戶最愛，獨(dú)立直播平臺(tái)仍為用戶首選 40
4.1.3、個(gè)人魅力為用戶主要關(guān)注點(diǎn) 41
4.1.4、多為互動(dòng)形式為新競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn) 42
4.1.5、打賞能力與收入水平成正比 42
4.2、觀看體驗(yàn)決定廣告接受度，可針對(duì)細(xì)分垂直人群營(yíng)銷 43
4.3、年輕化趨勢(shì)發(fā)展，高收入高學(xué)歷用戶漸成主流 45
4.3.1、趨于年輕化，男性用戶為主 45
4.3.2、用戶集中于東部沿海以及秀場(chǎng)發(fā)源地區(qū) 46
4.3.3、已婚人士為主體，雙子、處女對(duì)直播最熱情 46
4.3.4、用戶層次整體上升，高學(xué)歷高收入人群成主流 47
5、移動(dòng)、原創(chuàng)為未來走向，為營(yíng)銷提供新模式 47
5.1、移動(dòng)化為必然趨勢(shì)，將取代PC 端成為主流 47
5.2、國(guó)家政策收緊，原創(chuàng)內(nèi)容為趨勢(shì) 48
5.3、營(yíng)銷手段豐富化，將與VR 相結(jié)合 49
5.4、網(wǎng)紅競(jìng)爭(zhēng)白日化，孵化頭部主播是關(guān)鍵 51
5.3、管控加強(qiáng)，小平臺(tái)面臨危機(jī) 52
圖表目錄
圖表 1：直播產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 5
圖表 2：直播發(fā)展歷程 5
圖表 3：秀場(chǎng)直播紅人天佑 6
圖表 4：Twitch TV 直播畫面 7
圖表 5：張繼科在花椒直播畫面 8
圖表 6：直播產(chǎn)業(yè)鏈 10
圖表 7：秀場(chǎng)直播核心資源及盈利方式 10
圖表 8：直播市場(chǎng)規(guī)模 11
圖表 9：各類直播網(wǎng)民使用率占比 12
圖表 10：在線直播商業(yè)模式 13
圖表 11：泛娛樂直播商業(yè)模式 15
圖表 12：“網(wǎng)紅孵化器”培訓(xùn)場(chǎng)景 16
圖表 13：直播行業(yè)項(xiàng)目項(xiàng)目融資摘錄 18
圖表 14：直播平臺(tái)融資輪次比例 18
圖表 15：上市企業(yè)直播布局概況 19
圖表 16：2016 年6 月以前每年秀場(chǎng)直播平臺(tái)新建數(shù) 20
圖表 17：2016 年6 月以前每年游戲直播平臺(tái)新建數(shù) 21
圖表 18：領(lǐng)先游戲直播平臺(tái)App 下載量（單位：萬） 21
圖表 19：領(lǐng)先直播平臺(tái)日活月活比 22
圖表 20：2016 年6 月以前每年泛娛樂直播平臺(tái)新建數(shù) 22
圖表 21：下載千萬級(jí)全民直播平臺(tái) 23
圖表 22：YY 直播間頁(yè)面 23
圖表 23：YY 直播平臺(tái)矩陣 24
圖表 24：劉濤映客直播畫面 25
圖表 25：黃曉明直播畫面 26
圖表 26：映客廣告 27
圖表 27：映客特色功能 27
圖表 28：花椒AR 特效 28
圖表 29：2016 年游戲主播身價(jià)預(yù)估TOP20 29
圖表 30：斗魚主題公園活動(dòng) 30
圖表 31：龍珠J 戰(zhàn)隊(duì) 31
圖表 32：熊貓T-ara 上海演唱會(huì)直播 32
圖表 33：電競(jìng)明星真人秀《Lying Man》 32
圖表 34：咪咕直播頁(yè)面 33
圖表 35：章魚TV 熱門分類 33
圖表 36：野馬現(xiàn)場(chǎng)特色 34
圖表 37：《老九門番外》發(fā)布會(huì)直播 35
圖表 38：淘寶直播 35
圖表 39：財(cái)經(jīng)直播節(jié)目《股市大咖匯》 36
圖表 40：微博內(nèi)嵌一直播 37
圖表 41：2016 年網(wǎng)民直播關(guān)注度 38
圖表 42：2016 年直播用戶接觸渠道 39
圖表 43：2016 年用戶對(duì)直播需求 39
圖表 44：2016 年用戶首次選擇直播類型 40
圖表 45：2016 年用戶喜愛直播類型 40
圖表 46：2016 年用戶持續(xù)關(guān)注主播原因 41
圖表 47：2016 年用戶使用功能人數(shù)占總用戶數(shù)比例 42
圖表 48：2016 年不同收入打賞金額占比 42
圖表 49：2016 年直播用戶廣告感知情況 43
圖表 50：2016 年不同類別廣告直播用戶感知度 43
圖表 51：2016 年直播用戶廣告接受度 44
圖表 52：2016 年直播用戶排斥廣告主要因素 44
圖表 53：2016 年直播行業(yè)用戶性別分布 45
圖表 54：2016 年直播行業(yè)用戶年齡分布 46
圖表 55：2016 年中國(guó)直播用戶Top15 地區(qū)對(duì)應(yīng)TGI 46
圖表 56：2016 年直播用戶婚戀狀態(tài) 47
圖表 57：移動(dòng)直播場(chǎng)景與設(shè)備 47
圖表 58：《宅男實(shí)驗(yàn)室》海報(bào) 48
圖表 59：《特工學(xué)院》海報(bào) 49
圖表 60：海淘直播平臺(tái)波羅蜜 49
圖表 61：騰訊視頻直播的Bigbang 演唱會(huì) 50
圖表 62：網(wǎng)絡(luò)紅人Papi 醬 51
圖表 63：2016 年下半年出臺(tái)的直播相關(guān)法規(guī) 52
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