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報告簡介
報告目錄
2017年中國H5 游戲產(chǎn)業(yè)分析及發(fā)展趨勢研究報告
1、游戲行業(yè)：2016年細分行業(yè)趨勢明朗，邁入“后用戶紅利時代” 5
1.1、細分行業(yè)發(fā)展趨勢漸明朗，移動游戲市場規(guī)模躍居第一 5
1.2、資源繼續(xù)向龍頭集中，游戲行業(yè)邁入“后用戶紅利時代” 9
1.3、未來游戲行業(yè)主要關(guān)注兩條發(fā)展路線 11
2、H5 游戲有望成第四大細分市場 11
2.1、HTML5 概述 11
2.2、產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐步完善，技術(shù)升級刷新行業(yè)平臺 13
2.2.1、生態(tài)改善催熟市場，引擎商成背后驅(qū)動 13
2.2.2、引擎升級助推行業(yè)發(fā)展，用戶體驗再度提高 17
2.3、爆款為發(fā)展指明方向，盈利模式清晰化 22
2.3.1、蝴蝶互動打造現(xiàn)象級作品，為行業(yè)發(fā)展指明方向 22
2.3.2、盈利模式逐漸清晰，IP 化、重度化成行業(yè)主旋律 24
2.4、填補空白+創(chuàng)造需求，手游外開辟新藍海 27
2.4.1、填補空白，“快消”類 H5 游戲切中用戶痛點 27
2.4.2、雙屏聯(lián)動無縫連接，創(chuàng)造用戶新需求 28
2.4.3、行業(yè)起飛在即，未來市場空間有望超頁游 29
3、圍繞 IP 打造泛娛樂新版圖，消費升級打開想象空間 31
3.1、重新定義重度，H5 與 IP 互為“最佳拍檔” 31
3.2、優(yōu)秀品質(zhì)加優(yōu)質(zhì) IP，莽荒紀成 H5 游戲新標桿 33
3.3、產(chǎn)業(yè)鏈首推 CP，IP 獲取與運營成勝負關(guān)鍵手 37
3.4、打造泛娛樂新版圖，堅定看好頁游、手游巨頭切入藍海市場 39
4、主要公司分析 41
4.1、游族網(wǎng)絡(luò)：強產(chǎn)品矩陣夯實業(yè)績，定位輕娛樂實現(xiàn) IP價值多重變現(xiàn) 41
4.1.1、“后用戶紅利時代”競爭優(yōu)勢擴大，強產(chǎn)品矩陣夯實業(yè)績 42
4.1.2、IP 與實力兼具，定位輕娛樂實現(xiàn) IP 價值多重變現(xiàn) 43
4.2、三七互娛：內(nèi)生高增長確定，泛娛樂布局打開成長空間 44
4.2.1、長線精品戰(zhàn)略保障業(yè)績持續(xù)性，研運一體化格局穩(wěn)定 45
4.2.2、堅持重 IP 運作，泛娛樂布局打開成長空間 46
圖表目錄
圖表 1：2012—2016 年中國游戲市場收入規(guī)模及增長趨勢（單位：億元） 5
圖表 2：2012—2016 年中國游戲市場格局 5
圖表 3：2012—2016 年中國客戶端游戲市場收入規(guī)模及增長趨勢（單位：億元） 6
圖表 4：2012—2016 年中國網(wǎng)頁游戲市場收入規(guī)模及增長趨勢（單位：億元） 6
圖表 5：2012—2016 年中國移動游戲市場收入規(guī)模及增長趨勢（單位：億元） 7
圖表 6：2012—2016 年中國移動游戲用戶規(guī)模及增長趨勢（單位：百萬人） 8
圖表 7：2016 中國游戲出版類型分布 9
圖表 8：2016 年中國移動游戲收入占比 10
圖表 9：官方規(guī)范的四種新特性 11
圖表 10：HTML5 游戲 12
圖表 11：HTML5 的優(yōu)勢 12
圖表 12：HTML5 游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈 13
圖表 13：H5 游戲內(nèi)容研發(fā)商列表 14
圖表 14：HTML5 游戲的六大流量入口 14
圖表 15：主流渠道 H5 游戲引擎占比（單位：款） 15
圖表 16：H5 游戲隨引擎的發(fā)展歷程 16
圖表 17：引擎優(yōu)化前后測試（測試用機小米 2） 17
圖表 18：優(yōu)化前的多動畫性能測試 18
圖表 19：優(yōu)化后的多動畫性能測試 19
圖表 20：主流機型 FPS 測試（測試游戲《莽荒紀之無盡疆域》） 20
圖表 21：白鷺時代 Egret 3D 的渲染和游戲功能模塊 21
圖表 22：蝴蝶互動的自研游戲 22
圖表 23：2016 年上半年 HTML5 游戲類型分布 24
圖表 24：2016 年上半年 HTML5 新游類型分布 24
圖表 25：2016Q2 HTML5 游戲留存情況 25
圖表 26：2016Q2 H5 游戲付費率與 IOS 移動游戲、Android 移動游戲?qū)Ρ?nbsp; 26
圖表 27：HTML5 游戲的收入方式 26
圖表 28：2008-2016年中國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模（單位：億元） 28
圖表 29：2012-2016 中國移動游戲用戶 ARPU（總收入/總用戶數(shù)，單位：元） 29
圖表 30：2016-2020年中國 H5 游戲市場空間測算（單位：億元） 31
圖表 31：定義 HTML5 重度游戲 32
圖表 32：蝴蝶互動的三款主打產(chǎn)品 32
圖表 33：《莽荒紀之無盡疆域》游戲戰(zhàn)斗畫面截圖 33
圖表 34：《莽荒紀之無盡疆域》游戲界面截圖 34
圖表 35：《莽荒紀》起點中文網(wǎng)數(shù)據(jù) 35
圖表 36：莽荒紀數(shù)據(jù)與 2016Q2 HTML5 游戲數(shù)據(jù)對比 36
圖表 37：手游 3.0 時代即將到來 37
圖表 38：新游戲渠道分布比例 37
圖表 39：HTML5 游戲的渠道端商業(yè)模式 38
圖表 40：泛娛樂生態(tài)下 IP 與 H5 游戲的結(jié)合 39
圖表 41：2016 部分影游聯(lián)動移動游戲產(chǎn)品 40
圖表 42：游族網(wǎng)絡(luò)的主營構(gòu)成 42
圖表 43：游族網(wǎng)絡(luò)的工作室制度 43
圖表 44：游族網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)有 IP 43
圖表 45：三七互娛發(fā)展歷程 45
圖表 46：2016 年 Q3 中國網(wǎng)頁游戲研發(fā)廠商競爭格局 45
圖表 47：2016 年 Q3 中國網(wǎng)頁游戲運營平臺競爭格局 45
圖表 48：三七互娛擁有的 IP 47
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