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報告簡介
報告目錄
2016-2017年中國移動短視頻行業(yè)分析及發(fā)展趨勢展望報告
1、短視頻概述 4
1.1、定義 4
1.2、國內(nèi)外移動短視頻發(fā)展及分類 6
1.1.1、社交分享類 7
1.1.2、新聞傳播類 7
1.1.3、商業(yè)品牌推廣類 7
1.3、短視頻行業(yè)特點分析 8
1.3.1、視頻長度較短，傳播速度更快 8
1.3.2、生產(chǎn)流程簡單化，制作門檻更低 8
1.3.3、廣泛參與性，社交媒體屬性加強 8
1.4、短視頻商業(yè)模式分析 9
1.4.1、原生廣告為主的內(nèi)容營銷 9
1.4.2、拓展其他領域收入 10
2、移動互聯(lián)網(wǎng)崛起是短視頻興起的必要條件 11
2.1、2016年短視頻受益于移動網(wǎng)絡覆蓋率的迅速攀升 11
2.2、2016 年以來短視頻內(nèi)容是創(chuàng)投領域內(nèi)的熱門投資方向 14
2.3、技術(shù)的革新客觀促進了短視頻的普及 17
3、短視頻產(chǎn)業(yè)格局分析 17
3.1、在線視頻網(wǎng)站：短視頻在不同平臺有著不同的生存表現(xiàn) 18
3.2、社交平臺：短視頻在各社交平臺播放量驚人 19
3.3、短視頻平臺：用戶量瓶頸較難突破 20
3.4、資訊客戶端：為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)造了更多的機遇 21
3.5、今日頭條收購Flipagram，資本入局后的內(nèi)容品質(zhì)提升 23
4、短視頻未來的關鍵在于社交、算法、個性化分發(fā)、內(nèi)容優(yōu)化 25
4.1、Instagram、Snapchat、YouTube、Facebook 25
4.2、國內(nèi)短視頻發(fā)展勢頭正猛 29
5、短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略及趨勢 33
5.1、 國內(nèi)移動短視頻發(fā)展面臨的問題 33
5.1.1、應用工具功能相似，定位不明 34
5.1.2、UGC短視頻內(nèi)容質(zhì)量有待提升 34
5.1.3、移動短視頻平臺應做好內(nèi)容“把關人” 35
5.1.4、視頻投放策略應充分考慮平臺屬性 36
5.2、移動短視頻未來發(fā)展趨勢 36
5.2.1、高清晰度、高質(zhì)量短視頻是未來短視頻發(fā)展方向 36
5.2.2、動畫視頻，創(chuàng)新單一短視頻模式 37
5.2.3、更加注重UGC短視頻在突發(fā)事件中的作用 38
5.2.4、大數(shù)據(jù)在短視頻行業(yè)應用趨勢加大 39
6、主要企業(yè)分析 39
6.1、Instagram短視頻 39
6.2、音樂短視頻musical.ly 40
6.3、Vine短視頻 40
6.4、一下科技 41
6.5、秒拍 42
圖表目錄
圖表 1：短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 5
圖表 2：海外短視頻行業(yè)發(fā)展歷程：率先進軍，定位社交 6
圖表 3：短視頻行業(yè)社交電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟商業(yè)模式分析 10
圖表 4：國內(nèi)在線視頻網(wǎng)站成立時間 11
圖表 5：2008-2013 年國內(nèi)在線視頻網(wǎng)站發(fā)展歷程 11
圖表 6：2012-2014 年中國移動視頻覆蓋率顯著提升 11
圖表 7：2014-2016年全國4G 用戶量 12
圖表 8：2010-2016年移動互聯(lián)網(wǎng)流量發(fā)展情況 13
圖表 9：2015-2016年在線視頻用戶規(guī)模 13
圖表 10：移動端短視頻興起 14
圖表 11：短視頻行業(yè)發(fā)展 14
圖表 12：國內(nèi)短視頻工具應用興起 15
圖表 13：2016 年短視頻領域投資輪次分布 16
圖表 14：2016 年短視頻領域投資方向分布 16
圖表 15：2015 年至今不同方向短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)投融資事件數(shù)量 16
圖表 16：短視頻行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 17
圖表 17：短視頻領域格局 17
圖表 18：2015-2016年三大視頻網(wǎng)站月均DAU 變化趨勢 18
圖表 19：2015-2016年三大視頻網(wǎng)站中短視頻平均播放情況 18
圖表 20：2015 年至今不同方向短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)投融資事件數(shù)量 19
圖表 21：2015 第一季度至2016 年第二季度微博月活數(shù)及日均視頻播放量 20
圖表 22：2015-2016年快手和美拍月均DAU 變化趨勢 21
圖表 23：美拍平臺短視頻播放情況與用戶使用總時長 21
圖表 24：三大資訊分發(fā)平臺月均DAU 變化趨勢 22
圖表 25：今日頭條平臺視頻日均播放量（單位：億） 22
圖表 26：短視頻團隊 在今日頭條和騰訊首先開通賬號個數(shù) 23
圖表 27：Instagram 用戶規(guī)模情況 25
圖表 28：Snapchat 全平臺日均視頻播放量（單位：億） 25
圖表 29：YouTube 平臺每分鐘上傳視頻時長（單位：小時） 26
圖表 30：YouTube 內(nèi)容合作流量來源分類 27
圖表 31：YouTube 用戶規(guī)模情況（MAU）（單位：億） 27
圖表 32：YouTube 發(fā)展階段歸納（2015-2016） 27
圖表 33：2015-2016年Facebook用戶規(guī)模情況（單位：億） 28
圖表 34：Facebook 全平臺日均視頻播放量（單位：億） 28
圖表 35：國外短視頻分發(fā)巨頭 29
圖表 36：短視頻行業(yè)發(fā)展關鍵詞 29
圖表 37：國內(nèi)短視頻行業(yè)發(fā)展階段總結(jié)與預測 30
圖表 38：國內(nèi)短視頻行業(yè)內(nèi)容分類向多元化轉(zhuǎn)變 30
圖表 39：資訊平臺成為短視頻重要的分發(fā)渠道 31
圖表 40：短視頻行業(yè)趨勢：去中心化分發(fā)方式與個性化推薦 31
圖表 41：視頻廣告收看率情況 32
圖表 42：Facebook 和今日頭條視頻有效播放率情況比較 33
圖表 43：短視頻行業(yè)目前面臨的主要問題 33
圖表 44：nstagram短視頻 40
圖表 45：音樂短視頻musical.ly 40
圖表 46：Vine短視頻 41
圖表 47：一下科技-移動視頻生態(tài)矩陣分析 41
圖表 48：秒拍短視頻 42
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