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報告簡介
報告目錄
2017年中國網(wǎng)絡(luò)傳媒娛樂行業(yè)分析及發(fā)展前景展望報告
1、傳媒娛樂業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)上半場的最大受益方 5
1.1、互聯(lián)網(wǎng)上半場：用戶娛樂消費習(xí)慣養(yǎng)成 5
1.1.1、互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利趨減：互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已主流化 5
1.1.2、用戶娛樂消費需求養(yǎng)成，互聯(lián)網(wǎng)化功不可沒 9
1.2、互聯(lián)網(wǎng)上半場改造升級傳媒娛樂業(yè)商業(yè)模式 11
1.2.1、影視產(chǎn)業(yè)鏈已互聯(lián)網(wǎng)化 11
1.2.2、以直播為例，創(chuàng)新應(yīng)用快速普及化 12
1.2.3、互聯(lián)網(wǎng)思維在各行各業(yè)產(chǎn)生重大影響 13
1.3、資本驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)特性 14
1.3.1、供給創(chuàng)造需求 14
1.3.2、集中度快速提升，行業(yè)成長周期提速 15
1.3.3、龍頭公司具產(chǎn)業(yè)整合優(yōu)勢，已全面打造生態(tài) 15
2、娛樂需求強(qiáng)勁，傳媒業(yè)增速在國民經(jīng)濟(jì)中領(lǐng)先 17
2.1、電影、電視劇市場規(guī)�；�3 年CAGR 達(dá)27-28% 17
2.2、在線視頻、數(shù)字音樂步入付費“億”時代 18
2.3、移動游戲拉動游戲業(yè)增長，電競化、出海規(guī)模提升 20
2.4、移動閱讀、體育健身市場處于爆發(fā)前蓄勢期 23
2.5、廣告營銷：結(jié)構(gòu)性高增長，傳統(tǒng)廣告萎縮 24
3、傳媒行業(yè)步入產(chǎn)品升級期，內(nèi)容提升打開空間 25
3.1、傳媒業(yè)度過市場培育期，進(jìn)入產(chǎn)品與營銷升級期 25
3.2、電影業(yè)進(jìn)入內(nèi)容驅(qū)動增長階段，距成熟期為時尚早 26
3.3、端游、頁游在內(nèi)容驅(qū)動的下半場，規(guī)模均提升4 倍 30
4、2017 年傳媒行業(yè)投資前瞻 33
4.1、電影：制作競爭加劇，院線證券化、整合提速 33
4.1.1、2017 年好萊塢大片云集，2018 年迎開放的內(nèi)容與發(fā)行格局 33
4.1.2、電影制作：競爭加劇，工業(yè)化水準(zhǔn)待提升 34
4.1.3、院線：資產(chǎn)證券化、行業(yè)整合提速 35
4.2、付費時代互聯(lián)網(wǎng)化、商業(yè)模式升級是影視大主題 37
4.2.1、圍繞影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)，多領(lǐng)域商業(yè)模式升級成為投資主題 37
4.2.2、精品劇價值重估，龍頭公司已樹立先發(fā)優(yōu)勢 38
4.2.3、中期視角：電影、電視劇要素交叉流動，綜藝、網(wǎng)大創(chuàng)新 39
4.3、游戲：布局移動游戲龍頭、電競化與VR 游戲 40
4.3.1、移動游戲：龍頭公司引領(lǐng)行業(yè)增長。 40
4.3.2、游戲生態(tài)：龍頭紛紛布局電子競技 41
4.3.3、VR 游戲、VR 電競成為游戲產(chǎn)品升級的新未來，有望再造萬億市場 42
4.4、廣告營銷：關(guān)注短視頻、直播、AR、小程序新營銷 42
4.4.1、短視頻推廣了原生廣告為主的內(nèi)容營銷。 42
4.4.2、AR 場景紅包走紅，AR 大眾化商業(yè)化將鋪開 43
圖表目錄
圖表 1:2002-2016年中國網(wǎng)民規(guī)模趨勢(億人) 5
圖表 2：2006-2016年中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模趨勢(萬人) 6
圖表 3：2006-2015年中國城鎮(zhèn)網(wǎng)民數(shù)量趨勢(億人) 6
圖表 4：網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時長（小時） 7
圖表 5：2001-2016年中國網(wǎng)站數(shù)量趨勢(萬個) 7
圖表 6：2006-2015年中國網(wǎng)頁總數(shù)量趨勢(億個) 8
圖表 7：2014-2016年互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用使用率(%) 8
圖表 8：2014-2016年手機(jī)應(yīng)用使用率(%) 9
圖表 9：2015 年熱門非游戲類應(yīng)用下載榜與收入榜TOP10 9
圖表 10：2016 年12 月26 日iPad 中國區(qū)熱門APP 榜單 10
圖表 11：2016 年，哪些基于互聯(lián)網(wǎng)的消費明顯增加(%) 11
圖表 12：2015-2016年電影在線售票滲透率月度趨勢 12
圖表 13：2016 年上半年國產(chǎn)電影票房TOP20 主要票務(wù)平臺參與情況 12
圖表 14：移動視頻直播DAU 規(guī)模一年翻番 13
圖表 15：互聯(lián)網(wǎng)龍頭公司已全面布局直播業(yè)務(wù) 13
圖表 16：互聯(lián)網(wǎng)思維精要 13
圖表 17：2013-2016 年獲得融資的項目數(shù)量(個) 14
圖表 18：供給創(chuàng)造需求培育O2O、交通出行、娛樂、體育、電商等市場 14
圖表 19：2010-2016 年打車軟件完成了萌芽到行業(yè)整合全過程 15
圖表 20：騰訊投資行業(yè)分布(%) 16
圖表 21：阿里巴巴投資行業(yè)分布(%) 16
圖表 22：百度投資行業(yè)分布(%) 16
圖表 23：2005-2016年國內(nèi)電影年度票房規(guī)模（億元） 17
圖表 24：2012-2016年國內(nèi)電影年觀影人次趨勢（億人） 17
圖表 25：2001-2015年電視臺渠道電視劇交易額（億元） 18
圖表 26：2007-2015年電視劇新媒體平臺交易額（億元） 18
圖表 27：2006-2016年在線視頻收入規(guī)模趨勢（億元） 19
圖表 28：2009-2016年在線視頻收入結(jié)構(gòu)趨勢（%） 19
圖表 29：2015-2016年QQ 音樂數(shù)字音樂銷售額（億元） 19
圖表 30：2014-2016年音樂節(jié)熱度指數(shù)變化（%） 20
圖表 31：2008-2016年國內(nèi)游戲市場收入趨勢（億元） 20
圖表 32：2008-2016年國內(nèi)移動游戲收入趨勢（億元） 21
圖表 33：2016年國內(nèi)電競市場收入趨勢（億元） 21
圖表 34：2016 年電競收入在游戲總收入中占比30% 22
圖表 35：2008-2016年國內(nèi)游戲公司海外市場收入趨勢（億美元） 22
圖表 36：2016 年上半年移動新聞用戶快速增長（%） 23
圖表 37：2016 年上半年，手機(jī)閱讀DAU 穩(wěn)步上升 23
圖表 38：國內(nèi)體育健身DAU 規(guī)模（萬） 24
圖表 39：2016 年上半年各媒介廣告刊例花費同比變化（%） 24
圖表 40：傳媒細(xì)分產(chǎn)業(yè)在2010 年前后迎來高速成長 25
圖表 41：判斷傳媒各細(xì)分產(chǎn)業(yè)多處于快速成長初期 26
圖表 42：國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡史 26
圖表 43：2016 年度電影分月累計票房趨勢（億元） 26
圖表 44：騰訊調(diào)查2016 年觀影次數(shù)降低的原因 27
圖表 45：2015 年國產(chǎn)片票房TOP5 主創(chuàng)團(tuán)隊 27
圖表 46：2014 年國產(chǎn)片票房TOP5 主創(chuàng)團(tuán)隊 28
圖表 47：2011-2015年國內(nèi)前十/四院線市占率趨勢(%) 28
圖表 48：2010-2015年北美前四大院線市占率趨勢 28
圖表 49：1995-2015年北美發(fā)行TOP 公司市場份額 29
圖表 50：北美制片TOP 公司市場份額 29
圖表 51：國內(nèi)端游產(chǎn)業(yè)史 30
圖表 52：2008-2016年國內(nèi)端游市場收入趨勢（億元） 31
圖表 53：2008-2016年國內(nèi)端游用戶規(guī)模（億人） 31
圖表 54：國內(nèi)頁游產(chǎn)業(yè)史 32
圖表 55：2008-2016年國內(nèi)頁游市場收入趨勢（億元） 32
圖表 56：2008-2016年國內(nèi)頁游用戶規(guī)模（億人） 32
圖表 57：2017 年好萊塢大片概況 33
圖表 58：2015-2016 年國內(nèi)電影票房體量分布情況 35
圖表 59：近三年大制作電影數(shù)量對比 35
圖表 60：2022-2016年國內(nèi)電影銀幕數(shù)量趨勢（塊） 35
圖表 61：國內(nèi)前十大院線票房份額 36
圖表 62：2016 年以來國內(nèi)院線資產(chǎn)證券化、并購整合提速 36
圖表 63：好萊塢黃金時期五大院線縱向整合控制電影產(chǎn)業(yè) 37
圖表 64：當(dāng)今好萊塢六大全部有電視網(wǎng)龍頭背景，形成新的縱向整合 37
圖表 65：影視行業(yè)走向內(nèi)容精品化、用戶年輕化、渠道多元化 38
圖表 66：圍繞著影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)，多領(lǐng)域商業(yè)模式升級成為投資主題 38
圖表 67：2015TOP10 網(wǎng)絡(luò)劇分賬收益估算 38
圖表 68：龍頭精品劇公司已樹立先發(fā)優(yōu)勢 39
圖表 69：HBO 精品劇《兄弟連》等的電影化創(chuàng)作 40
圖表 70：2016Q3 移動游戲研發(fā)商市場份額（%） 40
圖表 71：2016Q3 移動游戲發(fā)行商全平臺份額（%） 41
圖表 72：競技游戲關(guān)注度激增 41
圖表 73：短視頻內(nèi)容營銷特點 42
圖表 74：AR 營銷走向普及 43
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