我國(guó)飲料酒制造業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值和主營(yíng)業(yè)務(wù)收入均超過(guò)2000億元，分別同比增長(zhǎng)23%和24%，實(shí)現(xiàn)利稅總額近500億元，比去年同期增長(zhǎng)21%，資產(chǎn)總額超過(guò)2500億元，同比增長(zhǎng)11%。

    目前，在全國(guó)依然具有品牌優(yōu)勢(shì)的貴州酒品牌可以說(shuō)就是“茅臺(tái)”系列品牌。當(dāng)然，歷史上，貴州酒品牌曾經(jīng)馳騁中華大地，幾多貴州品牌酒舉富盛名。諸如“習(xí)酒”“鴨溪”“董酒”“貴州醇”“貴陽(yáng)大麯”等在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)均具有一定市場(chǎng)親和力和忠誠(chéng)度，說(shuō)到貴州必定會(huì)有消費(fèi)者說(shuō)——“貴州出好酒”。

    但是，也許一些酒生產(chǎn)企業(yè)缺乏品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃和傳播樹(shù)立的思想意識(shí)，特別是當(dāng)時(shí)國(guó)企機(jī)制下的背景下，更使經(jīng)營(yíng)者缺乏競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和意志力，沒(méi)有居安思危的前沿理念，沒(méi)有打造百年品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)謀略和戰(zhàn)略眼光，以至諸如“習(xí)酒”“鴨溪”“董酒”“貴州醇”“貴陽(yáng)大麯”等的“貴州酒品牌”逐步失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的生命力與活力，一些品牌被茅臺(tái)兼并或收編。

    貴州酒產(chǎn)業(yè)品牌體現(xiàn)四大缺失——

    文化品牌，缺乏內(nèi)涵濃縮

    文化是時(shí)代的旋律，更是酒品牌昌盛不衰的載體和土壤。酒是文化的、更是情感的，在消費(fèi)者物質(zhì)生活得到極大滿足時(shí)，更需要文化的、情感的、精神的支撐。

    近年來(lái)，貴州酒品牌企業(yè)開(kāi)始注重文化品牌打造。茅臺(tái)在酒品牌打造中，融入禮儀文化、賓客文化、王族文化等。

    比如，迎賓酒，迎賓迎天下。傳遞了茅臺(tái)人寬闊的胸襟和敦厚的仁德。

    王子酒，傳遞一種王族的高貴、典雅的氣度和非凡。給人一種喝王子酒，分享王族厚遇、體驗(yàn)王子禮遇和地位的親身感受。

    但是，目前，茅臺(tái)打造品牌文化缺乏更多的整合化效應(yīng)，偏離一種主旋律的引導(dǎo)和品牌文化導(dǎo)向。

    貴州其他酒品牌也想打造文化品牌，分享一塊蛋糕。但是還是缺乏對(duì)自身品牌文化底蘊(yùn)、文化淵源、文化背景、文化個(gè)性、文化體驗(yàn)等多方位的全面診斷、分析、化解、引導(dǎo)、融合，大多停留在淺層次的字面理解和展開(kāi)，缺乏歷史、典故等的深層提煉、濃縮，實(shí)現(xiàn)歷史跨越和品牌文化品位的提升。

    旅游品牌，缺乏深層挖掘

    也許，一些人認(rèn)為：酒跟旅游品牌有什么聯(lián)系。

    聯(lián)系太大啦。因?yàn)�，人們出游，帶上或帶回一瓶�?dāng)?shù)氐穆糜纹放凭疲�能夠引發(fā)擁有者一種思念、懷故情節(jié)�？梢允且环N紀(jì)念，一種感情收藏。

    但是，目前，國(guó)內(nèi)很少注重旅游品牌酒的打造。而貴州這個(gè)中國(guó)名酒大省一樣沒(méi)有對(duì)旅游酒品牌的樹(shù)立和打造引起更多的重視。而是懷著一種大眾追隨的心態(tài)，逐鹿酒類市場(chǎng)，沒(méi)有學(xué)會(huì)從旅游這個(gè)角度去思考酒品牌的打造。

    品牌延伸，陷入支線誤區(qū)

    一些酒品牌企業(yè)涉足的旁系支線品牌，跟品牌意義上，好象缺乏更好的結(jié)合。比如，茅臺(tái)，一直以來(lái)給我們的印象就白酒品牌，但是最近，涉足紅酒、啤酒等支線品牌，對(duì)于茅臺(tái)品牌好象有中被強(qiáng)奸的感覺(jué)。其實(shí)，當(dāng)然，集團(tuán)化運(yùn)作是往往引起品牌資源整合的誤區(qū)，特別是支線品牌的規(guī)劃、選擇、定位，應(yīng)該慎重。

    根據(jù)茅臺(tái)的這些思路，會(huì)不會(huì)準(zhǔn)備打造茅臺(tái)礦泉水？

    品牌內(nèi)戰(zhàn)，自傷酒品元?dú)?br>
    “貴州醇商標(biāo)”八年之爭(zhēng)，傷了貴州酒品牌在國(guó)內(nèi)業(yè)界的元?dú)狻?br>
    1984年貴州醇低度酒正式誕生。1992年針對(duì)貴州醇酒良好的銷售勢(shì)頭，茅臺(tái)酒廠也推出全版套用的茅臺(tái)“貴州醇”。作為國(guó)酒品牌，本來(lái)沒(méi)有必要采用這樣的伎倆，但是，茅臺(tái)在這方面卻走進(jìn)去啦，而且是窩里斗。

    1993年貴州醇酒廠在廣州以侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)為訴由起訴茅臺(tái)。稱茅臺(tái)酒廠1992年用6家小酒廠提供的白酒“勾兌”成“貴州醇”，并使用一樣的外包裝在廣東銷售，是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，要求茅臺(tái)酒廠停止使用“貴州醇”相同或相近的名稱和包裝。

    茅臺(tái)酒廠則反訴稱自己60年代起就用“貴州”商標(biāo)，而貴州醇酒廠長(zhǎng)期大量生產(chǎn)銷售“貴州醇”，對(duì)茅臺(tái)酒廠的“貴州”牌文字注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成嚴(yán)重侵權(quán)。1999年連續(xù)6年的官司打打停停，案件在全國(guó)引起巨大反響，受到國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注。

    在貴州省政府的協(xié)調(diào)下，茅臺(tái)酒廠主動(dòng)停止了“貴州醇”酒的生產(chǎn)和銷售，為官司的終結(jié)創(chuàng)造了條件。2000年11月，經(jīng)廣州市中級(jí)人民法院調(diào)節(jié)，雙方達(dá)成共識(shí)，由貴州醇酒廠獨(dú)家生產(chǎn)貴州醇，并撤回原來(lái)的訴訟請(qǐng)求。歷時(shí)8年的官司結(jié)束，雙方從此握手言和。

    這個(gè)紛爭(zhēng)的結(jié)束，也算貴州酒品牌重塑形象的一個(gè)好兆頭，也是茅臺(tái)、貴州醇并駕齊驅(qū)，打造地域品牌的良好開(kāi)端。