近日，擁有中國醫(yī)院協(xié)會獨家授權，即運營牌照的炎黃健康傳媒公司（以下簡稱炎黃傳媒）正在進行上市前的最后一輪融資。董事長趙松青表示，經(jīng)過去年12月加速跑馬圈地，已經(jīng)將11家公司收歸囊中，醫(yī)院液晶媒體是他們爭奪的目標。

    看好健康產(chǎn)業(yè)廣告市場

    繼分眾傳媒公司靠寫字樓液晶屏締造成功神話后，很多傳媒公司都看好健康產(chǎn)業(yè)媒介這塊碩大的市場蛋糕，醫(yī)院液晶媒體是各公司爭奪的焦點，目前全國許多省市都有自己的醫(yī)院液晶媒體公司，形成諸侯割據(jù)的局面。據(jù)AC尼爾森市場研究公司的一項調(diào)查顯示，目前國內(nèi)城市居民每月因各種原因去醫(yī)院的次數(shù)大致在0.8次。由此推算，醫(yī)院廣告每年將吸引數(shù)十億人次的消費者。趙松青指出，去年正規(guī)的醫(yī)藥廣告市場規(guī)模為150億元，此外還有規(guī)模為500億元的保健品廣告市場，其中能留給醫(yī)院液晶廣告媒體的份額約占30%。

    去年10月，炎黃傳媒3500萬美元融資到位，投資者包括蘭馨亞洲投資基金（OrchidAsia）、崇德基金投資（CR鄄CI）、銀瑞達創(chuàng)業(yè)投資亞洲（InvestorAB）、匯豐直接投資（亞洲）有限公司（HSBC）。而此前，炎黃傳媒已經(jīng)從軟銀賽富投資基金獲得500萬美元的投資。

    趙松青表示，健康產(chǎn)業(yè)的媒介市場前景非常好。隨著國家新醫(yī)改政策逐漸浮出水面，醫(yī)藥市場擴容的增速很大，在這個過程中，媒介服務當然也會從中受惠�！胺奖慊颊撸�在醫(yī)療機構(gòu)廣覆蓋正是媒介公司與健康產(chǎn)業(yè)共同的契合點。我們希望到2008年底，在全國6000家醫(yī)院擁有的液晶屏達到8萬塊，與健康產(chǎn)業(yè)一起發(fā)展�！壁w松青說。

    健康傳媒股值潛力巨大

    去年12月，炎黃傳媒跑馬圈地的速度令人側(cè)目，最快的時候，從談判到收購，兩天完成一家公司的收購。對此，國內(nèi)著名的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究人江南春認為，投資人“太狠”，炎黃傳媒壓力太大。對此，趙松青的回答是，行業(yè)在快速發(fā)展，公司必須制定更高目標跟上節(jié)奏。

    據(jù)悉，投資者給炎黃傳媒的任務是2008年營收達到3.5億元，利潤率達到50%。炎黃傳媒的計劃如下：完成第三輪融資后，今年上市。2007年，公司營收為1.2億元，預計2008年的營收為3.5億元，利潤率將超過50%。在第二與第三輪融資中，投資者對炎黃傳媒的估值均為2008年預計利潤的12倍。照此推算，炎黃傳媒的估值約為21.6億元人民幣，接近3億美元。趙松青表示，2009年的利潤與營收至少要在2008年的基礎上翻番。

    分眾傳媒的成功吸引了很多投資者。去年11月份赴美上市的航美傳媒被稱為航空領域的分眾傳媒，而炎黃傳媒則被稱為醫(yī)院的分眾傳媒。趙松青說，就單塊液晶屏而論，醫(yī)院內(nèi)液晶屏的廣告價值高于電梯或飛機中的液晶屏的價值，因為醫(yī)院傳媒更能獲得廣告主的認可，“液晶屏的利用率提高，也將帶動利潤的提高”。

    據(jù)了解，剛剛上市的航美傳媒目前股價為19美元，每股贏利0.05美元，市盈率接近380倍；分眾傳媒目前股價為56.39美元，市值約為65億美元，市盈率約為55倍。參照“分眾”與“航美”的市盈率，炎黃傳媒上市的市盈率不會低。如果以2009年利潤3.5億元，市盈率80倍計，炎黃傳媒市值約為280億元人民幣，約合37億美元。（方劍春）