我國白酒行業(yè)在經(jīng)歷了起步階段、快速發(fā)展階段、調(diào)整發(fā)展階段后，目前已步入高速發(fā)展新階段。當前白酒行業(yè)的盈利模式已經(jīng)完成了由總量增長模式向結(jié)構(gòu)優(yōu)化模式轉(zhuǎn)變的過程�，F(xiàn)階段，在白酒行業(yè)總量基本穩(wěn)定的背景下，中高檔白酒的銷量增長較快，低檔酒銷量逐步減少，行業(yè)利潤總額增速超過行業(yè)收入的增長速度。中商情報網(wǎng)預計，2008年～2011年我國白酒行業(yè)銷售收入將保持12%的平均增速，行業(yè)利潤將保持25%左右的平均增速，白酒行業(yè)景氣度繼續(xù)維持高位運行。


    我們看到，2007年，白酒行業(yè)增長勢頭明顯。具體表現(xiàn)為產(chǎn)品質(zhì)量提高、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、消費者品牌意識覺醒使得文化內(nèi)涵成為白酒消費的重要取向等方面。與此同時，媒體在市場中的角色逐漸成為行業(yè)的導向，越來越難想象一年四季不在媒體拋頭露面的白酒品牌會得到消費者的青睞。

    五糧液：五糧液在市場操作與媒介策略中表現(xiàn)出十足的王者風范，其品牌延伸力強，消費者認同度高。五糧液與央視的合作由來已久，并且善于運用靈活形式塑造高端品牌，其媒介策略是多點與多面的結(jié)合、廣泛傳播與窄面?zhèn)鞑サ恼�合、硬性與軟性的并用。

    2008年，五糧液延續(xù)其一貫的媒介策略，成功中標央視“22點報時組合”項目，其收視人群為社會各界高端人士，這也正是五糧液的目標消費群，到達精準。

    瀘州老窖：為了充分發(fā)揮品牌影響力，促進企業(yè)與消費者之間建立良好的親和關系，擴大市場占有率，瀘州老窖將品牌擴張與資本運營、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整、營銷策略和企業(yè)管理相結(jié)合，通過加強品牌建設和拓展商品市場來保持自己的市場地位。