教育行業(yè)短期靠營(yíng)銷(xiāo)，長(zhǎng)期靠?jī)?yōu)秀的產(chǎn)品體驗(yàn)和效果來(lái)建立差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)�，F(xiàn)階段，在線教育行業(yè)整體仍處于營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)階段，頭部玩家紛紛大額融資備足糧草，準(zhǔn)備新一輪的跑馬圈地。資本市場(chǎng)更加獎(jiǎng)勵(lì)頭部企業(yè)，融資輪次向后遷移，融資金額向頭部企業(yè)傾斜。從融資情況看，2021年在線教育企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加的殘酷和激烈，腰部和尾部的小企業(yè)面臨著較大的生存壓力。

  2020年教育行業(yè)累計(jì)融資1164億元，其中在線教育行業(yè)累計(jì)融資金額1034億元，占比89%。2020 年在線教育行業(yè)總體融資次數(shù)在逐漸降低，融資額卻持續(xù)攀高，下半年融資總額占到全年的七成左右。

圖表  2018-2020年互聯(lián)網(wǎng)+教育投資規(guī)模