在中國經(jīng)濟(jì)學(xué)界，郎咸平無疑是個(gè)話題人物，“孤單學(xué)者舌戰(zhàn)世界十大投行”、炮轟德隆、三叩TCL、四問海爾、七敲格林柯爾等，使其很大程度上成為中國經(jīng)濟(jì)學(xué)家中最具個(gè)性的一位。

此次針對酒類行業(yè)“信心”的演講，同樣如此。在很多到會企業(yè)、經(jīng)銷商看來，郎咸平延續(xù)了其一貫的風(fēng)格，觀點(diǎn)犀利尖銳，看問題的角度刁鉆，上半場其闡釋經(jīng)濟(jì)危機(jī)產(chǎn)生的原因時(shí)，全場鴉雀無聲，由此證明其演講具有很強(qiáng)的“可聽性”。

但是在涉及酒類行業(yè)的本質(zhì)以及應(yīng)對危機(jī)之策時(shí)，郎咸平與聽者之間不同理解上的偏差就顯露無遺了。而業(yè)內(nèi)針對郎咸平觀點(diǎn)的一系列解讀也好，反駁也罷，實(shí)質(zhì)上折射出了不同思維模式和眼界，甚至理論指導(dǎo)下的巨大心態(tài)差異。這種差異，可以簡單歸為悲觀與樂觀的對比，但這并不需要郎咸平審視，更需要酒類行業(yè)的各種“局內(nèi)人”來反思。

長期以來，白酒行業(yè)深陷傳統(tǒng)、“國粹”的光暈之中，經(jīng)營理念和意識也大都集中于微觀層面，較少涉及到經(jīng)濟(jì)學(xué)理論高度，自然也就較少將宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境作為一個(gè)企業(yè)家必修的研究項(xiàng)目。因此，當(dāng)郎咸平用“經(jīng)濟(jì)規(guī)律”的宏大視野來“悲觀”必然受到?jīng)_擊的白酒行業(yè)微觀經(jīng)營時(shí)，碰撞自然會產(chǎn)生。

在這種情況下，郎咸平的邏輯是帶有一定“強(qiáng)盜”甚至“霸道”性質(zhì)的，因?yàn)樗�只相信�?jīng)濟(jì)規(guī)律，只相信通行的商業(yè)真理，所以他并不會特別地將白酒與服裝、家電、化妝品之類的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行區(qū)隔。應(yīng)該說，這一點(diǎn)和本刊從一開始警示“冬天來了”是一致的。

但業(yè)內(nèi)人士顯然更愿意去考慮特殊情況、主觀因素，而這也許就是構(gòu)成行業(yè)“信心”的主要依據(jù)。比如杭州新友貿(mào)易有限公司董事長隋俊華認(rèn)為郎教授審視經(jīng)濟(jì)的視角很獨(dú)特，但是他對中國國情的了解，特別是白酒本質(zhì)、消費(fèi)習(xí)慣等方面的了解并不深入，此外，其對中國政府政策的解讀也不是非常全面。寶豐酒業(yè)有限公司營銷總監(jiān)晉育鋒也表示，中國人具有要面子的思想，因此經(jīng)濟(jì)危機(jī)對白酒的影響不會過于嚴(yán)重，也許消費(fèi)者會降低喝酒頻率，但消費(fèi)檔次不會有太大的改變。

實(shí)際上，郎咸平與聽眾幾乎都在用“經(jīng)驗(yàn)主義”說話。郎咸平的經(jīng)驗(yàn)來自于歷屆經(jīng)濟(jì)危機(jī)產(chǎn)生的“蕭條經(jīng)濟(jì)學(xué)”，因此他強(qiáng)調(diào)必須從宏觀經(jīng)濟(jì)入手，從經(jīng)濟(jì)規(guī)律角度出發(fā)來預(yù)判未來，倡導(dǎo)以退為進(jìn)的保守策略。而大多數(shù)企業(yè)和經(jīng)銷商的經(jīng)驗(yàn)則來自于改革開放30年的成功帶來的順境心態(tài)，偏重于從已經(jīng)顯現(xiàn)出來的市場情況和數(shù)據(jù)做出決策，對其所持的悲觀理論表示不認(rèn)同，比如北京玉源商貿(mào)公司總經(jīng)理林城云就說，整個(gè)演講表現(xiàn)出對經(jīng)濟(jì)環(huán)境的消極悲觀，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)之下，不能過多地自怨自艾，或者埋怨社會、埋怨政府。

現(xiàn)在來看，究竟哪個(gè)“經(jīng)驗(yàn)主義”是正確的，或者是需要商榷的，已經(jīng)不重要。至少，我們，或者說郎咸平已經(jīng)成功地做成了一件事，那就是觸動了企業(yè)家更深刻地去認(rèn)識我們所處的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，告別以往單純的眼睛向內(nèi)，用更高更廣的眼界去審視生存與發(fā)展的問題，而這也正是洋河酒廠董事長楊廷棟早前所倡導(dǎo)的：“企業(yè)家首先應(yīng)該從宏觀經(jīng)濟(jì)變化以及政策的調(diào)整中去發(fā)現(xiàn)影響企業(yè)發(fā)展的蛛絲馬跡，只有對宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的未來預(yù)期有了把握和信心，在企業(yè)運(yùn)營上才不會犯戰(zhàn)略性的錯(cuò)誤�！�