春秋六十易，甲子一輪回。六十年風(fēng)雨，六十年滄桑。觸摸半個多世紀(jì)的歷史，浙江紹興黃酒產(chǎn)業(yè)在品牌創(chuàng)新的大潮中煥發(fā)出新的光彩，鑄就了黃酒行業(yè)新的魅力。從傳統(tǒng)粗放型黃酒生產(chǎn)管理模式到集約化、信息化現(xiàn)代黃酒制造基地，從區(qū)域小打小鬧、偏隅江浙滬到大手筆央視黃金段品牌宣傳、進(jìn)軍全球3000家免稅店，紹興黃酒產(chǎn)業(yè)60年來始終堅持在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中突破，不斷實現(xiàn)新跨越。

 
六十年記憶——崢嶸歲月

這兩張泛黃的老照片記錄了紹興黃酒60年歷史的開端。建國伊始，百廢待舉，1951年10月，地方國營紹興酒廠成立。1952年，當(dāng)時的政務(wù)院總理周恩來親自指示撥款，修建紹興酒中央倉庫。經(jīng)過二十幾年艱苦的創(chuàng)業(yè)期，1978年，十一屆三中全會勝利召開，改革的春風(fēng)吹遍神州大地，紹興黃酒業(yè)迎來了發(fā)展的春天。

六十年記憶——銳利進(jìn)取

1994年5月，紹興黃酒骨干生產(chǎn)企業(yè)紹興市釀酒總公司與百年老字號沈永和酒廠“強強聯(lián)合”，組建成立中國紹興黃酒集團公司；1997年5月，“古越龍山”股票在上海證券交易所成功上市，開創(chuàng)了黃酒行業(yè)進(jìn)入股市的先河；2005年9月，古越龍山投入6000萬元的央視黃金時段廣告開播，“數(shù)風(fēng)流人物，品古越龍山�！敝�名演員陳寶國渾厚的男中音通過央視傳遍大江南北。2007年10月，投資4.2億元，集黃酒生產(chǎn)工藝及產(chǎn)品展示、酒文化為一體的中國黃酒城和黃酒博物館隆重開館，成為紹興旅游的一大新景點，紹興歷史文化名城的一張新名片。

六十年記憶——品牌引領(lǐng)

正是看到了紹興黃酒行業(yè)的發(fā)展?jié)摿�和市場空間，紹興各級工商部門大力推進(jìn)紹興黃酒行業(yè)品牌創(chuàng)建工程。先后涌現(xiàn)了“古越龍山”、“會稽山”、“女兒紅”、“咸亨酒店”等中國馳名商標(biāo)。2007年，地理標(biāo)志“紹興黃酒”榮獲中國馳名商標(biāo)稱號后，全市15家黃酒生產(chǎn)企業(yè)可使用此馳名商標(biāo)，這意味著本來就擁有自身馳名商標(biāo)的黃酒企業(yè)將“擁有”兩個馳名商標(biāo)，這在全省屬于首例。

在外貿(mào)出口方面，黃酒行業(yè)的品牌建設(shè)也是如火如荼。紹興黃酒行業(yè)出口企業(yè)除了幾家出口量大的企業(yè)偶爾接受少數(shù)貼牌加工出口的以外，基本上全部以自有的商品商標(biāo)出口。商標(biāo)國際注冊數(shù)量近年增加較快，目前，黃酒行業(yè)共擁有國際注冊商標(biāo)277件，最多的是黃酒集團，共有78件，其他如“師爺”、“咸亨”等商標(biāo)已在20個國家進(jìn)行了商標(biāo)注冊。最近5年，紹興黃酒行業(yè)總出口量基本維持在1.5-1.8萬噸左右；出口的品種逐步優(yōu)化，飲用酒的出口比重逐年加大，廚用酒出口量逐年下降。據(jù)統(tǒng)計，飲用酒和廚用酒約占70%和30%，而且5年以上的陳年酒成為出口主要品種。

六十年記憶——品牌保護(hù)

近幾年，紹興黃酒企業(yè)的商標(biāo)在國際市場被搶注的情況非常嚴(yán)重。在日本，“紹興老酒/天女”、“紹興酒の語”、“紹興花雕酒”等3件商標(biāo)被搶注，“紹興老酒”在80年代被日本企業(yè)注冊，“女兒紅”也于92年被日本公司搶注，在新加坡，當(dāng)?shù)匾患屹Q(mào)易公司搶注了“水仙王紹興花雕酒”商標(biāo)，在香港地區(qū)，有“牧童牌紹興花雕酒”被注冊，“沈永和”商標(biāo)曾經(jīng)也被日本企業(yè)搶注，“古越龍山”文字加拼音商標(biāo)于前年在澳大利亞被搶注，“唐宋紹禮”商標(biāo)于去年被日本公司在日本搶注，“宇塔”在07年被日本公司注冊。

另外，紹興黃酒在國內(nèi)市場被假冒的現(xiàn)象也十分嚴(yán)重。對此，紹興市各級工商部門積極行動，主動承擔(dān)紹興黃酒知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重任。2004年11月，由紹興市工商局牽頭，質(zhì)監(jiān)、公安、衛(wèi)生等9個部門參與的紹興黃酒打假協(xié)作網(wǎng)成立，市政府還專門撥出專項經(jīng)費，作為打假協(xié)作網(wǎng)的運作資金，使紹興黃酒的保護(hù)工作邁上了一個新的臺階。2004年12月7日，在國家工商局公平交易局的大力支持下，全國“部署保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)查處不正當(dāng)競爭專項會議”在紹興展開，紹興市工商局借會議東風(fēng)，和來自全國24個�。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）的代表商定了《紹興黃酒打假協(xié)作網(wǎng)征求意見函》，初步達(dá)成設(shè)立了全國黃酒打假協(xié)作網(wǎng)的意向。

“打假打出生產(chǎn)力！”來自紹興市黃酒協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)字表明，自2004年紹興黃酒打假協(xié)作網(wǎng)成立以來，紹興黃酒企業(yè)的產(chǎn)值和銷量分別以每年10%和20%的速度遞增，且有加速趨勢。

2008年初，一個專門針對馳名商標(biāo)紹興黃酒成立的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)委員會在紹興市成立。據(jù)了解，這是全國首個就單一馳名商標(biāo)成立的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)組織。成立后的紹興黃酒知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)委員會將擁有包括工商、公安、衛(wèi)生、質(zhì)監(jiān)、海關(guān)等11個部門聯(lián)合組成的強力保護(hù)后盾。

回眸六十年，彈指一揮間；瞻望六十年，任重而道遠(yuǎn)。在品牌的推動下，紹興黃酒作為國粹，必將不斷走向市場，走向世界，散發(fā)其獨特的魅力和芬芳。