近幾年來，“洋葡萄酒”通過與國內(nèi)葡萄酒市場的不斷契合，逐漸意識到只有經(jīng)過本土化的改造，才能在市場擁有持續(xù)的競爭力。而以澳洲首彩葡萄酒和智利貓葡萄酒為代表的洋葡萄酒正加速運作品牌，滲透市場。
 

　　特別是今年以來，澳洲首彩葡萄酒同比增長近80%，幅度超過國產(chǎn)品牌。據(jù)業(yè)內(nèi)人士保守估計，首彩已占據(jù)本地洋葡萄酒20%的份額，這也預(yù)示著率先樹立起品牌旗幟的洋葡萄酒商開始崛起。

　　國內(nèi)市場潛力巨大

　　自上世紀90年代開始，進口葡萄酒從未放棄過對國內(nèi)市場的沖擊。特別在去年金融危機后，國外傳統(tǒng)葡萄酒產(chǎn)國均遭受沖擊，而作為經(jīng)濟“避風(fēng)港”，我國市場成為進口葡萄酒爭奪的焦點。

　　數(shù)據(jù)顯示，2008年1月～8月，經(jīng)廣東口岸葡萄酒數(shù)量再創(chuàng)新高1243．4萬升，比去年同期增長43．1%。2009年上半年，我國進口瓶裝葡萄酒較2008年同期增長30%。

　　“西方傳統(tǒng)葡萄酒消費國家消費量明顯下降，包括我國在內(nèi)的非傳統(tǒng)葡萄酒消費國逐漸成為消費的主力軍。特別是以澳洲、智利、非洲為代表的‘新世界’葡萄酒通過有力推廣國內(nèi)贏得市場。”澳洲首彩葡萄酒總經(jīng)理李文杰認為。

　　不少經(jīng)銷商均表示，現(xiàn)在我國葡萄酒人均年消費量僅0．4升，發(fā)達國家人均葡萄酒8升；全球葡萄酒年產(chǎn)量2694萬千升，我國葡萄酒總產(chǎn)量不超過70萬千升。特別是近幾年來，國內(nèi)市場增長速度一直保持在10%，不論是高端還是中低端，都有很大的潛力。

　　“洋葡萄酒”加速品牌建設(shè)步伐

　　自今年初，廣東省爆出“進口葡萄酒被檢不合格”事件后，澳洲首彩葡萄酒和貓牌葡萄酒等洋葡萄酒通過引入深圳市酒業(yè)行業(yè)協(xié)會推廣的名酒“貼標”制防偽方法、贊助高端體育賽事以及活動、關(guān)注弱勢群體等方式，加快本土化品牌建設(shè)，滲透市場。

　　“除了積極推動進口葡萄酒品牌‘貼標’外，我們在2007年首屆中國杯帆船賽指定專用酒、‘感恩之心，感恩之行’活動關(guān)注孤寡老人、攜手‘2009澳門小姐冠亞季軍’等一系列活動及賽事上做營銷，加速建設(shè)品牌，逐步滲透市場。”李文杰認為，隨著消費者愈加理性，品牌、品質(zhì)和“性價比”逐漸成為主流賣點。而對于商家，更應(yīng)注重對于品牌的持續(xù)推廣。

　　深圳市酒類行業(yè)協(xié)會秘書長劉進軍指出，洋葡萄酒“品牌缺失”顯然是阻礙進口葡萄酒發(fā)展的關(guān)鍵因素，隨著拉菲、拉圖等品牌進口葡萄酒在高端的風(fēng)生水起，“進口葡萄酒”行業(yè)通過與國內(nèi)市場的不斷契合，逐漸意識到只有樹立品牌大旗，才能在市場擁有持續(xù)的競爭力。