截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)8.16億人，較2022年12月增長(zhǎng)6501萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的74.7%。其中，電商直播用戶規(guī)模為5.97億人，較2022年12月增長(zhǎng)8267萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的54.7%；游戲直播用戶規(guī)模為2.97億人，較2022年12月增長(zhǎng)3133萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的27.2%；真人秀直播用戶規(guī)模為2.00億人，較2022年12月增長(zhǎng)1259萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的18.3%；演唱會(huì)直播用戶規(guī)模為2.23億人，較2022年12月增加1596萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的20.4%；體育直播用戶規(guī)模為3.45億人，較2022年12月減少2847萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的31.6%。

2023年，我國(guó)堅(jiān)持監(jiān)管規(guī)范和促進(jìn)發(fā)展兩手并重，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶體驗(yàn)持續(xù)提升，特色直播豐富多彩，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的新經(jīng)濟(jì)模式逐步構(gòu)建。

一是用戶體驗(yàn)持續(xù)優(yōu)化。隨著我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的嚴(yán)格監(jiān)管和規(guī)范化引導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)低俗、不良內(nèi)容得到有效清理，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容質(zhì)量持續(xù)提升。同時(shí)，平臺(tái)通過(guò)引入流媒體等技術(shù)手段，增強(qiáng)用戶沉浸感，并提供更為精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦算法，滿足用戶個(gè)性化需求，提升服務(wù)質(zhì)量。

二是特色直播不斷涌現(xiàn)。為實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，提升網(wǎng)絡(luò)直播帶貨效率，全國(guó)各地特色直播不斷涌現(xiàn)。如隨著季節(jié)變化，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)針對(duì)用戶“應(yīng)季購(gòu)買”的緊迫需求，推出羽絨服等應(yīng)季直播典型貨品。除此之外，部分主播直接在田間地頭、養(yǎng)殖基地或加工車間進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，以“我為家鄉(xiāng)代言”等形式，喚起觀眾對(duì)農(nóng)村、農(nóng)民的情感共鳴，為助農(nóng)直播帶來(lái)新亮點(diǎn)。