護膚品行業(yè)是指涉及滋潤、營養(yǎng)、保護或美化皮膚的生產和銷售行業(yè)，涵蓋了面部護理、眼部護理、唇部護理等多個領域，并且隨著消費者對個人護理意識的增強，對特定皮膚問題的護理需求相應增加。伴隨技術進步和研發(fā)創(chuàng)新，護膚品行業(yè)正在經歷著快速的成長期。

一、中國護膚品市場規(guī)模

近幾年來，隨著人們生活標準的不斷提升，大眾對于個人健康和肌膚護理的意識逐漸加強。同時，最近的“他經濟”興起，即男性消費者對護膚品的需求不斷增長，進一步推動了護膚行業(yè)的快速發(fā)展，這一趨勢正成為市場增長的新動力。2023年，我國護膚品市場規(guī)模為2817.95億元，同比增長1.97%，2019-2023年年均復合增長率為3.57%。隨著國民經濟的持續(xù)增長和消費升級趨勢的加速，加之營銷渠道的日益多元化，預計我國護膚品市場將步入一個新的增長周期，展現出更加廣闊的發(fā)展前景。

二、中國護膚品銷售渠道分布

目前，護膚品行業(yè)的銷售渠道多樣化發(fā)展，主要分為線上和線下渠道。線上渠道主要有天貓、京東等線上分銷商、企業(yè)自營線上商場以及化妝品營銷零售服務商；線下渠道主要包括企業(yè)線下的直營店、專賣店以及品牌合作的藥店、超市等。2023年我國護膚品行業(yè)銷售渠道占比前三的是電商、百貨以及專業(yè)美妝店，分別占比41.3%、21.1%和16.0%。

三、中國護膚品市場競爭格局

目前，中國護膚品市場參與者多且分散。數據顯示，2023年中國護膚品市場CR10約50.3%，排名前三的依次是歐萊雅、雅詩蘭黛和寶潔，市占率分別為18.1%、7.4%和4.9%，CR3約30.4%，市場集中度不高，競爭較為激烈。其中，相對于國內發(fā)展較晚的中小企業(yè)，國際品牌占有較大優(yōu)勢。