彩妝行業(yè)涵蓋了涉及彩妝產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售及服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈，包括了多種類(lèi)型的產(chǎn)品，如底妝產(chǎn)品、眼妝產(chǎn)品、唇妝產(chǎn)品、腮紅、彩妝工具等。隨著消費(fèi)者對(duì)美的追求日益增加，彩妝行業(yè)持續(xù)發(fā)展，不斷推出新產(chǎn)品以適應(yīng)不同消費(fèi)者群體的需求。

一、市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)彩妝行業(yè)在創(chuàng)新升級(jí)的同時(shí)也迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)，國(guó)貨越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞。中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模從2019年的452億元增長(zhǎng)至2023年的585億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)6.66%，其中2023年國(guó)貨美妝市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)13.2%。

二、競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)彩妝市場(chǎng)中龍頭優(yōu)勢(shì)顯著，歐萊雅以23.7%的市占率穩(wěn)居龍頭地位，是第二名LVMH市占率的兩倍多，是上海橘宜市占率的四倍多。整體來(lái)看，我國(guó)彩妝市場(chǎng)中國(guó)際中高端品牌占有較大優(yōu)勢(shì)，國(guó)貨彩妝品牌市占率整體表現(xiàn)承壓。

三、營(yíng)銷(xiāo)策略

伴隨著社交媒體和網(wǎng)絡(luò)紅人的影響力增強(qiáng)，彩妝行業(yè)正在通過(guò)多樣化的營(yíng)銷(xiāo)策略精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者的需求、提升品牌影響力，推動(dòng)整個(gè)彩妝行業(yè)的發(fā)展。隨著近年來(lái)國(guó)潮文化的盛行，東方審美逐漸深入人心，以“完美日記”、“毛戈平”為代表的國(guó)貨品牌洞察流行趨勢(shì)，定位東方審美，進(jìn)行差異化營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)。