彩妝行業(yè)涵蓋了涉及彩妝產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務的產(chǎn)業(yè)鏈，包括了多種類型的產(chǎn)品，如底妝產(chǎn)品、眼妝產(chǎn)品、唇妝產(chǎn)品、腮紅、彩妝工具等。隨著消費者對美的追求日益增加，彩妝行業(yè)持續(xù)發(fā)展，不斷推出新產(chǎn)品以適應不同消費者群體的需求。

一、市場規(guī)模

中國彩妝行業(yè)在創(chuàng)新升級的同時也迎來消費升級，國貨越來越受到消費者青睞。中國彩妝市場規(guī)模從2019年的452億元增長至2023年的585億元，年均復合增長率達6.66%，其中2023年國貨美妝市場規(guī)模同比增長13.2%。

二、競爭格局

中國彩妝市場中龍頭優(yōu)勢顯著，歐萊雅以23.7%的市占率穩(wěn)居龍頭地位，是第二名LVMH市占率的兩倍多，是上海橘宜市占率的四倍多。整體來看，我國彩妝市場中國際中高端品牌占有較大優(yōu)勢，國貨彩妝品牌市占率整體表現(xiàn)承壓。

三、營銷策略

伴隨著社交媒體和網(wǎng)絡紅人的影響力增強，彩妝行業(yè)正在通過多樣化的營銷策略精準捕捉消費者的需求、提升品牌影響力，推動整個彩妝行業(yè)的發(fā)展。隨著近年來國潮文化的盛行，東方審美逐漸深入人心，以“完美日記”、“毛戈平”為代表的國貨品牌洞察流行趨勢，定位東方審美，進行差異化營銷和產(chǎn)品研發(fā)設計。