清晰的品牌定位

   依云礦泉水在中國市場300ml瓶裝定價(jià)在15至20元不等，被稱為礦泉水中的“奢侈品”的依云，把自己定位為水中的高端水品牌，清晰的價(jià)格定位，讓依云的消費(fèi)人群自然劃分，依云是高端消費(fèi)群的高品質(zhì)礦泉水，依云高端水定位，無疑讓自己顯得無比高貴，受到高收入階層的歡迎。

   品牌差異策略

   定位高端的依云，讓自己從大眾化的礦泉水中跳到了龍門，阿爾卑斯雪山融水獨(dú)一無二，喝依云，就好比在喝天然、純凈、營養(yǎng)，為此，有比競爭對手差異的產(chǎn)品優(yōu)勢和價(jià)格優(yōu)勢，以及高檔水的良好形象，徹底地區(qū)分于其它同類品牌，塑造別樹一格的品牌風(fēng)格，為依云取得了競爭優(yōu)勢。

   純粹品牌觀

   從依云水的故事和阿爾卑斯山的積雪身上，達(dá)能集團(tuán)獲得了靈感，提取了天然、健康、純凈的品牌理念。

   他們對自身的產(chǎn)品質(zhì)量作了更好的保護(hù)，建立水源地保護(hù)管理協(xié)會(huì)，生產(chǎn)線是完全現(xiàn)代化的，從瓶子生產(chǎn)到裝水再到成箱包裝一氣呵成，有鐵路直通工廠，裝車后直接運(yùn)往世界各地。中間不會(huì)有人工的參與，保證依云水的天然和純凈。

   1902年依云鎮(zhèn)成立了專門的依云水治療中心，并在1984年改建為SPA即依云水平衡中心。水平衡中心的成立及效果又為依云增添了一份神秘，這份神秘和神奇吸引了越來越多的慕名者。

在品牌延伸已逐漸泛濫的時(shí)候，依云并沒有盲目追隨形勢。盡管即使延伸部分品牌，比如在依云加入一些果味，推出檸檬依云，既簡單又可以大賺一筆，但依云卻沒有這么做，她只是推出一些不同包裝、容量的礦泉水，僅此而已。

   品牌訴求把握消費(fèi)者需求

   依云將其品牌與文化、時(shí)尚、藝術(shù)結(jié)合起來，既不會(huì)讓依云高端形象受損，又能調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購買欲。滿足高端消費(fèi)群的消費(fèi)心理傾向。

   品牌化的價(jià)值品牌文化的延伸

   “一種水，當(dāng)賦予了文化與時(shí)尚時(shí)，它賣出的，就不是水本身的價(jià)格，而是文化與時(shí)尚的價(jià)格，怎么衡量它也不貴。高端品牌源于文化與時(shí)尚的附加”。依云不僅僅是一瓶瓶礦泉水，她是一個(gè)概念，一種生活方式。在喝依云的時(shí)候，了解她的人會(huì)想到高山積雪在阿爾卑斯山經(jīng)過天然過濾，及冰川砂層的礦化，從而享受一種天然、純凈、營養(yǎng)，這不是喝水就能體會(huì)到的。

   品牌創(chuàng)意傳播的影響力

   “阿爾卑斯山的雨水流到依云變成了高品質(zhì)礦泉水，流到日內(nèi)瓦和洛桑卻什么也不是。”一個(gè)瑞士人的話點(diǎn)明了傳播對依云的影響力。    

   依云開始頻頻與社會(huì)名流接觸，諸如一些重要場合，比如八國峰會(huì)、國內(nèi)奧委會(huì)等，依云礦泉水成為了領(lǐng)導(dǎo)人的指定飲品。這種獨(dú)特的價(jià)值分享帶給消費(fèi)者獨(dú)特的體驗(yàn)，也將依云的品牌價(jià)值準(zhǔn)確地傳遞出去，從而成功地征服了消費(fèi)者。

   依云的品牌創(chuàng)意傳播，讓消費(fèi)者去品味其中新穎、含蕾、深沉、厚重、巧妙或者是曲折、恢諧、風(fēng)趣的韻味的創(chuàng)意，令消費(fèi)者認(rèn)同品牌主張，從而改變和影響著消費(fèi)者的價(jià)值觀念以及消費(fèi)心理。