據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)約18,000 家，其中獲得生產(chǎn)許可證的企業(yè)8,000 多家，納入國(guó)家統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)規(guī)模以上企業(yè)也有1,269 家，白酒品牌更是不計(jì)其數(shù)，但99%是地方品牌，只有很少部分如茅臺(tái)、五糧液、老窖等成為全國(guó)性的知名品牌。若以銷量來(lái)計(jì)，前五大公司合計(jì)銷量?jī)H占行業(yè)整體的11.6%，行業(yè)集中度很低。若我們以工廠銷售收入來(lái)看，國(guó)內(nèi)前四大為五糧液、茅臺(tái)、洋河和瀘州老窖，合計(jì)占據(jù)行業(yè)30.6%的份額。且從過(guò)去十多年的發(fā)展來(lái)看，五糧液經(jīng)歷過(guò)一段波折重新成為行業(yè)老大；茅臺(tái)則一路向上，其收入規(guī)模與五糧液差距越來(lái)越��；洋河在2010 年超越瀘州老窖成為行業(yè)第三；瀘州老窖的市占率也在逐年上升，但相比前三家的發(fā)展偏緩慢。

圖表38 1999-2011年中國(guó)主要白酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局變化趨勢(shì)圖

   從白酒行業(yè)近十多年的演變來(lái)看，高端白酒雖然僅占據(jù)7%的銷量份額，但正由于其產(chǎn)品稀缺性，市場(chǎng)給予其高溢價(jià)，貢獻(xiàn)整個(gè)零售市場(chǎng)銷售額的35%。且受益于國(guó)內(nèi)的消費(fèi)升級(jí)，中高端以上白酒銷售收入的占比由1997 年的59%持續(xù)提升至2011 年的68%。

圖表39 1997-2011年中國(guó)不同檔次白酒消費(fèi)量構(gòu)成情況

圖表40 1997-2011年中國(guó)不同檔次白酒銷售額構(gòu)成情況

   2004-2011 年，白酒行業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展期。根據(jù)里昂證券亞太區(qū)市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從各細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，低端(零售價(jià)<10 元/升)、中低端(10 元/升<零售價(jià)<50 元/升)、中高端(51 元/升<零售價(jià)<100 元/升)和高端白酒(零售價(jià)>100 元/升)的銷量在此期間的年復(fù)合增長(zhǎng)率分別為-0.3%、2.6%、4.8%和7.2%；而對(duì)應(yīng)零售額的年均增長(zhǎng)則分別為3.9%、7.1%、9.2%和14.3%�？梢钥闯�，雖然中低端、中高端和高端白酒均取得了量?jī)r(jià)齊升的良好發(fā)展，但高端、中高端白酒的發(fā)展最為喜人，其正好抓入了國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)升級(jí)的機(jī)遇，也正是在這一細(xì)分市場(chǎng)崛起了如茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573 等享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的高端白酒品牌。

圖表41 1998-2011年中國(guó)不同檔次白酒銷量增速對(duì)比

圖表42 1998-2011年中國(guó)不同檔次白酒銷售額增速對(duì)比

    2011 年，以銷售量計(jì)，高端白酒占據(jù)7%的市場(chǎng)份額，其中，茅臺(tái)、五糧液、劍南春和瀘州老窖占據(jù)其中37.3%的市場(chǎng)份額，抓住了白酒黃金十年的發(fā)展契機(jī)，成為市場(chǎng)公認(rèn)的高端品牌，享受市場(chǎng)的高溢價(jià)。其中，茅臺(tái)的市場(chǎng)份額躍升最快，從2002 年的5.4%上升至2011 年的12%，主要是茅臺(tái)走政務(wù)消費(fèi)、先掌握有話語(yǔ)權(quán)人士的策略的正確把握；而五糧液則從7%上升至11%；劍南春9.4%至10.8%；瀘州老窖則從1.8%至3.7%。

圖表43 2002-2011年中國(guó)主要高端白酒品牌銷量份額變化趨勢(shì)圖

圖表44 2002-2011年中國(guó)主要高端白酒品牌銷售額份額變化趨勢(shì)圖

   更多分析，請(qǐng)見(jiàn)2013-2017年中國(guó)白酒競(jìng)爭(zhēng)格局調(diào)研與政策影響研究報(bào)告。

http://www.lwxqpzq.cn/report/reportview40872.htm